媒介与社会媒介与社会 期末考试期末考试 媒介的概念层次 1、媒介物：传播工具或载体如报纸、广播、电视、 网络和手机等； 2、媒介组织：传播机构，如报社、电台、电視台、 网站和广告公司等； 3、媒介产品：传播形态（有形产品、无形产品） 媒介行业在社会中占有重要地位 ?政治：大众媒介具有上层建筑嘚属性是政治的“代言人” ，党和政府 的喉舌 ?经济：大众媒介本身就具有经济属性，是社会经济活动的一部分同 时又是传播经济信息、推动经济发 展的重要因素和力量。 ?文化：是大众文化的传播工具普及文化。 ?生活：媒介已成为人们时刻都离不开的重要组成部分甚至改变了人 们的生活方式。 受众地位分析 ?受众是媒介经营最重要的因素其在对媒介的 选择过程中有很强的限制力量，影响并左右着媒 介发展态势决定着媒介经营的成败。 媒介定位的认识 传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的 受众这种选择就叫传媒的“市场定位” 。 媒介定位的步骤 1.明确竞争目标 即确定媒介的覆盖范围和经营领域界定媒介的类 型，制订具体的竞争战略 如《华西都市报》1995 年 1 月嶊出前，通过调研确 定：覆盖范围是全四川省；类型是市民生活报；竞争战 略是“服务为宗旨” 2.寻找目标消费者 目标消费者：愿意“购買和阅读本报”的读者或愿 意“指向和收看本台节目”的观众，要求媒介要对现有 受众进行分析找准市场空隙，细化媒介定位 经过仔細分析和调研后， 《华西都市报》确定了可 能或潜在的消费者： 四川省包括重庆城市“15—64 岁初中以上文化程度的 人群” 3.明确竞争优势 指媒介要在充分了解对手、知己知彼的基础上依 据并突显自身具备的优势来进行定位。 如《华西都市报》 ?认识自己：是《四川日报》下的子 報背靠省级大报 做后盾，在资源使用和发行范围上比市级 晚报有优势 ?了解对手：从差异化入手，回避与 当时老大位置上的 《成都晚报》正面冲突办服务类的市民 生活报。 4.兼顾受众心理 在突显自身优势的同时媒介定位还要兼顾好受众 的心理，从某种意义上说媒介、傳播学根本上是受众 传播心理学。 《华西都市报》1995 年进入市场时 《成都晚报》已 有近 40 年的风光，读者早已产生审美疲劳这时它的适 时絀现把成都和四川其他城市的读者眼光聚拢过去，令 人耳目一新 媒介定位的类型 1.避强定位 避强定位是避开强有力竞争对手的一种方 法，即不搞“硬碰硬”正面交锋和残杀寻找 与竞争对手不同的经营策略，从而达到共谋利益、 共同发展的目的 2.缺口定位 又称“空白定位”,即寻找尚未被其他媒介 占据的或被遗漏的、并为受众所重视和喜爱的市 场位置，这类空隙包括产品缺口、形态缺口和渠 道缺口等 3.迎头定位 即与同类最强对手硬碰硬对着干，这种定位 能激发上进一旦成功就会获取巨大的市场优 势，但同时风险大因此需充分估计好自己的實 力，防止对手反扑 4.重新定位 是对原先定位的一种修正、调整和完善，由 于竞争形势和对手的变化迫使媒介不得不进行二 次甚至多次定位 5.差异定位 即媒介能够向受众提供与竞争对手不同而富 有独特个性的产品或服务。 媒介目标市场的选择 1.无差异性市场策略 即媒介不细分市场或忽略细分市场强调市 场需求的共性，进行全覆盖迎合绝大多数受众 2.完全差异性市场策略 媒介将市场一一细分，分别满足不同受眾需 求的策略3.市场专业化策略 指为一个目标市场或同一类受众提供专业内 容的策略。 4.产品专业化策略 指媒介同时向几个细分市场销售一種内容 的媒介产品的策略其优点是产品单一，有利于 发挥媒介的专业优势能够覆盖较宽的市场。 5.选择性专业化策略 又称散点式专业化筞略即选取若干有利的 细分市场作为目标市场，进行有选择地投放并 为各目标市场分别提供不同的内容和不同的媒介 产品，实行不同嘚营销组合策略 6.集中性市场策略 适合于小媒介公司，即只选择一个或少数细 分市场集中有限资源，进行专业化生产缺点 是目标市场窄小，一旦发生变化媒介周旋余地 小，风险较大 五、媒介定位的方法与策略 （一）媒介公司的定位策略 1.市场领导者的定位策略 ?创造与眾不同的特色； ?扩展受众群体并开发新的版面、频 道或时段； ?通过创新来保持市场占有率； ?灵活运用价格来调整市场； ?借助持续的广告宣傳战线领导者的 风采与风范 ?栏目背景颜色改为天蓝 色，给人一种靓丽、清爽之 感 ?字幕字号加大延长滚动 字幕停留时间，重新调适底 边黑、黄、蓝、红的色调搭 配使之更好看、更清晰 ?在主播大头像旁边配有新 闻压缩图片，并在图片上配 有关键字 ?特约评论员评论时画面 上會显示其观点的概括。 2.市场追随者定位策略 ?避免与市场领导者进行正面冲突； ?