德国企业素以工匠精神闻名于世，百年家电品牌AEG便是其中之一。9月19日，AEG携旗下明星产品在北京宝格丽酒店以别开生面的“京宴”形式，展开一场品质与品味交融的美食文化盛宴，正式拉开AEG进军中国高端家电市场的序幕。

当前，中国消费升级正处于转型升级变革期，这对于国内外高端家电品牌可谓千载难逢的良机，卡萨帝、华帝等国内家电品牌竞相发力，美诺、戴森等国外品牌争相涌。对于新入局的AEG来说，可谓是前有狼后有虎。若想在高端市场脱颖而出，成为“高精尖”，困难可想而知。面对挑战，AEG合资公司总经理章越也表示出自己的希冀：希望五年以后，AEG能在高端家电里有一个有影响力的市场份额。

消费升级下，高端化、品质化的产品和服务成为潮流和趋势，然而“高端化”等于高价，这个谬误在大多数厂家和消费者脑海里根深蒂固。在此环境下，AEG深知“高品质的产品+完善的服务+至上的体验”才是高端化的关键所在。

此次，AEG为中国家庭带来全新的全套家电产品解决方案，为高端化品质生活注入百年经典的基因与活力。“京宴”发布会上，冰箱、洗衣机、厨房电器以及小家电产品悉数亮相，以“设计和功能的完美结合”理念让人眼前一亮。

与其他家电不同的是，AEG凭借出色的设计美学，运用更多线性和对称设计，采用不锈钢材质，以简洁和人性化的界面操作，给人留下“高大上”的第一印象。而功能上的设计更与出色的设计美学相得益彰：AEG蒸汽烤箱搭配专业真空抽屉，可以在相对低的温度条件下精确地烹饪您的食材，最大限度的保留了食材中的营养元素和水分，让它们在真空环境下发生奇妙的理化反应；AEG洗碗机具有舒适升降技术，可以让你很轻松地将下层碗篮抬高到人体舒适高度，即使在面对众多碗碟的情况下，不必弯腰，也能自如拿取……

章越表示，从全球的产品范围来看，AEG引领的是一种理念，设计和功能的完美结合。我们在高端层面，做到价值最好，给消费者带来最好服务体验。

正是基于设计感和体验感，AEG在进入中国市场之前就早已受到欧洲消费者的青睐。除了设计感和体验感，AEG还格外强调服务，这是它得以征服欧洲消费者的一大关键法宝。客户所有的产品一次性地在指定的时间送上门，安装好，调试好，而不需要客户去就每个品类再去约时间，再去沟通，再去找不同的安装师傅，找不同的服务人员，一次性解决所有问题。这可以看作AEG致力于打造的高端品质服务的一个缩影。

不忘初心，稳扎稳打中国市场

AEG以德国工匠精神和130多年来的品质坚守享誉全球，特别是在德国本土以及西班牙、比利时等国家，AEG家电已经成为高端家庭的标配。在中国，AEG将一如既往将产品与本地化需求相结合，更好地服务中国消费者，这也是AEG入驻中国市场的初衷。

面对中国市场的挑战，AEG并不着急推广自己，而是潜心做好整个产品和服务体验。章越表示，想要赢得消费者认可必须谋求健康的发展道路，把服务做好，把口碑做好，是AEG在中国市场的基础。

此前，为了更加适应中国市场，AEG早在几年前针对产品和策略深入中国市场调查，谋篇布局AEG产品本土化，这也难怪章越对AEG未来五年占领中国高端家电市场信心满满。

目前，AEG中国首家品牌体验店已在上海开业。据章越介绍，截止9月底， AEG在一、二线城市将有20家。2018年，AEG体验店将迅速扩展至40-50个，来面对消费者。“体验店的业态主要以独立门店或建材市场形式为主，未来我们有考虑进入一些KA的体系和电商体系，目前KA和电商也是主要的家电销售体系，我们有计划进入这些渠道。”章越进一步阐述了AEG未来在渠道上的布局。

正如AEG合资公司CMO（首席市场官）ANN YANG所言，“高端的内涵不是买来贵的当一种体面，而是让它的使用价值真正能提升你的生活品质。”AEG即将掀起一场关于高端品质生活的风暴。未来，AEG能以别具一格的理念占据消费者心智，在前有狼后有虎的高端市场突围成功么？这是值得我们期待的！

　　“品质、科技、设计、体验与服务与品牌是构成高端品牌之所以为高端的6个元素，任何一个元素的缺失都不能真正成为高端品牌。”在近日AEG举办的主题为“耀世百年倾城一宴”的产品上市发布会上，AEG合资公司总经理章越如此定义高端品牌AEG的与众不同。

