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《绝地求生》抖音搞笑短视频
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洋葱集团发布洋葱商业指数：抖音营销一片蓝海，未来红利可期
　　很多人发现，一上抖音，很快解锁了海底捞的隐藏吃法，发现了CoCo奶茶点单的正确姿势，甚至连科大讯飞这样严肃高冷的科技品牌，一遇到抖音也开始不由自主地走红……当品牌遇上抖音，似乎都会快速实现裂变，给品牌带来意想不到的传播效应。
　　这大概就是抖音平台的魅力所在。这个上线时间不长、发展速度惊人的短视频平台，已经跃升为短视频领域的NO.1。
　　抖音平台拥有高质量的用户，他们年轻，既有较高的收入水平，也有很高的消费欲望和消费水平，尤其海底捞、CoCo奶茶等品牌已经证实的带货能力，让抖音成为继微博和微信之后，企业传播的又一个标配平台。很多寻找下一个流量聚合平台的品牌，快速涌入到抖音这个新营销阵地上来。
　　自今年3月抖音发布商业化战略后，部分品牌开通抖音官方账号进行内测，4月份开始，陆续有品牌进驻抖音，以蓝V账号在抖音上进行品牌推广。四个月后，这些先期入驻抖音的企业品牌表现如何呢？
　　最近，洋葱智库发布了《2018抖音企业品牌营销分析报告》，该报告依据洋葱集团提出的“洋葱商业指数”对抖音企业品牌表现做商业化判定。洋葱商业指数以强大、可靠的数据为支撑，从企业投入、用户渗透率和二次传播能力及影响三大维度，来衡量企业品牌在抖音的商业化表现。
　　该报告分析了食品餐饮、服装品牌、旅游出行、购物平台、美妆护肤等九大行业企业在抖音的商业化表现。通过这些企业的表现，我们得出以下洞察和结论：
　　品牌玩抖音，调性要一致
　　每个平台都有的调性，或者说一个平台的文化氛围，这也是它把用户牢牢地黏在平台上的文化基因。
　　抖音用户以90后和00后居多，他们聚合在一起，通过用短视频记录日常生活的点滴，营造出抖音平台一些特有的调性：一是内容贴近生活，记录用户生活中一些美好、有趣、搞笑的瞬间。在抖音上，美食、旅行、舞蹈、搞笑等“吃喝玩乐”等内容的受欢迎程度是最高的，这也说明了抖音平台更贴近大众生活，与生活息息相关。二是轻松、幽默，不说教。90后、00后年轻人的特点，是“你若端着，我便无感”，他们喜欢平等对话，轻松、幽默的内容更能引起他们的关注和兴趣。
　　在洋葱集团旗下洋葱智库发布的《2018抖音企业品牌营销分析报告》中发现，那些与“吃喝玩乐”相关的行业，比如美食行业、游戏行业，与抖音有着天然的契合度，跟容易适应这个平台，表现也相对较好。比如食品餐饮类在抽样中占到了12.3%，高于其他行业，游戏类品牌中，《绝地求生》以243.6万丝、734.6万总点赞数、9.70分(数据截止到日)高居在抖音上企业品牌账号第一。
　　其次，打造一个有趣、好玩的“人设”，也可以帮助品牌尽快地融入到抖音的氛围中。例如，在电子家电行业中，小米和联想分别以8.91和8.42的总分位列前两位，它们在抖音亮眼的表现，一方面得益于它们在粉丝运营方面积累下来的经验，另一方面还在于它们的“人设”。
　　洋葱集团联合创始人聂阳德在谈到如何打造抖音超级IP的时候，曾经提出一个观点：在打造抖音大号前要给账号贴上标签――做好人设设定。这个理论在洋葱集团打造的很多现象级IP(包括办公室小野、代古拉K、七舅脑爷和慕容瑞驰等)上得到了验证。
　　小米和联想也为自己在抖音设定了专属的人设。比如联想手机的视频，均以同一个女生为短视频主角，拍摄各种创意视频，在视频中植入联想品牌。该账号目前粉丝达到82.3W，总点赞数97.1W，粉丝数量居电子家电类第一。
　　这说明，当品牌进驻抖音的时候，需要打造与平台调性一致的内容。对于像美食、旅行这些天然与抖音平台调性一致的品牌来说，自身内容就很受抖音用户的欢迎，而对其他行业品牌来说，打造一个贴近抖音特性的“人设”，是“吸粉”的好方法。
　　大多数企业对抖音还处在试水、观望的阶段，抖音品牌营销一片蓝海
　　虽然说抖音现在很火，但是品牌对于抖音的态度，还是处在一个试水的阶段，抖音企业品牌营销仍是一片蓝海。
　　这主要表现在两个方面：
　　已经入驻抖音的品牌，投入不大，没有稳定的内容输出和运营，且较少有爆款视频出现。即使是在抖音表现好的品牌，例如adidas neo、小米、必胜客等，也只是把过去的营销套路直接搬过来，没有结合抖音平台的特性，开发出更适合抖音用户的营销方法。同时，还有一些入驻的品牌，只是注册了账号，发布的视频数量从0到个位数不等，可见这些品牌只是趁着抖音大火“凑了个热闹”，却还没有真正把抖音提升为一个战略性的营销平台，予以重视。