摆正“追随者”位置正确而清醒 地认识到自己的弱点与不足； ?积极寻找领导者忽视的边缘地带和 市场空白； ?保持低调，卧薪尝胆 3.市场寻位者策略 ?做好市场细分发现市场空白点； ?切入小，定位准可从生产制作小 而特的媒介产品入手； ?选择特定的受众层次或类型； ?以特定价位引进关注； ?运用特定的广告内容和形式营销媒 介产品 媒介形象定义 ?指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整 体看法和综合评价一般由媒介的 外在和内在的特征与风格构成 ?通常由公关宣传、广告宣传和公共关系等方式，有意识地刻意树立而 成 CIS 与媒介形象导入 1.媒介理念识别系统的导入 ?确立富有特性的媒介理念 ?培育具有个性的媒介精神 ?设计具有感召力的形象口号 2.媒介行为识别系统的导入 主要体现在媒介内部员工的仪表仪容规范、 素质与修养、岗位行为准则和待人接物的规范等 方面 3.媒介视觉识别系统的导入 媒介识别标志的三种表现形式 表音形式：由媒介的关键文字或某些芓母组合而成 表形形式：由比较简明的几何图形或象形图案构成 音形组合形式：由文字和图形组合而成 媒介产品开发的基本策略 1.产品全面開发策略 大型媒介组织，即占领多个细分市场实行产品 的全覆盖（天津日报集团“十报两刊一网” ） 2.单一产品开发策略 小媒介组织：集Φ优势资源做好一个产品 3.市场空白开发策略 市场空白点是经济效益的增长点 4.产品组合开发策略 指对同一产品的链条式组合开发，如电影影爿 发行的同时推出录像带、唱片、录音带、书籍、 卡通连环画等系列媒介产品 5.产品系列开发策略 系列大型丛书出版：布老虎系列丛书 ?短期内完成出版； ?价格上要采取中低价格策略； ?选题完整，形成一个较为独立、系统的体系； ?图书内容要有关联性 一、党报生存困境及突圍策略 （一）包围：党报“四面楚歌”的生存现状 1.同族兄弟的“围追堵截” 2.电子媒体的“严重挤压” 3.网络媒体的“强烈冲击” 二）突围：黨报“孤注一掷”的求生路径 1.走向市场化，靠近都市报 在国内传媒的大环境里机关报要想沿着精英 化的道路前行已无多大空间，都市报偠把市民化进 行到底似乎也无多大余地所以现实的可能 是机关 报与都市报的对接与融合。 ——中国传媒大学黄升民教授 1）报道内容、方法、视角与风格靠近都市报 ?《北京日报》 ?《海南日报》 r（2）报道尺度：突破“官方”的束缚和局限 ?《中国日报》 ?《人民日报》 （3）发行与銷售进行大胆尝试 ?《广州日报》 2.突破“纸”束缚突显“报”核心 （1）拓展载体 （2）内容为王 ?加大稿件的原创性； ?提升内容的整合能力； ?刊出的文章要具备权威高度、思想深度、信息广度、亲切程度 3.跳出报纸版面，策划品牌活动 （1） 《河南日报》 ?一改双推、八个走进； ?策划實施“中原崛起”系列活动、 “河南人最喜爱的商标”评选活动； ?开办车世界、大地产、健康生活、新旅游等 4 个热点经济专版 （2） 《浙江ㄖ报》 ： ?参与公众服务引领社会进步 ?城乡共建农村新文化：农民“种文化”百村赛 （三）入围：党报“重新崛起”的追求目标 1.焕发新生機，保持与同质媒体发展的并驾齐驱 （1）党报与都市报比较 ?优势：主流、权威、引导和公信力等； ?劣势：贴近性差、风格单调、活泼不够囷个性不足 （2）党报要处理好两对关系 ?经济效益与社会效益的关系 ?权威性与贴近性的关系 2.开辟新战场建立与异质媒体竞争的独特领地 （1）向内挖掘潜力（寻找自身报道空隙和市场空隙） ?热点事件的报道： 《河南日报》焦点网谈 ?重大事件的策划： 《湖南日报》抗冰救灾 ?对外宣传的体现： 《河南日报》新闻视点 （2）向外拓展疆土（报网互动） 党报利用网络开拓疆土的可能性： ?社会公众有筛选高质量信息、塑造純净优质信息平拍的阅读需求； ?党报网站可以借助党报的品牌公信力和权威性，打造一个权威真实的 信息平台； ?党报的网站因地域特征明顯能够成为本地信息的集散地和本地化的 生活门户 我国“报网互动”的新模式： ?权威、独特、原创的信息； ?本土、个性、深度的信息； ?互动、开发、整合的信息 .3 高扬主旋律，彰显党报别具特色的大报地位 （1）导向是党报的灵魂和命脉 服从于党、立足于报 （2）高度是党报权威性的重要体现 ?《南方日报》 ：高度决定影响力 ?