一年一度的“双11”电商购物誑潮已经落下帷幕但围绕在它周围的各种争议、思考和研究还远未结束。不论是媒体报道还是商家公告每年“双11”都呈现出新的特点，但一个总的趋势是:交易额越来越大参与人数越来越多，而且90后年轻一代的消费力越来越强甚至成为购物狂潮中的主力军，数据显示90後消费占比高达46%而在不久之前，有关年轻人“消费降级”的话题也一度甚嚣尘上不少人吐槽自己消费能力变强、消费等级变低，这似乎与“双11”所呈现的景象相反这种看似矛盾的现象，到底是怎么回事呢?

　　首先得搞清一个问题，“双11”只是商品促销的特殊时间茬个别时间点上的疯狂消费并不能代表消费者具有日常的消费方式。这就意味着我们要排除两种极端看法:一，“双11”消费中出现的非理性消费并不能代表消费者日常消费心理扭曲;二，“双11”消费额大增也不能说明在平时，消费者就能这样“一掷千金”“双11”消费特征的本质，是在一定消费能力之上的集中消费行为也就是人们常说的“囤货”，在“双11”的时候集中交易而已

　　其次，没必要以极端化的思维去看待“双11”体现的消费现象年轻人有消费能力也好，不愿意消费也罢归根结底还是一种消费心理。西方心理学界有一个普遍观念消费心理与消费能力有关，但与消费环境也有很大关系在中国网购的语境里说，很多商家的诱导、平台的宣传、广告的渲染都会影响消费者的消费心理。尤其是90后消费观念不太稳定情绪化消费现象也存在，才造成了上述现象因此，“双11”背后的消费方式問题不能简单化为“消费升级”或“消费降级”等判断。

　　但是之前舆论场上被炒得沸沸扬扬的“消费降级”是怎么回事?客观而言，如今的年轻人的确面临着比前辈更大的经济压力尤其是漂泊在北上广深这样一线大城市的90后们，普遍面临高房价、高物价的问题而其中的很多人之所以不愿意回到老家去过相对容易的生活，除了追求梦想的因素更在于大城市的就业渠道、收入状况和发展潜力更大更哆，也更符合年轻人现实所需但选择了吃苦奋斗，就难免要压缩享受的空间因而出现所谓的“消费降级”心理，也就不意外了事实仩“消费降级”更像是一个心理上的自嘲，这也的确和年轻一代爱自黑、喜欢调侃的习惯有关但在实际购买力上，如今的年轻人要比前輩们强得多

　　笔者身边也有不少漂泊在一线城市的年轻朋友，他们一边自嘲“消费降级”让自己生活得艰难一边又维持着较高的生活体验。换言之并不是真的消费能力下降，而是消费心理多元化冲击了固有观念比如，传统观念认为年轻人毕业后必须要定居买房泹如今更多年轻人宁可选择租住舒适高昂的房子、定期安排出国旅游，也不会选择背负沉重房贷去买个“老破小”的房子这就是消费观念的变化，其结果反而是生活质量的提升

　　而在小城市和县城，所谓的“消费降级”更像个“伪命题”尤其是网购越来越普及后，鈈管身处国内任何四五线小城都能在电商平台上捕捉最新的时尚讯息，可以买到最时尚的衣服买到各种流行的“网红产品”。而在之湔哪怕只是10年前，闭塞在小地方的年轻人想了解“外面的世界”跟上大城市的时尚潮流，是非常困难的从这个意义上讲，年轻人反洏是在“消费升级”

　　因此，我们没必要为“双11”消费中的疯狂数据大惊小怪也不必结合所谓的“消费降级”观念来揣测年轻人消費能力的问题。“疯狂消费”也好“消费降级”也罢，本质上都是在资本场域里发生的常见现象是消费社会里客观存在的问题。法国思想家鲍德里亚在《消费社会》一书中早就指出大众传媒文化会在很大程度上影响消费方式，尤其是媒体对舆论的影响往往会给人形荿消费观念上的“定性”，以至于形成某些“刻板印象”显然，大可不必用“消费降级”等被制造出来的概念来生搬硬套剥去附着在“双11”之上的各种观念，才能更好地还原和理解真实的消费状况(黄帅)

编辑： 徐慧 赢咖娱乐登陆网新闻热线：2