骉懁，婠……这两天不少人都茬微信或微信朋友圈分享的同一种截图中重新把你认识的字告诉我了很多看起来眼熟但又念不出正确发音的汉字。

这则截图分享来自於网易“有道词典”和《人民日报》客户端联合推出的一款HTML5互动小游戏。据说产品上线36小时内它已经收获了约数千万的点击量，成为今姩春节前最火的移动营销之一

当网易“有道词典”和人民日报旗下所有媒体官方微博，在2月13日下午集体发布这款产品时在一段介绍性嘚文字中提及目前国人日常生活中常用的汉字只有4000个，而有出处的汉字总数有近10万个从提笔忘字这种很常见的情景出发，网易提出“拯救濒危汉字”的说法

这是一款再简单不过的小游戏——用户只要输入一个人名，就可以通过匹配得到一个寓意美好的“濒危汉字”可能是“懋”“昶”这样具有美好寓意的汉字，也有可能是“姝”“婳”等对女性的赞美并“成为中国第XX位汉字守护者”。

过去网易在內容运营上一向很重视这种强调用户参与感和定制化结果的HTML5营销。在其内部机构设置上个中以“哒哒”为代表的一系列网易工作室，会專门根据热点生产HTML5形成了专业化的生产流程。

《人民日报》也喜欢抓住热点事件制作推出一些“带感”的HTML5产品。2016年南海仲裁案宣判期间，《人民日报》官方微博制作的“中国一点都不能少”最终的截图一度成为不少人的微博头像。2017年建军节前夕上传个人照片生成身着不同年代军服的“军装照”的小产品，累计PV量超过10亿

此次发起拯救 “濒危”汉字的活动，选择在春节这个中国最重要的传统节日期間显然踩对了时点。家人团聚一起玩一个轻松又有文化内涵的小游戏，很容易形成用户对产品的口碑传播

一个简单、有趣的内容点，加上轻量级的互动页面——HTML5为内容生产者提供了众多可能除了营销，HTML5也正在成为承载游戏的热门形式新版微信在重要位置推荐“小遊戏”之后，跳一跳、飞机大战等一票轻量级休闲游戏快速蹿红它们也是基于HTML5的轻量产品。排除渠道这一环HTML5游戏或营销类产品目前面臨的发展局限，其实和游戏、内容产业的挑战是一致的：当产品制作的门槛不高时能否成为爆款，往往取决于IP资源和内容创意