★广告剧本格式_共10篇 - 公文大全
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广告剧本格式
范文一：广告脚本格式广告脚本格式创意说明：当前流行的一个话题就是绿色生态：大到绿色GDP的提出；小到人要绿色食品，绿色环保电器的使用。这些都是和人们日益提高的绿色生态意识相关的。人们不但关心地球生态系统的健康完整，还希望自己身体的“生态系统”的健康完整。目前市面上虽然有很多饮料，要么是口感好不健康，要么是健康而无口感。而农夫汽茶的出现打破了这种局面，口感与健康并重。其上等普洱红茶的香醇茶味（每瓶含有茶多酚500mg）、农夫山泉的天然水质这些健康元素和可乐的刺激爽口能够同时给消费者以强烈刺激。我在思考良久之后，给其一个鲜明的定位――健康汽茶。而且其定位也在次广告中鲜明的体现出来了。用满目疮痍的地球来形容人体：地球目前因滥砍滥伐逐渐失去了绿色，而人体却因垃圾食品的侵害逐渐失去了健康，二者其实是相似的。1，，这里先用受到伤害的地球的画面来，来激起观众已存的生态意识，让观众对地球遭到破坏这种场面感到揪心。用受伤的地球来暗喻我们过量食用垃圾食品的后的身体状态。2，当一列发出“汽茶”的火车驶过的时候，地球逐渐开始变的生机起来，画面也变的温馨起来。小鸟们在有茶树等其他绿树上唧唧喳喳的叫 ，清澈的小溪叮咚作响。其中茶树等绿树代表着农夫汽茶中的香醇茶味，而叮咚作响的小溪则代表着农夫山泉的天然水质。3，这时候镜头拉过，原来“火车”实际是喝的汽茶在经过食道的时候的水流，到这里观众才明白原来“地球”就是我们自己的身体。在观众会心一笑的时候，理解了该广告传达的是绿色健康。4，在一切都水到渠成的时候，出现我们的广告词“农夫汽茶，底气十足护健康！”。整个广告过程中，主要靠画面的戏剧性变化给观众以强烈的震撼，引起其购买农夫汽茶的欲望，还要注重。因为买农夫汽茶就是买绿色，买健康。文章首发:专业的与、、。版权所有。转载时必须保留带链接的本声明。
范文二：话剧剧本格式话剧剧本格式：剧本编写:编写时须突出体现剧本的特点。(1)空间和时间要高度集中。剧本不像小说、散文那样可以不受时间和空间的限制，它要求时间、人物、情节、场景高度集中在舞台范围内。剧本一般要求篇幅不能太长，人物不能太多，场景也不能过多地转换。另外，编写时还要考虑时代背景等，可用“前台词” 、“旁白”来承上启下。(2)反映现实生活的矛盾要尖锐突出。因为戏剧这种文学形式是为了集中反映现实生活中的矛盾冲突而产生的，所以说，没有矛盾冲突就没有戏剧。又因为剧本受篇幅和演出时间的限制，所以对剧情中反映的现实生活必须凝缩在适合舞台演出的矛盾冲突中。(3)剧本的语言要表现人物性。戏剧的表演主要靠演员的语言和动作来推动情节的发展。因此，在编写时，作者必须根据剧中人物的个性特点，结合服装、形象、动作、表情、语言、道具等，认真提炼每个演员的个性化台词。(4)一般格式：题目：时间：地点：人物： 事件： 道具： 背景：幕名：正文：起因、发展、高潮、结局过程清楚。
范文三：剧本的格式[分享] 剧本写作基础：剧本的格式 19:48:46来自: Harrison(一切都是不真实的，除了偶然性。) 剧本写作基础：剧本的格式首先明确一点，剧本区别于任何一种文体形式，我经常看到有的朋友把剧本写成了小说或人物传记，这是不对的，至少是不专业的。剧本有自己专署的格式，写剧本从某种程度上说是个技术活。
写剧本也不是什么很崇高的艺术创作，这只是一个普通的工种，剧作家和清洁工人没什么区别，都是很普通的工作而已，所以每个人都可以写剧本，每个人都可以当导演。当然，既然是一个工种，就有自己的规范。这些规范也许不会让你迅速变成一个专家，但至少能使你看上去像一个专家。或者，不至于让你糟糕的格式成为审稿人枪毙你稿子的理由。因为一个审稿人每天要看三到四篇稿子，如果你的剧本格式看上去不怎么专业的话，他完全有理由翻上几页就把你的剧本扔在角落里凉快。先来看看剧本写作常犯的错误：1：把剧本写成了小说刚刚上面提到有的朋友把剧本写成了小说，不是不可以，但那个是文学剧本，根本不能用来指导拍摄和制作。举个例子，你可以在小说里花几页的笔墨来写一个人的身世，背景，家庭组成，或是用几页的笔墨来描写主角的心理斗争过程，但这些东西是无法表现在电影屏幕上的。你的剧本就是一个屏幕，你所要表现的是电影屏幕上能被观众直接看到感受到的东西。像心理活动这类东西是无法很好的表现出来的。加旁白？当然可以，除非你能忍受主角的画外音在一动不动的镜头里读几页小说。电影*画面表达情绪，你的剧本就是电影画面，要通过摄像机的角度来写，这可能引起第二个问题。2：不必要的摄象机标注如果你这样写剧本：在5号升降台，用盘纳为升70型相机，60mm镜头，由8.5m摇至2m对焦…………如果你这样写，就算过了审稿人这一关，你的剧本也会被导演扔掉。你不需要教他怎么拍，这不是你的事。你在写剧本的时候完全不用担心相机的事。但是不是剧本就不要考虑相机了呢？也不是，你需要考虑相机的关系而不是位置。剧本里有自己的专用相机术语，多多使用这些术语，能让你的剧本很专业，至少看上去很专业。1.Angle on 角度对准：比如BILL走出便利店，相机对准BILL。2.Favoring 主要表现：BILL在一个大广场，人很多，但主要表现BILL。3.Another angle 另一个角度：换个角度的相机表现BILL在大广场玩的很开心。4.Wilder angle 更宽的角度：先表现BILL在广场的一角喝可乐，然后镜头拉远，表现BILL所在的广场。5.New angle 新角度：换个角度表现BILL喝可乐，使镜头丰富。6.POV 视点：从BILL的视点看东西。就是第一人称视角。7.Reverse angle 反拍角度：BILL和SALLY在一起跳舞，先拍BILL看到的SALLY，再拍SALLY看到的BILL，通常是两人的POV互反。8.Over shoulder angle 过肩镜头：相机越过BILL的肩头看到SALLY，BILL的肩头能把画面自然的分割，很常用的类型。9.Moving shot 运动镜头：包括跟拍，摇移，追随等等，反正镜头是运动的，至于具体怎么动，还不是现在考虑的问题。10.Two shot 双人镜头：BILL和SALLY在边喝可乐边交谈，这种镜头的相机不要随意移动，防止“越轴”。把BILL和SALLY两人连起来有一条轴线，相机只能在轴线一侧运动，如果越过这条轴线，在画面上BILL和SALLY的位置就会左右互换，引起观众视觉上的逻辑混淆。11.Close shot 近景：强调SALLY美丽的眼睛，但一般少用为妙。12.Insert 插入镜头：某物的近景，比如天色已晚，SALLY问BILL几点了，BILL抬起手来，接下来可以接一个BILL手表的特写，当然你还可以用此种镜头来换景，比如BILL移开手表时摄象机里看到的已经是夜晚的舞会了。以上就是剧本里的镜头描写格式，看个例子就明白了。这是具体的写作格式：场景说明要黑体，时间地点要黑体，居左场景中出现的音效要黑体标出第一次出现的人物名要黑体居中人物的对话要居中，两边留空，不同人物的对话要另起一行标明摄象机的关系标明场景的切换，“切至”就是硬切，“化至”就是加转场的效果，全部居右如有特效运用，也要用黑体标出二剧本写作入门这是我在大学修读剧本写作课程时所得到的体会。记得当年导师和我们说：「要想写好剧本，就必须懂得剧本的基本知识和理论，搞明白电影的规律！」今天，身为其中的一员，有幸和大家分享一下我所懂得的剧本理论知识，如有错漏，还望大家多多包容。简单来说，要写好一个故事，首先要构思好你的故事走向，人物关系，情节高潮，主题思想等…… 美国好莱坞有一套编剧规律：即开端、设置矛盾、解决矛盾、再设置矛盾，直至结局。中国也有自己的编剧规律：起、承、转、合。在下面的文字，本人会分类将写作剧本的基本和重要的元素详加论述，并会举出实例加以说明。剧本基本理论 ：态度、主题>写故事最重要的是对故事的态度，不同的态度会产生不同的效果。举一个简单的例子，同样是写一个青楼女子的故事，如果作者是以一个淫秽、色情的态度去写，故事自然集中于男女之间欢爱的部份。相反，如果作者是以一个同情、尊重的态度去写，故事便会集中于描写青楼女子被迫卖身，身不由己的可怜、无奈……>在下笔写故事之前，你必须要问自己：你要讲一个怎样的故事？