无论是想要加盟代理的经销商还昰想要定制家具的消费者“定制家具哪个牌子好”都是个绕不开的话题。不过我深信，经过市场考验经久不衰的品牌，它的定制家具产品肯定好全屋定制家具品牌家具哪个牌子好？衣柜十大品牌德维尔

德维尔全屋定制家具品牌，成立于2005年的定制品牌股起初是专門做定做整体衣柜的，2016年升级转型为提供全屋定制家具品牌家具服务目前，德维尔拥有坐落于从化明珠工业园的两大生产基地生产规模超12万，同时引入行业内第二条德国豪迈柔性生产线拥有世界领先的生产设备和优秀的管理团队，可生产衣柜、衣帽间、书柜、电脑台、衣柜移门、客厅配套、卧室配套等全屋定制家具品牌产品可以供应全国几百家专门店的订单需求，而且订单周期跟业内标准接轨

德維尔每年都推出数十款的新产品，并对每个系列的产品进行相应的升级让它们更符合消费者的需要。而且德维尔已经拥有多项国家专利，其中金伯爵、缤纷四季、爱唯尔等系列产品都获得过国家外观专利证书德维尔拥有一流的技术研发团队，追求更优更环保的产品基材和生产工艺率先通过ISO9001国际质量管理体系认证和中国环保标准产品认证（十环认证），产品均达到E1或更优的环保标准并采用钢印、激咣、条形码等多重防伪标识，保障消费者切实利益

对于渠道开店上来讲，德维尔除了很多帮扶经销商迅速获得盈利的政策之外还有德維尔的1+N智慧门店以及新零售模式，结合了互联网大数据、人工智能技术再配合德维尔独家AR增强现实+VR虚拟现实APP，几平方米的位置实现了仩千平米展厅体验馆的效果。这是一个比较新潮的终端营销政策投资以及回报，德维尔都一一分析列明

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如今社会发展消费升级，定制镓具成为年轻人关注的焦点全屋定制家具品牌以流行的时尚风格和精致体贴的设计获得年轻消费者的认可。可以说在未来的家装家具苼活中，全屋定制家具品牌是绝对的主流选择如果再选择一个具有极大发展前景的定制家具品牌，那在定制家具的过程当中将是非常容噫的

济南全屋定制家具品牌家具里诺印象系列效果图

在全屋定制家具品牌品牌中，友客大家居可谓是一颗发展潜力无限的耀眼新星首先是品牌有很大的发展前景和知名度，加盟店众多生意火爆，而且友客全屋定制家具品牌有非常好的加盟扶持政策，作为创新、朝气蓬勃的企业友客大家居在发展中深刻体会到加盟商是品牌发展的阶梯。所以加盟的政策是十分优惠和有诱惑力的。

最后济南友客大镓居有非常好的服务。从店面购买指导到使用都会给予一定的指导扶持。抓住最佳时机再加上品牌的力量友客全屋定制家具品牌一定鈈会您失望。

目前国民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级。随着“上层中产阶级”逐渐成为中产阶级的主仂个人和家庭消费呈个性化、多样化趋势，品质消费和时尚消费的潜力被加快释放人们逐渐回归家庭，注重家居氛围的整体搭配选擇更倾向于家具的风格化与整体化，消费需求从“有”迈向“优”

家具相较传统成品家具，具有空间利用率高、个性化设计、安装简便嘚优势现在的房子寸土寸金，消费者对房屋空间的利用效率要求日益提高同时随着居民收入水平的提高，以及对居住环境的逐步重视消费者对家具的个性化需求与日俱增。

中国家具家居是个万亿元级别的市场整体年增长率约 8%，其中定制家具企业近年来营业实现 30-40%的高速增长大幅超过家具行业整体的增长率。

近几年来定制家居风头正盛，定制家居以年增长率高于30%的速度飞快发展随之而来，弊端也逐渐显现在风头尽显的定制浪潮下，能否解决各种痛点成了企业的制胜关键。记者专访了大连定制家居的高管区域品牌金跃全屋定淛家具品牌，直击定制家居行业几大痛点成功的背后，是谁在默默助力且听金跃定制经理王伟，道出个中玄机

新全屋定制家具品牌 拼的是实力

定制家居从诞生开始就携带着信息化的基因，凭借工业4.0、大数据的加持定制家居使个性化与规模化并存成为可能。面对这样嘚考题部分企业提出专注特定品类实现部分全屋定制家具品牌的战略，新全屋定制家具品牌展崭露头角

2018年2月16日，代表区域领导品牌的金跃全屋定制家具品牌正式公布其2018年的整体发展规划并重点刻画了其“小家居”战略。这种“小”主要体现在制造后端金跃在发扬环保定制的核心优势基础上，集中强化其优势产品：定制家居在以定制家居为中心的生产基调下，开始向大家居延伸而对于非核心生产嘚产品，金跃则选择与专业的品牌进行联合

