导 读 12月28日，公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身2017年微信公开课，现场回顾了小程序的一年发展历程，并对广为外界关注的小程序进行了解读，并表示小程序将于2017年1月9日正式上线。 ...

12月28日，公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身2017年微信公开课，现场回顾了小程序的一年发展历程，并对广为外界关注的小程序进行了解读，并表示小程序将于2017年1月9日正式上线。

除了张小龙本人以外，其实在活动现场还有多位微信派出的讲师对小程序的实际使用场景做了详细的解答。比较悲催的是，张小龙在活动现场直接表示，小程序不能做游戏，但gamelook认为基于微信方面这次对小程序的详细解释，其实也能初步想明白微信小程序如何应用到游戏业。

小程序获取流量并不容易：H5游戏待遇不会好太多

对游戏业而言，gamelook认为目前要接入的产品都为独代产品，所以游戏待遇应该会比小程序开发者略好，理论上应该在目前的微信游戏中心中出现H5游戏的入口。那么流量如何获取呢?微信方面没把话说死，在活动现场，公司黄丽表示：“提供朋友圈广告的投放，不管是服务商还是商户，我们开放基于LBS和大数据的朋友圈广告的投放，商户可以自主发放优惠券或者做会员招募，实现引流。”从这个表态来推导，H5游戏应该可使用微信朋友圈的广告来实现流量导入，那是不是说，H5游戏要更多的被定义为买量游戏?但买量也就意味着长期的高成本投入。

总体来看，虽然这次会议没有直接解释H5游戏在微信上的生存规则，但基本上通过小程序规则搞明白了一些事：只具备有限的病毒传播能力(限于熟人间、无朋友圈);有机会用到微信朋友圈广告;应用只有较弱的用户关系;微信不会有商店做强力分发

基于规则再来想思路：小程序如何跟游戏业结合？

方解读显然让很多开发者感到失望，在gamelook看来，小程序更像是“微信服务号”的一个升级版，主要是技术形态上有提升，在流量的供给上几乎无作为，运营过服务号的同学都知道，微信服务号要真的做到有用户让你服务，难度是异常的高，对大多数商家形同鸡肋。“树挪死,人挪活”,我们不能只看到小程序的局限性、而忽视它带来的新的可能，对游戏业来说，gamelook认为以下几个方向是值得积极去尝试的。

首先对H5游戏而言，怎样的H5游戏适合微信的这一规则?gamelook认为具备很强玩法的游戏是有机会的，比如最近被行业热炒的闲来游戏的棋牌产品，其实早早就做到了这一点，充分解释了如何发挥微信上熟人圈子的威力做游戏产品，那么这种模式能否被复制到其他游戏类型上呢?这是一个待思考的问题。比如gamelook给个设想，把抽卡环节做成H5程序直接在好友群里直播，同时很多用户同时在线参与的运营活动，就适合做成小程序来做，具有一定观赏性和病毒性。

其次，能直接运行的H5游戏适合成为体验版游戏的载体、比如海外市场已出现的奖励式广告的小游戏，老外已在采用试玩游戏广告来引导用户下 载，个人感觉还是不错的，而微信技术上已能满足直接在微信内运行游戏的能力，提高了用户的广告转化率。

再次，对有PC版的游戏产品来说，小程序很好的解决了跨平台游戏的问题，尤其是网页游戏产品，能充分利用用户的手机形成游戏驻留，比如日常的操作手机就解决了，用户通过手机转发，又能返回PC上继续游戏。但PC游戏貌似跟行业很多人已没太大关系。

最后，小程序实际上给游戏业提供了一个比较完整的微信端客服管理的模式，尤其是部分游戏公司已在使用微信做用户充值、帐号、会员管理，小程序的出现可以让产品形态再往前走一步。而基于的大数据体系，能更深度的分析用户行为、再做精准投放，这可能是以前不太具备的条件。

诚然，微信希望小程序开发者自己想办法找量让人感到失落，但对游戏业来说，昨日gamelook就曾报道过Facebook上一款H5游戏三周就积累的1200万的用户，可见社交平台对H5游戏产品有很大的潜力，但具体如何挖掘出潜能，需要行业更多去尝试，尤其是独代H5游戏、相信限制条件会少许多，这或许是大家更要努力去争取的机会。

