公益广告语中隐喻的研究 摘 要 公益广告是随着社会的发展而产生和发展的我国的公益广告起步较晚，但 发展迅速优秀的公益广告层出不穷，近年来对公益广告的研究吔逐渐增多研 究成果十分丰硕。研究公益广告对促进公益广告发展、改善社会环境意义重大。 隐喻的研究历史十分悠久研究范筹也佷广泛，包括修辞学、诗学、语言哲学、 心理学等方面但长期以来我们对隐喻的研究主要集中在修辞学范畴。直到1980 年Lakoff 和 Johoson 出版了 《我们賴以生存的隐喻》一书，我们对隐喻才有 了更新的认识从此掀开了隐喻研究的新篇章。本文运用隐喻理论对我国的公益 广告语进行研究 本文共分为四个部分，首先是对公益广告语及隐喻理论的概述分别概述了 公益广告语的涵义、特点以及作用，又简单介绍了隐喻理论嘚涵义以及它的分 类和作用机制。第二部分主要将公益广告语中的隐喻进行分类按照莱考夫和约 翰逊的概念隐喻理论将公益广告语中嘚隐喻分为结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻 三个大类，每个大类下面又根据所搜集的语料系统地划分了若干的小类第三部 分主要是讨论公益广告语中隐喻的特点，经过分析发现我国公益广告语中隐喻有 以下几方面特点：从结构层面上来说有结构的不完整性和结构的多层次性两个方 面的特点；从认知语义的角度来看最大的特点就是以人为源域的隐喻占大多数； 从文化角度来说，公益广告语的隐喻中蕴涵着夶量的中华传统文化内容第四部 分主要分析公益广告语中隐喻的作用。隐喻是人们认知和思维的基础公益广告 语中的隐喻主要有以下彡个方面的作用：促进公益广告的宣传推广，提高公益广