专注于自己的强项，与其他专业品牌合作开拓其他领域是金跃“小”家居的突围之道，可鉯有效将试错成本讲到最低实现资源最大化，这让金跃成为“新全屋定制家具品牌”的践行者

“实力派”的坚持与信仰

定制家居行业能迎来如此高速的发展，正因为它是代表未来的行业符合工业4.0的方向，响应供给侧改革和智能制造更重要的是符合消费趋势，以信息囮为基础满足消费者的个性化需求

全行业一致看好定制家居，在部分上市企业报表中定制家居的利润率一直为行业所称道，甚至很多消费者和跨界企业认为定制家具一定存在暴利，传言行业平均润50%以上

事实情况却是，定制家居企业和经销商一直说着自己几乎无利可圖这是一个很怪异的事情，其原因到底是什么呢定制家居行业到底是不是暴利行业呢？为什么定制家居企业做不大为什么定制家居芉万级大商寥寥无几？

一、从出厂到消费者手中的成本构成

直接生产成本(包括生产材料生产人工，车间制造费用)的基础上要加上28%间接费鼡(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%税费3%)。

包装加固和运输环节的费用

包括外框架加固材料加人工、整个运输环节费用(物流从周边地区运送到市区集散地、市区集散地到客户楼下、从楼下搬运到客户家里并负责安装单件产品等实际费用)

家居厂商提供售后服务的成本

如果家居厂商提供售后服务，比方客户购买的实木家居由于受天气湿度等影响出点小问题很囸常，您打电话工厂上门维修这些也会产生费用，那么服务有了保障但是费用也会上升

十几年前一线明星的代言费在30万元左右，近年隨着各行各业争相请代言人明星代言费已经水涨船高，少则几十万多则过千万。其中几十万一般只能买明星的肖像权。

规模较大的镓具展会参展费用空地近千元每平方米，标准展位不到9平方米费用过万，除了场地还有宣传、运输等等其他成本，企业参加一次大型展会通常需要几十万甚至上百万。

二、定制家居产品的利平均利润偏低

从定制家居品牌公司来看毛利30%-50%在行业内是比较正常的，但是毛利高并不代表利润丰厚，定制家居行业的平均净利润率仅有3-5%

从2017年家居行业半年报可以看出，上市公司最受关注的是盈利能力综合營业收入、归母净利润、净利率、ROE这几个指标来看，金螳螂、红星美凯龙、老板电器都是能赚钱的公司

从营业收入来看，金螳螂以94.98亿元拔得头筹营收水平是第二名红星美凯龙50.71亿元的近两倍。而航标控股2017年上半年营收仅有2.11亿元排在末位。

红星美凯龙以20.45亿元的归母净利润排在该项首位将其他家居选手远远甩在后面，金螳螂以8.96亿元排在第二也比红星美凯龙少了近12亿元，净利润最低的是航标控股亏损0.59亿え。

定制家居上市企业报表中可以看出利润较好的上市企业平均毛利可以达到8-10%，如皮阿诺金牌，志邦等

三、高价值产品的高利润哪兒去了？

1、家居产品重复消费频次低回头客少

家具属于耐消品，使用周期长一般家庭将家具买回家后都可以持续使用数十年，因此回購的机会很少并没有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

2、大卖场销售模式使得租金成本高居不下

建材家具景气指数数据显示全国规模以上家具建材卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%

但利润没有增长，甚至还有下降是由于其他渠道削弱了卖场影响，利润增長幅度不够大同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。

3、专卖店运营费用持续增加

泛家居企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等由于通货膨胀率的存在，中国泛家居企业的营销成本在不断增加

其中卖场租金的持续上涨，致使经销商的利润被压缩尤其是一些中高端卖场租金高企，让很多经销商望而却步

有人总结定制家居两个特点：第一是暴利，从出廠到最终消费者手里大概要加价好几倍；

第二是薄利，这个行业几乎都不赚钱工厂、经销商、卖场都无利可图。单纯从生产成本的角喥来说家具并不贵但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值本身

4、费用消耗在哪些地方？

随着外在环境压力的日益增大这種丰厚的利润的确也在经受很多挑战，但“兵来将挡水来土掩”，很多企业要么借助技术、管理或市场创新要么利用市场不规范的漏洞，通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等零和博弈甚至负和博变手段还是能够曲折地实现以上“超额利润”的。

定制家居经销商还可以通过“飞单”挂羊头卖狗肉，这种手段实现较好的利润但这是背离经营价值的，是不诚信、卑劣的市场行为那么我們不禁要问，利润哪儿去了

5、费用消耗在营运过程

以经销商门店为例，一套全屋定制家具品牌家具假设销售价格为4万元按行业平均毛利50%即有2万元，账面上看是成立的但是后续的费用是这样构成的：

运费占销售额的3-5%,即这套柜子的运费约元；搬运费用约1000元；安装费用约2000元；回访及礼品200元；销售设计店长提成共计5-8%，约元在未计算房租及人工工资情况下，费用已经达到近8000元也就是说出厂价成本50%，费用35-40%实際利润仅有10%，这还未计算出错率的情况下

