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8月28日，B站发布了第二季度未经审计财报，财报显示B站第二季度总收入为10.3亿元人民币，同比增长76%，游戏、直播与增值服务、广告收入均实现同比、环比增长；同时，月活跃用户达8504万，同比增长近30%，付费用户增至300万，同比增长177%。

B站董事长兼CEO陈睿表示，第二季度业务表现优异，三大主营收入稳定增长，下半年B站将持续在优质内容和社区建设上加大投入，不断丰富中国年轻用户的文化娱乐生活。而在财报发布后，股市也有了相应的反馈，美股收盘大涨13.44%，最高涨幅达19.25%。

在B站上市之初，不少媒体因其游戏收入占比过高，开玩笑地称其为“披着二次元外衣的游戏公司”，但在第二季度数据中，非游戏业务收入占比已经在稳步提高，核心生态模式的成长效果也已经初现，可以说上市后的B站，正在向更深耕年轻人的文化社区前进。

全方位扶持，UP主-内容-用户生态构建完成

作为一个围绕年轻人的文化社区，B站最核心的生态结构即UP主-内容-用户，这是B站主要的特色，也是其未来发展的根基。通过UP主自主生产的优质内容，激发社区活跃性，增强用户与用户、用户与UP主的粘性，构建一个用户活跃度高、有优质内容持续生产力、有广告收入的健康文化社区。

PUGV内容相比于其他视频平台的版权内容获取是成本较低的，这就一定程度减轻了B站的版权库扩充压力，同时这一模式又能增强用户粘性。并且最重要的是，每一个用户都有可能晋升成为UP主，从而保持这一生态的可持续发展，这也是读娱君说这个生态是B站未来发展根基的原因。

那么显而易见的，要想这个生态能够维持，最核心的事情就是服务好内容源，也就是有持续优质内容生产力的UP主们。

在迈入2018年以来，B站一直在从多个角度扶持UP主的成长。第一件事就是在“UP主充电计划”的基础上提出了“创作激励计划”，为粉丝数、作品播放量达到要求的UP主提供官方补贴；而在这之后，B站也启动了一次杭州UP主训练营，帮助那些新人UP提高自身的创作能力；另外，今年7月UP主们也可以申请在B站个人页面开设店铺，拓展自身的营收机会。

从创作力的提升到收入来源的拓展，B站为UP主们提供了全方位的服务，而这也确实产生了良好的效果。第二季度，B站月活跃UP主数量及上传的视频数量分别同比增长91%和131%，拥有一万以上粉丝的UP主数量同比增长117%，UP主群体实现了大幅度增长。

在这样的背景下，B站二季度活跃用户的数量也达到8504万，同比增长30%，7月月活跃用户数达9800万，环比长速明显。要知道，此前B站高层对第三季度月活跃用户数的预计是9000万，如今仅7月就已经超过这一数字，可见这个生态起到的作用。

同时，在确保了生态良性发展后，B站也在推动广告主与UP主的合作，为双方提供服务。此前B站就曾为部分UP主提供与广告主对接的机会，近来也更是在强调UP主们的带货能力，以吸引到更多广告商的关注。涵盖广告的视频内容通过UP主或干货或搞笑的创作加工，增加了用户的接受度，提升了转化率，比如美妆区的广告，总会因为UP主展示出广告主产品的好效果打动用户，让他们纷纷在弹幕评论里求链接；而在游戏区，B站用户喜欢用“这游戏真好玩我要去下载”这样的弹幕梗与UP主的广告视频互动，虽然有调侃之意，但愿意玩梗也证明他们对这样的内容并不抵触。

并且，B站的两大线下活动BW、BML，也能让广告主更直观地了解UP们的商业价值，从而对B站产生足够的信任，与B站、UP主形成更紧密更牢固的合作关系。

由此可见，B站的UP主-内容-用户这一生态已经打下了良好基础，而在未来其也会成为B站在年轻人文化娱乐领域“战争”中的杀手锏。

游戏收入占比下降，收入结构调整初显成果

在B站Q2财报发出后，大家最关心的莫过于其收入结构调整的成果如何。B站2017年游戏收入占总营收比例达到83.4%，直播和广告收入占比分别仅为7.1%和6.5%，主要收入过于单一让外界对于B站的发展有所担忧。

在二季度财报中，我们看到了好消息。第二季度游戏收入7.91亿，同比增长61%，占总收入约77%，直播与增值服务收入约1.19亿元，同比增长186%，占总收入的约11.55%；广告收入9586.3万，同比增长132%，且广告、直播和增值服务营收占比达到了总收入的21%，可以说调整已经初具成果。

其中，广告收入的增长，得益于其品牌广告和效果类广告业务的展开。目前B站已经引入了推荐机制，广告内容将会被推送给有需求的用户，实现广告投放的精准化，既不伤害用户体验也提高了广告的投放效果。比如最近B站在有英雄联盟比赛直播的时期，常观看LOL比赛的用户首页上就出现了“英雄联盟七周年”的广告页，这样与内容有关联性的广告，对于用户的使用体验影响较小，并且也带动了不少UP主制作英雄联盟相关视频的热情，实现了双赢。

同时，B站的效果类广告的表现突出，贡献了超过三分之一的广告收入。这一部分广告内容，往往较为符合B站用户的需求，比如二次元类手游、二次元相关APP等，不会让用户在逛B站的过程中产生强烈的不适。据一位接近B站的广告代理商透露，对于在其他平台常见的互联网小贷业务广告，B站就表现的极其严格，几乎没在B站看到这一领域的广告。

而直播与增值业务方面的高速增长，则一个是得益于大量优质内容（番剧、纪录片等）为大会员可看模式，一个是直播业务也完成了贴近B站用户气质的建设。

大会员方面，虽然给予用户的特权并不如其他视频网站会员明显，但对于拥有独特社区氛围的B站来说也是可行的。在大会员独家观看、抢先观看的内容中，总会出现大量“露出富有的笑容”这类的弹幕，且番剧是B站用户的重要消费内容，因此只要维护好社区氛围，能够不断吸引新的用户，大会员付费的增长在短期内仍会保持。

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