　　据了解，此次AEG在中国上市产品包括：搭载真空低温烹饪程序的SteamPro系列烤箱、荣获iF设计金奖的ComfortLift舒适升降技术洗碗机、搭载SoftWaterTechnology软水技术的FABRICCARE9000系列洗衣机、独有AbsoluteCare专业呵护技术的AEG干衣机、拥有ProfreshTwinTech双循环保鲜技术的AEG嵌入式冰箱等一系列高端家电产品。

　　AEG合资公司首席技术官Klaus表示，每个人对于生活品质的追求以及生活美学的理念都不尽相同，但是他们都在AEG的产品上找到了共鸣，AEG历久弥新的品质与跨越2个世纪的简约设计风格，让AEG在任何国家、任何家庭都能成为满足高品质生活方式的首选。

　　AEG产品的竞争力是什么？Klaus认为，与其他品牌相比AEG最大的竞争力来自其在130多年的发展中对设计、科技、品质乃至体验和服务的坚守，这种坚守造就了AEG成为享誉欧洲的高端家电品牌。

　　首先，AEG设计哲学源自于德国现代设计之父——彼得·贝伦斯。他从功能主义的角度出发，设计中基本摈弃了繁琐的装饰，强调产品的外形结构和良好的功能，奠定了AEG“perfektinformundfunktion(设计美学与卓越性能的完美结合)”的经典设计风格，且传承百年至今。

　　其次，AEG产品代表着卓越效果和最低能耗。这不仅体现在衣物、地板等卫生护理护理方面，也体现在制作精致的烹调美味方面。以AEGSteamPro系列烤箱为例，由于采用SousVide真空低温烹饪技术，不仅可以做到隔离空气、温和加热，还能在烹饪过程中，保持食材中的味道、水分、营养成分，精准还原香料和食材的本真味道，而且温度控制可以精确到1°C，使用AEG烤箱烹制牛排，因为营养和水分不会流失，吃起来口感会特别细腻、鲜嫩多汁。

　　采用业界首创的SoftWaterTechnology软水技术的AEGFabricCare8000系列洗衣机，可以令洗涤50次后的衣物保持柔软的弹性和原来的色样，不褪色，令衣物不变硬不粗糙蓬松柔软，而且你不需要用热水也能把衣服洗干净。

　　拥有ComfortLift舒适升降技术的AEG洗碗机，该系列洗碗机荣获国际IF设计金奖，以更符合人体工程学设计的升降碗篮，让用户无需费力弯腰即可轻松完成碗碟拿取。多维喷淋与卫星喷淋臂的设计，保证极佳的洗净效果。玻璃呵护系统的应用，让易碎的高脚红酒玻璃杯也能得到最细致的呵护。自动开门和空气烘干功能，确保烘干效果，不留凝露。39分贝的超静音模式，即使是夜间洗涤，也不会被噪声困扰。卓越的性能，是高效率的保证，欧洲能效等级A＋＋＋就是最好的证明。

　　AEG合资公司CMO(首席市场官)ANNYANG告诉记者，“高端的内涵不是买来贵的当一种体面，而是让它的使用价值真正能提升你的生活品质。”在ANNYANG看来，中国市场的高端用户消费理念也在发生改变，他们越来越多的注重使用价值和生活品质的提升，而这也是AEG的发展思路：将产品、设计感、艺术感以及服务这些元素巧妙地平衡，构成了对于高端产品的独到理解与诠释。

　　在中国市场，德系家电始终有着极佳口碑。品质、创新和匠心将是AEG闯荡中国市场的家底和法宝，在工匠精神被频繁提起的中国家电行业，这些特质不仅为行业带来一股新风，拓展了中国企业对于创新和传承的理解，也足以转化为拓展市场、占据消费者心智的优势。

　　另外值得一提的是，AEG同样注重在中国市场的“服务”。与其他国外品牌进入中国不同，AEG进入中国之前做了大量市场调研与用户测试，而得益于AEG强大的具有“国际高端品牌”运营经验的经营团队，让AEG能够迅速整合中国市场尤其是一线城市中的强有力的合作伙伴，使其能够在短时间内搭建完善的销售和服务体系，从而更好的满足消费者对高端家电产品的服务需求。

　　谈及对“中国高端家电市场的AEG机会”时，Klaus表示，AEG进入中国市场赶上了“最好的时候”，国内消费升级浪潮下，市场对高端家电的需求激增，消费者不再满足于使基本的使用功能，“他们对舒适、便捷、健康以及彰显生活品位等多个方面提出了更高的需求”。AEG要以精湛的制造工艺、前瞻的产品技术和超凡的使用体验以及130多年来的产品品质带给中国消费者更高层次的生活享受。