大家都知道，去年年底苹果就被曝出“降频门”事件，很多人发现自己的iPhone运行速度变慢了，后来苹果也因此公开承认了并给予了相应的补偿。然而这一切都不能平息消费者的情绪，很多消费者也就此将苹果给起诉了，据外媒报道，在美国苹果因“降频门”被起诉高达61宗。

现在据美国媒体报道，苹果已经开始处理这些诉讼了，并且要求法庭撤销原告诉讼，还认为这些指控没有证据！相信大家看到苹果这样的操作，想必内心也是一万只羊驼在奔腾。

当时曝光“降频门”后，苹果是这样解释的，他们其实是为用户而着想，降频的原因是为了能够防止手机意外关机而造成的不必要损失，同时也推出了低价换电池服务，而且在后续的系统更新中也加入了降频开关。不过这些补救在很多消费者眼里，无疑就是逼迫他们换新的iPhone罢了。

2016年到2018年，手机行业发生了什么变化？用户发生什么变化？手机厂商竞争日趋白热化，如何解开竞争密码？

2016年开始，智能手机从新机市场切换到换机市场。用户换机与购买新机的消费习惯存在极大的差异。与此同时，手机市场份额进一步向头部厂商聚拢，所谓的换机，其实就是五个头部厂商之间的角力在加深。除了这些行业大趋势， 我们还看到一些非常有意思的变化：

比如，OPPO和vivo从“花瓶型”选手成长为“实力型”选手;

比如，人们印象中很GEEK的小米，正受到越来越多女性用户的青睐;

比如，你以为荣耀只属于年轻人，没想到成熟用户群体也格外喜爱;

比如，华为抢了苹果的用户，荣耀分食华为的市场，两个同族兄弟在同一市场交锋;

比如，本是同根生的OPPO与vivo一路相爱相杀，没有伤到彼此半分，一起笑傲江湖;

比如，学生群体、女性用户以及下沉用户表现出超强的增长动力，谁能抢占蓝海？

竞争还在进一步白热化，或许只有彻底了解用户的换机行为有什么特征，恰到好处地针对目标用户营销，才能在下一步的五强争霸赛中不是最早被淘汰出局的那一个。

OV增长迅猛的秘密：女性、学生、下沉市场

从腾讯社交广告发布的《年第一季度国产手机行业报告》(以下简称《报告》)来看，截至2018年3月，安卓系统的总活跃移动设备数量达书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。 责编：陶宗瑶

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