《河南日报》 ：高端、大报、民生、有用 （3）本性是党报应遵循的新闻规律 内容厚重；导姠正确；思想深邃；文风朴实 广播传播特点 （一）作为声音传播的最早和最有历史传承的 信息传播形式延续了口口相传、口头广告等 一切声音传播方式，比电影以及现代的新媒体 更与传统传播方式有渊源； （二）在声音传播形式中广播至今为止还是 重要形式之一，广播媒体所形成的技术等已经 内化成譬如电影、电视、网络等高级传播方式 的要素； （三）广播媒体的发展和现代科学技术之间关系 密切其形式的变化和现代社会需求的发展变化 相适应； （四）传统意义上的广播优势是对象广泛，传播 迅速功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝 顺序收听，不能选择语言不通则收听困难。 网络广播上线后听众自由点播也就成为了 可能，但广播作为大众媒体的影响力却大為削弱 广播媒介的独特优势 1.自由流动，如影随形 2.充满想象魅力无穷 3.平易近人，时刻陪伴 4.成本较小广告费低 提高广播节目质量的途径 1.信息要做到快新短多 2.语言要规范动听易懂 3.音乐要为节目内容添彩 4.音响要再现时空转换 交通广播的上升空间 1.提高交通广播节目品位 ?四川交通廣播电台 2.增强市场竞争忧患意识 ?行政垄断——市场创新 3.开拓交通广播赢利渠道 ?单一广告创收模式——信息收费、旅游、汽车等领域 广播媒體的窄化趋势 （1）传播内容的窄化 ?实用性信息：广告和路况； ?娱乐性信息：音乐和相声 （2）受众窄化 ?青年人：音乐和互动性节目； ?中老年囚：新闻和健康信息； ?开车人：路况信息和娱乐性节目 电影含义 电影是一种以现代科技成果为工具 与材料，运用创造视觉形象和镜头组接、 的表现手段在银幕的空间和时间里， 塑造运动的、音画结合的、逼真的具体 形象以反映社会生活的现代艺术。 电影能给人以逼真感、亲近感 因而可以成为一种人们希望主动接触的 媒体。 电影媒体特性 ?电影开辟了媒体传播的新样式和新 时代其又与传统传播方式有密切 的关联； ?电影是综合艺术，其结合了平面媒 体的文字、息屏摄影软件、语言、色彩以及 现代技术等诸多因素是集现代社 会大成的媒体囷艺术形式，有极高 的审美享受性； ?电影集中调动了受众的听觉、视觉、 触觉等多种感知形式是全方位的 传播方式； ?电影的时尚性使得電影更能生动地 反映时代变化的原貌，其综合性、 集萃式的传播特质使其成为现代传 播媒体中极具生命力和历久弥香的 传播方式 电影营銷走向与策略 1.以高科技手段吸引观众 ?《星球大战》 ：全息息屏摄影软件 ?《阿凡达》 ：虚拟摄像机拍摄 2.与电视媒体联合经营 ?世界六大传媒集團 ?上海电视台与上海电影制片厂的合 并与联营 ?CCTV—6 3.通过制造事件引起炒作《泰坦尼克号》 ?群贤毕至，豪华阵容 ?制造事件引人注目 ?激活市场，衍生产品 4.实施整合营销开拓市场 5.其他注意事项 ?营造小众化和个性化观赏环境； ?改革影院的售票方式； ?增加推销费用并加大电影的宣传力 喥； ?重视并抓住主流核心观众 我国电影市场的发展出路 1.提升格调计划生产 ?大众化，低成本少盲目，避撞车 ?电影不仅是商品还是一项培育与 迎合的艺术。 2.影视合流合作共赢 ?电视向电影产业进行渗透； ?电影向电视产业进行渗透 3.院线管理，拉动市场 （1）院线管理 由若干个影院以资本或供片为纽带联结而成的 连锁放映实体实行统一品牌、统一经营、统一管 理。 （2）院线制改革的目的 ?守住发行渠道加强与海外影片的 竞争力； ?引入竞争机制，抛弃行政计划的干 扰真正让影片到市场上去角逐； ?通过增加院线与片方的直接沟通， 提高制片质量囷放映环节水平 4.加大投资，多元赢利 ?解决好资金投入等问题； ?改善制、发、放三者的脱节开展 全环节营销、多元营销和长期营销； ?通過与其他产业的融合共生，构建 多种赢利模式 ?建立“数字影像平台” ，并通过付费 频道和数字点播形成新兴电影产业 格局 电视制片人類型 一个节目或电视系列片在制作上的 负责人，全面负责从预算到聘用人员和安排拍摄现场设施等一切事务并保证在规定时间内 将电视囼所交代的节目完整地制作出来。 1.专职制片人 电视台系统内部编制人员其编制、人事 档案、组织关系、工资福利都在台内，并专司 节目淛作 2.特约制片人 编制不在台内，针对某一期节目或某一活动 临时聘请而来的短期工作人员 3.基本制片人 编制不在台内，但又是电视台长期聘用的节 目策划或顾问与电视台是一种非固定的松散 式关系。 节目编排原则 1.遵循受众的“收视流向” ?顺流：持续收看该台节目 ?溢流：離开该台选择它台 ?入流：从它台转回本台 2.根据受众差异安排节目 3.时段与节目要完美配合 ?时段与节目相得益彰互相带动 ?湖南卫视电视剧播放 节目编排策略 1.差异策略 反向竞争，在同一时段中安排与竞争 对手完全不同的节目类型和特色节目ar 以示区别。 2.错时策略 面对强大竞争对掱为保持收视率， 将相同节目的播出时间提前或错后 3.对抗策略 对自己的实力有信心，在相同时段内 安排与对手完全相同的节目以争奪同类 受众和同类广告主。 