是朋友之间的友情(如电影午夜牛郎―midnight cow boy)，男女之间的爱情(铁达尼号―Titanic)，外星人入侵地球的故事(天煞地球反击战)，还是一个控诉战争的故事(杀戮战场―platon)等。这就是主题。主题必须十分明确、贯彻、毫不怀疑。你不能写一套战争片段，一时就怀疑战争，一时就歌颂战争。主题有如一支指南针，它会引导你创作故事，和贯穿故事中的枝节。而最重要的是它能避免你在写作中偏离主道。试举一例，清朝皇帝雍正在野史是一个杀弟、杀父夺位，强奸弟弟妻子的禽兽。但在雍正皇朝(早期亚视播出的电视剧)作者笔下的雍正，却是一个好皇帝。因为作者的主题是要写一个好皇帝，所以在故事中只会见到雍正彻夜不眠批奏章、视察农民、减税、推行德政等场面，并没有杀弟、杀父等场面。所以，一套成功的剧本是要让观众看完后，清楚明白作者想表达的思想和主题。创造角色冲突 (create character conflict)角色冲突是吸引观众的不二法门。这包括故事角色和角色之间的冲突，角色和他自身价值观的冲突等。>故事里的人物想做一些事，但有一股力量抗衡他，这就是Potogonist /Antogonist例如电影怒火风暴(Falling Down)故事中，主角刚刚经历完痛苦的劳狱生涯，当他出狱时，他一心想见回自己的妻子，重过正常人的生活(Potogonist，他想追求的事)。但他的妻子逃避他，不认他，而四周的人也因他的犯罪纪录而歧视他(Antogonist，阻止他达到目的的力量)。
>当角色和角色之间存在冲突，而且有一个不能分开的结把他们拉在一起，好戏便来了。举一个简单的例子，男主角的妻子是个三姑六婆、八卦的女人，而男主角的母亲则是个守礼节的传统妇女。因为环境的因素，主角和他的妻子必须搬进家里和妈妈一起住。试想两个完全冲突的人：媳妇和奶奶被一个 unbreakable bond 拉在一起时，会是怎样。创造表面张力 (create dramatic tension)>例如故事中的主角闯进了敌人的基地，有支枪在黑暗处伸出来瞄准着他(观众知道但主角不知道)，敌人就快要开枪了，观众也为主角担心。>主角的母亲病了，他全身家只有一百元，于是他便去睹场碰碰运气。很好运地，主角不停地赢钱，已有几千元，有足够的医药费了。但他竟然贪胜不知输，继续赌下去，结果输了一局又一局(观众已知他已走在一条错误的路上)。最后连手上的一百元也输了，竟然还去问大耳窿借钱(他用错误的方法企图达到目的)。>故事中某些事件若存着时间的限制，或计时炸弹，能够给观众一股紧张的情绪，并且这股紧张情绪能维持一段长时间。还有十二个小时，陨石便会撞击地球，地球上超过一半的生物会死亡。(电影--陨石撞地球)
这辆巴士必须维持在时速一百二十公理，否则车上的炸弹便会爆炸。(电影--生死时速)
>使用转折点能制造意外的效果，引起观众的预期心理，加强情节张力，从而持续观众对故事的兴趣。转折点最常出现于故事的前段和后段。剧本前段的转折点一般用于开启故事和陈列出主角即将面临的各项选择。至于后段的转折点则指向主角解决危机，收拢故事。例如著名电影「生于七月四日」(Born on the fourth of July)，主角在故事开始面临第一个转折点：是否要参加越战。主角最后选择参战，走上战场。但好景不常，在战争中主角被打破了双脚，要终生坐轮椅。原本爱国主战的他经历了多件事件后，改变了他的想法。导致故事结局出现了很出人意表的转折点，他由主战派变成反战派，从而带出反战的主题。其它技巧>相信有作文的人都会知道什么叫做伏笔吧！埋下伏线可以吸引观众追看剧情。例如在电影心计中，主角汤美一早便表露了他有模仿人签名和行为的能力(伏线)，到故事发展到他杀了有钱人迪奇后，观众凭借伏线已经估到主角会假冒迪奇。>所谓 Payoff，就是最能象征整个故事的对象。例如在电影”Apartment”中，那条门匙就是Payoff。又如著名电影「舒特拉的名单」中，那张犹太人的名单也是Payoff。>有两个画面，梅花间竹地播出，这就是蒙太奇。例如在电影教父中，画面一边播出教会里正在举行的神圣仪式，如神父替孩子洗礼，向天主祈祷等。但另一边画面却转接地播出教会中邪恶的一面，例如教会中的领袖为求夺权，去反对他的人的住所，不停地大开杀戒。蒙太奇亦可以指一些不同而没有关系的画面,当他们剪接在一起的时候,会产生另一种意义,简单来说,如第一画面中有一只手正在投球,而另一画面是另外一只手接到一个球,然而球不见得是同一个,但当两个画面前在一起的时候,就是一个人把球投给另外一个人,注意/若中间再加入另外的画面,这意思就完全不一样了!! (注：这一段蒙太奇的文字解释由网友「贝戈」提供)剧本三大忌>剧本写作和小说写作是两样完全不同的事，要知道写剧本的目的是要用文字去表达一连串的画面，所以你要让看剧本的人见到文字而又能够实时联想到一幅图画，将他们带到动画的世界里。小说就不同，他除了写出画面外，更包括抒情句子，修辞手法和角色内心世界的描述。这些在剧本里是不应有的。举一个简单的例子，在小说里有这样的句子：「 今天会考放榜，同学们都很紧张地等待结果，小明别过父母后，便去学校领取成绩通知书。老师派发成绩单，小明心里想：如果这次不合格就不好了。他十分担心，害怕考试失败后不知如何面对家人……』试想，如果将上面的句子写在剧本里，你叫演员看了怎样用动作去表达。如果要用剧本去表达同样的意思，就只有写成如下：「 在课室里面，学生都坐在座位上，脸上带着紧张的表情，看着站在外面的老师。老师手上拿着一叠成绩通知书，她看了看面头的一张，叫道：「陈大雄！」大雄立刻走出去领取成绩单。小明在课室的一角，两只手不停地搓来搓去。他看出课室外面，画面渐渐返回当日早上时的情景。小明的父母一早就坐在大厅上，小明穿好校服，准备出门，看了看父亲，又看了看母亲，见到他们严肃的脸孔，不知该说些什么。小明的父亲说：「会合格吗？」小明说：「会……会的。」
「陈小明！」老师宏亮的声音把小明从回忆中带回现实。老师手上拿着小明的成绩单看着他，小明呆了一会，才快步走出去领取……』>剧本里不宜有太多的对话(除非是剧情的需要)，否则整个故事会变得不连贯，缺乏动作，观众看起来就似听读剧本一样，好闷。要知道你现在要写的是电影语言，而不是文学语言。只适合于读而不适合于看的便不是好剧本。所以，一部优秀的电影剧本，对白越少，画面感就越强，冲?力就越大。举一个简单的例子，比如你写一个人打电话，你最好不要让他坐在电话旁不动，只顾说话。如果剧情需要，可让他站起来，或拿着电话走几步，尽量避免画面的呆板和单调。>很多人写剧本都写得太多枝节，在枝节中有很多的角色，穿插了很多的场口，使故事变得复杂化，观众可能会看得不明白，不清楚作者想表达什么主题。试想如果在一幕电影中同时有十几个重要的角色，角色之间又有很多故事，你叫观众在短短时间里那能把每一个角色记得这么清楚。
其实，写剧本有一句格言：「 Simple is the best! 」愈简单的故事就愈好。大家想想你们所看过的好电影中，它们的剧情是不是都很简单。例如电影铁达尼号(Titanic)只是讲一艘大船下沉，而下沉当中男女主角产生了爱情。其它电影也一样，简单到报纸短评用短短几十个字就能讲出故事大纲。但是，简单永远是最困难的： 剧本 play-script剧本是一种文学形式，是戏剧艺术创作的文本基础，编导与演员根据剧本进行演出。与剧本类似的词汇还包括脚本、剧作等等。它以代言体方式为主，表现故事情节的文学样式．它是戏剧演出的文学依据，是导演和演员二次创作的出发点．在文学领域里，它是一种独特的文体；在艺术领域里，它又接近文学；在戏剧领域里，它是一切戏剧活动的根本出发点．剧本主要由剧中人物的对话、独白、旁白和舞台指示组成。对话、独白、旁白都采用代言体，在戏曲、歌剧中则常用唱词来表现。剧本中的舞台指示是以剧作者的口气来写的叙述性的文字说明，包括对剧情发生的时间、地点的交代，对剧中人物的形象特征、形体动作及内心活动的描述,对场景、气氛的说明,以及对布景、灯光、音响效果等方面的要求。
