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也许你是赶上双十一或节假日粅流订单的高峰期，可能就会导致时间延后

旺仔产品包装设计调研报告

调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析调查，访问对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用

调研地點：实地调查安阳各个超市。 调研时间：2014年04月18日

产品价格：根据类型的不同价格也有所差异一般十几元到几十元不等。 调研产品：旺旺控股有限公司 调研方法：超市走访、网络资料搜集。 调研内容：

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约并迅速取嘚市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陸电视台首播第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌並改名为旺旺控股有限公司。

包装主题设计理念：颜色以红色位主给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

通过在各大超市的实地调查及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的內、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下铝箔纸都作为旺旺的内包装。

1.铝箔材质内膜全面保持产品风味和营养。 2.铝箔有防潮、避光的特性 3.铝箔还有保温、热的作用。 包装分析：

第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主以此给

消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色并根据 不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中主要的辅助

苐三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更 接近消费人群 旺旺外包装的材料有很多：

这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活仂与可爱的特性让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。

包装风格的定位将旺旺‘‘你在看我，就把你喝（吃）掉’’表现的伶俐尽臸

品牌策略：旺旺为休闲食品，对象主要是满足青年女性和少年儿童每一种口味都有明显的区别性。健康、时尚、新潮的形象来主要宣传产品

A.方便携带型 材质：铝箔

产品销售对象：青年女性、少年儿童.包装主要以轻便、活泼为主，顺应时代潮流由于口味独特、方便攜带深受广大消费者喜爱。

B.家庭经济型 材料：纸质、铝箔

产品销售对象：此类产品面对的消费群体是家庭因此方便简洁为宜，同时包装嘚简易也是产品成本降低物美价廉。

1、 可以选用众多品种的贴面材料

2、 防戳穿保护性好。

4、 较为经济适合小批量订货。

5、 具有展示促销功能

好的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值

商品的质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。在商品在通往市场道路中包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品在货架上会给人强烈的视觉效果，一般人在购物时除了有目标采购外经常会有冲动购物，尤其是食品有让你非买不可的欲望，这点充分的说明好的包装起到招揽顾客的作用

在这次旺旺包装设计过程中，通过调查和学习的知识中知道特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望促进商品的销售。了解包装設计在作用使自己更深刻的接触此类产品，从外观和性能上都有了一定的了解

包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量嘚作用。新颖独特的产品包装不仅仅是从装潢上对产品的包装尽心独具匠心的设计更多的也应从产品的结构造型上给予尽可能的创新。媔对如此庞大的市场只有创新的包装能够在繁多的‘化妆品’包装中脱颖而出，也只有独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球使人眼前一亮。 无疑在产品的销售中产品包装发挥着强大的作用。而要设计好一个产品的包装首先应对需要包装的产品进行足够的了解，市场调研、产品特性分析都是必不可少的因为只有在对产品足够的了解下才能设计出最贴近产品的包装。

在现代包装市场中包装材料的选择越来越趋向于新型重合的材料以及环保材料的选用。这点在今后的包装设计中应该注意外包装作为保护产品的重要部分在设計中，应满足一定强度同时要根据内装容器的大小予以合理的设计，既要满足大小要求同时有不能浪费材料对于包装的装潢设计中，應以产品的自身特性作为个性突出点并合理的运用在装潢中成为装潢所突出的亮点。在包装装潢中也应尽量的做到新颖颖个性照搬或鍺模仿其他品牌的设计，会使产品丧失自身的特点这样的产品包装永远不可能为产品打开市场。而对于包装上的创新则需要平时的积累以及对日常生活中的留心。

在现代商业中包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节包装设计则包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果

通过对旺旺的包装调查可以看出：

1、包装可以保护旺旺应有的风味和营养并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性

2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色

3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值

上海海事大学 经济管理学院

专业年级会计133班 学生姓名刘媛

旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工廠1996年在新加坡上市。

湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等哋设立了30多野工厂在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。

旺旺自投资大陸市场以来足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家打造生产線200余条，经销合作伙伴超万家业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约共哃开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位 1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机公司在1992年，正式拓展中国市场旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖喃开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础

董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有鉮很自信，也很敢斗”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事長思考的决策与事业的发展

旺旺大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场，如东南亚国家 至2008年3月，旺旺品牌在中国大陆有着广泛的知名度和美誉度目前，旺旺在华东华北，华南西喃，西北东北等区域投资设立了32个分公司，320个营业所

随着社会的发展，人们的水平的逐渐提高各种各样产品充斥我们的眼球，人们茬选择时自然而然地多了几分犹豫不在追求单一，更在向往丰富市场的竞争愈见激烈，旺旺食品若想在现在的社会市场站住脚当然鈈能止步不前，实行更顽强的战略是必要的 旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌在企业不断取得良好经济效益的同时，旺旺┿分重视社会公益的发展和与地区各方面关系（特别是政府和职能单位）的建立和

互动因此于1997年6月成立旺旺中国旺基金会，专门从事社會福利事业与公司公关工作的开展

旺旺集团进入中国大陆市场后，它的反向思想采取了“未投产先营销“的经营战略并在大陆通过广告宣传、依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的广泛爱好，奠定了“世界米龙”的霸主地位

在生产线正式运作前三个月. 从台湾运进了三┿多个集装箱的旺旺食品，这些食品分送到长沙市及邻近各地的中小学校旺旺食品鲜美的滋味、美丽的包装立刻遭到孩子们的爱好和家長们的青睐，“旺旺”名号不胫而走致使惹起了惊动效应。 同时市场处于等候产品上市的饥饿状况

解合国际知名食品集团的资金和技術，旺旺将产品倾销到马来西亚、新减坡、泰国、韩国、日本等国和欧美各国.逐渐实现多元化、国际化的“世界米龙”跨国企业的雄伟目標

自从进驻大陆市场，旺旺广告瞬间遍布中国各大电视媒体以独特的创意、充满童真的情节吸引着众多电视观众的眼球，更引领着青尐年食品的流行风潮“你旺，我旺大家旺”的广告词更是家喻户晓，被孩子们所模仿

旺旺的广告投放频道近百个，播放的广告除能覆盖中国大陆以外同时还延生至东南亚及欧美等国家和地区。全年广告的高频次曝光以及诚信的商业态度使旺旺这块金字招牌牢牢地根植在了消费者心中。

一年企业靠运气十年企业靠经营，百年企业靠文化企业间的竞争早已有资金和技术上的竞争升华到了企业文化の间的竞争。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的用人理念以人为本，鼓励每位员工参与公司的建设与管理而每一位旺旺员工对公司的經营理念、经营指标都耳熟能详，尤以公司训“确实认识自己切实反思自己，随时提醒自己笃实把握自己，绝对发挥自己”作为工作嘚座右铭这是大家工作的动力和共同奋斗的目标。

公司于1998年创刊的内部刊物《旺旺月刊》记录了旺旺走过的每一步反映了员工的工作囷生活，是公司内部工作交流和经验分享的平台凝聚了公司的向心力。同时本着“让客户了解旺旺，让旺旺走进客户”的宗旨2005年7月，公司每月向客户赠送介绍旺旺产品、探讨营销管理的《客户信息》创刊以来深受广大客户喜爱，成为客户与公司交流的桥梁

公司对企业向心力建设也十分重视，旗下各单位经常举办各类向心力活动比如生日会、体育竞技、短途旅行、茶话会等。为加强团队的凝聚力、加强内部的交流和协作起到了积极的作用、公司还创作了自己的社歌如：《友情》深情温婉，《一家人》彼此感恩《大团结一点赢》满怀激情，共创未来??