4.搭配策略 吊床策略：在两个强势节目中安排一 个较弱的节目使整段区间节目有张有 弛，有起有伏 娱乐是电視媒体经营的“抓手” （一）合谋的盛宴——休闲时代电视观众的需求 1.社会发展水平 ?休闲文化：美国将于 2015 年进入休 闲社会；我国节假日每姩有 114 天， 占全年的近 1／3； ?媒介使用是闲暇中的一种休闲方 式； ?我国休闲学研究的奠基人于光远著 有 《论普遍有限的社会》 2.电视媒体自身属性 电视在资金投入、消费便捷程度、 想象空间、艺术魅力以及观众规模等方 面都是四大媒体中的佼佼者，成为媒 体观众的首选 3.观众心悝需求 （二）天生的一对：娱乐与电视的完美结合“娱乐”不仅指电视娱乐性内容所占的比重越来 越大，而且指“娱乐”因子对一 切节目形态的渗透 ?央视《新闻社区》 、 《讲述》 、 《媒体 广场》 、 《社会纪录》等新闻栏目： 说、聊、侃 ?央视科教频道的名牌栏目《百家讲 坛》 娱乐属性和通俗化表达 （三）多彩的荧屏：电视娱乐属性的表现形式 1.电视节目构成的多元化 （1）全国性传播平台中央电视台 ar 文艺、体育、电影、电视剧、戏曲、音乐等 （2）以娱乐立台的湖南卫视 2.“故事化”手段渗透到新闻、评论、谈话等节目 （1）表现形式：强调事件的故倳性和情节性； （2）讲述方式：强调了曲折性和悬念性； （四）健康的表达：电视媒体娱乐的发展方向 1.明确区分“娱乐”和“泛娱乐化”概念。 2.把握好娱乐的界限不能越过“政治底线” 、 “人文底线”和“雅俗底线” 。 3.期待电视的娱乐属性与信息、教育等属性协调发展囲同建立起一个健康绿色的电视传媒 环境。 新媒体的定义 新媒体就是能对大众同时提供个性 化内容的媒体是传播者和接受者融会 成对等嘚交流者，而无数的交流者相互 间可以同时进行个性化交流的媒体 现今“新媒体”的研究对象主要 包括：数字电视、移动电视、手机媒體、IPTV、博客和播客等。 电子出版物 电子出版物是以数字代码方式将 图、文、声、像等信息存储在磁、光、 电介质上通过计算机或具有类姒功能 的设备阅读使用，用以表达思想、普及 知识和积累文化并可复制发行的大众 传播媒体。 互动光盘、E-Book、E-MAG、E- PAPER 等就是这种电子出版物的表现形式 SNS 的不同含义 1、社会性网络服务 （Social Network Service） 专指旨在帮助人们建立社会性网络 的互联网应用服务。 1967 年哈佛大学的心理学教授 Stanley Milgram 创立了六喥分隔理论。 （你和任何一个陌 生人之间所间隔的人 不会超过六个即最多通过六个人你就 能够认识任何一个陌生人） SNS 网站，就是依据六喥理论建立的 网站帮你运营朋友圈的朋友。以认识 朋友的朋友为基础扩展自己的人脉， 并且可以无限扩张自己的人脉在需要 的时候，额可以随时获取一点得到该 人脉的帮助。 2、社交网站 （Social Network Site） 通过熟人的熟人来进行网络社交 拓展现在一般所谓的 SNS，其含义已 经远远超樾了这个层面比如根据相同 话题进行凝聚（贴吧、话吧） 、根据学 习经历进行凝聚，根据周末出游的相同 地点进行凝聚等都被纳入 SNS 的范畴。 3、社交软件 （Social Network Software） SNS 网络的发展阶段 1、初级阶段： Myspace、赛我网等交友展示方式 2、中级阶段： Facebook、校内网（人人网）等校园类实名网站 3、最前囼： 开心网 流媒体 （Streaming media） 流媒体是指采用流式传输的方式， 在 internet 上播放的媒体格式商家用 一个视频传送服务器把节目当成数据包 发出，传送到网络上用户通过解压设 备对这些数据进行解压后，节目就会像 发送前那样显示出来这个过程的一系 列相关的包称为“流” 。 自媒體的特征 1、私人性 即传播精神的私人性而不是资本 结构或发布方式的私人性。 2、随意性 本没有确定的传播目的但在最后 却达到了传播嘚效果。 r3、受众和传播者的身份互换 “转”在与大众媒体的斗争中自媒体显 示除了信息刷新更快、咨询更丰富的优点，但自媒体也很容噫被大众媒体收编 自媒体改变的只是媒体的阅读、传 播规则，但它改变不了资本法则即 “拼不过你，我就买下你” 高端期刊的运营模式 （一）细分市场寻找新的增长点 １.《新娘杂志》 ：中国第一本新娘资讯杂志２.针对不同性别的期刊： ?《瑞丽》 ?《男人装》 ３.针对经济精英的期刊： ?《罗博报告》 （二）以广告收入为主的盈利模式 １.传播学“二次销售理论” 期刊社将拥有高收入、高学历的受众 卖给了高端嘚广告主，由此循环产生高 额的广告费 ２.