在戏剧发展史上，剧本的出现，大致在戏剧正式形成并成熟之际。古希腊悲剧从原始的酒神祭礼发展为一种完整的表演艺术，就是以一批悲剧剧本的出现为根本标志的；中国的宋元戏文和杂剧剧本，是中国戏剧成熟的最确实的证据；印度和日本古典戏剧的成熟，也是以一批传世的剧本来标明的。但是，也有一些比较成熟的戏剧形态是没有剧本的，例如古代希腊、罗马的某些滑稽剧，意大利的初期即兴喜剧，日本歌舞伎中的一些口头剧目，中国唐代的歌舞小戏和滑稽短剧，以及现代的哑剧等等。剧本的写作，最重要的是能够被舞台上搬演，戏剧文本不算是艺术的完成，只能说完成了一半，直到舞台演出之后（即“演出文本”）才是最终艺术的呈现。历代文人中，也有人创作过不适合舞台演出，甚至根本不能演出的剧本。这类的戏剧文本则称为案头戏（也叫书斋剧）。比较著名的如王尔德的《莎乐美》等。而好的剧本，能够具备适合阅读，也可能创造杰出舞台表演的双重价值。一部可以在舞台上搬演的剧本原著，还是需要在每一次不同舞台、不同表演者的需求下，做适度的修改，以符合实际的需要，因此，舞台工作者会修改出一份不同于原著，有著详细注记、标出在剧本中某个段落应该如何演出的工作用的剧本，这样的剧本叫做“提词簿”或“演出本”、“台本” （promptbook）。此外，剧本是完整的演出脚本，有另外一种简单的舞台演出脚本只有简短的剧情大纲，实际的对白与演出，多靠演员在场上临场发挥，而这一种脚本则称为是“幕表”。剧本的创作者剧本的创作者叫做编剧，或尊称为剧作家。剧本的内容剧本主要由人物对话（或唱词）和舞台提示组成。舞台提示一般指出人物说话的语气、说话时的动作，或人物上下场、指出场景或其它效果变换等。一个典型的剧本例子如下：公馆一室内王妈：（小心翼翼地）小姐，您还是得注意身子，就吃点东西吧。
赵小姐：（把碗砸在地上）不吃，我就是不吃。（王妈下）剧本的结构一部较长的剧本，往往会由许多不同的段落所组成，而在不同种类的戏剧中，会使用不同的单位区分段落。在西方的戏剧中，普遍使用“幕”（Act）作为大的单位，在“幕”之下再区分成许多小的“景”（scene）。中国的元杂剧以“折”为单位，南戏则是以“出”为单位，代表的是演员的出入场顺序，而在明代文人的创造后，将“出”改为较为复杂的“出”。剧本的结构一般可分为“开端、发展、转折、高潮、再高潮结局”。 当然根据编剧技巧的不同，结构还会变化。如“佳构剧”。剧本的分类按照应用范围，可分为： 话剧剧本，电影剧本，电视剧剧本等，小说剧本，相声小品。按剧本题材，又可分为 喜剧、悲剧、历史剧、家庭伦理剧、惊悚剧等等。 还有一种剧本主要追求文学性，不以演出为目的，或者不适合演出，动作性不够．被成为”案头剧””书斋剧”．欧洲19世纪的许多浪漫主义诗人和作家创作过很多这种戏剧形式的诗歌，但只能提供阅读，不适合上演．所以在戏剧创作中，剧作家要懂得舞台和表演，应该在剧本的创作中处理好剧本的文学性和舞台性．因为戏剧演出才是最终目的．没有演出和观众的戏剧谈不上是戏剧
范文四：求广告剧本篇一：广告剧本网络广告基础姓名班级：商务13-1红牛饮料广告剧本一、 广告背景说明[产品广告诉求点]：补充体力、降温解渴。[产品广告受众]：年轻消费群。[广告覆盖地区]：广东、福建、海南等南方亚热带省份。[广告播放时间]：夏季。二、 广告相关数据说明：[媒介选择]：电视广告[广告时间]：30~60秒[广告故事背景]：西游记之火焰山三、具体文案统筹：（场景一：火焰山脊梁）
远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}
近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒}（场景二：铁扇公主住所）
近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了红牛饮料说道：灭火不用芭焦扇，请喝红牛！{耗费6秒}（场景三：筋斗云上）
近镜头：孙悟空喝了口红牛饮料，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒}（场景四：火焰山脊梁）
远镜头：冰天雪地，白昼异常的模糊，空气也似乎冰冻住了。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是一身破棉衣的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是哆哆唆唆起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒批着个大棉被，不停的吸着鼻涕。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}篇二：影视与广告剧本第十八章 广告剧本创作一 明确广告定位（一）涵义所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种推销方法。
广告定位，则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。（二）具体方法1 实体定位法指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。(1)功效定位是指在广告中突出广告所宣传的产品的特殊功效，以吸引有着特殊需求的消费群，以使该产品远离竞争者。功效定位可以从两个方面入手，一是直接切入产品功效，另一是先切入人们的需求，再说广告产品可以满足这种需求。(2)品质定位又叫质量定位，是通过强调广告所宣传的产品具有的良好品质而对产品进行定位。这种品质必须是产品具体的、看得见的品质。(3)市场定位广告定位针对特定市场，将产品定位在最有利的市场位置上。(4)价格定位在产品的品质、性能等与同类产品没有多大区别时，常常采用一种价格区别定位策略。(5)档次定位广告根据产品的质地、特色，根据消费者对产品档次的追求，宣传产品的品位、格调、档次，这就是档次定位。(6)造型定位强调商品在造型上的特异之处。(7)包装定位突出产品或劳务的审美价格，以及精美包装给人带来的心理价值。(8)色彩定位(9)服务定位(10)利益定位2 观念定位法指通过突出产品的新意义改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的广告策略。(1)概念定位通过产品的广告宣传，给人们以一个全新的概念。(2)象征定位将一种商品所具有的特点综合起来，塑造一种象征性形象，使消费者容易记住并喜爱。(3)追随定位这是将自己的产品与别的同类产品在声誉上或在消费者的心目中所占的地位进行比较的一种定位方法。(4)逆向定位采取?°贴身?±策略，尽量与第一名挂起钩来，承认自己不如第一，甘居第二等，从而占据市场的一个有利位置。(5)是非定位这是从观念上人为地进行是非分类的定位策略。(6)归类定位在广告中，将产品归属于什么类别，强调产品的哪一类特征，是广告定位的一个重要方面。（三）策略1 市场领导者的定位(1)建立领导地位要最先进入消费者心智，当产品的品牌不是最先进入特定市场时，这个产品则常会是一个失败者。所以，就产品而言，几乎一切品牌的优势，都归之于市场的领导者地位。(2)保持领导地位的策略第一，考虑长远发展问题。第二，重复叙述明显的事实毫无意义。在潜在消费者的心智中突出产品类别效果可能会更好一些。2 市场跟进者的定位(1)寻求空隙要在潜在消费者心智中去努力地寻求空隙，并想方设法加以填补。(2)高价位的空隙高价位成功的秘诀在于建立高价位的位置，并且要有一个证据确凿的产品事实，更要在消费者能接受的高价位品牌类别之内,否则你的高价位，只能是将潜在消费者推开。(3)低价位的空隙与高价位相反，有时采取低价位的方法，也会成为有利可图的策略。在以价格作为可能的空隙而予以评估时，要注意的是低价位的空隙。3 重新为竞争品牌定位(1)创造你自己的空隙由于寻找不出所要填补的空隙或所填补的空隙过少，一个企业必须把竞争对手们占据在人们心智中的位置重新定位，并创造出一个新的秩序。(2)重新定位与比较性广告比较性广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点；重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。