《网络营销创意三十六计》

一书作者徐茂权，电子工业出版社2017年5月出版

创意等于零——如果没有落地和传播，就别折腾了 501

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书名:网络营销创意三十六计

出版社：电子工业出版社

适读人群 ：大学生、新媒体推广运营人员、传统企业互联网转型的企业、相关互联网营运人员等。

★新媒体时代内容越发显得重要

★公众号要有好的内容才能吸粉

★运营要有好的活动才能吸引用户

★一切的一切都需要创意

★创意有规律和方法可循吗

★结合10多年对大量案例的思考和总结

★本书作者总结出了创意三十六计

★并给出具体的应用方法及注意事项

★无论你是做传统的营销推广

★甚至互联网产品的运营推广

★★本书是继《网络营销决胜_mdash;_mdash;软文营销实战方法、案例、问题》之后，徐茂权老师的又一力作，耗时三年总结梳理而成，值得拥有！

　　网络营销不能为了吸引眼球而不择手段，更不能平庸没有内容，内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意，是深入理解产品定位和模式之后，有针对性地基于网络营销工具和平台的整合和运用，所以要想有内容必须要有创意的方法。《网络营销创意三十六计》作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。创意三十六计中每一计作者都结合大量案例展开分析，并给出具体的应用方法及注意事项。

　　《网络营销创意三十六计》通俗易懂，备在手边，偶尔翻阅，能给网络营销推广带来创意和具体的落地方法，适合中小微企业主，网络营销运营、文案、企划，电商从业人员作为工具书与参考书。

第1章 创意是个啥东西 1
1．1 从创意和创新谈起 1
1．2 创意与创新简析 2
1．3 感受创意的力量 3
1．4 创意营销的概念 6

第2章 创意价值几何 9
2．1 创意是商业奇迹的催化剂 9
2．1．1 所有大企业都曾经是小企业 9
2．1．2 遭遇风口，小米如何玩转创意 12
2．2 创意改变商业模式 14
2．2．1 从商业模式说起 14
2．2．2 构建商业模式 14
2．3 大数据让创意营销焕发生机 16
2．4 创意让不同模式跨界组合 17
2．5 创意开拓营销新境界 18
2．6 创意制胜品牌内涵 19
2．7 创意统领营销思维 20
2．8 创意放大传播 22
2．9 创意带来新天地 23

第3章 创意营销怎么玩 24
3．1 企业家该跟雷军学创意 24
3．2 经理人通过创意实现个人价值 25
3．3 员工通过创意营销提升能力 26
3．4 创意营销的基本原则 26
3．4．1 一定要聚焦目标 26
3．4．2 聚焦用户、潜在用户与非用户 27
3．4．3 聚焦价值、功能、场景 28
3．5 打造创意营销三部曲 29
3．5．1 打破砂锅问到底 29
3．5．2 构筑模型，充分发散的素材库 30
3．5．3 筛选排列，、创新性与排除法 33
3．5．4 时刻总结，保持团队的积极性 36

