原标题:王博霖:消费升级怎么卖点便宜货吗?
大家都在,谈消费升级。我呢,今天不谈消费升级,我来吹吹怎么消费降级?让消费升级的人,也买点便宜货。
但是我要说一点,就是现在确实在发生,一次新的消费升级。只是说不可能消费升级了,便宜货就没得没得卖了,就卖不出去了吗?
哈哈,所以那我就来谈谈,消费升级怎么卖点便宜货?
我记得之前,看到一家美国公司,市值挺高的,据报道,发展也挺快的。
他们就是专给顾客卖便宜,她们是把日常生活用品,零利润给到顾客。
但是她们怎么赚钱的吗?他们是靠顾客给的小费,也就是收点会员费了,就是说他们不靠产品本身赚钱,是靠每年顾客缴纳的会员费盈利,这样双方都爽,顾客省钱,公司还赚钱。说这个例子什么意思呢,就是说社会在变,我们要跟上节奏。
我记得在原来,卖便宜货的营销方式常常有这样的额两种:
买到就是赚到,走过路过不要错过
把低价的产品包装得高大上、牛逼。
但是不得不说,现在如果还用这样的方法,去打动消费者,相对而言是挺困难的。
因为现在的人好像,对,捡便宜这种事,不是太感兴趣了,反而,如果说能让顾客感觉占了便宜,还可以。
还有就是上面说的第二点,原来是把低价的产品塑造了,包装了高端牛逼,现在好像也不太好用了,为什么呢?因为现在大家买一样东西。
很多时候都会通过,别人的评价来选择这块产品,比如说现在网购的人是非常多的,比如说淘宝,京东之类的,大家会首先看一看这家的产品,别人买了以后的评论是怎么样的?来选择购买。
那么我们现在要让别人买点便宜货,我们应该采用什么样的营销方法?
1、买便宜货,给个不掉面子的理由
2、不该消费的人消费点便宜货。
3、把省下的钱做点有意义的事情。
是不是这三点有点奇葩?其实不是。下面就听我一一道来,怎么利用这三点,让别人都在消费升级的时候,怎么利用这三点卖点便宜货。
1、买便宜货,给个不掉面子的理由
大家都知道如果,要让别人,买点好的,买点贵的,就要让别人买了这个东西,觉得有面子。有逼格。
你看苹果就是打造了一个这样的概念,觉得拿着苹果手机就是代表一种身份。
那么安卓手机,为了赢得市场,是怎么做的呢,
不是跟风,而是让消费者,又有这样一个概念:苹果是,街机,满大街都是。这个时候,反而让顾客感觉买了苹果有很low的感觉,(过去的时候可能是什么销量多,反尔别人跟着买,现在是喜欢独特,现在很多已经开始定制化了,特别怕撞衫,遇到相同什么的,反正我是这样。)
还有有的手机是打造听音乐就用什么手机,照相就用什么手机等等之类的.......
再比如,白酒。再用,原来的,劲爆价什么的,就不管用。因为你想。假如人家请朋友吃饭。你的白酒上面标着什么超级劲爆价多少多少,这反而事到其反,反而导致别人想买茅台。
为什么吗?因为这样会让人感觉是为了省钱。感觉,对朋友不仗义。所以这样为了体现对朋友的仗义,就会购买好酒。
但,如果我们换一种。比如说这酒是自己酿造的,或者说是我们老家烤的,口感正。能喝出真正白酒的味道。再加上是用土坛子什么装着的,反正就是体现农村,那种味道。
这样就会给顾客一个不掉面子的理由,同样也会给顾客一种体现良好自我的感觉。
所以我们要让顾客买点便宜货,就是要根据自己的产品,站在顾客的角度,想出一个能够让它合理体现良好自我的一个理由,而且不掉面子。
2、不该消费的人消费点便宜货
什么意思呢!你比如说当年的凡客。为了赢得顾客,雷京开发布会的时候,就全身都穿着凡客。(因为雷布斯是凡客的投资人)
所以这样就会,自我暗示。别人都穿,难道我还不穿吗?而且还比我厉害,比我牛逼,还是大咖。所以我们在销售便宜的产品的时候,可以利用媒体或者软文的形式,打造这样的样板。
3、把省下的钱做有意义的事情
怎么现在我怎么想起【士兵突击】的许三多,因为他常常说要做有意义的事情,哎,不废话,还是进入我们的正题,不瞎扯。把省下的钱做有意义的事情,什么意思呢?
比如时装服装店,常常会打造一个这样的潜意识:衣服总会有过时的一天。而这里更具性价比,可以天天穿新衣服。而且还可以把,省下来的钱做更有意义的事情:
把买衣服省下来的钱拿去健身,你变得更漂亮。
把性价比的租房。把省下的钱拿去培训,提升自己,告别租房的时代。
虽然消费升级,但不是便宜货就美机会了,而是消费者越来约精明,有的地方买高端货,有的地方则选择便宜货。
除了滥用的走过路过低价超值、伪装成高档品,去找个合适的理由,减少购买便宜货的阻碍。
以后长在这里更新有用、有价值的文章。