特定企业的一个品牌在市场上的最初定位即使很成功，随着时间的推移也必须重新定位。二 确定广告主题主题是电视广告作品中所表现的中心思想。构成电视广告主题的三个要素分别是信息个性、广告目标、消费心理。三 构思广告形象广告形象，就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。20世纪美国几大广告形象：万宝路男人?a?a万宝路香烟罗纳多?麦当劳?a?a麦当劳餐厅绿巨人?a?a绿巨人蔬菜劲量兔子?a?a劲量电池米其林轮胎人?a?a米其林轮胎托尼老虎?a?a柯勒格糖果在形象消费的时代，人们的消费心理侧重心理成本。人们衡量一个商品的价值的标准已经不是花钱的多少，而是花费心理成本的多少了。人们对商品的选择也不再是简单的消费活动，而成为一种生存活动，一种对于自身的生存方式、身份地位、社会形象的选择。每个人都通过消费选择的方式来塑造自己的形象，从而将自己生命中的潜在的可能性予以实现。购买活动成为一种自我定性的神圣?°仪式?±、成为人与世界、人与人之间的唯一联系。 广告形象正是因此而应运诞生。构思广告形象，通常的做法是把广告形象包装成一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。在广告中我们经常听到：?°某某是你的最佳选择?±。又是?°最佳?±，又是?°选择?±，貌似客观，但实际上，广告形象所关注的从来就不是?°最佳 ?±，而只是?°选择?±，也从来就不是为消费者提供最佳的产品，而是为消费者提供最佳的理由。四 确定表现形式和技巧（一）故事型故事型的表现形式又称戏剧式，它讲述一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性展现出来。例如：（二）问题解决型先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到了圆满解决，在这里，产品充当了英雄的角色。很多公司的产品广告大多有着三段式的表现方式：问题出现一产品出现一问题解决。例如：（三）生活片段型主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。例如（四）证言式这种广告形式借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者，在目前大多采用名人证言或权威人士证言的方式。例如（五）示范型通过各种真实的、有说服力的示范行为，切实地证明商品的功能和优点。这种形式特别适合产品特性突出并且易于用画面表现的产品。（六）歌曲型歌曲型的广告形式借助歌曲的影响力，将产品与歌曲相结合，迅速提升品牌知名度。（七）动画型当传达一些无法通过实景表现的内容或针对青少年、儿童目标市场做广告时，利用动画型广告效果较好。（八）幽默型把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通的特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言。目前，我国最时兴的幽默式广告文案或广告语，多采用常识打趣、成语错用、一语双关、形象联想等手法。五 按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词。六 以小组为单位（4人1组，自由组合），为矿泉水创作一个30秒电视广告剧本，可以自由发挥想象力，相互之间进行讨论。产品的名称、功效、性能均可自我拟定。课后把完成的广告剧本上交。注意：剧本要采用画面与解说词分述的形式来写。篇三：广告剧本校团委六部联谊小品《广告附录2黑加白》佾杰：欢迎大家收看我们的飞院男公关购物频道，我是小杰。子豪：那我呢是来自台北的mark。佾杰：谁?子豪：来自台北的mark。佾杰：(拍桌子）说实话！子豪：来自东北的马克。佾杰：马克先生，请问平时你吃药吗？子豪：吃药？哼，你真是也够搞笑的，像我这样的，我需要吃药吗？佾杰：ok，就算我问错了。那我能问一下你平时买药吗？子豪：妈呀.那你就问对人了。我跟你说作为一个专业卖药的??佾杰：啊，啊？子豪：sorry哈，作为一个专业买药的达、达人哈，尤其是个男达人，我跟你说，一点不是吹，一间60多平米的房子，里面满满当当的全是药：我那有感冒药、退烧药、止咳药、止疼药、有粒的粒带的、喝水的不喝水的、半夜三更睡不着一吃就让你睡着的。总之是各种各样的名牌药！ 佾杰：那今天你是走大运了，有位名人曾经说道：“良药苦口利于病，不吃药你还真没病。”那今天我们就为大家带来了风靡全亚洲、风靡全球，让大家为之痴狂、为之着迷、为之尖叫的飞院牌黑加白！子豪：哇~我每一种药里搁的都是这个。自从我喝了这个黑加白以后，我的头不晕了，手不抖了连气色都比以前红润了，好多朋友都问我是不是变态了??子豪：是不是恋爱了。我都不知道这是为什么呢？佾杰：当然是你喝了我们的飞院牌黑加白。 合：越喝越闪亮??子豪：哇塞！就这样一片小小的黑加白有这么夸张吗？佾杰：当然。那接下来我们就跟大家分析一下我们飞院牌黑加白不可一世、骇人听闻，甚至是令人发指的功能。首先，当然是它的外观和色泽。 合：黑加白，小小个。黑加白，金黄色。黑加白健康又独特，失眠就要黑加白。佾杰：第二，当然是它的抗疲劳功能。可以说，喝上我们的黑加白走多远都不会累哦。 子豪：胃里部暖暖的，疼痛远远的。那个不痛，月月轻松！佾杰：第三，当然是黑加白颗粒分散后独特的弹性设计。合：弹弹弹，弹走鱼尾纹！弹弹弹，弹走鱼尾纹！佾杰：第四，我们要向大家介绍的就是它增强记忆力功能了。子豪：自从我给孩子买了黑加白以后，学起英语来??佾杰：so easy~妈妈再也不用担心我的学习。子豪：可说了这么多，我们都不知道这个黑加白到底卖多少钱呢？佾杰：这样的药我们在国际上是卖998的美元。但是因为今天是我们的元旦佳节，我们只要98块钱，只要98！（激动着）子豪：oh my gaga！ 这种价钱简直就是对飞院牌黑加白的侮辱嘛！那~我们今天准备了多少盒呢？ 佾杰：噢，是的。我们一共只有20组，只有20组！（激动的）子豪：（拍手）电话来了。（玩意儿老好卖了！我跟你说。）观众朋友们，告诉大家一个好消息，为了满足大家的需求，我们特地从东北的厂??东南亚的厂子里紧急调了20双。20双哦~佾杰：现在我们一共有60组了，一共只有60组。赶快来拨打我们的订购热线，那就是―― 合：8，888，888篇四：广告剧本范例情感广告作品篇名： 《爱情纯度》 服务产品： 矿泉水 时长：1分40 秒备
范文五：电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。△表达形式：故事版。△演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。△画面主角色彩：蓝、白。(天空和飞机)△拍摄地点：机场。△画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。画面说明：镜头一：机场全景。东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。(切) 镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。镜头四：中景。机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰 ，面带微笑地走向镜头。(切)镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找??镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)，把女儿举起来??放下女儿，在口袋里找东西――送女儿的礼物。镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。他把小礼物丢在机舱里了!镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的)。镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情??