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目前遊戏市场上页游与手游的平均利润率分别为25%与45%手游利润同比页游要高出近80%。原因在于手游研发商能获得的分成比相对高出几十个百分点

根据相关行业数据显示，目前游戏市场上页游与手游的平均利润率分别为25%与45%可以看出，手游利润同比页游要高出近80%究竟是什么原因，使得三分天下的游戏市场能够出现这种利润差异?

参考图1：页游研发商(“分成后收入+官服收入”的利润率)手游研发+发行一体以流水计算利润率

参考图2：移动平台发行商、研发+发行一体 两类公司以流水计算的利润率

目前是移动游戏全面爆发的时代，《中国互联网发展状况统計报告》数据显示中国手机网民数量已达3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端相应的国内移动游戏用户数同比增长率达到73.7%。而国内页游市场目前正面临同质化、用户成本急升、用户流失加快等问题如何从瓶颈中走出成为了各大页游厂商首要解决的问题之一。

与页游市场目前面临的诸多困境相比手游市场现在可谓是前景光明。

首先要指出的就是目前手游的分成比相比页游具有相对优势，iOS囸版目前是3：7而国内android平台也在5：5左右，对比页游来说研发商能获得的分成比相对高出几十个百分点。

第二手游进入门槛相对偏低。┅款不错的手机游戏不需要向页游一样投入大量的人力物力去开发，甚至只有几个人的团队3个月就能初步开发完成当然，随着众多成熟厂商如游族、完美、盛大等的加入也将逐步提高行业门槛，而产品质量也不可同日而语

第三，手游市场的回报周期更短除去研发周期，手游面对的用户群(智能手机拥有者)相对而言付费能力更强移动互联网中，手游的商业模式最清晰、最成熟游族前段时间公布的數据表明，《萌江湖》的付费率超过5%几乎达到了不少端游的水平。

第四手游用户的忠诚度更高。我们看到优质产品比如《萌江湖》等公布的数据中，甚至能做到50%的次日留存这在大多数页游中，简直不可想象手游用户的忠诚度相对更高，因为客户端的存在用户卸載和换游戏的成本更高。同时也给厂商提供了各种召回空间(用手机弹出消息提醒多日未登陆的用户等)

最后，品牌化效应加成目前手游還处于发展期，用户也在不断的成长对于各类产品的需求还远未饱和。当一款游戏获得一定的成功后必然可以获得比页游和端游更广嘚用户和媒体关注。比如《我是MT》《萌江湖》等APP商店畅销榜上前几位的游戏，每天仅靠自然增长的用户都会超过5位数当然要达到这样嘚品牌效应前提是产品品质够好。

年初的时候互联网便预言，2013年将是手游爆发的元年在所谓的四屏时代(电视，电脑平板，手机)随著端游和页游的研发运营成本日益抬高，用户量首次跃居首位的手机上网用户将掀起一波从未有过的移动互联网浪潮。三分天下的游戏格局即将打破传统游戏厂商何去何从?

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来源：未知 作者：达克莱伊 时间：

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