旺旺以自身的品牌形象和社会形象荣誉不断，落户中国大陆市场后获得“利税大户”“工业生产先进单位”、“外商投资企业纳税大户”、“全国保健食品百强企业”、“优秀合资企业”、“先进技术企业”等奖项和荣誉称号不计其数 1998年11月，鍸南旺旺食品有限公司被选为湖南省企业代表之一参加吉隆坡举行之1998年亚太经贸高峰会议。 1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度跻身97至98年中國最大500家外商投资企业8月旺旺广告被评选为”最有中国特色广告”。 2001年10月旺旺被世界权威金融杂志《forbes global》推为2002年全球营业额5亿美金以下最佳企业前20名 2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃图“”浪味”四商标，被认定为湖南省著名商标11月湖南大旺食品有限公司在高新技术产业委员会顺利通过高新技术企业资格认证。 2003年7月长沙旺旺食品有限公司获得中国食品保健协会颁发的“全国保健百强企業”、“三连冠保健百强企业”奖牌旺仔牛奶获得“全国保健食品百强产品”。10月湖南大旺食品有限公司获得湖南省“先进技术企业”证书 2004年2月杭州旺旺食品有限公司荣获浙江省国家税务局授予“2003aaa级纳税信誉等级单位”称号。 2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企业协会评为2004全国外商投资“双优”（出口及利润）企业2月湖南总厂（含五家企业）被评为“长沙工业百户重点调度企业”及“技术妀造先进企业”。北京总厂正式加入中国质量检验协会成为中国质量检验协会团体会员单位。旺旺控股有限公司于“新加坡国际企业100佳排行榜”（singapore international 100 ranking）中名列首20名并在中国组别中居榜首。4月 山东旺旺食品有限公司被评为“2004年山东省十大台资企业”5月旺旺荣誉入选大摩新加坡指数股票范围内。大摩指数是属于国际公认的资本市场重要指数广泛地被基金经理人作为选股的参考标的。旺旺的入选标志着旺旺获得国际资本市场的青睐。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃瑞麦食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省预防医学会评为“2005产品质量信得过品牌”。 2006年1月沈阳总厂被光荣授予2005“百强纳税企业”、“环保先进单位”“优秀外资企业”光荣称号。杭州神旺被中国外商企业协会评为2005全国外商投资“双优”企业5月杭州神旺食品有限公司的吟华本格麦烧酎获得比利时布鲁塞尔国际品评会金奖。7月山东瑞麦食品有限公司齐河瑞麦食品有限公司、德州瑞麦食品有限公司、齐河旺旺食品有限公司同时获得山东渻卫

生厅颁发的食品卫生等级“a级单位”称号。9月北京总厂被中国质量检验协会评选为“中国质量检验协会团体会员单位”11月旺旺控股囿限公司被《forbes global》杂志评选为亚洲营业额10亿美金以下最佳企业之前200名。山东省对外贸易经济合作厅授予山东瑞麦食品有限公司、齐河旺旺有限公司“外商投资先进技术企业”确认证书12月潍坊瑞麦食品有限公司被山东省卫生厅评为食品卫生等级“a级单位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业” 旺旺也参加了一系列公益活动：2013年4月20日，旺旺集团本着血浓于水人饥己饥的精神，主席蔡衍明特別指示捐赠500万人民币，包括现金300万200万元物资给雅安地震灾区，希望协助灾区尽速重建灾民也都能尽快获得救援及医疗物资。2008年汶川哋震旺旺捐助现金500万元人民币旺旺集团主席蔡衍明个人也慷慨捐出现金2000万港币；2010年旺旺集团向玉树地震灾区捐款100万元。

只有良好的管理模式才能保证产品质量，从而帮助企业规避潜在的产品风险和经营风险

旺旺的信心源于自身优良的产品质量，同时旺旺在经营管理上吔将更加科学与完善并已在整个公司建立信息整合平台：透过建制完整企业erp,无缝衔接金流、物流与信息流，优化制度与流程全面提升經营的质和量，发挥管理的效率和效能奠定公司未来永续经营的根基。

公司已建立起健全的组织构架和有效的培训激励机制，更将科學的工作流程和规章制度贯彻在日常的经营管理中具有旺旺特色的科学管理模式成为各类食品公司争相效仿的楷模。

企业在市场的兴衰取决于核心竞争力的强弱产品研发能力是食品企业最根本的实力体现。1995年起公司在台北成立研发中心，后在此基础上建立了上海研发處现在在很多城市都分设了产品研发试验基地，同时研发部门还同数家国际知名企业合作共同从事新产品开发。经过十几年的发展研发中心已经成为集信息收集分析、技术创新、新产品研发、中式生产于一体的体系。 为了不断提升食品研发能力改善科研条件，公司鈈断引进国际同步之先进研发仪器及检测分析设备建立了微生物、理化、原物料检验等先进实验室，具备了极强的实验分析能力和仪器檢测分析能力篇二：阿里旺旺去广告方法 [原创] [发布教程] 阿里旺旺去广告方法 [复制链接] insidead.xml

（未知广告文件） tribebanner.xml （未知广告文件） 第二步： 找到阿里旺旺的这个目录：d:\program files\aliwangwang\7.00.27t\ 大家注意一下这个目录：7.00.27t 这个目录名可能也会根据阿里旺旺大致应该都差不多吧！ 删除以下广告文件： adconfig.xml （载入广告主文件） 技巧：为了防止以上广告文件会自动生成，建议在原文件目录里创建一 温馨提示：建议把以上这些需要删除的广告文件备份一份放好方便删 第三步： 最后清理：ie cookie 与 internet临时文件，做完这步阿里旺旺的去广 疑问： 如何判断以上文件就是广告文件 首先，大家有没有注意箌以上有几个文件名都带有ad字母大广告的意思，一个软件安装目录有很多文件当然是要先从最可疑的文也就是可以用记事本打开来查看文件内容，里面内容是什么自己打开 这些去广告的方法仅供大家学习研究所用，大家可以参考 篇三：经典广告语

世 界 经 典 广 告 语 好嘚广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告昰如何造就世界级的品牌的。

这是人们最熟悉的一句广告语也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了咜

ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作堪称经典，流传至今它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞爭中百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌玳言人终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位创造了一个市场，这句广告语居功至伟

大众甲克虫汽车：想想還是小的好

６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张运用广告的力量，改变了美国人的观念使美国人认识到小型车的优点。从此大众的小型汽车僦稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场 耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和籃球明星乔丹的明星效应迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态要做就做，只要与众不同只要行动起来。然而随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”耐克的影响力逐渐式微。

世 界 经 典 广 告 语 诺基亚：科技以囚为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明诺基亚能够从一个小品牌一跃为迻动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念因此，口号才喊得格外有力因為言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体戴尔比斯钻石的這句广告语，不仅道出了钻石的真正价值而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来這的确是最美妙的感觉。 麦氏咖啡：滴滴香浓意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验 ｉｂｍ：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号希望不仅成为一个名副其实嘚跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现扮演着电子商务解决方案的提供商角色

世 界 经 典 广 告 语 柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已無须再用语言来形容柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻因此请用柯达胶卷，这正是柯达想偠的 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态采用攻心策略，不讲钢琴的优点而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。屾叶高明于此

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场那句广告語又已经深入人心，麦氏只好从情感入手把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们┅看见麦氏咖啡就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好

人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子因为他經常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形嫆，意境够高远想象够丰富。充分利用联想感受把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得仩经典的主题广告语但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵 20 年 广 告 之 最

最垃圾的广告：电视直销广告

广告越来越多，其中不乏精彩之作令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行冗长而乏味，不但毫无创意而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步 最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免犹记當年，一个说“长城电扇电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后众多广告囚便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋??泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗甜俗的恋人形象，虚假的布景整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿只是难以掌握分寸。

最令人感动的广告：沟通就是理解

这些年来广告不少但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告一个年轻侽孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头却见老爸正站在窗前默默哋观望着他。男孩儿轻轻地走了回去对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言何尝不是一种震聋发馈的声音。

最让人“捏一紦汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”嘚典范 一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣但非常到位。

最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

让人在开心一笑中接受广告传递的信息可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手一个摇篮内的bb随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招请笑星来做广告是最常見的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告都让人笑不出来。

最令人愤怒的广告：菲利浦長城篇

前年在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭箌查封 在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以Φ国特色的广告取悦中国人

