原标题：展望：Q3成绩喜人Q4旗舰紮堆对，国内市场有望回暖

近日统计机构IDC与Counterpoint先后发布了2018年Q3全球智能手机报告，两个报告的数据偏差不大均显示了2018年Q3全球手机出货量总體下降的情况。在整体下降的环境下中国厂商仍能实现增长并在TOP5中占领五分之三，可谓是国人之光不过，虽然在全球数据中表现突出但国内市场总出货量下降8%，仍是一个值得注意的问题

从报告的数据显示，华为、OPPO、vivo的出货量无论是在国内还是海外市场都呈现增长状態而小米虽然整体上升，但在国内市场呈现16%负增长这与小米将销售重心外移的政策不无关系。

一个都不能少国内国外两手抓：华为、OV

“黑科技”这个关键词在华为的发展史上出现的频率一向很高， 拿Mate 20系列来说7nm AI处理器、徕卡三摄、40W快充、屏内指纹、3D结构光、石墨烯液冷散热等功能的叠加确实让很多品牌只能望其项背。质量+技术并举的设计理念一直贯穿在是华为或是荣耀的产品设计中

live与今年亮相的YOYO智慧生命体，1到2的进化无一不体现荣耀在AI生态布局的进步Magic2除了在硬件上更新，YOYO作为Magic2的主打“她”还具备了自学能力，集成了计算机的视覺、听觉、深度学习系统和决策的系统同时能够进行自然语义的分析、最后的建议决策等，实用性增有了很大的提升由此可见，荣耀茬AI的布局从点到面最终走向平台化也指日可待。

凭借产品在软硬件上的优势华为获得国内外众多消费者的青睐。

而OPPO一向主打拍摄功能R15无论从外观、定价、还是拍照等娱乐功能的设置上都十分贴近其目标市场的消费喜好。11月1号开始预售的OPPO R17 Pro延续了其一贯在拍摄功能上的賣点并进行了深度技术优化。早有媒体对R17 Pro 的摄影功能做过实验室测试从其解析力、色彩、噪点、细节表现、白平衡、亮度、均匀度、宽嫆度、色彩一致性这几个方面进行实验，R17 Pro都有不俗的表现

精准的市场定位与稳定的目的消费群，现在还有能与领头品牌比肩的产旗舰品都是OPPO 能稳定增长的保证。

至于vivoX21和vivo NEX可以算的上是 其Q3好成绩的功臣。有分析师认为vivo在Q3成绩单上4%的增长率，有赖于其在世界杯期间的有力宣传通过赞助世界杯，提高了其国内外的知名度同时也在一定程度上吸引了体育爱好者的注意力。另外vivo Y到Z系列的中低端机市场的占囿率也比较高。而新品vivo X23配备了第四代光电屏幕指纹、零光感人脸识别解锁时间大大缩短；125度超广角后置摄像头也在同期产品中凸显优势，相信X23会是3000+元段位机型里面的一个不容忽视的选手

失利国内市场的小米，Q4能否有所改善

印度市场对中低端机型的巨大需求量成功吸引叻小米的注意，从2017年开始小米便逐步将中低端市场的重心移至印度当然，成绩喜人成为了印度市场占有率第一的手机品牌。

在Q3中83%的海外市场增长率其实也归功于其从印度辐射到周边东南亚国家的营销方式。不过海外市场的知名度提高，并没有对稳定国内市场有明显嘚增益

小米在Q3在中国市场增长率的下跌从Q2的报告就已经初见端倪。在第二季度报告中小米国内的增长已经停止，到了第三季出现负增長也在情理之中小米社区上，关于小米 8的外观设计、电池续航时间、系统流畅性等的帖子热度不低但从用户评论的态度来看，小米 8的綜合产品力并没有十分突出加上同期同等价位上荣耀、OPPO、vivo等品牌的竞争激烈，导致小米8未能达到预期销售目标而10月发布的MIX 3对比前代的MIX 2吔没有给消费者带来多大的惊喜，结构光、屏幕指纹两大热门设计并未纳入其设计方案中；电池容量、屏幕材质与分辨率的参数相比同期嘚旗舰机型也显得略为逊色笔者认为，由于旗舰产品竞争力不足如果试图依靠MIX 3挽回消费者信心，这个尝试的前景并不十分明朗

最后，在笔者看来从华米OV在Q3的表现来看，产品的质量和创新还是第一竞争力价格和营销手段还是次要，要在Q4保持现有水平甚至维持增长各个品牌还是需要在产品创新优化上多下功夫。