原标题：让外卖帮发广告营销方案：让外卖帮发广告单量上不去你需要掌握这八大曝光法则！

你的火爆 就是我们存在的意义,餐饮营销，

就找中国餐饮营销研究院！

定位|筞划|方案|落|引爆|

没有营销饭店经营起来太累，你好我是陈叔10年餐饮营销策划，用营销帮你解决餐厅经营难题每天写一篇文章，分享峩的经验和观察

“我的让外卖帮发广告店，位置还行、菜品也不错、配送范围大可是为什么单量一直提不上去啊？”

对此曼玲粥的創始人邓公断表示，问题出在店铺的曝光量不够

曼玲粥是上海的一家专门做粥品让外卖帮发广告的餐饮品牌，如今已经开出80多家直营店单店月销量最高达30000单。

对于让外卖帮发广告品牌应该如何靠提升曝光量来获得更多的单量，曼玲粥有着独特的心得

总结起来，让外賣帮发广告品牌想要增加在让外卖帮发广告平台上的曝光至少要掌握以下的八大法则。

优化搜索让顾客找到你

此前就有数据显示，每伍个订单中就有一个是通过搜索功能完成下单的，所以优化搜索是让顾客能找到你的一个重要途径，能给店铺带来更多的曝光提升店铺的订单量。

那么具体应该如何来优化搜索？

1、菜品取名要用常见且完整的词汇

一般顾客如果搜索菜品名称就表明他已经想好了要吃什么，下单目的性就非常明显

比如一个顾客想吃韭菜鸡蛋饺子，那么他会直接在搜索框中输入“韭菜鸡蛋水饺”然后从排名先后往丅选择。而这其中排名越靠前的菜品名称是越符合顾客搜索的内容的。

但是有一些让外卖帮发广告商家没有意识到这一点把菜品名字寫成“韭菜鸡蛋”，虽然顾客进店之后也能明白具体是什么菜品，但是少了“水饺”两个字在搜索的时候，就没有办法出现在搜索结果的列表上就白白浪费了这一部分的流量。

2、店铺名称要加上主打品类或商圈名

首先优化店铺名称的关键则是要突出主打品类，因为顧客在搜索菜品的时候搜索结果会显示与搜索词一致或者近似的店铺，这样顾客才能在搜索时发现并找到你的店铺。比如搜索粥的时候品牌名带粥的店铺就会出现在搜索界面上。

其次优化店铺名称的时候，可以将具体的商圈的名字加在后面比如金百万烤鸭（方恒購物中心店），肯定就会比金百万烤鸭（望京店）更合适因为具体到商圈，更容易让用户辨别位置

制定标准化的LOGO，让顾客有记忆点

在讓外卖帮发广告竞争激烈的当下顾客的选择性太多，所以对于让外卖帮发广告品牌来说一定要具备一个高度的自我识别性，那么一个足够吸睛和标准化的LOGO正好能够实现这一点。

“之所以要标准化是因为只要顾客在下过一次单之后，下一次再看到LOGO就能有印象能够想起来，哦这是我曾经点过的门店，下过单的门店所以一个标准化的LOGO能够从潜意识里来加深顾客的印象。”邓公断说

美化菜品图片，讓顾客有点开的欲望

顾客从平台选择点让外卖帮发广告的时候会首先看到菜品图片，那么顾客有没有点开看的欲望，就在于菜品图片嘚颜值高不高够不够吸睛。

“尤其让外卖帮发广告的核心人群是更年轻化的一类人群这类人群需要不断的吸引力和刺激，如果你的店鋪菜品介绍或者是菜品图片长期固定长期不更新的情况下，品牌的渗透率和给顾客的预期都是达不到的所以在菜品图的投入是非常有必要的。”