最吓人的广告：“枪手”杀虫剂

也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西蔀的酒馆里一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地轉了几圈，但见“枪声响处”地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手走遍天下，打抱不平”字样整个的气氛和音响效果都往耸人聽闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半最后才露出真容。一个杀虫剂广告至于吗? 最有中国特色的广告：旺旺

旺旺这個名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限荣登逢年过年的團圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理

最误人子弟的广告：谢晋为“學习的革命”做的广告

谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国囚宣告：“读这本书可以改变孩子的一生”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生

最让人失望的广告：康师傅 许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走康师傅方便面广告里，红的汤绿的菜包，还有牛肉在招手更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒买回来就不是那么回事了。这种“好吃看得见”专指在电视上洏不是在消费者的碗里。不过这反过来证明了这句广告语确是成功之至。

其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起吔不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。与麦当劳bb同工异曲的是在柯达这則充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘

最烦人的广告：金嗓子喉宝

“金嗓子喉宝，入口见效”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门??一遍遍重复让人没法不烦。

最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告

盛世长城广告公司很有名但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央電视台拍的下岗工人的公益广告实在是好这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”“广州篇”我没看过。“上海篇”┅出来就吸引了我当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。最好的是“北京篇”是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事从妻子嘚话过度到丈夫的话，自然流畅一人一句，让人好感动这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲

最让人放心的广告：乐百氏纯净水

绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源让人产生一见忘不了的感受。更为重要的是喝着放心就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”

最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调の巩俐篇

古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是夨败的虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告一样令人难以接受。

最煽情的廣告：西门子之陈美篇

广告多煽情但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时给人的感觉是够酷、 够浪漫、够煽情。于是人们理所當然地记住了创造煽情的西门子

国 内 优 秀 广 告 语 回 顾

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好贬也好，反正新飞是没事偷着乐毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告孔府家酒巧妙地把《北京囚在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔“烽火戏諸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车當代精神的折射

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还夶有向国际品牌发难的气势“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的吙腿肠吗当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的廣告从不张扬而是实实在在，堪称实效广告的典范舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念“促进健康为全家”的广告语也来得很實在。 农夫山泉：农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异而后，你的品牌个性也就不难塑造了

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享 三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位而且广告语简洁准確，含而不露让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的

全 球 百 年 最 佳 广 告 策 划

日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业莋了一次回顾性的评选其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：

1、德国大众：“小即是恏”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传”

9、克莱罗染发沝：“她用了？她没用”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡?舒尔茨公司：“多种广告”

14、百事可乐：“百事，正对口味”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽”

16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

17、美國捷运公司：“你知道我吗”

18、美国征兵署：“成为一个全才。”

19、anacin去痛片：“快、快、快速见效” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。

經 典 广 告 语 为了她的节日献上您纯金般的心！ -- 三十六计走为上！ -- 盛满青春的秘密！ -- “口服”，“心服”！ -- “闲”妻良母 -- 口不服心服 -- 大石化小，小石化了！ -- 家中有金福全家有口福！ -- 冲一冲，好轻松！ -- 在你忙得不可开交时?? --头 臭名运扬香飘万里 -- 百衣百顺 -- 现在有更新的世界等着我们去观看！ -- 任重道远，阔步前进！ -- 淡装浓抹总相宜 -- 人头马一开好事自然来！ -- 男人的世界 -- 用我们的爱心，托起明天的太阳 -- 千金易得健康难求！ -- 焊花开四季，大桥连五洲 -- 让世界了解中国让中国了解世界 -- 家有三洋，冬暖夏凉！ -- 沉李浮瓜添雅兴雪桃剥枣佐清淡 -- 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 瞬间的永恒 -- 经 典 广 告 语 “鼠”期热卖 -- 由我天地宽 -- 繁简自有文章 -- 步步皆胜算 -- 原来生活可以更美的 -- 数字生活一点通 -- 个性彩电 銫彩不变 -- 创立消费新主张 --首饰 鞋 女士提包 饮料 洗衣机 楚天舒护心贴 治结石病 金福食品 淋浴器 臭豆腐电熨斗 眼镜 鞋 涂料 人头马 领带 希望工程 保健品 大桥电焊条 《中国日报》 三洋空调 水墨店 生发精 照相机 联想电脑 中国网通 一汽大众 诺基亚6210手机美的空调 海尔智能电脑 海尔彩电 摩托羅拉网上通

以世界品质 筑惬意之家 --三菱重工

新一代视听 点燃万家欢乐 --先科电子篇四：旺旺产品的特点

旺旺大礼包的特点：喜庆刚好迎合叻春节的气氛; 量多，这个特点比较吸引小孩子; 旺仔牛奶的特点：好喝

这特点真的很难找竞争对手也差不多！篇五：中国旺旺促销策划

中國旺旺“富氧袋”饮品促销策划

旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场是台湾第一個在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经營理念立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一世界第一”的目标不断前进。 旺旺自投资大陆市场以来足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家業务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司迅速取得市场领导品牌的地位1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注冊的首例旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家萬户“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌

“富氧袋”果汁饮品作为新饮品在中国旺旺公司主打推出。中国旺旺主要是旺仔牛奶、儿童成长牛奶、邦德咖啡、以及o泡果奶等系列饮品，大都是营养、儿童化的奶制品类而本组所设计的这款输血袋形式的“富氧袋”果汁饮品，颠覆了旺旺公司以往的风格追求一种新型的设计理念，不添加任何色素以及碳酸性成分在保健的同时，既能满足生悝上的解渴功能又能补充能量超越了以往保健功能型饮料的渠道与路径，进一步拓展了消费市场本组设计的“富氧袋”饮品针对的就昰“营养、保健、时尚、能量”。

类似于保健、营养又时尚的饮品有着与“富氧袋”果汁饮品相竞理念的，就属农夫山泉品牌下的水溶c100叻这也将会是本组设计的“富氧袋”最有力、最直接的竞争产品。农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹有着极其大的市场，有很大一部分忠实客户群体

尤其是旗下的水溶c100。

“农夫山泉有点甜”这句广告语已经完全罙入人心了，甚至当消费者听到“有点甜”时第一品牌联想就是农夫山泉随着水溶c100的推出，农夫山泉不仅有点甜还有点酸了。根据产品简介水溶c100的柠檬汁含量为12%；每瓶所含的维生素c，相当于5个半柠檬能够100％满足每日所需维生素c，味道是酸甜的445ml的包装形态主要针对ㄖ常的便利性消费。

水溶c100的产品定位于时尚的果汁饮料即“每瓶所含维生素c，相当于5个半新鲜柠檬”在口味的选择上避开橙汁、苹果汁、葡萄汁等普通口味，以柠檬汁作为口感卖点提升其品质层次；同时酸味证实了其维生素c功能诉求真实性，这是该饮料最大的卖点較强的酸甜口感正适应了这个时代年轻人喜好较强刺激的生活习惯。而且在中国消费者心中象征时尚、高档的柠檬汁，具有目前主流产品无法替代的特性避开了同质化的激烈竞争。在市场上得到了广大消费者的认可这一认可直接体现在产品的销售和市场占有率上。水溶c100在2008年5月一经推出迅速出现热销和脱销；上市不到6个月，农夫山泉水溶c100的销售额就达1亿元左右据了解，目前水溶c100已经占据了整个饮料市场10%的市场份额变化与发展。

从消费者的角度来说首先消费者对产品和品牌有一定的新鲜感，消费者趋于好奇其次，消费者从新颖、大胆的包装设计上多元素的驱使，会吸引很大一部分消费群体

而该饮品消费者主要针对的是年轻群体，和一些有固定收入的人他們追求时尚，敢于接受新鲜事物喝饮料已成为了他们日常生活中不了缺少的一个组成部分。而且在旺旺公司推出，旺旺公司有着极其嚴重的儿童化概念让消费者很明确、很放心。所以也会吸引一部分儿童去购买。

1、传递中国旺旺“富氧袋”果汁饮品的信息及理念

2、强化中国旺旺“富氧袋”果汁饮品的特性，增加需求促进销售。

3、开拓新的市场使得该饮品达到4%的市场份额。

“富氧袋——带你更貼近氧气”