第4章 三十六计详解 37
4．1．1 曹操故里纷争背后是经济发展争资源 37
4．1．2 黄山改名后的尴尬：警示城市发展要重视历史 38
4．1．3 有历史支撑的企业营销更有内涵 39
4．1．4 国内外企业挖历史的营销案例 41
4．1．5 中小企业网络营销如何挖历史 46
4．1．6 挖历史的具体应用 50
4．2 第二计：借东风 54
4．2．1 赤壁之战借东风名垂史册 54
4．2．2 国庆大阅兵TCL的借东风 55
4．2．6 借东风的公式和注意事项 74
4．3 第三计：讲故事 77
4．3．1 国航温暖小故事换来国航服务好 77
4．4 第四计：曝内幕 88
4．4．1 各类曝内幕及案例 89
4．5 第五计：造新闻 93
4．5．3 新媒体时代的造新闻 96
4．5．6 造新闻万用表格 105
4．6 第六计：玩数字 106
4．6．1 玩数字玩出的电商节 106
4．6．4 玩数字巧妙突出产品的品质 110
4．6．6 新媒体营销玩数字海报 111
4．6．9 玩数字要点及注意事项 117
4．7 第七计：做对比 119
4．7．5 新媒体营销中的做对比 123
4．7．6 为什么要做对比 124
4．7．7 做对比的七种具体操作方法 124
4．7．8 做对比落地思考的15个问题 132
4．8 第八计：傍名人 134
4．8．1 从名人效应说起 134
4．8．2 傍名人的八种方式 139
4．8．3 傍名人的注意事项 147
4．8．4 傍名人必须要懂得的KOL策略 148
4．8．5 傍名人的13个实用问答 152
4．9 第九计：玩情感 154
4．9．1 什么是情感营销 155
4．9．2 玩情感应该怎么玩 155
4．9．3 玩情感的实用表格 172
4．9．4 玩情感的若干问题和思考 173
4．10．3 如何应用逆向思维 177
4．10．4 逆向思维要点及注意事项 181
4．10．5 逆向思维四个问题 182
4．11 第十一计：设奖赏 183
4．11．2 设奖赏应用时间点 183
4．11．3 设奖赏的六大类型及案例 184
4．11．4 设奖赏要点及注意事项 191
4．11．5 设奖赏若干问题思考 192
4．11．6 常用的45种设奖赏具体应用 192
4．12 第十二计：玩穿越 194
4．12．1 从影视剧的穿越说起 194
4．12．4 营销中为什么要玩穿越 197
4．12．5 营销中的穿越怎么玩 198
4．13 第十三计：改名言 204
4．13．1 给改名言下个定义 204
4．13．3 改名言要点及注意事项 213
4．13．4 改名言需要思考的六个问题 214
4．14 第十四计：吹吹牛 215
4．14．3 企业营销吹牛应该怎么吹 217
4．14．5 吹牛若干问题思考 223
4．15 第十五计：玩夸张 224
4．15．2 夸张的类型及案例 225
4．15．3 玩夸张要点及注意事项 234
4．16 第十六计：拟个物 236
4．16．2 拟物的应用及案例 236
4．16．3 拟物要点及注意事项 243
4．17 第十七计：拟个人 244
4．17．3 拟人的应用及案例 245
4．17．4 拟人要点及注意事项 254
4．18 第十八计：秀山寨 255
4．18．3 中国山寨建筑大批判 257
4．18．5 秀山寨要点及注意事项 266
4．19 第十九计：换场景 267
4．19．3 换场景的应用和案例 270
4．19．4 换场景要点及注意事项 277
4．20 第二十计：打比方 278
4．20．3 打比方的类型及案例 280
4．20．4 打比方的要点及注意事项 286
4．21 第二十一计：常假设 288
4．21．3 常假设要点及注意事项 293
4．22 第二十二计：玩暧昧 294
4．22．4 玩暧昧要点及注意事项 300
4．23 第二十三计：换角色 301
4．23．3 换角色的类型以及案例 303
4．23．4 换角色要点及注意事项 308
4．24 第二十四计：玩互动 310
4．24．4 玩互动的要点及注意事项 319
4．25 第二十五计：做加法 321
4．25．1 做加法思维的重要性：互联网都在＋ 321
4．25．2 做加法的营销案例 323
4．25．3 做加法的注意事项 332
4．26 第二十六计：做减法 334
4．26．3 做减法要点及注意事项 342
4．27 第二十七计：偷偷懒 344
4．27．3 偷偷懒的应用案例 346
4．28．3 创要点及注意事项 359
4．29 第二十九计：用卡通 362
4．29．2 如何用卡通及案例 366
4．29．3 用卡通的注意事项 374
4．30 第三十计：乱组合 376
4．30．3 乱组合的注意事项 385
4．31 第三十一计：乐一把 387
4．31．2 乐一把的应用形式和案例 387
4．31．3 网络营销中如何乐一把 393
4．31．4 乐一把的注意事项 394
4．32 第三十二计：换用途 396
4．32．3 换用途要点及注意事项 406
4．33 第三十三计：做公益 408
4．33．3 做公益的类型及案例 409
4．33．4 做公益要点及注意事项 416
4．34 第三十四计：敢联想 418
4．35 第三十五计：干一仗 428
4．35．2 干一仗的类型以及案例 428
4．35．3 干一仗要点和注意事项 437
4．36 第三十六计：玩跨界 439
4．36．2 玩跨界的经典案例 439
4．36．3 玩跨界的要点和注意事项 445

第5章 创意营销的误区 448
5．1 创意营销不能本末倒置 448
5．2 创意不能违背公序良俗，更不能违法 449
5．3 创意不能走两个 450
5．4 创意营销不要一味追求手段 451
5．5 简单复制创意要不得 452
5．6 永远不要和消费者对着干 454

第7章 创意营销的风险 469
7．2 道德和社会接受度风险 471

第8章 十大行业创意营销案例 480
8．2 汽车行业：最擅长整合的宝马创意营销 481
8．4 房地产：不再高大上，成都儿童广告画成明星 484
8．5 交通运输：情感、卖萌、自黑你喜欢哪一个？三家航空公司的创意营销 486
8．6 餐饮业：吃客不死，创意不息 488
8．7 家电业：小狗电器玩空白广告 491
8．8 家居行业：TATA木门玩爽世界杯 493
8．9 电商行业：走正字辈的八百方 495
8．10 行业：黑色星期五停业一天 499

创意等于零――如果没有落地和传播，就别折腾了 501

　　徐茂权，泉之媒创始人、杆子邦发起人、中关村互联网十人才学院副院长，擅长品牌营销策划、软文营销和网络营销创意。

　　现为北京大学、清华大学、上海交通大学、西南财经大学等网络营销总裁班授课讲师，曾经为上海大众、太平人寿等企业做过内训，先后担任多家企业网络营销顾问。

　　著有《网络营销决胜_mdash;_mdash;软文营销实战方法?案例?问题》，该书再版两次，目前累计印刷15次，受到大量读者好评，被誉为营销、广告补脑优选书。

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