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跨越三个世纪的经典｜走向世界的民族品牌

创建于公元1848年的中国民族品牌“老凤祥”，有着悠久的历史、深厚的文化底蕴，在170年的发展历程中，坚持传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构等方面不断突破；“老凤祥”集科工贸于一体、产供销于一身，已发展成为中国珠宝首饰业的“最有价值品牌”和龙头企业。

　　9月10日，由中华人民共和国商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会、上海中华老字号企业协会、上海市商务发展研究中心和上海东艺会展服务有限公司共同承办的“ 2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心圆满落下帷幕。

　　本届博览会以“老牌新品，时代匠心”为主题，凸显老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品，新设计，新风貌，新思维；立足上海优势，依托品牌力量，打响“ 上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌！

　　品牌展商齐聚，多元新品汇聚

　　本届博览会展出面积达8500平方米，共计有老字号参展企业210家，共吸引了73218人次参观，其中包含大量年轻观众。展品涵盖：食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类，包括百联、光明、锦江、恒源祥、益民、豫园、九百、开开、龙头、老凤祥、杏花楼、回力等行业老字号领军企业也都齐聚博览会。

　　老字号，新文化，助力老字号品牌创新升级

　　老字号博览会组委会与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装，创意设计，营销理念等多角度诠释老字号品牌创新，其参赛获奖作品也在博览会特设的老字号品牌文化专区上进行了展出。

　　“重振老字号共同宣言”重塑老字号商业文明

　　博览会打响上海“四大品牌”，落实市委市政府战略决策，实现老字号企业高质量发展，配套重点活动“中国红·中国凤”中华老字号文化节于9月6日在新华社中国金融信息中心成功举办。文化节上，“上海凤凰”作为发起单位，由上海中华老字号企业协会与222家中华老字号企业和上海老字号企业，发布了“创响品牌”重振老字号的“共同宣言”，同时上海中华老字号企业协会与“迅驰时尚”主办的申城首个全球资源平台“尚交所”签约，共同打造体现申城文化特点的“上海伴手礼”战略合作。同时，凤凰自行车与太平鸟服饰也推出了跨界新品，在文化节上进行新品全球首发。

　　新品首发活动专区，全力推进“老字号重振工程”，打响“上海购物”品牌

　　博览会响应《全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设三年行动计划 (年) 》，提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了一场 “老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车，九和堂，英雄钢笔，古今内衣，上海制皂，西区雷允上，恒源祥等在内的多家老字号品牌企业在展会上进行了新品集中首发。

　　创新活动看不停，热点活动再升级

　　上海东方购物频道与上海中华老字号企业协会在博览会上进行了“老字号x东方购物，‘老牌新品’全媒体合作”签约仪式，共同打造老字号新品线上首发售卖平台。东方购物频道全程对活动进行了直播，并在线上线下同步售卖。

　　上届博览会广受好评的“‘国家宝藏’-寻宝活动”也以全新的面貌呈现，并升级为“‘国家宝藏2.0’寻宝活动”。活动以老字号企业产品互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图，在展会现场依次对老字号企业进行探索，通过亲子互动体验的方式，在游玩的同时了解老字号品牌，认同老字号，也感受到老字号的生机与活力。

　　博览会组委会以“老字号，新梦想”为主题，组织了一场义卖活动，彰显老字号企业社会责任。活动以老字号首发新品与经典产品为组合，在展会现场面向参展观众进行义卖，所得善款作为助学基金已全部捐献给上海市市西初级中学。

　　博览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号开心GOGO购”互动活动，吸引了很多年轻群体关注，活动以老字号企业产品为核心，用时下热门的互动游戏作为载体，让消费者在直观的体验中进一步认同老字号品牌的文化价值。