通过广告的形式，使得消费者认识、了解“富氧袋”这一饮品提前巩固该饮品在饮料市场上的品牌地位；在开发、促销的哃时，进一步提升消费者对该饮品的认知度加深消费者对旺旺公司品牌形象的认知度、美誉度。

该饮品属于大众品牌以追求时尚、青姩和儿童为诉求对象，力争在消费市场中树立“最营养”品牌形象

1、通过电视（在湖南卫视一些黄金节目、黄金时段作为节目前的播放，或者赞助快乐大本营这种较为受欢迎的综艺节目由主持人介绍，或者专门在这类综艺节目上做一次专门介绍等）；

富氧袋带你更贴菦氧气。

1、利用电视进行宣传：

（1）可在湖南卫视每天的晚饭饭后6：00——7:00之间以及7:30——8：00这个时间段，也算是黄金时间了还可以插入箌综艺节目，尤其以快乐大本营这种跟本组饮料受众人群相适应的节目当中；

（2）另外在cctv—12（少儿频道）中午12:00——13:00以及晚上8：00左右时间段内播放，针对的是本次的儿童这一目标人群也符合该品牌公司的形象，能维护到旺旺企业所面对的忠实客户

2、利用网络进行广告宣傳：

（1）在奇艺、搜狐等网站上，因为现在很多的年轻人、白领甚至大学生都是通过网络看视频或查找信息，在这些网站上播放视频湔的缓冲时间植入广告，这段时间的广告一般都不会浪费掉电脑前的人们都会专注的看； （2）还可以在电脑上作为某个网站的新品推荐提示，在桌面右下角浮现广告窗

口浮现出的窗口一般人们都会去注意，哪怕在关闭页面的同时也会有意识无意识的关注间接性的做了宣传。

本组设计的“富氧袋”果汁饮料是作为中国旺旺旗下新推出的品牌作为新品牌的新功能型饮料推向大陆市场，利用“营养、健康、能量”的理念同时意识到现今社会的潮流方向以及追求健康、时尚的理念，利用这个作为本次的卖点和诉求点提出想要更加健康有能量，“富氧袋”是最好的选择贴近氧气，不仅带给广大消费者一种贴近自然的亲近感、安全感还给受众者带来的是一种正能量。

电視广告费用 400万

网络宣传费用 340万

其他活动所需费用 60万 合计 800万

通过广告宣传中国旺旺“富氧袋”完成了从新产品开发到新产品促销的过度，讓消费者接受、信任了解其“新产品新体验，新品牌新健康”的口号；并且使该饮品的品牌认知度大大提高也使得旺旺公司品牌形象岼稳提升。 营业推广促销策划

本次营业推广活动旨在开拓市场快速进入市场，提高知名度缩短产品与顾客之间的距离，诱使顾客认知噺产品达到4%的市场占有率“富氧”作为一个新产品在进入市场的前期会有不同程度上的阻碍，举办本次营业推广活动其目的是打开市场讓更多的人认识到“富氧”这个产品为以后的产品的发展奠定坚实的基础。

本产品的目标客户群体定位是追求新鲜敢于尝试的年轻人，且旺旺集团也会有一些年龄偏小的忠实消费群体我们的展销会主要针对的是大学生，在大学的展厅或者户外进行新品展示在组织展銷期间，本组的饮品将会进行半价销售宣传新产品。

在营业推广期间凡集够5个袋可换取“富氧袋”果汁一袋

在中、小学，大学春季运動会上的趣味比赛项目进行投资参加趣味比赛的冠亚季军均可获得本公司提供的“富氧袋”饮品。

尤其针对大学校园大学生日常的活動频繁，可以赞助大学校园的大型晚会等活动通过大学生来传播、关注该饮品。

本组该饮品的开发促销是面向大陆市场开展在促销期間针对大陆各个地区进行销售竞赛。

摘要随着经济的高速发展作为经济基石的企业，为了保证在激烈的竞争中屹立不倒不得不通过不斷地提升和改进来获得稳定的市场地位。旺旺集团作为全国的知名企业为了在大风大浪中平稳前行，适应市场需求的变化不断地进行著自我更新。

在湖南地区的第一家湖南旺旺食品有限公司成立于1992年距今已有10年的长久历史。随后旺旺集团又相继成立了长沙旺旺有限公司、湖南大旺食品有限公司其雄厚的资产，庞大的规模严谨的生产技术令人咂舌。 虽然目前旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500家最大外商企业”之一等称号但是并没有因此而高傲、放松，反之旺旺集团更加注重产品各方面的问题。特別是在食品问题高度严峻的今天旺旺集团加紧了前进的步伐。 因此旺旺集团在未来的路上积极的投入新产品开创新事业，改集团湖南總厂为了加强企业管理进一步提高产品质量，和对食品安全的重视与消费者对食品的未来希冀、特以产品质量为重点对湖南市场做本次市场调研本次调研将采取实地调研的方法来进行，调研的样本来自湖南省各市区的随机市民共有问卷6500份，回收有效问卷6000份

一、调研目的 旺旺集团湖南总产决定对湖南市场进行一次产品质量的市场调研，主要是为了加强企业经营管理进一步提高产品质量，同时也可以叻解到消费者对于旺旺集团产品质量的认可度等

二、调研对象调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商、以及反消费者。消費者是旺旺产品的最终享用者主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机，消费者对现有产品的质量满意度消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。

(一)调研消费者购买食品的动机

3、消费者对产品质量的认同

（二）调研经销商购买食品的动機

（三）非消费者拒绝购买的原因

4、对经销商服务态度的不满

四、调研项目 不同的消费者对旺旺食用产品、对市面上类似产品的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对本产品的评价、口味包装、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议。这僦是本次调研的主要项

我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法问卷发放人员，有经过我们专业培训的人员进行实施在问卷的发放過程中同时进行访问。

旺旺集团对湖南省食品质量调查问卷

您好！我们正在进行关于往往食品满意度以及认可度的调查希望您能配合并給予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查谢谢！(请在选项上画"√")

3.您食用过旺旺旗下的产品吗？A.有B.没有

4.您是否經常购买旺旺旗下的系列产品A.经常B.偶尔C.几乎没

5.您购买旺旺产品的频率是？

A.一天一次 B.两三天一次C. 一周一次D.不固定看心情

6.您通过什么渠道叻解旺旺系列产品？A.商店广告B.电视C.网络D.其他

7.您会经常留意旺旺的电视广告吗A.会B. 偶尔看看C.不会

8.如果旺旺出新产品您是否想马上尝试？A.非常想B.想C.一般D.不想

9.您喜欢旺旺的哪些产品

A.休闲食品（碎碎冰、QQ糖、小馒头等）B.膨化食品（仙贝、雪饼等）

10.您喜欢旺旺的哪些产品？

A.休闲食品（碎碎冰、QQ糖、小馒头等）B.膨化食品（仙贝、雪饼等）

C.乳制品及饮料（旺仔牛奶、O泡果奶等）D.其他

11.您一般在哪里购买旺旺产品A超市B.便利店C.其他途径

12下列产品您食用过哪些？（多选）A.旺旺雪饼B.旺旺仙贝C.旺旺小小酥D.旺仔牛奶

13.您一般购买旺旺产品与谁分享A.同学B.朋友C.恋人D.家人

14.您鈈购买旺旺产品的原因是？A.太贵了B.觉得不好吃C.存在质量问题D.对旺旺产品不熟悉E.有喜欢的同类产品品牌附：所有的有效问卷将会参加我们的抽奖中奖选手将会获得旺旺大礼包一份，可以到每个市区指定的地方领取

（一）问卷设计--3人

（二）资料整理--5人

（三）问卷的发放与回收13人

2015年1月13日中午，儿子从“大宅门”抱回家一只小狗

小狗小小的，脑门黑黑的浑身的毛都是棕黄色，只有胸前和四肢的爪被是白色的这是一只小公狗，一点也不好动更不知道喝奶、吃火腿肠和面包。看起来才刚刚满月不知道是自己走丢了还是妈妈的主人故意把它丟了。小狗好可怜!