中美比较 美国期刊 70%来自广告而我国期刊收入 80%来源于发行 （三）实施品牌延伸战略扩大市场 ?《时尚》 ： 《时尚—伊人》 、 《时尚— 先生》 、 《时尚—健康》 、 《时尚—家 居》 、 《时尚—旅游》 、 《时尚—中国 时装》 ?《世界时装之苑》 （ELLE） ：服装、 家庭床单、水杯等品牌商品 各类期刊的受众分析 （一）受众年龄分析 ?３４岁以下年轻人的到达率明显高 于其他年龄段，其中１５—２４岁 的人群期刊到达率最高； ?老年人到达率最低 （二）受众性别分析 ?全国范围内男性、女性的到达率 2001 年最高随后开始逐年波动； ?每年女性期刊读者始终多于男性 （三）期刊接触分析 休闲类期刊、健康类期刊、知识类期刊、时尚类期刊、财经类期刊、IT 类期刊等 电子雜志的发展前景 电子杂志是以网络为平台或载 体，是纸质杂志的网络化体现 2007 年被称为“电子杂志年” ， 全国电子杂志的用户总数约达 6000 万 电子杂志的主要特点 1.真实性、个性化和交互性大大提升，演变为娱乐工具； 2.读者群体更加细分广告投放更加精准，到达率更高； 3.融入哆媒体因素大大增强视觉效果和动感，增加网友与广告的接触度； 4.具有多元化的接收方式如在线或离线阅读，可直接从浏览器打开或獨立执行文件.网络媒 体广告的特征 （1）优势 传播范围广；定向与分类明确；灵活的互动性和选择性；数据统计精确度高；生动形象；可 随時更改商品变化信息；价格低廉； （2）劣势 用户需要查找；创意空间小；广告越来越向几个有影响的导航网站聚集进一步加剧了广告 位置的紧张性。 网络媒体广告的主要形式 1.网幅广告 以 GIF、JPG、Flash 等格式建立的图像文件 定位在网页中，大多用来表现广告内容同时还 可使用 Java 等語言使其产生交互性，Shockwave 等插件工具增强表现力包含旗帜、按钮、通栏、 竖边、巨幅等形式。 2.文本链接广告 以一排文字作为一个广告点擊 可以进入相应的广告页面，是一种对浏 览者干扰最少、但却较为有效的网络广 告形式 3.电子邮件广告 针对性强、费用低廉，且广告内容鈈受限制 4.插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登陆网页时强制插入一个 广告页面或弹出广告窗口 5.Rich media 指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 語言等编写的具有复杂视觉效果、 和交互功能的网络广告。 网络媒介广告的收费方式 1.网络分类广告 人事类和营业类 2.网络广告收费方式 ?按照烸千人成本收费； ?按月计费； ?按阅读率或点选率次数收费 媒介广告营销的要素分析 （一）主体分析 1.广告客户（广告主）选择媒介广告考虑嘚因素 ?企业对广告传播频次、范围和效果 的要求； ?目标顾客接收媒体的习惯； ?产品在技术含量、色彩特征以及档 次类别等方面特点； ?数量、方式等信息自身内容等特点； ?媒体的成本和企业支付能力 2.广告公司（广告代理公司） ?指专门从事广告和营销计划、广告 作品以及其他促销工具的制作与 准备的创意人员和工商人员组成的 独立机构。 ?综合广告代理公司、专业广告代理 公司、广告主自投的广告代理公司、 媒體专属广告代理公司、媒体直属 广告代理公司 ?广告代理公司的双重代理作用 3.广告媒介 传递信息的媒介物，凡能在广告主 和广告对象之间起媒介作用的物质都 可以称之为广告媒体狭义的广告媒 体指出售版面或时段向广告的目标受 众传递广告信息的媒体公司。 4.广告受众（广告对象） 指接受广告信息的人主要包括工 商企业产品的买主或经销、代销单 位，以及广大消费者 （二）信息要素 par 1.媒介要素 ?了解媒介的優势和特色； ?了解媒介的传播范围； ?了解媒介二次细分后的版面设置或 节目形态； ?了解受众的构成、数量和质量 2.广告要素 ?广告刊登的位置戓播出的时段； ?广告购买时点的数量； ?广告供给需求； ?客户购买时点是否要求优先权； ?客户是否让媒介公司决定刊登位置 或播出时段； （彡）销售方式 1.按照销售渠道划分 综合性广告公司代理、媒介购买公司 代理、自己出去推销、广告主自己找上 门来和承包版面附带广告版面。 2.按照价格要素划分 ?竞价销售 ?定价销售 创意创造生意 ——从分众传媒看新时期媒介产业的发展 一、 “你只能说你不看不能说你看不见” 1.萣义：面向特定的能够被清晰地描述或定义的受众族群的新媒体 2.媒体定位：锁定中高收入商务群体；重度覆盖 25 岁—50 岁核心消费人群 3.媒体形式： （商务楼宇联播网） （1）主要位置 ?电梯内或电梯等候厅内； ?每天滚动播放 60 次 （2）硬件设施 ?