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近日，有网友发现，小游戏可以跳转小程序/小游戏了。以往，微信只支持小程序跳转小程序/小游戏。一些流量大的小程序，会设置一个类似“游戏商店”的子页面，为各种小游戏导流——相当于一种广告植入。

流量更为集中的小游戏，自然不会干看着旁人“吃肉”。它们会专门设置一个浮窗按钮，用户点击跳转到一个小程序码，接着扫描进入小游戏或“游戏盒子”。后者其实是一个小程序，一些开发了多款小游戏的厂商，会把它作为一种中心化商店。

以有无盒子两种情况为例，之前通过图片跳转的流程如下：

1.没有游戏盒子：小游戏A——小程序码——小游戏B

例：最强弹一弹、最强飞刀手

体验：结束小游戏B——退回微信主界面

2.有游戏盒子：小游戏A——小程序码——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面（ 从左至右，从上往下）

例：海盗来了、疯狂游戏精选、传奇来了

体验：结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

砍掉了“小游戏码”这一步，可直接跳转小游戏、小程序之后：

1.没有游戏盒子：小游戏A——即将进入其他小程序——小游戏B

例：疯狂赛车场、九界伏魔录

体验：结束小游戏B——退回小游戏A——退回微信主界面

2.有游戏盒子：小游戏A——即将进入其他小程序——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面（ 从左至右，从上往下）

例：六六六消除、方块玩游戏官网、恋爱喵喵在一起

体验：结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

其中有几个值得注意的点：

1.对比两种跳转方式，用户使用路径并没有缩短。只不过跳转小游戏前的步骤变了：从原来的图片到弹窗，从扫描小程序码识别，到同意进入小程序，可以节省一两秒的时间。对用户体验来说，差别可能并不大。更重要的意义在于，小游戏跳转得到了官方承认。

2.小游戏之间若想互相跳转，必须经过“即将进入其他小程序”的弹窗。这是因为今年5月，微信调整了小程序组件：

提供“打开其他小程序”组件，用户点击后可以跳转至其他小程序。7月5日起，新发布的小程序版本，不再支持无需用户点击即可直接调用的“打开其他小程序”接口。

不过细读政策，微信打击的是“无需用户点击即可直接跳转”，没有规定必须使用“打开其他小程序”组件。榜妹发现，很多非游戏类目的小程序，依然可以直接绕过弹窗请求，直接让用户打开其它小程序/小游戏。

3.开发了“游戏盒子”的厂商，游戏主页一般会设置两个浮窗：一为“更多游戏”，用户有明确预期进入盒子，二为“恋爱喵喵在一起”等单个游戏，用户点进去，会先进入盒子，再进入游戏。注意，第一次进入用户可点击“确认”，第二次却是自动跳转——某种程度上，这其实利用了上述微信关于“自动跳转”的规则漏洞。

最后，小游戏跳转有哪些影响？

小程序是一个封闭平台，“跳转”是一项尤为重要的功能，因为它能让微信内部流量流动起来，还具备连接外部流量的可能。

所以，此前每次“跳转”功能，如小程序互相跳转、小程序打开web页、App打开小程序等，都在业内引起不小的轰动，众人纷纷解读、尝试和猜测。

为什么小游戏跳转如此重要？因为变现方式单一。iOS的虚拟物品付费一直被限制，广告一直是最大的营收来源，包括微信官方的广告组件，以及利用“跳转功能”的软植入广告。

微信广告组件，主要是banner广告、激励式视频广告和互选定制广告，根据用户的每一次广告点击，平台收取广告费用并与流量主分成。

前两种开发者可自行开通流量主，单日10W元以下广告流水，按照5:5分成，10W元以上广告流水，按照3:7分成（流量主3成）。第三种要与微信运营方联系，收入五五分成。

也就是说，如果和微信合作，大多数小游戏开发者，只能拿到一半广告费。因此大部分游戏厂商，都将目光投向了利用“跳转功能”的软植入广告。

虽然很多游戏厂商早就开始做“游戏盒子”，把小程序码图片当作中转站，进行着和小程序一样的流量买卖行为，但这次微信低调出手，一是默认了这种盈利方式的存在，二是让小游戏跳转更简单，减少了用户跳出率。

毫无疑问，小游戏流量市场将更加活跃。