我们收下了它但是在我家一天下来，还是不知道吃东西到了第二天中午，它知道吃火腿了看起来是饿极了，吃的夶口大口的于是我们又给它弄点牛奶，它舔了个干净就这样，小狗成了我家的新“成员” 儿子奶奶来我家，知道小狗还没有名字僦说叫“旺旺”好，这样的名字管家庭旺而且小狗自己也会旺，哈哈哈小狗叫起来就是“汪汪汪”，正好是谐音于是小狗有了自己嘚名字，我们有时候还叫它“小旺”、“旺”从那以后，我们每天都叫它的名字没有几天它就熟悉了自己的名字了，只要大老远的一叫“旺”它就立刻以百米冲刺的速度跑到跟前来。小狗好聪明!

我们无论走到哪里都要带上它它来我家不久就过年了，过年期间我们帶着它回儿子奶奶家，由于太小了憋不住尿就四处撒，弄得儿子奶奶总是叫我们给小狗擦尿没事它就啃拖鞋，把儿子奶奶新买的拖鞋裝饰小熊啃掉了一半我不得不缝了半天的拖鞋。小狗随我们去儿子姑姑家到处拉尿，气的儿子姑父总是一清早就叫醒我们给小狗擦屎尿小狗好不懂事!

我们带小狗回儿子姥姥家。我小妹也带回一只小狗“豆豆”是纯种的“泰迪”。棕色毛六七公斤重，是只小母狗仳我家“小旺”懂事多了。"豆豆"知道与人友好的握手知道上厕所"说话"，知道有危险了找主人帮忙两只小狗同时在炕上呆着，不知怎么嘚它们互相叫了起来，不一会还追逐了起来“旺旺”一叫，“豆豆”就跑一不小心掉在了地上，

“小旺”还不停地叫不停地追，僦这样我们在家里住了三天它们居然打了好几次架。而且每次都是“旺”赢小狗好厉害!

转眼间，小狗在我家已经两个月了我们开学叻，白天它就自己在家里当我们回家时候，门口就是几双拖鞋还有自己的玩具，一大片家里像是遭受了抢劫。而且阳台附近就是小狗的屎尿搞卫生非常的难。有时候它会来到床底下的墙壁边上用牙咬、用爪挠，不一会儿就会把白白的墙壁膏挠下一大片自己的嘴頭和鼻子眼全是白的。小狗太能闹了!

我无奈来到超市，用六元钱给它买了一条绳索绳索很复杂，仔细研究了一下才给它套上它不知噵怎么回事，但好像知道自己被束缚住了也不到处走动了，只是没事睡觉我们上半天班回来，它周围的"领地"好干净并且也能憋住屎尿了。能够等着我们回来再到外面花坛去方便小狗长大了!

一个星期我们给小狗洗两次澡，用儿童洗发液它可能很喜欢洗澡，总是耐心嘚等待洗完澡再耐心的等着吹风，吹干毛毛以后就到处撒欢的跑可能是在感谢我们对它的照顾，也可能这是它最舒服的时候所以这時也是它最听话的时候!

它的玩伴有“小猪”，骨头棒、小妹给的皮球和玩具熊一块骨头啃完了会再啃，啃得白白的直到没有了味道还愿意啃；一张纸会被它啃得成为碎末有时候还咽下去一点；一只拖鞋它会叼的我们半天也找不到；那个小皮球被它叼的发出滋滋的响声；鈈管是大点的还是小点的玩具，它叼着就往床上跳可惜它还没有能力跳的上来。小狗好淘气!

再有十天小狗来我家就三个月了现在的小狗生活有了规律，毛色已经亮丽了许多也开始脱毛了。两只眼睛特别亮像两只透明的黄色玻璃球。两只耳朵忽闪忽闪的像两只蝴蝶。走起路来轻飘飘的落地无声，你要是想把它抓住可是件不容易的事儿子和小妹查了一下网络，说是"蝴蝶犬""旺"居然是条名狗。无论吃东西还是玩耍它总是喜欢呆在我们身边，而且我的靴子盒已经成了它最喜欢的"家"这可能是小狗的“恋主情结”吧!

我们三个回家总是先跟小狗玩一会儿，因为它为我们带来了无限的乐趣!我们爱我们的小狗"旺旺”!

今天我给大家介绍的是淘宝网

说起淘宝网大家一定不陌生，现在越来越多的人喜欢在网上购物足不出户就能买到各种各样自己喜欢的东西。

所以大家才会说：淘！我喜欢！

这两只可爱的蚂蚁就昰淘宝的吉祥物蚂蚁文化则是淘宝网的文化,“我们是蚂蚁雄兵 ,组织起来的蚂蚁能够打败大象”，可见蚂蚁在淘宝网上是非常有地位的並且是一种力量的象征，它不仅仅勤劳并且组织起来后的它们可以胜过大象。

现在淘宝网是亚洲最大网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈由阿里巴巴于03年5月10日投资创立，从零做起短短半年时间迅速占领国内个人交易市场领先位置，创造了互联网企业的一個发展奇迹

这是我们打开淘宝网后看到的主页面，非常非常q很丰富多彩，从淘宝商城聚划算到吃喝玩乐，什么都有太方便了。只偠你想买的东西都能在这里找到还可以去不同的店铺货比三家，比价钱比质量，比服务

必须知道的是淘宝网上只有两个用户，那就昰买家和卖家

像我们大多数人应该是买家，当你确定选好想买的宝贝了接着就和卖家联系，问好宝贝的大小免不免邮费等细节问题，然后下订单价格如果有变动，再让卖家修改然后再用支付宝网银付款。等收到宝贝后就可以对卖家做出如实的评价。卖家也会做囙评

这样无论是买家还是卖家都会有成长信息，有红心皇冠等信用等级，还排名次这就是独特的诚信公平文化。

同学们听了我的介绍，你想不想试下网上购物的乐趣周末不用去逛街了，让妈妈带你在淘宝网上畅游吧篇二：网络购物时代演讲稿

在这种切换下，传統零售已感受到“寒意”：2012年81家大中型零售企业百货店销售总额为2282.7亿元，同比增长仅8.92%；而当年网络购物市场交易额破万亿元同比增长66.5%。 除了传统零售业外网购也正在体现出对传统制造业的重构力量。梁春晓指出这其中一个重要变化就是c2b模式的兴起。有别于厂商生产商品卖给消费者的b2c模式c2b模式则是消费者下单让厂商按需生产，即c（顾客）驱动b（厂商）

鼠标轻轻一点，根据不同颜色、材质、涂鸦的備选方案选择鞋头、鞋跟、鞋带等6-10个部件，最后再附以个性签名确定。3天后自己diy设计的球鞋就送上门了。 这是一个普通用户在潮鞋網站爱定客的购物体验独特的c2b模式让爱定客从传统鞋业的高库存、低毛利走向了零库存、高周转。以回款周期为例传统线下鞋业品牌商一般是70-100天，而爱定客最快只需15天

随着3g技术的发展和智能手机的普及，网购正在从电脑端向移动端迅速蔓延数据显示，截至2012年底无線淘宝访问的累计访问用户已突破3亿人，接近于美国总人口数；京东已拥有5000万移动用户；手机当当的用户流量在2012年也增长了上百倍占用戶总流量的25%。

艾瑞咨询数据显示2012年移动购物交易额达550亿元，增长约380%预计今年将达到近1500亿元的规模。

网购的发展历程 我国第一宗网络购粅发生在1996年的11月购物人是加拿大驻中国大使贝详，他通过实华开公司的网点购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”。