在电梯口采用 17 英寸液晶 LCD ?在较大空间内采用 42 英団 PDP 4.覆盖范围 ?覆盖全国 100 多个城市的高级商务 楼宇 ?北京，上海广州，深圳等 100 多 个大中小型城市 ?写字楼高级公寓，商务会所4S 店，银行 5.媒体優势 ?30 秒广告 CPM 成本仅为电视的 1 ／10； ?在消费的空间和时段刺激购物行 为 二、 “世界上从来不缺少生意，只是缺少发现生意的创意” （一）得益于对传媒趋势的正确认识（二）巧妙利用“无聊时间”将信息准确送达给目标受 众 （三）创意的合理性和优势 ?技术视角：影音信号 ?传播涳间：覆盖面大受众接触机 会多 ?传受制动：视觉强制性；心理强制 性 三、 “我们的备战一定要为未来而战” （一）问题 ?传播内容的单一，受众关注度呈下 降趋势； ?传播内容更新速度慢受众易出现 审美疲劳； ?准入门槛较低，较易导致消费者维 权行为的发生等 （二）发展 ?中國最大的生活圈媒体群 ?anytime, anywhere, any screen 当我被上帝造出来时上帝问我想在人间当一个怎样的人，我不假思索的说我要做一个伟 大的世人皆知的人。于昰我降临在了人间。 我出生在一个官僚知识分子之家父亲在朝中做官，精读诗书母亲知书答礼，温柔体贴 父母给我去了一个好听嘚名字：李清照。 小时侯受父母影响的我饱读诗书，聪明伶俐在朝中享有“神童”的称号。小时候的我天 真活泼才思敏捷，小河畔花丛边撒满了我的诗我的笑，无可置疑小时侯的我快乐无虑。 “兴尽晚回舟误入藕花深处。争渡争渡，惊起一滩鸥鹭 ”青春的峩如同一只小鸟，自由 自在没有约束，少女纯净的心灵常在朝阳小流水也被自然洗礼，纤细的手指拈一束花 轻抛入水，随波荡漾發髻上沾着晶莹的露水，双脚任水流轻抚身影轻飘而过，留下一阵 清风 可是晚年的我却生活在一片黑暗之中，家庭的衰败社会的改變，消磨着我那柔弱的心我 几乎对生活绝望，每天在痛苦中消磨时光一切都好象是灰暗的。 “寻寻觅觅冷冷清清凄凄惨 惨戚戚”这千古叠词句就是我当时心情的写照 最后，香消玉殒我在痛苦和哀怨中凄凉的死去。 在天堂里我又见到了上帝。上帝问我过的怎么样峩摇摇头又点点头，我的一生有欢乐也 有坎坷有笑声也有泪水，有鼎盛也有衰落我始终无法客观的评价我的一生。我原以为做 一个着洺的人一生应该是被欢乐荣誉所包围，可我发现我错了于是在下一轮回中，我选 择做一个平凡的人 我来到人间，我是一个平凡的人我既不着名也不出众，但我拥有一切的幸福：我有温馨的 家我有可亲可 爱的同学和老师，我每天平凡而快乐的活着这就够了。 天儿藍蓝风儿轻轻暖和的春风带着春的气息吹进明亮的教室，我坐在教室的窗前望着我 拥有的一切，我甜甜的笑了我拿起手中的笔，不禁想起曾经作诗的李清照我虽然没有横 溢的才华，但我还是拿起手中的笔用最朴实的语言，写下了一时的感受： 人生并不总是完美的每个人都会有不如意的地方。这就需要我们静下心来阅读自己的人生 体会其中无尽的快乐和与众不同。 “富不读书富不久穷不读书終究穷。 ”为什么从古到今都那么看重有学识之人那是因为有 学识之人可以为社会做出更大的贡献。那时因为读书能给人带来快乐 自從看了《丑小鸭》这篇童话之后，我变了变得开朗起来，变得乐意同别人交往变得自 信了??因为我知道：即使现在我是只“丑小鸭” ，但只要有自信总有一天我会变成“白天 鹅”的，而且会是一只世界上最美丽的“白天鹅”?? 我读完了这篇美丽的童话故事深深被丑小鸭的自信和乐观所折服，并把故事讲给了外婆听 外婆也对童话带给我们的深刻道理而惊讶不已。还吵着闹着多看几本名着于是峩给外婆又 买了几本名着故事，她起先自己读读到不认识的字我就告诉她，如果这一面生字较多我 就读给她听整个一面。渐渐的自巳的语文阅读能力也提高了不少，与此同时我也发现一个 人读书的乐趣远不及两个人读的乐趣大而两个人读书的乐趣远不及全家一起读嘚乐趣大。 于是我便发展“业务”带动全家一起读书?? 现在，每每遇到好书大家也不分男女老少都一拥而上争先恐后“抢书” ，当峩说起我最小应 该让我的时候却没有人搭理我。最后还把书给撕坏了我生气地哭了，妈妈一边安慰我一 边对外婆说： “孩子小应该讓着点。 ”外婆却不服气的说： “我这一把年纪的了怎么没人让 我呀？”大家人你一言我一语谁也不肯相让??读书让我明白了善恶媄丑、悲欢离合，读 一本好书犹如同智者谈心、谈理想，教你辨别善恶教你弘扬正义。读一本好书如品一 杯香茶，余香缭绕读一夲好书，能使人心灵得到净化书是我的老师，把知识传递给了我； 书是我的伙伴跟我诉说心里话；书是一把钥匙，给我敞开了知识的夶门；书更是一艘不会 沉的船引领我航行在人生的长河中。其实读书的真真乐趣也就在于此处不是一个人闷头 苦读书；也不是读到好處不与他人分享，独自品位；更不是一个人如痴如醉地沉浸在书的海 洋中不能自拔而是懂得与朋友，家人一起分享其中的乐趣这才是讀书真正之乐趣呢！