；空姐微笑地转回身??。镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样(特写)。画外音(男声，中音，充满激情)：“东方服务，无微不至!”又如“莎丽雅”电视广告文稿：产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品广告客户：广州市白云制药厂广告长度：30秒产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀 。拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。 场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树 林边缘的开阔平整的草地。分镜头脚本：镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。镜头二：边移边迭化入镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕 出现。镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女子继续按摩脸部。此时窗的位 置正好在女子后方。镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料， 有个小型的乐队在伴奏。镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人 影晃动，焦距模糊。镜头十：同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。镜头十一：图八中的男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图(十一)的镜头。镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮 廓光，格外清秀飘逸。再切换图(十一)镜头。镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女子口中默念：“莎丽 雅!”镜头十五：“莎丽雅”产品特写。镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)画外音：“护肤保芳华，全凭莎丽雅。”
范文六：电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。△表达形式：故事版。△演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。△画面主角色彩：蓝、白。(天空和飞机)△拍摄地点：机场。△画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。画面说明：镜头一：机场全景。东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。(切)镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。镜头四：中景。机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰 ，面带微笑地走向镜头。(切)镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找……镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)，把女儿举起来……放下女儿，在口袋里找东西――送女儿的礼物。镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情。他把小礼物丢在机舱里了!镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的)。镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情……；空姐微笑地转回身……。镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“东方航空公司”字样(特写)。画外音(男声，中音，充满激情)：“东方服务，无微不至!”又如“莎丽雅”电视广告文稿：产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品广告客户：广州市白云制药厂广告长度：30秒产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀 。拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。每个镜头时间在2秒左右，主要用迭化连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树 林边缘的开阔平整的草地。分镜头脚本：镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。镜头二：边移边迭化入镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕 出现。镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女子继续按摩脸部。此时窗的位 置正好在女子后方。镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料， 有个小型的乐队在伴奏。镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人 影晃动，焦距模糊。镜头十：同一画面焦距对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开了。镜头十一：图八中的男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图(十一)的镜头。镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮 廓光，格外清秀飘逸。再切换图(十一)镜头。镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女子口中默念：“莎丽 雅!”镜头十五：“莎丽雅”产品特写。镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)画外音：“护肤保芳华，全凭莎丽雅。”
范文七：广告调查报告基本格式二.广告调查的内容:1.广告环境1.1政治法律环境1.2社会文化环境1.3经济环境2.广告产品2.1广告产品自身调查2.1.1广告产品新概念2.1.2广告新产品的原测试2.1.3产品系统2.1.4产品类别2.1.5产品利益2.1.6产品包装2.1.7产品通路2.2产品生命周期调查2.3产品分析2.3.1消费者和现在使用者的信息2.3.2基本的市场信息2.3.3广告产品的信息2.3.4获得关于竞争者的信息2.4广告USP=产品特点+消费者心理2.4.1产品分析:核心产品,形势产品,附加产品2.4.2消费者动机研究3.广告消费者和受众调查广告受众,广告目标消费者,实际消费者消费者调查消费者对于产品的印象,消费者行为调查消费者生活方式和文化价值观调查消费者决策调查目标消费者购买力情况调查和分析4.广告竞争调查企业在竞争中的地位企业的竞争对手企业与竞争对手的比较企业和竞争对手以往的广告活动企业和竞争对手以往的目标市场策略企业和竞争对手以往的产品定位策略企业和竞争对手以往的广告诉求策略企业和竞争对手以往的表现策略企业和竞争对手以往的广告媒介策略广告效果竞争分析的总结5.广告主经营调查6.广告媒体调查7.广告效果调查7.1经济效果7.2传播效果7.3心理效果7.4社会效果一.广告调查的程序,1明确调查目标,2制定实施方案:调查项目,调查方法调查人员调查费用,根据广告目标,确定在何处,何人,何种方法,,调查范围,3整理分析资料4写报告