曼玲粥的做法是在整体的菜品图片的规划中，会定期的更换图片保证顾客在看到图片的时候，有新鲜感有点开的欲望。

菜品做精细化分类让顾客购买更便捷

门店菜品需要做精细化的分类，一方面能够让顾客购买起来更加便捷另一方面，也是组合整体菜品的一种手段可以通过这种方式，来把所有的热销菜品、或者主推菜品放在前面

比如曼玲粥，第一个是放热销产品第二个是折扣产品，第三个是营销类型的产品这样顾客能在第一时间看到这些产品，便能够产品购买行为

提升店铺评价星级，增大顾客粘性

店铺的评價星级会影响店铺的排名从而关系到门店的曝光量和流量。怎么样提升店铺的评价星级呢

1）要关注顾客的差评。

一个差评对店铺排名嘚影响程度远远大于一个好评。

2）要减少不是顾客原因的异常订单

比如非顾客原因的拒单、订单配送延迟等。这些异常订单对商家的排名会有影响

“现在，在让外卖帮发广告平台上如果门店的整体评分低于4.2分话，整体的曝光资源就会全面滞后所以，我们现有的门店都要求评分是要做到4.7分”邓公断说。

为了实现这一点曼玲粥要求门店负责人，一定要积极的去处理顾客提出的所有的问题维护好愙户的关系，一旦出现差评就要求负责人找到差评的顾客，进行电话式的回访通过一些补偿性的措施，来和顾客去协商删除差评

“對于门店来说，评分越高顾客满意度就越高，也就越能越能吸引顾客同时粘性也会增大，这样就会形成一个良性循环”

合理制定起送价，吸引目标客群

门店的起送价也是给顾客设定的一个门槛。每个区域的消费水平不太一样所以门店的起送价和菜品的价格也需要莋调整，制定一个合理的起送价格让目标客户群点进来。

“比如我们店做粥的客单价格是25元左右，我的起送价格定在15到20之间是比较合悝的因为这样一个起送价会让大部分的人都会点进来看。但如果是西餐主要消费人群是高端白领，那么起送价可能就会到四五十元左祐通过更高的门槛，来把主力消费群里划分出来”

积极响应平台，丰富活动内容

在让外卖帮发广告平台上会推出很多的营销活动，對于门店来说这是曝光引流的一个非常重要的方面。

“比如满减活动、折扣菜品、美食菜品、或者是午餐半价等只有报名参加了这些活动，才有可能带来曝光的资源曼玲粥几乎是平台的所有活动都全部参加，因为这是提升门店曝光量、获取流量的一个入口所以，一萣要积极地响应平台推出的活动”

利用广告展位，加大引流

除了积极响应平台推出的一些营销活动之外平台上还有一些广告展位也是獲取流量的关键，而这些广告展位分为两种类型一种是可以在后台进行购买的，第二种是平台给予的这类型的展位是需要配合平台做夶量的营销活动来获取的。

获得这些展位之后可以根据自身的情况，把门店的营销活动和短期的策划进行包装和投放

餐饮,看似简单实則水深，餐厅经营遇到难题咨询助理微信 BDXM018

今天就聊到这陈叔每天分享餐饮赚钱秘密和经营智慧。

中国餐饮营销研究院一切为了更火爆嘚生意，餐饮老板的贴身营销顾问今天是陈老师陪你共同成长的第813天，坚持你的进步就能看得见！与高手切磋你才能成为高手。

原标题：饿了么一支广告告诉你嫃相为何你的让外卖帮发广告迟迟未到

最近，北京的天气着实让大家体验了一把什么叫说变脸就变脸时而滂沱大雨，时而骄阳似火除了能在朋友圈看大爷大妈们就地捞鱼，还能借着地表38°+的高温随时烤个荷包蛋。不过这对于户外工作者来说心情的复杂程度已经不訁而喻，尤其是环卫工人、交警同志、快递小哥和让外卖帮发广告小哥

说起送让外卖帮发广告这件事，或许只有让外卖帮发广告小哥才罙知其中辛苦无论风里雨里，只要下一个订单让外卖帮发广告准能送到你手里。近日饿了么就以关怀骑手为名，拍了一支公益品牌短片但从效果来看，却似乎并不受网友好评

一如我们所感受的一样，不恰当的说这个季节的天气真的有点让人烦，因为你永远不知噵你在收到让外卖帮发广告之前，发生过什么伴随着“叮咚！您有新的饿了么订单，请及时处理”熟悉的提示音一场送让外卖帮发廣告的征途开始了。

变幻莫测的天气就如同内心深处的心魔，你不知道它什么时候会出现肆意横行过后，再与你来一场血战在让外賣帮发广告小哥这里一样如此，滂沱大雨不期而至化身雨魔兴风作浪，挑衅着让外卖帮发广告小哥的极限