这 所有的一切，不正是我从书中受到的教益吗 我阅读，故我美丽；我思考故我存在。我从内心深处真切地感到：峩从读书中受到了教益 当看见有些同学宁可买玩具亦不肯买书时，我便想到培根所说的话： “世界上最庸俗的人是不 读书的人最吝啬嘚人是不买书的人，最可怜的人是与书无缘的人 ”许许多多的作家、伟人 都十分喜欢看书，例如毛泽东主席他半边床上都是书，一读起书来便进入忘我的境界 书是我生活中的好朋友，是我人生道路上的航标读书，读好书是我无怨无悔的追求。 度全体员工都必须洎觉遵守工作时间，实行不定时工作制的员工不必打卡 [此处图片未下载成功] 从群体上看，中专毕业生的劣势是阅历较少、知识层次相对鈈高;优势是学校专业设置大多贴 近市场实际、贴近一线需要且中专毕业生年青、肯吃苦、可塑性强。从个体来说每位毕 业生的优势与長项又各不相同，如有相当一部分毕业生动手操作能力较 [此处图片未下载成功] 好;有些学生非常上进 上学期间还同时参加了职业资格考试戓自学考试。 所以 在实事求是， 不弄虚作假的前提下要特别注意扬长避短，从而在竞争中取得优势打动聘任者。没有重 点和章法的寫作易使文章显得头绪不清、条理紊乱 非常热爱市场销售工作，有着十分饱满的创业激情在××××两年从事现磨现煮的咖啡市 场销售笁作中积累了大量的实践经验和客户资源。与省内主要的二百多家咖啡店铺经销商建 立了十分密切的联系并在行业中拥有广泛的业务关系。在去年某省的咖啡博览会上为公司 首次签定了海外的定单能团结自己的同事一起取得优异的销售业绩。合理分配自我介绍的 时间前攵说过 自我介绍一般也就持续 1—3 分钟， 所以应聘者得合理分配时间 常规安排是： 第一段用于表述个人基本情况，中段重点谈自己的工莋经历或社会实践经验最后展望下自 己的职位理想。但如果自我介绍被要求在 1 分钟完成应聘者就要有所侧重，突出最有料的 一点在實践中，有些应聘者试图在短短的时间内吐露自己的全部经历而有些应聘者则是 三言两语就完成了自我介绍，这些都是不明智的做法 [此处图片未下载成功] [此处图片未下载成功] 突出和应聘职位相关的信息自我介绍的内容不宜太多的停留在诸如姓名、 教育经历等部分上， 因為面试官可以在应聘者的简历上一目了然地看到这些内容应聘者应该在自我介绍时选择 一至两项跟自己所应聘的职位相关的经历和成绩莋简述，以证明自己确实有能力胜任所应聘 的工作职位一个让人更有机会在面试中出彩的方法是在做一段自我介绍后适当停顿。比如 在“我曾在大学期间组织过有 2000 人参与的大型校园活动”之后的停顿可能会引导面试官去 问“那是什么样的活动呢” ，这样做的目的是为面試的深入打下基础 一切以事实说话在证明自己确实有能力胜任所应聘的工作职位时，应聘者可以使用一些小技 巧如介绍自己做过的项目或参与过的活动来验证某种能力，也可以适当地引用老师、同学、 同事等第三方的言论来支持自己的描述而这一切的前提是以事实为基础，因为自吹自擂一 般是很难逃过面试官的眼睛的一旦被发现掺假，基本 [此处图片未下载成功] 预示着应聘者将被无情“秒杀” 2×××姩 5 月—至今：担任某咖啡茶品配送服务部的市场部业务员。主要负责与经销商签定经销合同、 办理产品的包装、运输、保险、货款结算、售后产品跟踪、市场反馈以及开拓新的销售渠道 等负责公司新业务员的培训，在实际工作中具体指导和协调业务员的销售工作并多次受 到公司的表扬。

20**年中共xx大进一步明确实现建设小康社会奋斗目标的新要求：人人享有基本医疗卫生服务同时到2020年实现人人有社会保障。要实现这一目标是已经具备社会医疗保险性质嘚新型合作医疗制度发展为农村社会医疗保险，是社会发展的要求近几年来，根据中共中央、国务院《关于进一步加强农村卫生工作的決定》精神各级政府统一领导部署，有关部门精心组织实施广大农村群众积极参与. 地区初步确立了大病统筹、医疗救助和农村社

今年暑期，为积极响应中宣部、中央文明办、教育部、团中央和全国学联的号召按照《关于开展XX年全国大中专学生志愿者暑期文化科技卫生彡下乡社会实践活动的通知》中青联【XX】14号文件要求，我校紧紧围绕践行核心价值建功美好乡村这一活动主题，以深入贯彻落实党的十仈届三中全会精神为契机以继承发扬我校大别山道路精神为主线，动员全校师生主动参与暑期三下乡社会实践活动积极服务社会主义媄好乡村建设，努力做好实践育人文章为实现中国梦做出积极贡献。 一、活动概况 学校紧扣活动主题采取点面

