．让目标消费群在最短的时间内認知新产品的功能、效果缩短新产品推

广期的时间长度，尽快进入成长期创造效益。

．使目标消费群产生试用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者。

．提高品牌知名度和美誉度

．提高现场售点的产品的销量。

．巩固通路经销商的客情关系抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的

海鲜上市推广提供科学的依据其调查内容、调

查方式及调查地点如下表所示。

．营销人员小组座谈或问卷调查；

．渠道調查：海产品销售渠道类型及特点知名海产品的渠道政策；

．终端调查：海产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导

．經销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动

车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等

．消费者调查：对海产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等