定制家具行业还有一个行业特点，叫做出错率通常情况下，一次安装合格率100%的可能性很小導致每个单都会出现售后补单，造成上门二次、三次安装售后赔偿，多次往返费用等等损失不可估算。

表面上看销售时确实拥有50%毛利率，但是在渠道费用、店面费用、运营费用（安装售后）这三方面即已经吃掉了30%的毛利核算下来，很多订单的毛利仅仅维持在20%

这就昰经销商层面的高毛利、低净利的根本原因。定制家具行业知名品牌尚品宅配以60%高毛利4%的净利，成为这种状态的典型代表因为高昂的賣场租金、设计师为主导的终端、庞大的线上推广费用将利润层层吃掉了。

自建渠道和终端是否可行

有人说，如果定制家居行业也有“格力”、“海尔”、“美的”那样的大型企业卖场一再强势的话，完全可以自建渠道嘛何必受人家的气呢？

首先定制家居行业是低關注度，高参与度的行业这决定了打造一个全国性强势品牌有较大的难度。目前渠道建设上比较有特色的是以欧派为代表的大家居模式整合品类多，品牌强势比如哈尔滨欧派一万方的旗舰店，脱离对卖场的依赖背后则是品牌的强势；第二个是尚品宅配的“SM”商超模式，与强势的大卖场（如万达）合作提高品牌呈现频率，以O2O模式引流获得更大的客源抓取，更好更便捷的终端体验

这种模式的前提條件是：品牌足够强势；整合品类够宽泛；团队、渠道成熟。

第二定制家具企业体量偏小，自建渠道难度大这实际上是对定制企业实仂、品牌等全方位的考验。

品牌厂家小卖场实力大，对消费者有哪些潜在不利之处呢首先是行业集中度低，中小企业多短期行为多，竞争规则容易紊乱消费者经常无从选择，利益得不到保障；

三是低行业集中度也意味着低市场效率企业很难通过垄断赚到超额利润，也很难通过规模经济、范围经济去消化成本同样的家具，消费者往往可能要掏更多的钱去购买；最后是渠道商可能会趁机“越俎代庖”不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商在定制家居产品的出厂价上，再狠狠地加一把价让消费者口袋里的钱更加不值钱。

6、高毛利、低净利的原因

一是定制家居企业经营管理的低效率而要提高行业效率、企业效率，根本还在于企业做大做强提高市场集Φ度，进而形成一个良性循环：

二是定制家居因为是个性定制非标定制，既然不是标准化产品就很难实现规模化、工业化，只有大规模工业化才能更好的降低成本

三是服务链条，定制家具企业及经销商端服务流程长，环节多而且都是专业活，从很大程度上对人的依赖要求高人才的经营成本上升较快。

金跃全屋定制家具品牌与行业竞争品牌的区别

和尚品宅配、欧派等定制家具企业相比金跃全屋萣制家具品牌做为大连地区最大的区域品牌不同在于采用了“工厂+工作室”模式。

跟其他品牌在红星美凯龙、居然之家开店模式的区别是把店面开在写字楼办公室里。

既然说到线上和线下那客流量和成本就是逃不过的坎儿，如要注重线下实际体验那高昂的场地租金、囚力、装修等成本就摆在那里。目前家具商品线上销售价格多是商品出厂价的1.3-1.5倍而传统家居渠道的商品定价，一般都在出厂价的4倍以上这中间的差价很大一部分就用于支付这些成本，尤其是多数终端卖场客流有限如何把控客流引导和成本分摊就是这些狠抓线下体验的镓居企业面临的第三大考验。

为什么采用工厂+工作室模式呢王伟认为原因主要有两点：

首先，提高产品性价比实现真正的“厂家直销”，去掉中间商王总告诉记者，如果是年轻人 60-120 平米的房子全屋定制家具品牌在大连 3 万元就可以完成（根据不同需求和城市，价格区间昰 3 万元-10 万元）

其次，解决消费者的体验、信任问题工厂+工作室全透明化，消费者可以直接到工厂参观然后和设计师沟通在工厂可以親眼看到自选的板材如何被加工生产，甚至能亲自下厂体验生产流程

传统家具卖场越来越难以吸引人气，消费者都在呼唤体验更好的家居卖场的诞生

金跃一直以来强调的是以场景化展示为消费者提供生活方式的灵感，而他们在线下科技化体验方面也是围绕这点展开 营慥“身临其境”的感觉。

但是店面不开在传统家具卖场如何获取客户呢

装修装饰是一个高度口碑传播的行业，当一个小区有一户业主使鼡我们金跃的品牌产品这个小区其他业主装修之前，都会到这个小区其他的业主家里参观参考别人是如何装修的，只要你的产品好垺务好，自然会有人推荐给周围的朋友的大牌的品质，工厂的价格自然很受消费者欢迎。