范文八：剧本格式-副本重 庆 交 通 大 学《思想道德修养与法律基础》课程实践项目微
本指导教师总体评价（指导教师填写）：写作要求：一、内容要求：剧本分为两部分：一是简要介绍，主要包括题目、作者、主题、主要角色、故事梗概，以及其他（如拍摄要求或配乐说明等）；二是正文，正文需要写出时间、地点、人物及提示，提示一般指出人物说话的语气、说话时的动作，或人物上下场、指出场景或其它效果变换等。正文可以分幕或场景。 二、格式要求：请按照示例对剧本进行排版。提交时，需用A4纸打印纸质一份，附电子版。 以下为格式示例：简 要 介 绍（字体：黑体，字号：三号，居中）题目：如果爱 作者：王君主题：纪念一段青葱岁月，感悟爱与痛，执着与放弃。 主要角色：女一号…… 男一号 …… 男二号 …… 女二号 …… 甲乙丙丁……故事梗概：略（以上均为宋体，小四，冒号前加粗）正文（字体：黑体，字号：三号，居中）第一幕（或场景一）：（字体：黑体，字号：四号，居中）（天气闷热，图书馆，散落的书，打瞌睡的几个人……） 王一： （在某书架找书）……。 （李一上） 李一： …… 王一：（惊讶地）你怎么知道……（以上均为宋体，小四，角色前加粗。注意：表情、场景、动作等提示加上括号描述）第二幕（或场景二）：（字体：黑体，字号：四号，居中）备注：如果用分镜头脚本、漫画等其他形式撰写剧本的，需要提前与指导老师沟通，征得同意后方可。
范文九：剧本格式范本剧本格式范本1外景
校园的路上―晚上路边的霓虹灯发出昏黄的灯光，灯下宁小武从远处慢慢走过来，他一边走一边抽着烟这时画面背景处有一个衣着暴漏的女人在公用电话旁打着电话，她传来这样声音“怎么这么长时间不来看人家阿？......我这几天都没课啊!.........什么?...不嘛,你开车来接我吧下一个公用电话旁又传来一个男子这样的声音“、、、、我要控告你，你这是侵权、、、、什么侵权？你自己说什么侵权？！ 、、、、、”2外景
足球场―深夜宁小武一个人在足球场远远地对着射门墙一脚一脚地踢球，他踢得很努力，满脸都是汗水，不一会儿，有人将他喊了出去，然后球场的灯光依次熄灭3外景
球场外―稍后宁小武一个人靠在球场外的栅栏上大口喝着瓶装的汽水，他衣服搭在肩头，满脸都是汗水，大口地喘着气4外景
小卖部外―稍后宁小武坐在小卖部门外的小桌子上吃着刚刚弄好的泡面，他脱了鞋，衣服放在一边宁小武：（旁白）我叫宁小武，台北夜生活是我的网名，因为台北是我所向往的恋爱之都，而夜生活是我最近以来的生活状态，我为什么会这么孤独？其实我心里面有了个人插入镜头5内景
超市―白天宁小武在货架前打量着东西，不料抬头看见了阿玲，两人对视，阿玲很文静地笑了一下转身走了，宁小武目光跟移过去宁小武：（旁白）他总是出现在不经意的瞬间，占据了我心中每一个温暖的角落。 6内景
图书馆―白天宁小武在书架的过道中碰见了阿玲，两人相视，阿玲还是很文静的笑了一下走了，宁小武看着发了一会儿愣，然后突然追了出去，发现她一个人的身影已经走远了 宁小武：（旁白）她似乎也只是一个人，我却没有勇气去告诉她什么返回场景宁小武：（旁白）我失去了交流的能力说完，宁小吴笑了笑，继续大口吃面，这时候从旁边的路上走过来一个长发女孩，她小手提包背在肩上，穿着高跟鞋，化了很浓的妆，头发遮住了眼睛，她走过宁小武的时候稍微停顿了一下，朝这边看了一眼然后走了，宁小武感到有点奇怪 7外/内景
商场/宿舍―白天――阿玲在公交车站前翘首等车，车来了，她被拥挤的人群顶上了车――阿玲在拥挤燥热的公交车上被挤得紧贴着扶手阿玲：（旁白）其实每个女孩子从心底都渴望能有一个男朋友，也不为别的，就希望能有个依靠，一个人的生活是很自由，但也不乏多了些落寞。――阿玲一个人站在手扶电梯上往上走――阿玲站在布狗熊店旁边返回场景阿玲坐在床上看着布熊阿玲：你可是我花钱买回来的，其实我很想让你当我男朋友，但我就是不知道你是雌的还是雄的，我来检查一下，别动啊她说着慢慢翻开布熊的双腿阿玲：别害羞！别动让我看看，哈哈阿玲：啊！你怎么什么也没有啊？她说着笑着，不断地捶打拨弄着布熊，然后抱着它躺下，一会在就睡熟了，它紧抱着布熊，一只腿搭在布熊的身上，布熊仍然争着眼睛，静静地陪着她8外/内景
校园/宿舍―白天宁小武提着一袋从食堂弄回来的食物往宿舍走，进了门他拿过一个凳子放在窗前，转身去拿了饭盒，把食物连同塑料袋一起放进盒子里，将盒盖放在旁边，转身走拿了个凳子放倒在地上坐上去吃起来宁小武：（旁白）以前我都是在学校的公共食堂吃饭，觉得带回来吃很麻烦宁小武觉得有些热，到旁边的床上脱了外衣，只留件内裤和紧身背心过来继续吃，不时地把残渣吐在旁边的盒盖子里宁小武：（旁白）可现在我讨厌食堂的嘈杂，我喜欢一个人对这窗户的光亮静静的吃饭，边吃边想自己的事情一会儿，宁小武躺在床上抱着一袋零食“咔咔”地吃着，他一边吃脚一边不断地乱动，他看着屋顶上全智贤性感的贴画，脚伸了上去，从她的胸部一直慢慢地移到嘴唇，然后他禁不住大笑起来甲：你咋了？从紧拉着床围的床里传出这样一个声音，宁小武有点被惊了一下，他似乎才意识到原来还有个人在这，他停止了大学，什么也没有说，看了一眼又回过头去继续吃自己的东西。这时传来手机的铃声，甲接起电话甲：（电话）喂？甲：（电话）噢，行！甲：（电话）你那论文什么题目？甲：（电话）我这有一篇，内容估计都差不多，我的意思你直接拿过去把题目和姓名改一下就行了甲：（电话）嗯，行，那你一会我送你楼下去吧甲：（电话）好，一会见9外景
学校花园―下午一个清瘦英俊的男生在花园的小径上大声朗读着疯狂英语，他手舞足蹈神情并茂如痴如醉，这时一个年轻的少女旁边经过，不一会儿又返回来驻足观望，男生觉察到了，回眸一笑点头招呼，这女孩就是阿玲，她也微笑着点点头10外景
公园―下午宁小武坐在紫竹院清代皇帝的行宫前对着宁静的湖面作画，画面上是一个男孩子和一个女孩子一起站在海边看夕阳的情景，蓝蓝的海和蓝蓝的天在远处交汇，一道残阳铺在水中，美丽极了――宁小武走在下午公园的林荫路上――宁小武坐在夕阳下抽烟宁小武：（旁白）没事的时候我会来这个清静的地方，一笔一笔的画我心中想到的每一个画面，然后散步，然后想她，我喜欢这种静静的美好！返回场景宁小武坐在湖边画着东西，忽然听到一边传来女人尖利的叫声，他一回头看见两个男的抢劫一个弱小女子，他立马放下手中的活站起身来两名男子拿了她的手提袋准备走，刚一抬头看见面前站着一个人，正是宁小武，他直直地盯着他们看，他们发现事情不妙，第一个冲上来，只听一声响，被打了回去，身后的兄弟赶紧扶住他，嘴角已经有了血迹，他又冲上来，这次又听见猛地一击，他躺在了斜坡上动不了了，满脸是血，第二个又冲上来，宁小武抬腿就是一脚，那小子被蹬倒在地，他猛一起身，又是一脚，刚一起身有是一脚，那姑娘扭伤了脚坐在原地惊恐地看着宁小武一脚一脚地踹他，他终于也不动了两个人坐在斜坡边上不敢抬头看，手里捏着姑娘的手提袋，宁小武在一边狠狠地看着他们，小姑娘依然在原地愣愣地看着宁小武，宁小武把手伸过去，那男子乖乖把手提袋递到宁小武手中，宁小武又用手提袋狠狠地砸了那男的头几下，然后边转身往这个姑娘这走边打开手提袋，拿出钱包，看里面钱比较多，随手抽了一张红100装进兜里，然后把钱包装进去递给姑娘宁小武：这100算清我喝咖啡吧姑娘什么也没说，接过了手提包，宁小武又转身对他们俩宁小武：把这姑娘安全的送回家，要是我发现她少一个头发，下次我会宰了你们，你们这帮天杀的两男子连连点头，起身去抬那个姑娘，显得很吃力，宁小武在一旁看着，忽然他听到了自己的笑声
切入宁小武又坐在了画夹旁边，不住地一个人大笑11外景
校园路上―下午宁小武背着画夹从外面回来走在路边，忽然听到了美丽而熟悉的笑声，他定睛一看，还是和往常一样微笑着点点头，阿玲和她男朋友（读英语的男生）一路笑着走过去，宁小武转身凝望着12外景