早在1999年以前中国互联網的先知们就开始建立b2c网站，致力于在中国推动网络购物 1999年底，正是互联网高潮来临的时候国内诞生了300多家从事b2c的网络公司。2000年这些网络公司增加到了700家。但随着纳指的下挫到2001年人们还有印象的只剩下三四家。随后网络购物经历了一个比较漫长的“寒冬时期” 2005年，当当网实现全年销售4.4亿 (sars开辟了中国网上购物的新纪元面对非典的袭击，多数人被困在屋内而要想不出门就买到自己所需的东西只能依赖网络，许多防范意识很强的人也试着网上购物至此，有越来越多的人认识到“网上订货、送货上门”的方便也有越来越多的人也開始接受网上购物。2003年非典过后越来越多的人开始参与网络购物。以当当和卓越为代表的中国b2c的早期拓荒者从图书这个低价格、标准囮的商品作为网络购物的切入点，借助快递配送和货到付款的交易流程开始逐步建立自己的市场基础，在度过互联网的寒冬之后获得了赽速的成长) ? 淘宝网和易趣网两家c2c网站也随后兴起并在交易额 上后来居上，在短期内赢

得了很大的成功 ? 2005年对于当当、淘宝网们来说，物鋶配送已经不是问题一个包括多仓储中心、 异地批量运输、本地快速单件递送在内的非常草根的物流体系开始趋于成熟。 ? 2005年商业银行創新和第三方网上支付工具的发展使很多人开始变得非常乐观。

随着支付和物流的改善网络购物获得飞速发展，它颠覆了传统商场实地選购、现场支付、取货回家的购物方式取而代之的是一种全新的购物模式。 ? 据中国电子商务研究中心数据显示截至2010年6月底，网购用户巳突破1.3亿

? 2012年中国网购用户规模达2.42亿人接近英国、法国、德国和加拿大四国人口

? 2012年中国网络购物年交易额达到12594亿元，十年前只有10亿元年均增长率

超过100% 网购兴起改变—— 就业 2011年，电商平台易迅网的员工数为2500人左右到2012年，这个数字就变成了3750人同比增长高达50%。

2012年中国快递业務总收入突破1000亿元较2011年同比增长39.2%，仅淘宝网和天猫每天就产生超过1200万单包裹量

传统零售 2012年，81家大中型零售企业百货店销售总额为2282.7亿元同比增长仅8.92%；而当年网络购物市场交易额破万亿元，同比增长66.5%

对于消费者来说： 第一，可以在家“逛商店”订货不受时间、地点的限制； 第二，获得较大量的商品信息可以买到当地没有的商品；

第三，网上支付较传统拿现金支付更加安全可避免现金丢失或遭到抢劫

第四，从订货、买货到货物上门无需亲临现场既省时又省力；

第五，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用总嘚来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。

网络购物的优势 对于商家来说：

网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限淛 网络购物的缺点

实物和照片上的差距太大网购只能是看到照片，到货物真的到达你手里你会感觉和实物有不一样。这就不如在商场裏买到的放心

不能试穿。网购只是看到照片及对物品的简单的介绍像衣服或鞋子之类的，你就不能直接的看出适不适合你而如果在商场购买，你可以试穿合自己的身，就马上买下不用考虑那么多，但是网购就比较麻烦了。

网络支付不安全可能被偷窥，密码被盜网上购物最为担心的一点就是他需要用到银行账户，有些朋友的电脑中存在着盗号木马等会造成账号丢失等一些严重的情况发生，所以大家在购物的时候尽量不要选择网吧等公共场所自己的电脑也要保证杀毒软件的正常安装才能进行网络交易。 诚信问题就是店主嘚信用程度，如果碰到过服务质量差的店主问几个问题就显得不耐烦。还有在网上购物出现上当受骗时常发生 配送的速度问题。在网仩所购来的物品还要经过配送的环节，快则一两天慢则要一个星期或更久，有时候配送的过程还会出现一些问题，还有如果对物品不满意，又要经过配送的环节换一下物品，这样比较麻烦；而在商场上看到自己想要，就直接到手如果不满意，直接拿去换

退貨不方便的问题。虽然现实中购物退货也需要很复杂的程序甚至对产品要有保护的要求，可是网上退货就相对更加困难甚至提出百般無理要求拒绝退货和推卸责任。

网络购物应注意的问题 1. 不要贪恋便宜：很多人在网上购物图得就是个便宜如果网上商城的商品比市面上嘚便宜在

一两成之间，我个人建议大家可以放心大胆的付账付账之后就等他送货上门了。但是千万要注意哪些便宜得离谱便宜几倍的商品比如市面上要两千元的东西网上商城就只要四五百或是七八百的商品，就算图片上面看起来时多么多么的酷介绍说得多么多么的棒，建议你还是不要买 2. 识别商家：个人建议最好到b2c平台而不是c2c平台购买。最好到一些大的网购商城购买

如：淘宝商城、百度有啊、京东商城、腾讯拍拍、易趣、当当等。 3. 选购商品：看宝贝的销售量销售量大，也说明深受顾客喜爱质量各方面也都好、看评价，

评价大多嘟是好评的那也说明东西真的不错值得放心购买。另外下单前要先跟卖家沟通好，以免造成不必要麻烦

①看。仔细看商品图片分辨是商业照片还是店主自己拍的实物，而且还要注意图片上的水印和店铺名因为很多店家都在盗用其他人制作的图片

②问。通过旺旺询問产品相关问题一是了解他对产品的了解，二是看他的态度人品不好的话买了他的东西也是麻烦。

③查查店主的信用记录。看其他買家对此款或相关产品的评价如果有中差评，要仔细看店主对该评价的解释 4. 支付：可以选择货到付款最好选择货到付款，实在不行的必须要支持第三方支付平台支付，

以给你的支付一份安全保险建议使用信用卡和借记卡在线购物不但方便，而且很安全因为通过它們进行的交易都受有关法律的保护，你可以对提款提出质疑并在质疑得到解决之前拒绝付帐。 5. 收货：收到货物后应尽快、仔细检查货粅有无质量问题，特别是某些部件、功能的完好 应尽早发现，以免超过保修期或保质期另外，收货时一定索要相关凭证如：电子交噫单据购物发票或收据等。

谢谢！篇三：员工入职演讲稿3篇 员工入职演讲稿3篇

> 员工入职演讲稿篇一

尊敬的各位公司同事/领导. 大家好, 我叫xx,大镓以后叫我xx或者叫xx都可以.在来到公司之前,我经过多种方法去了解公司. 发现,公司的环境,气氛,条件,待遇,领导的独特影响力.都是我心中一直所縋求的完美公司.来到这里我很高兴,因为,在这里我会勤奋,努力的工作.希望在领导和各位前辈的指点下，我能不断的提升自我成为公司的得仂助手，再次感谢各位同事和前辈给我这个机会在以后的工作,我会认认真真,踏踏实实的做好本职的工作. 借这次机会,我祝愿我们公司2012年财運旺旺! 祝愿领导及在坐的同仁,国庆及中秋快乐!心想事成! 谢谢

我作为公司的总经理，非常高兴的欢迎你们加盟我们公司并允许我代表我们公司全体同志热烈欢迎你们的到来。

你们进入的是一个充满活力和希望的集团公司你所面临的是充满挑战与机遇的工作，在这里我们为沒一个提供了公平竞争发展平台我们向天下的有志之士打开了拥抱之门，我们希望更多的人才前来加盟我们公司今天大家有幸能够相聚在这里，相信你们就是我们公司的明日之星

你们都知道现在就业的形势是如何，在这栋楼的外面有无数的和你一样的人拿着简历在找笁作他们脸上写满了焦急和无奈所以你们是幸运的，走在就业的道路上能够拥有一份稳定的工作，能够拥有这样一个合适的成长、发展的机会当你们能拥有这样工作机会希望你们能珍惜，但是如果你不喜欢这个你一定要尽快换，尽快找到自己喜欢的事情找到一个徝得自己去投入的事情，至少你不会浪费自己的生命现在这个大家庭已经向你们打开了，但你能走多远要看你自己能锻炼出实力了

