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早上看到有人给瓦力留言，想让我们谈谈对OV（OPPO、vivo）的看法，它们的手机是不是真值得购买。

OV一直都是主流国产手机圈子中比较奇怪的品牌，性能一般价格很高，性能好了，价格更高，但销量一直很强，这里面到底是怎么回事？

首先我们得搞清楚一些事情，很多人都说OPPO、vivo是一家的，理论这么理解似乎合理，毕竟他们有同一个爸爸叫步步高，但实际上他们已经是独立的两家公司了。

OPPO 是由步步高原来的某几个股东单独注册的公司，用来做OPPO手机的业务，公司名称是广东欧珀移动通信公司。

而vivo才是原来的步步高，不知道大家是不是还记得，最早的时候《非诚勿扰》的冠名广告是这么念的，“欢迎收看大型生活服务类节目步步高vivo智能手机非诚勿扰”，后来因为各种原因仅保留了vivo的品牌名称。

是不是有点惊讶？虽然步步高的老大段永平持有OPPO、vivo的股份，但他们早已经不是一家的了，而以前的步步高集团几乎已经不存在了，那些还把OV放在一家的人，以后还是改个称呼吧。

理论上来讲，OPPO、vivo应该算是同门师兄弟，所以经营策略和推广方式有很多类似的地方，而这也是让很多人误以为他们是一家人的导火索。

身世的问题解开了，下面来谈谈产品问题。

OPPO和vivo 的产品大致上都有“高价低配”的特点，这也是被吐槽最多的地方，可这些完全没有影响它们的销量，这是怎么回事？

OPPO和vivo一开始主攻的市场并不是一二线城市，而是采用了农村包围城市的策略，在三四线城市疯狂开店，由于小城市的人对网上购物并不是很了解，所以有线下店铺的OPPO和vivo非常受欢迎。

另一方面，小米、坚果、360等品牌，最开始都是在线销售，所以对于网络购物并不发达的小城市来说，几乎就是盲点，这使得OV占尽了天时地利人和。即使到了现在，小米也不得不扩展线下业务，否则仍然干不过OV。

从目标用户来看，OV的目标用户也非常明确，就是女性用户为主，我们从代言人和产品卖点就可以明显感觉到了。

在iPhone称霸市场的那几年，OV用长的“差不多”的策略，再一次赢得了N多用户的好评，虽然3000元的OPPO不便宜，但怎么也比外观差不多的iPhone便宜2000元，虽然有点可笑，但确实达到了火热的效果。

OV的营销策略一直是非常强的，他们能很准确的抓住目标用户的需求，并且能很轻松地给他们传输进去。

“充电5分钟，通话两小时”，“2000万柔光自拍照亮你的美”。尤其是后一句，几乎一进店门就能听到，大多卖OV手机的店员都是猛推荐拍照，其它几乎不说。

线下店员挣得多，自然愿意多卖，但对于OV的某些店员，我真心持敌视态度，一进门就是各种无耻的洗脑，然后就是对友商的各种鄙视，相信很多人都遇到过。这只是各别店员，我相信还是有好店员的。

可能大城市的人买手机会优先想到处理器行不行，这手机和iPhone比哪个更有面子；但对于小城市的来说，能不能用的住才是最重要的，毕竟收入有限，买一款手机希望可以多用几年，这也是OV销量好的重点之一。

如果用过OV的人应该都知道，先不说系统是不是好用，单手机质量这一条来说，绝非小米、魅族这种互联网品牌可比的，甚至不夸张得说，OV的手机质量可以稳坐第一梯队（还有华为）。

拍照是OV用了很多年的杀手锏，自拍比整容还好看，各种滤镜效果分分钟让厂妹欢喜不已，谁会讨厌一款把自己拍漂亮的手机呢？不过随着国产手机对拍照等核心卖点的提升，拍照已经不能再当重要卖点了，毕竟现在国产手机的拍照实力都很接近了，同样因拍照火起来的还有努比亚（现在甚至都没什么人关注了）。

外观漂亮、质量好、自拍把自己拍漂亮了，这样的手机不火才奇怪呢。

上面我们说过，OV的用户大多都是女性用户，而女性用户对处理器性能的需求是非常小的，腾讯系的休闲游戏根本不用什么好处理器，即使王者荣耀这样的游戏，用骁龙660都妥妥的。