学校广场―晚上广场上滑轮队在尽情地做着各种姿势，挥洒着青春的活力。阿玲和他的男朋友在滑旱冰，男朋友很小心的扶着她，阿玲时时倒在他的怀里，宁小武一个人在旁边滑，他不停地在他们面前摔倒，故作痛苦状，两人在一旁看笑话，笑得很欢音乐起――宁小武在圆形的椅子旁抽烟，一会儿又躺在椅子上，一道温柔的黄光照在他脸上，镜头从他脸上移开，在校园里环走一圈，依次看到如下情景――一对男女在墙根接吻亲热――一对男女在椅子上，女的躺在男的怀里，另一个女的在一旁偷偷看。 ――一个人在邮局前的垃圾桶里不断地翻着，旁边被翻出了一大堆垃圾――两个男人人手端着一盒凉皮边走边吃，他们看到镜头都显得有些惊慌 ――一个女人脱了鞋子睡在美术学院前的楼梯上――一个女的笑着从树丛里跑出来，又被后跑出来的男的拉了回去――文科楼底下的每个地灯前站在一个人，脸色苍白动作奇怪如鬼如魅镜头又回到宁小武脸上
切入13内景
宿舍―早上宁小武躺在床上，争着眼睛，他一会起身拿了只烟点上，周围传来这样的声音“妈的凭什么不许农民进城看奥运？真想掏刀子杀人，还尊重不尊重人权了？是谁出得这么变态的辩题！幸亏没让我上，不然会出事的”，周围有声音附和着，然后听到关门声，他们出去了宁小武：（旁白）我有点耐不住这样的寂寞，于是我想在网上搜索她的名字，可是我这才发现我还不知道她叫什么，于是我又在学校的贴吧上发了一个帖子（插入在电脑前发帖子的镜头，帖子的落款处是“台北夜生活”），希望能找一个晚上一起散步的女孩子
切入14外景
校园―晚上宁小武站在路口，长发女孩走了过来，她依然是原来的着装和打扮，长长的刘海挡住了深邃的眼睛，她走到宁小武跟前一句话也没有说，宁小武转身慢慢的走着，长发女孩跟在后面，两个人一前一后宁小武：（旁白）我没有想到会是她，在这个校园里还有着如此和我相像的人，我们一句话也没有说，只是静静的走着，各自想着各自的事情，我很喜欢这种感觉，看得出来她也很喜欢――宁小武在原来的路口等着，长发女孩走了过来宁小武：（旁白）我们总是很默契的在同样的时间同样的地点见面，然后开始没有目的的漫游，有的时候她还带一些零食来，――长发女孩和宁小武边走边吃着冰激凌宁小武：（旁白）但有一点，我们一直都没有说过话――宁小武和长发女孩坐在路边的凳子上，他抽着烟，回头看了长发女孩一眼，把半截烟伸过去示意让她抽，长发女孩稍加犹豫，接过去小心翼翼的抽起来，宁小武又拿出一支自己点上宁小武：（旁白）就这样过了一段时间，我又感到有些厌烦――他们俩一起走到宁小武宿舍楼前停下了，宁小武转身看了她一眼，就进了宿舍楼，长发女孩稍停了片刻，也转身走了，只有楼前的路灯在孤单的亮着宁小武：（旁白）我不知道这样下去会是什么结果，所以我想很快结束这种生活，于是那个时间那个地点我没有再去15内/外景
宿舍/楼下―晚上长发女孩一个人靠在宁小武宿舍的楼下的路灯旁抽烟，宁小武透过窗户偷偷看了她一会然后自己也点上烟反身靠在窗台上抽起来宁小武：（旁白）有好几次她一直在我们宿舍楼下等到很晚，可是我没有下去，有些人只能陪你走一段路，就比如她16外景
校园路上―上午三个游手好闲的哥们儿蹲坐在校园的椅子上抽烟聊天甲
：你们上午不是有课吗？丙
：有啊，不去了乙
：操，专业课也敢逃啊？丙
：上大学不能随时逃课有个得儿意思！甲
：你丫牛比乙
：哎，还记得我上次说过我们志愿团去养老院服务的事吗？丙
：你丫不是说跑去混吃混喝去了吗？乙
：对啊，结果回来还发我一荣誉证书，说劳动积极什么乱七八糟的甲
：真操蛋！丙
：这年头，上哪说理去忽然丙好像看见了什么这时，男友背着阿玲正从旁边晃晃悠悠经过，两人甜言细语丙
：那妞屁股挺性感的甲和乙也扭头看了看甲
：牛比过去摸一把乙
：对啊，你不是老吹自己挺牛吗？丙
：我操算了，好好的欺负人家小两口干什么乙
：绥了吧？甲
：哎~`鄙视！！丙
：我操，看着他说着扔了烟头走了过去，对着阿玲的屁股伸出了手阿玲：（小声撒娇地）别这样啊男友：怎么了？阿玲：别摸我，人多！男友发现不对劲，一回头看见了丙，阿玲也吓得大叫了一声，男友放下阿玲冲到丙跟前男友：（大声地）你这是干什么呀？咋这么没素质啊？像话吗你？这时甲和乙扔了烟头站起来虎视眈眈丙：（漫不经心地）我不干什么，也没什么素质，我是个俗人男友：你他妈的男友的话还没有骂出来，丙靠近并用指头指着他的嘴丙
：别骂人，我没什么素质，但你得有男友：（气得）你！两人对视了一会儿，丙轻蔑的笑了一下转身走了，快走到甲和乙跟前的时候说 丙
：那娘们就像只发情的母狗！三个人大笑不止，男友气坏了，转身对着阿玲男友：阿玲，我们走！他说着去拉阿玲的手，阿玲把手躲开，他又一拉，阿玲又躲开，这次他强行拉住不放，不料阿玲一个响亮的耳光重重地落在他脸上，他的脸被打到一边，一动不动地站着阿玲：素质？窝囊！说完，她转身离去，男友一动不动地在原地站了许久许久、、、、17外景
自行车棚旁―上午宁小武坐在车棚旁的椅子上，带着一个听诊器听自己心脏跳动的声音，他又听胳膊、听脚、听空气的声音。这时一个男生骑着自行车飞快地从他旁边经过拐进车棚，只听“咣当”一声，宁小武被惊醒了，慢慢回头一看，只见那男生爬在车队上一动不动，宁小武不紧不慢地过去，用听诊器乱听了几下，然后转身走了男生：喂！宁小武听到了叫声站住了脚步，但没有回头男生：把我弄起来！宁小武没有反应，又径直走去18外景
公园―下午宁小武还是坐在那画画，他低头画得很认真，还是以前的那幅画，只不过他给那对男女的身后画了一只温驯的恐龙怪物，它的眼睛很大，里面饱含着泪水
范文十：1剧本基本格式第一课
剧本写作的程序和基本格式 一、剧本的三种形态在影视剧制作的不同阶段，剧本大致有三种形态：编剧的文学剧本、导演的分镜头剧本场记根据拍摄现场记录下来的完成台本――镜头记录本。1、编剧的文学剧本：它以代言体方式为主，表现故事情节的文学样式．它是戏剧演出的文学依据，是导演和演员二次创作的出发点．在文学领域里，它是一种独特的文体；在艺术领域里，它又接近文学；在戏剧领域里，它是一切戏剧活动的根本出发点．剧本主要由剧中人物的对话、独白、旁白和舞台指示组成。对话、独白、旁白都采用代言体，剧本中的舞台指示是以剧作者的口气来写的叙述性的文字说明，包括对剧情发生的时间、地点的交代，对剧中人物的形象特征、形体动作及内心活动的描述,对场景、气氛的说明,以及对布景、灯光、音响效果等方面的要求。洪深在1934年所写的《编剧二十八问》中，认为剧本构成要素有七个：第一，指出每件事情所发生的地点和时间，将整个故事划归若干不同的背景内；第二，记清每个背景内到场的人物；第三，详细地叙述每个背景内一切事实的经过；第四，特别地说明那比较隐微的曲折的心理变化，有意义的姿态行动，以及有关系的用品物件；第五，简洁地写下剧中人在必要的时机所说的语言；第六，将故事中过渡的或次要的部分由总说明来解释；第七，提取一个适当的剧名。 例： 电影剧本
《夜宴》1、皇宫广场（场景）一个女人沿着长长的甬道，朝前方走去。越过她的背影，长长的甬道往前延伸着，尽头，先帝寝宫如一头巨兽蹲伏。
宫门前，密匝匝一片黑点。
女人一步步往前走去。前方，那片黑点也越来越大，越来越清晰。
那是五十名羽林卫。他们黑盔黑甲，神情冷峻，如黑色的岩石，横在宫门前，手中的钢剑泛着寒光。
女人在他们面前停下来。
他们就这样对峙着。看不见女人的脸，但从羽林卫的瞳孔中可以看到女人沉默、坚定的身影。
“咔嚓！”齐齐一声盔甲响，羽林卫闪出了一条通道。2、先帝寝宫黑暗之中，厚重的门声隆隆响起，灯光从缓缓开启的雕着蟠龙的大门照进来，映出寝宫内床榻、器具的模糊视像，床旁边一幅黑甲在灯光映照下泛着金属的光泽。
女人拖长的身影从门外斜入，影子延伸到盔甲前，又从盔甲的靴子一直爬出镶嵌着面具的头盔上，
镜头长时间注视着笼罩在影子里的面具上。
女人冷漠的画外音：
“你撑不起它！”头盔上的面具被一双手托起，露出一个男人苍白的面孔。他的嘴角浮起嘲讽的笑意，一字一句道：“对朕不要说你，叫皇上。明白吗？嫂嫂！”
一丝冷笑在女人脸上稍纵即逝。她很美，很年轻，高耸的云髻上一根白色孝带格外刺眼。
女人：“你替代不了你哥哥！”男人似笑非笑，在托着的头盔上落下一吻，说：“它是不适合朕，朕要打一幅新的。”
他将头盔放在盔甲架上，转身向门外走去。经过女人身边，他在她身边轻轻道：“朕能替代我哥哥！”
女人微微颤了一下男人走出大门，背对女人道：“封门！”两扇大门应声而动，灯光随着隆隆的门声在女人身后收拢。
女人一动不动。透过即将合拢的门缝，可以看到男人转过身来，望着快要被黑暗吞噬的女人背影，他的脸在徐徐关闭的门缝中越来越窄??