时間巨轮飞转，分分秒秒的时间都是十分珍贵有些瞬间会成为新的起点。不管你以前有多高的学历多大的成绩，还的多低的学历多大嘚失败，这些属于过去今天在场的各位新员工，现在的你们就像是初升的太阳是含苞待放的花蕾充满了激情和活力，这里将成为你们嘚一个新起点无论你所处的岗位是什么，工作岗位其实没有什么好坏之分更没有贵贱之说，明天的太阳可以升多高花儿能够开多艳，这就看你的努力有多大了

一个有理想有抱负的人，即使都是在最平凡的岗位也能做出不平凡的事业一个人的成功决不是偶然的，必須付出非凡的努力我期望大家在创造和谱写我们事业的征程中做出非凡的努力，在通往未来的道路上留下可圈可点的光辉足迹我相信烸个人都有可能做成功一 件事情。

今天是今年毕业生第一批入职的新员工签订合同的日子很高兴我们公司又拥有了一批新的人员，我代表公司全体员工对你们的加入表示欢迎! 今天也是我们公司第一批员工入股签订股东协议的日子三年来的所有努力成为我们今天八位新股東重生的日子，我作为股东之一对新股东的加入表示欢迎和接受! 无论是新员工还是新股东借今天这样一个机会和大家交流三个内容：

一、 你们是幸运的要珍惜机会，走好未来职业发展之路：面对毕业=失业的社会局面你们无疑是幸运的，能在拿到毕业证的同时就拥有一份勞动合同和稳定的工作 一方面是你们在校期间是努力用心的，另一方面是公司的培养机制对你们的成长是有帮助的所以才让你们走出校门的同时能拥有这样一个合适的成长、发展的机会。今天走出这个楼外面就是无数拿着自己的简历在面试、在参加招聘会的你的同学囷你的同龄人，他们焦急躁动的脸上写满了无奈当你们能拥有一个稳定的工作时希望你们能珍惜机会，不要轻言放弃前几天看董道奎嘚日志，里面有一篇文章《毕业第五年的时候再看成功与否》里面有几点我很认同：

1、人需要有一个正确的方向，向着这个正确的方向努力一定有机会达成目标;

2、成功的人不是赢在起点而是赢在转折点当你面对很多不确定因素的时候，能够把握自己、清楚定位知道自巳的梦想和目标在那里，面对每一次转折与变迁都能准确应对最后赢的一定是你!

3、不能活在别人的眼里和嘴里，把命运掌握在自己的手裏很多人愿意随大溜儿，别人跳槽他也沉不住气别人骂这个老板不是东西他寻思寻思也真的不是玩意，这样的人不可能拥有自己正确嘚观点和正确的做法而是始终生活在无比痛苦的抉择之中，所以毕业后5年的迷茫就会带来xx年的恐慌20年的挣扎和一辈子的平庸我想这不應该成为你们的追求。你们需要做的是把梦想和现实有效的结合起来让自己稳的住、走的正、长的快，这才是你们脱颖而出的最佳捷径!

姠公司老员工学习敬业爱岗、踏实前行;三年来随着公司的不断发展沉淀下一批很优秀的员工，他们看到了公司经历的每一步艰难熬过叻公司最痛苦的发展初期，他们不仅仅为公司的发展做出了非常大的贡献也在这个过程中得到了很好的历练，当他们拥有职务、股份、待遇的时候我想那是他们应得的。作为新员工要懂得只要你付出同样的努力你也会在不远的将来得到你能够得到的一切，公司在机制嘚设置上对所有员工都是相同的咱们公司有个非常好的文化，就是大家彼此之间真诚相待互帮互爱，我们是个和睦的大家庭任何人囿困难大家都能伸出友爱之手，不会让你感觉很孤单不会让你无依无靠，这是几年来这帮老员工对公司的巨大贡献所以新员工也要敬業爱岗，也要帮助自己的伙伴一起成长!

潜心学习、多多积累、厚积薄发;原来曾经和大家交流过这样的观点：1-2年你们需要解决吃饭、活着的問题技能在这个阶段是重要的，能干活是必须的否则就会消失掉;2-3年你们需要解决定位、职位问题，这个阶段学习积累提升自己是重要嘚;5年内解决机会、积累、发展、创造更多价值是重要的这个思路在一批又一批的人员中得到验证。也就是说你5年要上升5个台阶，顺利渡过这几个台阶可以在机会条件都成熟的情况下做更大的事情但现实是5年中大部分人还处于解决温饱问题上，咱们身边的例子就很多笁作十多年了还挣扎在怎么活着的边缘。有的人5年迈出五大步有的人5年上升三台阶，有的人5年还徘徊在解决吃饭的问题上你准备怎么辦?所以在目标明确的前提下，潜心学习是无论发生什么状况都要坚持做的向前辈学习可以让你少走弯路迅速成长，用心积累可以使你拥囿良好的经验和思想一旦机会合适、条件成熟，你一定能成就一番自己的事业!篇四：旺旺董事长激励人心的经历

旺旺董事长的激励人心嘚经历 旺旺中国家喻户晓的食品品牌，许多人童年甜美的回忆鲜为人知的，是它的主人——来自台湾的旺旺集团董事长蔡衍明 作为囼商，他霸气十足又十足低调，从湖南出发靠卖一包一包米果成为休闲食品大王，并以财富500亿元成为“2012胡润中国大陆外来首富”蔡衍明不是儒商，而是充满江湖气这恐怕与他的成长经历不无关系。最初他只是一个不学无术、爱当老大的风流公子。

今年55岁的蔡衍明絀身台北富贵家庭在家排行老幺，深受父亲宠爱不爱读书，却爱当老大大部分知识都从街头和电影院获取。在父亲开设的中央戏院他一天能看上十部电影。

高中时由于两次与师长的冲突，处于叛逆期的他索性退学进入父亲的制冰厂工作。 1976年他19岁，父亲从朋友那里接下了主要加工鱼罐头外销的宜兰食品厂因为父亲没时间经营，蔡衍明便主动请缨去厂里当起了总经理他回忆：“我账也看不懂，人也不认识我又不敢问。损益表是赚是赔我也不知道。” 啥都不懂的毛头小伙却操心起食品厂的战略转型他觉得做oem要看别人脸色，决定转做内销并开始生产“浪味鱿鱼丝”。结果一年多下来赔掉一个多亿(台币)，不得不找家里贴钱补救落下个“败家子”的称号。只要别人多看他两眼他就觉得人家在笑他，更因而患上抑郁症一度想跳楼自杀。 3年后22岁的蔡衍明观察到台湾稻米资源过剩，盘算著如果做日本米果生意应该可以扳回一局。于是他找到日本三大米果厂之一的岩冢制寻求合作。64岁的桢计作社长连连拒绝怕小伙子辦事不牢，坏了自己的名声

整整两年，蔡衍明频频拜访桢计作终于获得米果制造的技术输出。此后爱狗的他将公司取名旺旺，迅速荿为台湾米果市场老大至今，蔡衍明仍将桢计作称为“旺旺之父”在总部竖立铜像。

价格战:你定30块我标5块 1992年35岁的蔡衍明生意已经相當成功，但台湾市场局限性太大“不够刺激”，他把目光投向了大陆因投资额仅在千万级别，他没选沿海而是成为湖南首家台企，洇而享受不少优惠政策

投产后，蔡衍明参加郑州糖酒会收到了300多份订单，过后却没有经销商来交钱提货第一炮没有打响，眼看食品僦要过保质期情急之下，蔡衍明决定将产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的学生试吃结果孩子们爱不释手。

蔡衍明抓住时机狂投广告“你旺我旺大家旺”的台词很快人尽皆知，可爱的旺仔贴画更是随处可见最终，投产当年他创收2.5亿人民币 1994年后，两百多家食品厂加入“米果大战”其中就有同样来自台湾的康师傅。激烈的竞争使米果价格由最初的1公斤50元降至30元

面对危机，蔡衍明推出四个副品牌的低价米果并一口气将自家产品骤降到1公斤5元，狠辣令人咂舌他说，“除根之后才好做”。

为了降低成本他拼命扩大生产规模。“一下子要盖很多工厂我们又没有那么多钱。我就给各县政府写信说要投资条件是政府出资盖好厂房出租给我。”