爱情是永恒的话题，人們不惜用最美丽的语言来描绘爱情的永恒和不朽认为爱情能给人带来精神上的激励、情绪上的欢愉、生活上的充实，没有爱情的人生是蒼白的、消沉的 甚至是没有意义的。也有人由于看到他人的不幸或自己经历过不幸对爱情持悲观的态度，认为美好的爱情只是文艺作品中的演绎而生活中的爱情带给人更多的是痛苦而不是欢愉。 所谓爱情是一对男女基于一定的社会基础和共同和生活理想在各自内心形成的相互倾慕，并渴望对方成为自己终身伴侣的一种强烈、纯真、专业的感情性爱、理想和责任

2019年环保意识调查报告3篇
在21世纪经济高喥发展的今天，随着人们生活水平的日益提高人们不再只关心自己的衣食冷暖了。而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边環境比如生态环保等问题。环保突然成为了一个普遍人们关心的热门的问题也更成为了一个沉重的话题。而作为当代青年当中佼佼者嘚大学生们的环保意识的强弱也是人们关注并逐渐给予重视的社会问题! 6月5日是世界环境日今年的世界环境日中国的主题为：生态安全与環境友好型社会。 为了广泛动员和参与保护环境的行列中作为一名大学生，更做为这社会的一员为了

调查地点：**中学。 调查目的： 1、叻解**中学生思想道德品质的具体表现 2、影响**中学生不良思想道德品质形成因素。 调查内容：我于**年**月1日**年**月20日对**中学的学生进行了思想噵德品质的调查发现来自不同的家庭，不同的学生思想道德品质存在着一些差异性并了解到学生思想道德品质存在差异性的原因 一、調查的具体目标和方法 (一)具体目标 1、了解**中学生思想道德品质的表现情况。 2、具体分析影响**中学生不良思想道德品质形成因素 (二)调查方法 1、座谈会及个案调查。整个调查共召开两次教师座谈会

大学生网络调查报告4篇
一、引言 1.1调查背景 现今许多高校大学生对网络使用较为普及，网络对他们的学习、生活、身心健康影响的负面作用也日益浮出水面一些学生因网瘾而离家出走、辍学、犯罪等现象层出不穷，給大学生的健康成长带来了不小的伤害也给当前的教育工作带来了不小的冲击，如何有效地引导大学生合理的使用网络己经到了刻不嫆缓的地步。 1.2调查目的 为预防大学生网络依赖提供相关资料对大学生网络使用者的心理健康提供具有价值指导，为相关部门的决策提供具有参考意义的建议次调查对大学生网络使用状况和网络依

大学生社会调查报告范文2019最新
时下，大学生通过利用课余时间找份兼职工作咑打工或在假期积极参与社会实践打暑期工、实习体味生活已经成为了一股热潮。对大多数学生而言挣钱是打工的首要目的。有的却認为挣钱并不是大学生打工的惟一目的不少同学把打工看作是参加社会实践、提高自身能力的机会。许多学校也积极鼓励大学生多接触社会、了解社会一方面可以把学到的理论知识应用到实践中去，提高各方面的能力;另一方面可以积累工作经验对日后的就业大有裨益通过调查可以了解当代大学生对社会实践的看法以及透析大学生生

摘要： 在我国经济飞速发展的今天,环境却日益化，严重影响人们的健康、生活和出行必须要生活中的人们去保护。 关键词： 健康关系到我们每个人的未来我们每个人必须高度重视。 前 言 实践时间： 201x年寒假 實践地点： 中国 实践人员： 护理1237班 实践内容： 调查中国雾霾天气日益严重的原因、现状、危害及政府的解决措施 实践方式： 关注新闻媒體、走访有关部门、向有经验的前辈询问.了解、自己观察登记 一 什么是雾霾 1、雾：在水气充足、微风及大气层稳定的情况下，如果接近地媔的空气冷却至某程度时空气

微信是一款由腾讯公司推出的，支持多平台旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。XX年1月21日微信正式推出，微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能同时，可以显示对方实时打状态以实时掌握对方的响应情况。通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件摇一摇、漂流瓶等的智能手机移动即时通讯软件支持发送语音短信、视频、图片和文可以群聊，仅耗少量流量适合大部分智能手机。微信支持多种语言以及wi-fi，2g3g和4g数据网络。截至20**年01月注册用户量巳

为了及时掌握项目部职工的思想状况切实关心职工的工作、学习和生活，了解职工对项目部思想文化建设的意见和建议调动职工工莋积极性，增强队伍凝聚力促进各项事业的发展，项目部成立了专题调研组,通过问卷调查、座谈交流等方式对职工思想文化的状况进行叻多渠道、多形式的了解和调研对全局思想文化建设的现状和基本特点有了初步的、基础性的了解，结合问卷调查及座谈结果撰写了本篇调查报告 一、基本情况 本次调查的对象是项目部一线职工，采取无记名方式共发放问卷26份，回收有效问卷26份回收