OV不用好处理器也能把3000元以上的手机卖出去，就是这个原因，因为买它的人根本就不看处理器。

方案一：好看的外观、优秀的质量、主流拍照水平，一般般的处理器，卖3000元；

方案二：差不多的外观、差不多的质量、主流拍照水平，好一点的处理器卖3000元。

如果我们把方案一和方案二放在一起对比，似乎OV的高价也并非一无是处，如果对性能没那么高的需求，当然要选择质量好的，外观好看的，这非常合理。

下面我们用一些数据来让大家更深度一点了解OV的产品：

这是2018年第二季度的主流手机品牌保有率，其中华为是包括荣耀的，因为它们在是真正的一家人，而小米也是包括红米的。OPPO和vivo是分开来统计的，这也证实了它们根本没什么关系，所有第三方数据公司全分开计算的，如果是同一家，一定会放在一起。

OPPO要比vivo出来混的时间长，所以在销量上也有明显的优势，甚至比苹果还多。

华为和荣耀的产品线非常广，各种价位的产品全有，所以在城市分布上比较均匀。而iPhone的起售价都非常贵，所以在一二线城市是最火的，几乎占了70%以上。

OV的用户群体高度重合，换句话说，OV就是相互的最直接竞争对手，甚至销售策略、推广模式、产品定位等全一样，这就像和自己比武，胜败就在一念之间。

小米的用户群二线城市也很多，毕竟一开始，小米的起点就比较靠前，不过现在已经在逐渐往三四线城市走了，毕竟那里的市场要比一线城市更好。小米与OV的用户群是差不太多的，并没有因为线上更厉害而拉开差距。

这张表格很重要，它直接反映了各个品牌价位在消费者心中的接受程度。华为热销的机型在元之间，我猜荣耀旗舰机贡献了非常大的人气，毕竟荣耀旗舰机很实惠，价格就在这个区间里面。而1000元以下的入门机型仅占20%多一点。

iPhone是最厉害的，79%都是4000元以上的手机，这也是为什么苹果公司能赚走全球70%以上利润的原因，这一点不服都不行。

OPPO和vivo的差异在这里就非常明显了，vivo的主力机型在元这个档位，而我们之前也经常给大家推荐vivo Z1这种比较实惠的产品，几乎不推荐vivo的旗舰机，从这个表格上也能反映出来，消费者也是有这个倾向。

OPPO也非常厉害，46.8%的人都选择了OPPO的旗舰机，说明在这一点上，OPPO确实有下功夫，不管是产品还是宣传上，都很到位，在国产手机里面，也就OPPO能把贵的卖这么好，华为都有点招架不住。

小米仍然是最偏科的选手，虽然小米6、小米8都是所谓很有“性价比”的机型，表面上也是供不应求的状态，但实际小米销售最好的却是很便宜的手机，从表格上我们也可以看到，48%的销量来自1000元以下的产品，将近一半！！！这是个很恐怖的数字，似乎小米并没有表面上这么好过，毕竟贵一点的手机才挣钱。

小米在大多数人心里，还是买便宜货的品牌，想到小米一般都是“性价比”、“很便宜”、“处理器”等等，这样一来小米想提升品牌形象就很难了。

从这张图上我们也可以看出OV之间有什么不一样的地方。OPPO的用户54.5%是女性，而且竟然有87.9%的用户都是年轻人，甚至40.4%还不到25岁，大约刚工作或上大学。这一代人根本不会太在乎性能，他们要的是个性，只要自己喜欢才不会管别人怎么说。

所以30多岁以上的大叔们不能理解他们为什么会买OPPO，也很正常，毕竟不是一代人，有很大的代沟。但OPPO懂，所以他们卖的多。

vivo虽然表面上与OPPO有很多相似之处，但用户中竟然是男性更多，这就会导致用户对性能的需求要更多一些，毕竟男性玩游戏的更多。或许OPPO和vivo销量上的差异与这一条有很大的关系。

总结，看完上面的内容，是不是对OV的了解比以前更多了呢？那么你是不是还认为OV销量高是不合理的呢？要知道，手机卖的好并不是因为用户傻，而是他们知道用户想要什么。

如果你感觉OV垃圾，说明你并不在他们的目标用户中，所以他们不需要照顾你的感受，而你也没必要为他们操心，选择更适合你的品牌就行了。

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最近一段时间，智能手机新机纷纷发布，从小米6到OPPO R11，从华为荣耀9到一加5，各家厂商纷纷都把拍照作为卖点，而且都增加了双摄功能。

但是，当笔者用几年前拍照较好的手机与这些手机一一对比，却遗憾的发现，最近几年手机的硬画质进步并不大。甚至部分手机还不如前几年拍照出色的手机。那么智能手机的拍照还能更好一点吗?厂商能做什么呢?