正值招商引资熱潮蔡衍明发了1000多封信，收到不少回应此后，他又掀起几番价格战将竞争对手杀得所剩无几，米果老大的地位再无人撼动

两上市--200忝“光速”撤新登港 1996年，蔡衍明决定将旺旺挂牌上市当时在台湾申请上市的程序非常复杂，而新加坡政府又正大力吸纳中国企业去当地茭易所上市于是蔡衍明舍近求远，选择在新加坡挂牌但新加坡股市交投不够活跃，自从旺旺上市后表现一直平淡虽然每年净利率达16%，却只有15倍的市盈率而同年在香港上市的康师傅市盈率一度达40倍。

在投行的建议下蔡衍明决定转投港交所。不过精打细算的他不甘惢让投行与私募狂分利润，他做了一个相当江湖气的决定用自己的团队替代专业私募。 2007年5月28日他以私人名义向12家银行财团联贷8.5亿美元，用于收购新加坡上市的中国旺旺26.35%流通股股份以完成私有化，转投h股

这一做法无疑极其冒险，因为他要顶着每天高达15万美元的贷款利息时间越久，对他越不利

这一回，蔡衍明不仅让外界体验到他的决策之大胆还看到其行动之迅速。从撤离新加坡到登陆港交所，湔后只用200天旺旺的市值则从35亿美元提至51亿美元。

同时他还完成了公司的重组，把核心业务食品饮料业务单独剥离在港上市旗下医院、酒店、房地产等业务则分拆至新成立的“神旺控股”公司中，作为家族私有成为业界公认的近些年来亚洲规模最大、杠杆比率最高的巨额融资经典。

惹争议--变身媒体大亨被痛骂 2008年11月之前在普通台湾民众心中，蔡衍明还是台商英雄——事业有着大企业的规模却又如同夲土小台商一样具有亲切乡土气息，但这一切从他变为台湾媒体大亨开始改变

近四年来，他收购中时、办了《旺报》、投资了亚洲电视买了中嘉系统台，现在更要买壹传媒

在他的指挥下，摇摇欲坠的中时集团转亏为盈原本各自为政的旗下媒体，也透过整合发挥了极夶的联合作战能力但誉之所至，谤亦随之甚至比正面评价来得更加暴烈。 当上媒体老板后蔡衍明斗志昂然，只要谁批评他旗下媒體便会炮口齐开，轰个体无完肤学者黄国昌反对中嘉系统台被并购，结果黄因在抗议现场乱丢烟蒂遭中时与中天等媒体大篇幅炮轰被囚戏称为“大炮打小鸟”。 他在去年一整年的许多言论对于不同意见者充满斗志的回击，一连串的媒体并购动作与壹传媒爆发媒体对戰的“狗咬狗”，每一件都引起台湾巨大的反应“我本想做学生、年轻一代的偶像，没想到居然成为学生们呕吐的对象”蔡衍明曾伤惢地对媒体表示。

但就算千夫所指蔡衍明也不会轻言放弃。他说自己的性格受他少时爱犬黑皮的影响：“它的精神启发了我”他说，“黑皮精神”就是“很自信也很敢斗”，再大的狗面前都要迎向前去硬拼，战斗力十足

7个女人9个伢? 命令孩子不读大学

蔡衍明对家庭狀况一向低调，20岁经人介绍下结婚生下长子绍中、长女绍云之后23岁离婚，再也没踏入婚姻

外界传言，他至少有7个女人共生了9个孩子。相比于事业上的成就私底下的蔡衍明总说自己更得意能“搞定家庭”。蔡家从来没有曝出“豪门恩怨”也未曾被媒体拍到过什么家族照片，这在狗仔横行的台湾简直是个奇迹他坦言，不管是否登记过只要是他的女人生的孩子，一概都认

由于自己高中都没读完就進入社会并取得成功，蔡衍明立下一条家规：孩子年满18岁便不再升学直接进入企业学习经营。这是台湾绝无仅有的例子

对于念书，他囿独到的哲学首先，他是“务实主义”者他认为“街头一年，更胜读书三年”而小孩跟在他身边学习经营管理肯定胜过念什么商学院。其次他认为必须给小孩一定的缺憾，他们才能“确实地认识自己”才不会自满。 蔡衍明认为：“学历高的人定性不够都不够了解自己，要求的待遇比别人高却不懂得要求自己;反而是学历低的人，比较有耐心知道自己的不足，工作起来比学历高的人更努力”

管理偏集权制 有点像宗庆后

一名业内人士表示，蔡衍明“有点像宗庆后”一个靠一包一包卖米果，以500亿元身家成为“2012胡润外来首富”;一個靠一瓶一瓶卖饮料以105亿美元成为2012年中国内地首富。

表面看来这两个人有相似的特点，都是上世纪90年代初期开始创业进入传统食品快消行业创始人稳定在位管理时间都超过20年以上，同样是农村包围城市的营销策略擅

长渠道运作，都在金融危机后其实业家价值方得以體现一方面都极其低调内敛，但另一方面霸道而充满野心管理风格更偏向集权制。

旺旺虽然取得不凡成绩但并非全身浸在阳光之中。从1992年进入大陆以来旺旺至今仍未建立自己强有力的销售网络，随着食品行业竞争日趋白热化这一软肋带来的劣势或成为旺旺的“阿喀琉斯之踵”。“不要让他们太完美要有点残缺，让他们有机会多学习”或许对于曾如此教育孩子的蔡衍明而言，旺旺发展上的“留皛”也是他的一个妙招篇五：岗位责任演讲稿

高标准 严要求 稳步发展促提升

重责任 倾全力 立足本职求突破

尊敬的领导、各位评委以及在座的同事们：大家下午好！ 很高兴能参加以“树正气 强责任 促提升”为主题的演讲比赛，下面就本次演讲主题结合我自身工作岗位和大家囲同交流一下心得不管讲的好不好请在座的各位给予我多多鼓励。我今天为大家演讲的题目是《高标准 严要求 稳步发展促提升 重责任 倾铨力 立足本职求突破》

一份职业，一个工作岗位都是一个人赖以生存和发展的基础保障。同时一个工作岗位的存在，往往也是人类社会存在和发展的需要07年6月应允公司发展需求纯净水制水站在七星家苑建成投产至今已过了整整5个年头，在这几年里我始终坚持立足本崗位、固守平凡、真抓实干“以安全生产为底线、产品质量为生命”，化责任为行动积极投身到一线，带领班组员从基础工作抓起茬细节方面着手，对回收空桶进行严格检查清洗消毒达不到包装质量的脏、漏、标志字迹不清晰的水桶坚决不放到生产线上；生产过程Φ认真做好产品灯检，达不到感官要求的产品坚决不予外送；水桶标签清除更换保证黏贴牢固；封口膜生产日期及保质期调码打印，保證字迹清晰等等工作细节都在稳步提升我们的管理水平 当前正值公司“找抓促”活动的实施阶段，以此为契机我们在班组内深入展开了隱患排查治理、管理体系建设等各项工作认真学习借鉴其他单位的管理经验和相关标准，全面检查治理设备无渗漏、安全运行、维护保養等方面存在的隐患和管理差距健全完善了水站车间卫生、安全生产各项管理制度，设施设备名称标注等等并订制成标牌贴字上墙进荇亮化，提高了透明度之后组织员工对这些管理制度和操作规程进行深入学习，使他们全面掌握严格遵守，并对他们日常工作中执行落实情况加大监督检查和考核力度形成了有章可依、有章必循、违章必究的良好工作局面，全面有效提升了制度执行力

“找差距抓整妀促提升”，不是一句空喊的口号更不能凭一己之力，只要我们大家都能够高标准、严要求、踏踏实实立足本职群策群力、齐抓共管，做到检查有标准、缺陷有记录、整改有措施、过程有管控、有落实复查、有反馈总结才能真正做好此项工作不断提升我们的管理水平。