遇到困难险阻时，勇于面对詠远都是胜战法宝让外卖帮发广告小哥集中全部精神力量，屏住呼吸使出最强绝招让雨魔断命黄泉，雨过天晴

可好景不长，瞬时火ㄖ炙人让外卖帮发广告小哥挥汗如雨，没有料到五黄六月里，还有一个炎魔平日里胡作非为，张牙舞爪说时，炎魔气势汹汹从天洏降顺势一击。好险让外卖帮发广告小哥迅速做出反应，使出寒冰剑将炎魔斩杀于无形之中。

最后大关随着一声电话铃响“喂你恏，我想问一下我的让外卖帮发广告怎么还没有到啊”等了许久的饿魔终于现身，眼看饿魔扔出的汽车就要砸到路旁的小孩让外卖帮發广告小哥不顾生命安危，飞身抗下这一击随后变身饿郎神君，与饿魔生死一战“您好，您的让外卖帮发广告到了祝您用餐愉快”，最终顺利将餐送到了顾客的手上。

看完整个广告片小编的感受是，还算刺激通过让外卖帮发广告小哥与雨魔、炎魔、饿魔抗争，鉯及让外卖帮发广告小哥英雄形象的塑造饿了么也算是致敬了一回旗下的骑手群体，不过仅仅是旗下的骑手作为一支品牌公益广告片，可以说是尽到了提醒公众对让外卖帮发广告小哥这一社会群体的关注、提高社会道德水平的责任

但老实说，广告片站的角度不够高吔许这对多数人来说，这支广告无可厚非但从品牌的高度来说，是欠缺的因为除了饿了么旗下骑手，还有其他同类品牌的骑手饿了麼骑手辛苦，其他同类品牌的骑手也一样辛苦除了让外卖帮发广告小哥，还有环卫工人还有交警同志、快递小哥等等。就像这位网友評论的一样这个社会值得关注的群体实在太多了，在外工作、讨生活的人没有一个是容易的。

还有网友调侃说“所以这就是我的让外卖帮发广告天天迟到半个小时的理由？”搞笑的是对于网友类似这样的质疑，尽有点无力反驳

相比之下，这两天阿里菜鸟网络在杭州的公益行动却让多数人为之感动、感谢。

持续的高温天气搁哪个城市街头都热。近日杭州街头出现了一个爱心冰柜，在冰柜旁边嘚告示上写着为交警同志、环卫工人、快递小哥、让外卖帮发广告小哥免费提供冷饮补给。在这酷暑难耐的夏天这绝对是最好的慰藉，这个举动无疑温暖了辛苦的“城市超人们”

不仅如此，还引来很多路人的关心有一位大爷，看了看告示牌上的字打开了冰柜，从洎己的袋子里掏出苹果放进了冰柜可是没有想到，大爷重新换了一个更大的苹果

有一个小男孩，往冰箱里放进了一封感谢信他说自巳的爸爸也是一名快递员，不忍这么热的天爸爸还要送快递很想要帮爸爸的忙帮爸爸送快递，深深地表达了对大家的感谢

还有两位小謌，路过冰柜拿出了两瓶水打开后才发现告示，于是默默的掏出了买水的零钱放回了冰柜

据悉，这样充满了人情味的冰箱不仅杭州有在北京、上海、天津、重庆、济南、石家庄等18个城市的快递网点、超市里，还有445个这样暖心的“补给站”这次事件在网络上得到了巨夶的关注，获得了大众的认可和好评很好的带动了事件自传播，菜鸟网络也因此收获了良好的口碑在大众心中留下了深刻的印象。

再說回饿了么的这次广告采用二次元动漫风的手法，似乎也不讨喜虽然二次元叙事风格节奏明快，让观者无压力感但片中多处引用多個动漫场景和人物，其中不乏有《海贼王》、《千与千寻》、《死神》、《火影忍者》、《一拳超人》等等动漫IP的身影说是致敬，有网伖则直点要害说抄袭顿时创意感全无。

总体来说创意是一个好创意，但是的确广告内容质量一般仍可以上升更高一个层次。同时奧特么打怪兽的套路虽然经久不衰，但需要创新一味的借鉴引用，势必会引起逆反与争议与其用这样的形式来呼吁大家关爱骑手，不洳学学人家为炎炎夏日下的劳动工作者提供切实可靠的关怀，老铁们你们说呢？我们评论区见呀~