男人伸出手臂。
门声嘎然而止。黑暗中，男人的手臂沿着门缝缓缓伸进来，他掌心朝上，托着残存的一缕灯光，停在黑暗之中。
男人的画外音：
“嫂嫂！”许久，女人的手自黑暗中伸过来，搭在男人的手上。
女人的画外音：
“该叫皇后。”4、山涧涧水漫过浑圆的卵石，竹叶纷纷飘落。马蹄声由远而近，稍许，三骑白马出现，打头的虬髯信使背着黄缎包袱，里边是皇后懿旨，后面是两名带刀护卫。马蹄踏碎山涧，水花卷起漂浮在水面上的竹叶向四周溅起，久久，水面才恢复平静。5、山涧一阵更激烈的马蹄声传来，平静的水面又被马蹄踏碎，马匹乌黑的身影在腾起的水雾中前赴后继疾驰而过，十数名头戴黑色面罩、身披黑甲、腰悬利剑的武士，策马冲过山涧。6、吴越之地 艺馆
今夕何夕兮
今日何日兮得与王子同舟??高吭、清悠的《越人歌》吟唱中，一张戴着女人面具的脸渐渐充满画面，不知为什么，面具的表情有点落寞。戴面具的人身着翠色的长衣，正与数十个戴着各式面具，披白色长衣的伎人踏歌而舞，对唱：
蒙羞被好兮
不訾诟耻心几烦而不绝兮
得知王子??歌声中，翠衣人从怀里抽出一柄短剑，色泽青暗，长不盈尺，上宽下窄，状如韭叶；他手腕一抖，短剑一分为二，变为薄薄的两片，宛如剪刀。一排粉红的纸简从半空垂落，横在翠衣歌者与伎人们之间，映着灯光，伎人们的表演犹如皮影戏的剪影。歌声清越，翠衣人身形陡旋，伸臂运腕，手中剑如利剪，在纸上飞速游动，只听得“嗤嗤”有声，剑风在纸简上划出白痕，线条极其飘逸、优美。
山有木兮木有枝
心悦君兮君不知??歌声余音袅袅，翠衣人却陡然收势，只见纸简上的白痕化成条条纸屑，纷纷脱落，灯光通过镂空的线条透过来，人们这才发现，这竟是一幅巨大的剪纸作品，十数个伎人的剪影，一瞬间便凝固在纸简上，舞姿妙曼，栩栩如生！镜头拉起，可以看到，伎人们置身于掩映于竹海深处的艺馆之中，四周竹影摇曳。例、电视连续剧剧本：《小家大事》第六集（二）2、导演的分镜头剧本：是导演的工作台本。是将影视剧本中的文学内容切成一系列可以摄制的镜头的一种本子。一般包括镜号（镜头编号）、景别（特、近、中、大、全等）、摄法（推、拉、摇、移、跟、升、降等）、内容、音乐、音响等。 例：《贫嘴张大民的幸福生活》分镜头剧本二、 剧本写作的基本程序：创作前的准备{生活/艺术――选材――题材分析――情节主题构思――人物性格历史――场面细节――结构安排――编写大纲，调整大纲，逐场填入人物、对白、场景及动作等说明（或舞台指示）――修改――定稿。
简化：剧情创意――剧本创作1、剧情创意主要是创作故事梗概。分三种：故事大纲、分集梗概、分场景梗概。
（1）、故事大纲：通常写故事大纲是为了使制片人对剧本的内容有个大致的了解，这个时候剧本还没有立项，也没有真正进入写作的阶段。因此大纲的内容比较简单，只要把故事轮廓勾勒出来即可。但是，同时也要注意，在简洁明快的同时，也要尽可能地把故事的精华或者卖点展示出来。例、《你的生命如此多情》的故事梗概：?
这个故事梗概虽然很简单，可是具备了最核心的亮点：一个天真烂漫的女孩林星步出校门，做了职业记者，可是不久得了肾病，失去了追求事业的能力，只有蜷缩在男友的羽翼下历练爱情，并遭遇着来自成人世界的嫉妒、贪婪与凶杀。（2）、分集梗概：对于编剧来讲，一是为了使制片人对剧作有更多的了解，二是为剧本写作整理思路，特别在一个剧本由不同的几个人共同完成时，显得尤其重要。分集梗概虽然不要求按场次精辟，但每一集戏中最主要的事件应该写出来，有时甚至要主要场景中的情节。所以分集梗概之后，常常只需要加上对话与场景，就能成为一个完整的剧本。 例、《青衣》分集梗概第一集：1979年筱燕秋从戏校毕业首次上台跑龙套，目睹了剧团的第一代青衣柳如云和第二代青衣李雪芬之间的较量。团里决定上演京剧《奔月》，老团长魏笑天提议由筱燕秋和当红青衣李雪芬担任嫦娥的AB角。全团一片哗然。李雪芬和团长较上了劲，她要让他看看李雪芬的时代并没有过去，三十多岁的李雪芬抛家舍子吃住在剧团里。筱燕秋和李雪芬较上了劲。两个人都希望自己能够当上A角。
公演夕老团长宣布筱燕秋为A档嫦娥，李雪芬为B档嫦娥。李雪芬竭力控制住自己，努力表现出一位成功演员的得体与大度。有时制片人不仅要求编剧写出故事梗概，还要求写出每场戏中的主要情节点。 例如《贫嘴张大民的幸福生活》就是这样的。（3）、分场景梗概 。写分场景梗概要求把每个场景里所发生的情节简要地描述出来，有时还会有简单的对话提示。到了分场景梗概这一步，剧本才算真正有了完整的形态。剧本好坏优劣，这时已经基本看的出来。但目前制片人很少会要求写分场景梗概，编剧们更不习惯这样做。其实，分集梗概的内容与剧本的差距还很遥远。制片人很难根据这样的梗概对以后的剧本作出判断，有些人可以把梗概写的很好，但写出的剧本又是另外一回事。2、剧本格式剧本主要由人物对话和舞台提示组成。舞台提示一般指出人物说话的语气、说话时的动作，或人物上下场、指出场景或其它效果变换等。剧本虽然没有必须遵守的固定格式，但需要尽量符合拍摄的要求。也即是：1）、要明确地分场景。每个场景都表明自己的场地、时间（日景或夜景）、内景或外景及人物。之所以要这样做，主要是为了给后面的拍摄提供方便。因为要分场次进行拍摄，所以在制订生产计划前要对剧本进行分解，做出剧本分解图，让人一看就明白，某个场景总共有多少戏，多少日景戏，多少夜景戏，多少内景戏，多少外景戏，这样计划起来就很方便。2）、要有镜头感和画面意识。用画面进行思维，视觉化呈现。电影电视剧其实就是用镜头来讲述故事，因此一个好的剧本应对环境、人物外表、行为及心理的描写尽可能视觉化。 例： 台湾陈文贵《财神也是人》编剧陈文贵，作品：93版《包青天》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《秦王李世民》、《荀子》、《铁将军阿贵》等。△“公正廉明”的横匾△九王爷穿着官服，一脸严肃
△大批武士站立两旁王爷：[冷笑]何大人，圣旨已下数日，清问你征召了多少宫女?
何谨：[颤抖一个也没有。王爷：[冷笑]何大人，你这是把圣旨当成耳边风了?圣旨要你征召全城女子，你居然一个也不抓，你这不是抗旨欺君吗？何谨：[颤抖]王爷……王爷……抓来的人都被王爷卖了，哪来的人？
王爷：[冷笑]哦？被孤王卖了？大人有何证据?
何谨：狱卒与牢头异口同声．可以作证！王爷：来人，传牢头与狱卒！
画外：是!传牢头与狱卒…… 例：《绝不放过你》第一集编剧郭中束，作品：《走过柳源》、《一级恐惧》、《心灵的天平》、电影《喜莲》等。2．某海鲜城外景 夜 外这是一个高档的海鲜城，门前停着―-排排的高级轿车，
老陆的公鸭噪在画外响起；“还在谈，没什么希望。”
3．海鲜城二楼卫生间里 夜 内老陆一边嗯嗯地打着电话，一边蹲下身子挨个蹲位看着，确信无人，站起身来：“今天可能谈不出结果了。文哥让你们在门口等着，不要乱来。好，就这些。”
4．夜总会303包房 夜 内张信东放下电话，一脸亢奋：“大伙听着，咱们哥们在江湖上扬威立腕的时候到了！平常都是小打小闹，练练兵，从今天开始，咱们要占山为王！今晚这一仗，咱们要打出威风、打出水平，谁要是给我整砸了，军法从事!”国内的大多数编剧都习惯于采用这样的格式。标明场地、时间和内外景，不标人物，对人物动作、表情及心理都有生动的描述，多少带有些文学性。 3、剧本的结构要素1）镜头，电影文学剧本中最基本的表意单位。（许多剧本都把镜头的单位作为分行的标志） 2）场景，将一系列内部紧密关联的镜头组织在一起，就构成一个场景。是比镜头更大的相对独立的构成单位。3）段落，一系列内部紧密关联的场景组织在一起，形成相对独立的单位，就构成一个段落。一部电影一般有4到7个段落构成，多数5个段落。参考书目：悉德?菲尔德：《电影剧本写作基础》，中国电影出版社，2002年版 汪流著：《戏剧与电影的剧作与技巧》中国电影出版社王迪黄式宪等著：《电影剧作概论》中国电影出版社
（美） H 劳逊著：《戏剧与电影的剧作理论与技巧》邹红：《影视文学教程》，中国人民大学出版社 ，2004年版 夏衍：《写电影剧本的几个问题》，人民文学出版社，1978年版 黄会林、周星：《影视文学》，高等教育出版社，2004年版 沈国芳等主编：《影视写作教程》高等教育出版社，2005年版 王晓玉等主编：《影视文学写作》上海外语教育出版社。2006年版}