　　品牌入驻率不高。例如，截止到7月20号，抖音的美妆护肤行业入驻的国际品牌仅5家，许多已经入驻中国的国际品牌尚未在抖音布局；在抽样调查中，汽车品牌账号占比仅5.74%，很多汽车品牌还没有入驻抖音。此外，传统家电行业巨头，例如苏宁、海尔家电，虽然有抖音账号，但并未以企业账号来运营，且并没有展开营销活动。
　　综合来说，品牌对于抖音这个平台营销价值的开发，还处在初始阶段。很多品牌在试水，但还没有真正地结合抖音平台的资源来制定企业的抖音营销战略，更多的是把以前成功地经验直接搬到抖音上来；还有更多的品牌持观望态度，还没有布局抖音，或者没有开通抖音官方账号。
　　这也意味着，抖音企业营销仍是一片蓝海。对于那些敢于“吃螃蟹”的品牌来说，它们将能够享受到抖音商业化带来的一波红利。
　　大品牌入驻率不高，但随着抖音用户结构的变化，这个现象将有所改变
　　目前，抖音上汽车品牌、奢侈品品牌的入驻率不高。原因主要在于，从抖音过去公布的数据来看，抖音用户大多在二三线城市，这些用户虽然年轻有消费欲，但收入水平和消费能力不高，不在这些大品牌的目标消费群之列。
　　随着一线城市用户在抖音用户中比重的增加，抖音用户的高端属性和消费能力也会随之提升，与汽车、奢侈品等高端品类的用户重合度越来越高。未来，相信会有更多高价值品类的企业品牌入驻抖音。
　　抖音将成为内容电商的一个发力点
　　此次调查中，购物平台入驻账号抽样中占比6.56%，仅次于游戏产品。而且，购物平台在抖音，更倾向于和KOL一起发起挑战活动。无论是双十一还是618等购物节期间，购物平台都会进行大量的植入性营销推广互动，利用用户的碎片时间和KOL的带货能力，来提高商业转化率。例如，唯品会在今年5月与抖音一起发起挑战活动后，开始重视抖音平台，并开启了抖音营销之路，短短两个月左右，涨粉19.8W，是同类别中收效明显的品牌账号。
　　购物平台在抖音的营销目的更为明确，它们更倾向于“带货”，提高销售转化率，这也是抖音平台快速发展起来后，电商购物平台找到的一个发展方向。
　　一直以来，很多电商购物平台都试图发展内容电商，通过内容来提高商品的销售转化率。淘宝几年前就提出“内容电商”的概念，但是内容是购物平台的一个短板，也限制了内容电商的发展。内容又恰恰是抖音的一大优势，借助抖音平台的内容优势和抖音达人的带货能力，提高销售转化，是很多电商购物平台的一个新机会。
　　作为一个新兴的平台，抖音的营销价值正在逐渐地被认识和释放。对于品牌来说，抖音是一个风险和机会并存的平台，一方面这是一个新的流量帝国，无论是日活用户数，还是用户使用时长，都让很多品牌对它趋之若鹜；另一方面，抖音作为一个新兴平台，也在一个不断地试错过程中，屡次发生的触碰红线事件，使得一些谨慎的品牌从“品牌安全”的角度出发，还在持观望的态度。
　　但总的来说，在短视频这个风口上，抖音营销是不可逆的大趋势。那些“第一个吃螃蟹”的品牌，也将会因为它们的勇敢和创新，而获得回报。
　　(免责声明：本文仅代表作者个人观点，与本网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。)最近有很多人都在传绝地求生凉了，各大媒体也都在发布关于绝地求生人气大大下降的消息，这些不实消息无疑是给绝地求生玩家造成了不小的冲击。难道曾火爆一时的绝地求生真的凉了吗？
今天Reddit的PUBG板块头条被一条关于PUBG动画的短视频霸占，仅仅不到一天就获得了6000多个赞，迅速成为了热门头条。并且目前该视频在抖音上已经收获了479万个喜欢、7玩条评论和11万条转发，小游君想说敢问哪个游戏视频能够在这么短的时间内取得这样的成绩呢?
绝地求生的热度虽然和其巅峰期相比有所下降，不过瘦死的骆驼比马大，在手游分流的情况下还能够取得这样的成绩或许也就只有它了。不过不得不承认绝地求生的端游确实相比之前玩家人数少了很多，现在大多网吧都已经很少有人玩了，但是随着手游的悄然崛起使得它仍然能够利于不败之地。
一款火爆一时的游戏它的寿命不可能只有这么短特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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