省文化厅领导一行走访考察湖南文化创意产品成果展重点企业——荣智文化

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　　“7月25日上午，湖南省文化厅文化产业处副处长何作利、湖南文化创意有限公司总经理璩毅一行莅临荣智文化考察湖南首家非遗文化综合服务平台——飞艺宝。”

　　2018年喜茶、一点点、答案茶、奈雪の茶Nesno、inWE因味茶、云林制茶、ORITEA朴茶、恋暖の初茶、小芯甘、请用茶…..几乎在一夜之间就成为了网红级的消费品，在社交媒体热度火爆，打破了原本奶茶店的认知形象。

　　市场认可，资本追捧，媒体聚焦，网红茶饮品牌有何爆红法宝？下面是为大家揭秘，喜茶成为网红品牌靠的是什么？

　　网红第一课：品牌形象自我包装

　　营销策划公司观察到：这段时间最红的茶饮店非“喜茶”莫属，坊间甚至流传着一个段子：“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着椰子鞋，排着7个小时的队，左手拿着喜茶，右手拿着鲍师傅，送来给我吃……”

　　网红第二课：饥饿营销

　　喜茶”把“饥饿营销”这种互联网玩法用到了线下实体店里，先花式宣传吊足了消费者的胃口，又用“格调”维护自己的神秘感，让人心甘情愿地一验真伪，甚至生出了一起排队抢购的乐趣，做到极致的效果就是赚钱赚到手软。

　　网红第三课：注重自媒体平台营销推广传播价值

　　“喜茶”在上海店开业之前，线上便有各种微博大V、微信大号报道喜茶和喜茶创始人。故事比茶更有吸引力，“不喝一次就out”洗脑大法打得深入人心。当有冷静的消费者开始怀疑其是否自我营销策划的时候，喜茶已经被市场和资本捧得不要不要的，您不是也已经花钱一见真伪了吗？

　　同时，营销策划公司注意到，喜茶自己的微博和微信服务号也打理得有声有色，行文配图有颜值有内容，经常带起话题与网友积极互动。一个茶都做的这么“年轻化”、“人格化”很受大众消费者青睐。

　　导致网红茶饮爆红的主要力量：

　　相比于传统奶茶，新茶饮品牌更关注消费者的整体体验，从产品包装到门店设计都很注重运用现代元素，以符合当下年轻人追求新体验、新个性、新品位的“小众轻奢”生活状态。

　　喜茶芝士奶盖产品的纸杯上看到这样的温馨提示：先从小口嘬饮上层芝士，再插入吸管吮吸底部新鲜果粒。而奈雪的茶将不起眼的杯塞细分为两种：女生用的是爱心形塞，还在杯盖设置凹槽以避免口红粘在杯子上；男生用的是太阳形塞。

　　营销策划公司认为，这种贴心、“小众轻奢”的感觉，实际上也满足了很多年轻人在店面消费自拍的需求。

　　2、注重消费者情感需求

　　“新茶饮还非常注重消费者的情感需求。” 据调查，为了表达或者宣泄情绪，在挑选产品时特别注重挑选产品名的顾客大约占40%，丧茶由此在产品名前加入了很多让年轻人认同的情感属性元素，如“加班不止加薪无望绿茶”“加油你是最胖的红茶”“碌碌无为柠檬茶”等，这些具有自嘲性质的产品名，戳中了当下很多年轻人的心。

　　3、偏好迎合年轻人的口味

　　新茶饮为迎合年轻人的口味，在茶的基底上，添加奶盖或者水果等，提高甜度的同时使茶饮更具风味，同时为满足年轻人对于健康的需求，几乎都采用原叶茶，且商家均倾向于采购质量更好的茶叶。喜茶从各地精选优质茶叶作为茶底，其招牌饮品“金凤茶王”更是由定制茶叶制作而成，受到消费者的欢迎。

　　湖南荣智文化创意管理有限公司，知名服务商。荣智文化始终发扬自主创新精神，通过专业的技术和思维的锐意革新持续为社会企业及政府相关部门提供、、与执行、网络推广等一整套线上线下品牌营销解决方案，并自主研发打造遗文化综合展示平台——飞艺宝，在“互联网+非遗”的创新模式下，大力发展非遗产业的同时，提供服务，受到社会各界关注。