在获取流量各种方法中，事件营销是能迅速打开知名度，聚集关注，同时以小博大，节约大量媒体投放费用的营销手段。

医院网络营销发展到现在，已经形成比较成熟的模式。而在医院事件营销领域，却因媒体选择策略各方面因素，一直无法整合大众传媒。对于民营医疗机构而言，事件营销不失为四两拨千斤的品牌营销利器，取材各异的事件营销案例也是迭出不穷，而最终的营销结果也是几家欢喜几家忧。

成功者一石激起千层浪，品牌认知度得到强化，吸引了大批患者源源不断就诊，汲取了强劲的发展动力。

失败者为他人做嫁衣，博取一时热闹，之后便是千帆过尽的沉寂，患者仍是寥寥无几。

如今是一个信息爆炸，碎片化信息时代，信息冗余和新闻速朽的时代，患者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。这导致以下问题：

1、你做的事件营销很容易就淹没了；

2、患者见得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很难记住；

3、热度持续时间越来越短，一个热点也就维持1~2天，甚至可能就一个上午。

面对这个局面，该如何引爆事件营销，当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快、去得快，所以事件营销一定要“轻快爆”地出创意，见效果。

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上，但是事件营销首先要求速度要快，要超过大众预期。

内容要轻，媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意，媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。

在“爆”的方面，有以下5点可以借鉴。

热点就是借势营销，营造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度。追热点动作要快，切忌犹豫，可以提前储备，也可以及时反应。

每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”，比如#医患大作战#等，还要具有强化统一的视觉符号，便于大众的口口相传和媒体的报道描述。

事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。

品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

事件营销可以很快提高知名度，但是只有医疗质量过硬，才是留住患者的最终法宝。

挖空心思的营销、无处不在的广告是吸引患者、提高名气的手段，但过硬的医疗技术才是医院赖以生存的根源；不断提高自身医疗水平，学习先进医疗技术，促进整体医务素质的提高；

建立一个重视质量的医疗文化和医疗质量保证体系，才能让医院的品牌保持持久不衰。

在保证医疗质量的前提下，巧妙运用事件营销手段，进行全盘规划，中国民营医疗机构将潜力无穷。

提升网络品牌知名度的方式多种多样，具体需要根据企业的品牌定位，效果制定。

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