玩吃鸡，打“农药”，但游戏类短视频可比你想的精彩多了！
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进入2018年，直播市场开始趋于冷静。虎牙的上市、腾讯对斗鱼和虎牙的投资，以及熊猫直播的30亿“卖身”交易，都象征着直播行业混战的告一段落。从众多细分领域中突出重围的游戏直播，也随之偃旗息鼓。而短视频作为直播之后“越吹越猛”的风口，自然而然地成为了游戏内容创作者的角逐场。
尤其是《王者荣耀》《绝地求生》这些现象级游戏出现后，电竞这个原本比较小众的市场，获得了前所未有的大众关注度。许多创作者把游戏当作自己踏入短视频领域的敲门砖，游戏类短视频也因此成为了竞争激烈的红海领域。
▲ 数据来源：卡思数据《短视频垂直行业2018年6月深度解读》
这篇文章想通过对当前游戏类短视频的深入分析，为游戏领域的创作者，以及准备踏入这个领域的创作者，揭开一些数据、现象背后的原因和规律。
各具特色的内容
游戏作为一个垂直大类，不仅数量庞大，内容也各具特色。内容上的差异主要体现在游戏类型、视频风格、视频时长等方面，而造成差异的主要原因是平台。平台属性不同，受众不同，很大程度上影响了内容的差异性。
针对目前主流的短视频KOL平台，我们可以把游戏类短视频按平台大致分为3种。第一种是以B站为代表的专业和娱乐兼顾的游戏视频内容；第二种是以抖音、快手为代表的偏娱乐游戏类小视频；第三种是以秒拍、西瓜视频为代表的PGC游戏短视频。
视频网站中的硬核游戏玩家聚集地
作为国内深受年轻人喜爱的、靠ACG（动画、漫画、游戏）起家的社区，B站拥有比较深厚的游戏类内容根基，以及更垂直的粉丝群体。虽然近年来随着B站准入门槛的降低，其它分区也在逐渐崛起，但游戏分区的“大佬”地位依然非常稳固。内容根基深、粉丝更垂直，所以淘汰过滤更精细、粉丝的要求更高、竞争更激烈，内容的质量也因此被逐渐拉高。
据卡思数据发布的第31期红人榜统计，B站的游戏类红人卡思指数超过800分的有11个，其中有4个红人超过900分。而其它6个短视频平台中，快手有2个卡思指数800-900分的游戏红人，西瓜视频有1个，其它4个平台的红人均在800分以下。
从图中的数据来看，与其它6个短视频平台相比，B站的优质游戏类内容更多。
既然粉丝更垂直、质量更高，那这些得到大量粉丝青睐的游戏类内容，究竟有哪些特点？我们可以从游戏类型、视频风格、视频时长这几个方面来概括。
1.游戏类型：相对小众的单机游戏在这里很有市场
除了更大众化的网络游戏之外，单机游戏在B站也很受欢迎。什么是单机游戏？这要从游戏的分类说起。单机游戏这个概念是相对于网络游戏来说的。
网络游戏我们应该不陌生，需要联网进行的多人电子游戏，可以被统称为网络游戏。这类游戏需要玩家与朋友一起体验团队游戏的欢乐，互动性更好，更受大众欢迎。所以，为了适应大众化的需求，这类游戏通常对硬件设备的要求较低。相应的，游戏的画面、剧情、音乐也相对普通，适合大部分游戏爱好者。
而单机游戏多为人机作战模式，需要玩家自己探索游戏的快乐，互动性相对差一些。为了扬长避短，增加可玩性，单机游戏更追求游戏画面的生动、仿真，剧情的丰富，以及配乐的质量，游戏环境更好，体验更好。相应的，在配置方面也要求很高。所以相比网络游戏来说，单机游戏相对小众一些，更适合真正的单机游戏发烧友。
▲ 图片：游戏《底特律 变人》
前文有提到，由于B站靠ACG起家的平台属性，聚集了大量硬核游戏玩家。所以，原本小众的单机游戏在这里却很有市场。
2.视频风格：风格多样化
整体来看，B站的游戏类内容主要分为这4大类：游戏实况、搞笑剪辑、攻略介绍、游戏相关文化介绍。
游戏实况：游戏实况通常是指玩家把玩游戏的过程，以及自己在游戏过程中的感受、解说同时录制下来的视频。与更专业、更精炼的游戏解说相比，游戏实况娱乐性更强。比较典型的例如“渗透之C君”的《恐怖游戏实况系列》，她的尖叫就给很多粉丝留下了很深刻的印象。
▲ 图片：“渗透之C君”的《恐怖游戏实况系列》
搞笑剪辑：例如老番茄的语言教学系列、守护茶茶的中二台词系列、逗川的裸体求生系列等。这些up主凭借清奇的脑洞、高超的剪辑水平，或者过人的语言天赋，深受粉丝喜爱。
▲ 图片：up主“老番茄”
攻略介绍：例如纯黑的迅猛式攻略，以其简洁快速的通关方式，满足了很多对专业性技巧要求较高的粉丝的需求。
▲ 图片：up主“纯黑”
