当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。

　　那么品牌究竟是什么?

　　有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是业绩，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的员工制服、便签……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，业绩下去了，客单量少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

　　相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家?也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球?

　　其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。下面就介绍下品牌全案策划的相关问题。

　　疑问一：塑造品牌需要大批资金吗?

　　创立品牌、发展品牌不是为了花钱， 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费，它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的体例之一。只需在向消费者传达品牌的价值时，奉行和暗示品牌的意义。就是创建品牌，步步为营，精确定位，采用适宜的传达方式，有效使用资金，创建独一无二的品牌。

　　疑问二：没有自立产物,企业也可以塑造品牌吗?

　　这是中小型企业共同面对的问题。没有自立产物，就像贸易公司、OEM公司。产物的形式是多样的，但可以颠覆无形的产品来塑造品牌。就像苏宁、国美没有自立产物，一样有品牌。

　　疑问三：产品销量很好，却无法沉淀品牌。

　　关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合，逐渐拓展销量，同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

　　疑问四：谁来负责发展型企业的品牌策划。

　　品牌的设想、奉行与管理，谁来负责?品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务，触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点;触及市场情况的剖析来规避风险、抓住机缘;触及消费者消费行为的剖析来投其所好。这些都需要一支专业的团队来负责。

　　要么追求协作，要么自我组建。

　　什么是品牌全案策划?

　　品牌全案策划应该包含以下几大方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。

　　【那么问题又来了，品牌策划与品牌设计到底有什么不同?顾名思义，品牌策划指的就是品牌全案策划，而品牌设计是其中的设计环节，就比如建一栋大楼是品牌全案策划，而建筑设计图纸甚至后期的室内装修设计可以称之为品牌设计，品牌设计在品牌全案策划中是非常重要的一部分，而不是全部!】

　　品牌的市场调研工作是整套品牌全案策划的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌;品牌整合策划和市场营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划，这个部分非常重要，是整套品牌建设和发展的核心关键;企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一，而产品是直接对销售终端产品的品牌建设;影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段，也是重中之重。

　　品牌全案策划从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，不管是哪种类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解，才能做好品牌的全案策划。

　　品牌策划中标志设计创意的三大方法

　　做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。

　　标志是为品牌服务的，这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个标志的三大原则：

　　即：有内涵，有创意，有美感

　　其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是要经过N多的语言来解释才能让消费者明白。标志代表的是内涵，真正好的标志，只要一句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。

　　其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对!现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造。如果不是这样，他们这么多年树立的形象不是白做了吗?因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分有风险的事情。

　　知名品牌设计公司认为，作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

　　标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些类似的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。

　　其三，要有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面两条，美感的要求只不过是一种锦上添花;但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，它不求帮助记忆品牌，只需要能够衬托广告画面的美感，它可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。

　　企业品牌策划的必要性

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。

　　比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

　　企业产品设计思路战略

　　品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。

　　名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

　　2.产品设计定位：

　　除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

　　3品牌策划对于企业具备重要的作用

　　1.存储功能：品牌策划可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”

　　2.维权功能：通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　3.增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌，也会产生悬殊的价格。

　　4.形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

　　5.降低成本功能：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

　　品牌策划对于消费者具备重要的作用

　　1.识别功能：品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

　　2.导购功能：品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

　　3.降低购买风险功能:消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

　　4.契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

　　5.个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

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  中国顶尖品牌策划公司品牌全案方法

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品牌全案策划9.漫咖啡，漫咖啡是2011年正式推出时尚咖啡品牌，创始人辛会长，希望漫咖啡成为“现代化城市舒适的休息空间创作”。人们能够在这儿享受一天中浪漫的时光。漫咖啡取自中文词汇“浪漫”中的“漫”字意指浪漫，同时在现代的快节奏生活中漫咖啡希望以自己的特色提供人们一个放松、悠闲的“慢”空间。