一、如何看待智能手机的拍照品质

智能手机的拍照是从数码相机领域转移过来，最早能做好智能手机拍照的是在数码相机领域有丰富经验的日系厂商、韩系厂商。如今智能手机内部的核心拍摄元件也多来自于日韩厂商。

智能手机的拍照原理很简单，镜头采集光线，CMOS成像，ISP芯片对采集到的图像处理，手机DSP或者CPU参与后期的再处理，最终生成我们所看到的照片。

镜头和CMOS成出来的像是原料，ISP芯片，手机芯片的软硬件处理是厨师，最终的照片是相当于一道名菜，好吃不好吃原料和厨师都很重要。

在智能手机发展的前期，手机厂商和上游厂商主要在原料上下功夫。

在短短的几年时间内，手机的CMOS发展了几代，从FSI到BSI，再从BSI到堆栈式，三星开发出ISOCELL(其实这个也就是苹果所说的“深槽隔离”)，同样的面积，手机的感光能力大幅提升，成像质量也大幅提升。

在镜头方面，手机镜头也是越来越精致，解析力越来越高，软件与镜头的配合越来越好，畸变，暗角，色散都控制的很出色。

诺基亚甚至开发出4100万像素的高像素拍照手机，各个厂商也各自在不同的方向上努力。

但是，这个趋势到了2014年前后就停滞不前了。

手机厂商从硬画质的追求转向拍照功能和趣味性。

为了追求画质的双摄组合出现，但是理论上应该画质更有优势的双摄并没有合成出更优秀的照片，而因为双摄容易感知，手机厂商纷纷跟风。

如果不是苹果拨乱反正，把双摄的功能转到变焦和虚化上面，华而不实的双摄画质方案还会继续走下去。

然而，苹果也只是增加了手机拍照的功能性，这与OPPO所强调的快速对焦并没有什么本质区别，都是不提升硬画质，苹果提升的是可玩性，OPPO提升的出片率。智能手机的硬画质停滞不前。

二、限制智能手机画质提升的因素

前文说过，如果把手机拍照出片比作一道菜的话，原料和厨师都很重要。

最近几年智能手机拍照画质停滞不前，主要是原料出了问题。

CMOS经过多年的探索，基本确认最佳像素单元大小在1.1微米-1.5微米，这个大小暗光下可用，强光下不会太浪费单位像素面积。

但是，智能手机越来越薄的趋势却限制了CMOS尺寸的增加，于是智能手机的主流像素就停留在1200万到2300万。诺基亚这种1/1.2寸的CMOS见不到了，4100万像素也见不到了。这就限制了智能手机拍照的解析力。

要知道，诺基亚4100万像素的时候还是FSI时代，如果换成堆栈式或者ISOCELL画质可以再提升几个级别。

手机越来越薄的厚度，摄像头越来越小还限制了镜头的素质，及时相比前几年的手机，现在很多手机的画质也下降了，并不是技术退步了，而是厚度受限，手机无法塞下高画质但是厚度比较大的摄像头。

原料不行，尽管后期有了快速对焦，有了更好的处理，也很难把画质提上去，于是智能手机的画质就停滞不前了。

现在的手机为了轻薄，牺牲了太多的功能，大电池牺牲了，拍照画质牺牲了，这种轻薄真是人人需要的吗?

其实，只要手机厚度达到8mm多一点，6寸手机就可以塞下6000mah的电池，保证10多个小时的亮屏游戏，一天无论你怎么用都不用带着充电宝，做到6mm背着充电宝真的比带一个手机方便吗?

镜头非要做平吗?背面摄像头做成类数码相机的样子真的很难看吗?

以现在的技术，如果有1/1.15寸4800万像素的背照式CMOS，配上厚度10mm左右解析力达到4000线的镜头，再加上现在的软件优化技术，其画质是可以媲美微单的。

日常拍摄用1200万像素合成技术，四个像素点合成一个，那么每个像素点是可以包含完整RGB信息，是可以达到类似适马的效果，还可以有更好的弱光画质。

如果再配合快速对焦、快速连拍，在光学防抖下做连拍图像的多帧合成，配合像素优选，降低噪点，那画质超过部分单反也不是不可能。

所以，智能手机拍照画质停滞不前，关键问题在厚度上，如果厂商能够把手机做厚一点，在镜头部分有更好的设计，那么智能手机画质媲美单反并不困难。

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