游戏相关文化介绍：例如敖厂长的《囧的呼唤》系列，包括对游戏相关文化的介绍及吐槽，风格偏搞笑，但细节严谨。Up主LKS关于游戏背景故事的探讨，也是这类内容的典型例子。
▲ 图片：up主“LKs”关于符文之地地图的介绍
3.视频时长：相对较长
对于单机游戏相关的内容来说，正因为优质的单机游戏对画质要求高，剧情较强，讲究连贯性，所以多为实况解说，视频时长相对较长。而关于网络游戏的优质内容，也大多无法在十几秒内表达清楚。所以，这些内容几乎不可能在短视频平台传播，尤其是抖音、快手等碎片化程度高的小视频平台。
抖音、快手
以热门游戏为主的小视频
抖音、快手作为短视频的升级产品，把短视频的时长压缩至十几秒。所以，迅速能吸引注意力的小视频才更适合在这里传播。如何迅速吸引注意力？首先是游戏要吸引人，这就要求游戏要尽可能大众化；其次是要适合碎片化传播，这就要求游戏的剧情连贯性较弱，在配置方面要求低。
1.游戏类型：以热门、大众游戏为主
与B站相比，抖音、快手面向的群体更广泛，平台特性也决定了这里更适合大众游戏传播。所以，在游戏类型上，抖音、快手的创作者们主要以当下热度较高、大众化的手游或端游为主，例如《绝地求生》《王者荣耀》《刺激战场》《荒野行动》等。
2.视频风格：以搞笑剪辑、技术流展示为主
抖音、快手的游戏类视频，主要以搞笑类、技术流这两种为主。搞笑类内容通常是游戏片段剪辑，更符合这两个平台娱乐向的定位；技术流则是通过秀操作，引观众惊叹、点赞。
3.视频时长：相对较短的小视频
通常为十几秒、几十秒，更符合平台的传播特点。
秒拍、西瓜视频
PGC游戏短视频
与B站的ACG属性不同，也不是抖音、快手的十几秒小视频，秒拍依托于微博的用户资源，在PGC游戏短视频领域也有一定的用户基础。微博作为国内领先的社交媒体平台，大部分网络主播、游戏内容创作者都是它的用户。所以，秒拍也因此成为了很多游戏类短视频必经的分发渠道。西瓜视频也类似，背靠今日头条这棵大树，成为了很多PGC游戏短视频的重要分发渠道。
1.游戏类型：都以大众化游戏为主，但又存在细微差别
由于微博、今日头条面向的用户群体都很广泛，所以秒拍、西瓜视频这两个平台也更适合大众化的游戏传播，例如《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生》。
但从细节来看，这两个平台的游戏类型其实也存在一些差异。秒拍关于《英雄联盟》《绝地求生》的内容更多一些，主播多为前职业选手或专业解说，而西瓜视频关于《王者荣耀》的内容更多一些，主播多为素人。
这种差异与秒拍、西瓜视频背靠的两个平台有一定关系。微博里大V、KOL的话语权更大，而今日头条强调的是算法推荐和去中心化。所以秒拍对于原本就已经具备了一定人气的职业选手或专业解说来说，更有传播优势。而西瓜视频的用户更下沉，更适合素人解说、初创的PGC节目传播。
2.游戏风格：与PGC游戏短视频的整体风格特征一样，这两个平台的游戏内容主要是游戏解说、攻略、搞笑剪辑这3种。
3.视频时长：与其它PGC节目一样，这些节目的时长一般几分钟到十几分钟不等。
主要的盈利模式
与平台带给内容的差异性不同，各个平台的创作者，盈利模式基本是一样的。
1.平台流量分成，这是最基本的收入。
2.内容广告或配合宣传，即通过在节目中植入广告，或配合出席广告商的活动，获得广告费。例如妖神记手游官方直播对几位游戏区up主的邀请。
4.微博广告，即通过微博接品牌推广。
5.签约费+直播打赏。很多游戏类内容创作者原本就是游戏主播，游戏类短视频只是他们扩大影响力、提升知名度的一种方式，并不是主要收入来源。高昂的平台签约、转会费用，以及直播间的打赏才是他们的主要盈利方式。而原本就是制作游戏视频的创作者们，一部分也有自己的直播间，也会和平台进行签约，定期直播，签约费用也是他们主要收入的一部分。
6.电商，也就是开淘宝店。例如知名主播Miss韩懿莹就有外设店、零食店、男装店、男鞋店4个淘宝店铺。
这几种盈利方式中，直播签约费用是部分创作者的主要收入来源。这就要求创作者也要是一名合格的主播，对创作者的门槛要求更高。而专注于视频创作的创作者们，则主要依靠接广告来盈利。而电商收入则相对少一些，只能起到锦上添花的作用。这也说明创作者、主播们在粉丝导流变现上还有较大的提升空间。
平台一直在迭代，内容一直在升级。虽然各具特色，但只要吃透平台玩法，研究内在逻辑，好内容依然有迹可循。
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