只有能为客户持续提供价值的企业，才有生存下去的可能。

　　许多企业对于品牌策划没有认知或者理解较浅，因此对品牌策划有很多错误的认知，下面美御品牌策划公司为大家介绍下关于品牌策划的5大错误认知。

　　1、找错对象：把广告当做品牌营销

　　很多企业认为做品牌就是做广告，认为广告公司就是品牌策划公司，因此随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能建立一点知名度，但效果肯也有限，因为这个知名度是没有品牌基础的。

　　品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知，沟通要达到效果，它必须依靠整体的品牌战略，与整体相呼应，否则一个单独的广告也是昙花一现。

一、识别性识别性是国内品牌全案策划为基础的功能，一个标志设计的成功与否，从大众能否通过标志回答出企业名称就可以看得出来。因此，在品牌设计过程中，必须应具有独特的个性与烈的视觉冲击力，这样才能达到信息成功传达的目的。二、造型性品牌设计所应用到的题材以及形式应丰富多彩，例如将中英文字体、抽象符号、几何图形等融会贯通，这样的品牌设计，整体会给人一种更加灵动的感觉。

国内好的营销策划公司以高调的方式实施营销策划可能会给商业投机带来吸引力.

　　2、好高骛远：实力很小，目标太大

　　有的企业会自身基础很弱，实力很小，但目标却非常大，定的期望值很高。比如明明只有几千万的销售额，却希望通过品牌策划公司的品牌营销方案，一下子就提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几个亿甚至几十个亿，完全不切实际。

　　3、想的太简单：以为可以一劳永逸

　　有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单，做品牌策划需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就，一下子就成功。品牌营销要做好，从前期的洞察，到策略制定和沟通创意，到后期的各项策略执行，都需要一步一步，实打实的去坚持，后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼

品牌全案策划其次，你要学会如何展现工艺价值。有时候工艺价值若展现的不得体，反而会让人更反感。就如上述啤酒厂的案例一样，我们不能直接夸赞自己，而是需要侧面来表达自己的工艺价值。比如有一家给它的养生粥标注了"前七后八"的吃，告诉顾客这么吃的好处，从而从侧面烘托出自己产品的工艺价值。第三招：深挖味型的大识别功能新鲜的菜品和熟悉的菜品，一定是新鲜的更让人印象深刻，因为这样的菜品本身就带有“大的辨识度”。

过去，交通越来越多，新客户涌入。但是现在流量正在减慢，直接的在线转换变得越来越不确定。

　　4、不能坚持：经常改变方向

　　有的企业急于求成，请品牌策划公司做了方案之后，如果一年半载没有看到期望的效果，就以为制定的策略不对，于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持，日积月累，一步一步地实现策略，达成目标，而不是一朝一夕就能完成的。

做好营销策划的步骤基本上一个企业的业务增长和市场占有率已经初具规模。

　　5、过分依赖，把所有事情都交给策划公司

　　很多企业因为没有品牌营销的经验，因此会对品牌策划公司产生过分的依赖。所有的品牌推广和营销工作都完全靠品牌策划公司去推动和执行。但实际上，品牌营销是需要品牌策划公司与企业双方面的配合才能做好的。品牌策划公司主要做的是方案的制定、策略的指导，而落实到具体执行，则需要靠企业去完成。

　　以上就是企业对于品牌策划的5大错误认知。其实品牌策划是为了让企业形象和产品品牌在消费者的心理留下深刻印象，并使消费者和企业品牌以及产品品牌之间产生粘性，从而树立起品牌的影响力，为企业及品牌锦上添花。

品牌全案策划受到市场竞争的影响，很多公司选择营销策划公司制定方案推广产品或者品牌。因此，许多销售型公司转型为营销类的公司，营销市场不断涌入大批的策划公司，我们客户置于众多纷繁的营销策划公司中，其中包括老牌的、初创的等等，该如何选择？一、了解策划公司的资质和正规经过我们的调查，可以发现市面上的营销策划公司能力参差不齐，各有千秋。

过去一二十年营销策划的关键在于，怎么增长新客。