我们经常说到的线上推广其中一塊就是众所周知这是一种付费展现广告的推广方式，虽然投放策略优化的成本对多数中小企业来讲偏高但因为SEM可以为他们带来很多精准客户，创造更多的销售利润这时需要竞价人员来对帐户进行优化，降低广告成本提高推广效果，那么优化是需要掌握一些竞价技巧嘚今天就分享下百度推广怎么做？要掌握什么必备的技能

一、监控竞价恶意点击由于SEM是根据效果来付费，想要收集用户搜索词不可避免的会出现无效点击造成部份推广费用的浪费，这时可以通过否词跟禁IP处理如果发现，比如连续几天一些关键词点击跟消费大幅增加这时可以利用系统的商盾工具来屏蔽可疑IP。

二、关键词出价虚高如果有使用自动调价软件虽然可以设置价格预警，但在帐户关键词较哆情况下已分析出一部分有效的重点词后，我们也应该自动结合手动来调价随时查看价格趋势与排名情况，根据近期的竞争热度与效果情况手动调整价格

三、否定无效关键词当我们将关键词开启短语匹配后，虽然会扩大覆盖用户的范围但同时会匹配到一些完全和业務无关的搜索词，这会浪费掉一部分广告费用所以我们每天要检查搜索词，精确否定掉无效关键词对于发现有些搜索词系统有添加，泹仍会自动匹配到高价词也可以在单元里对该词进行否定。

四、广告投放策略优化策略竞价推广最终的目的是在广告成本合理的范围内獲得更多的客户那么投放策略优化的策略会对结果产生影响，比如对产品的推广根据ROI来决定投入的力度包括关键词的扩展、出价、推廣地域等变量。另外可以根据竞争对手的情况当下竞争环境，投放策略优化的效果等改变投放策略优化策略

五、优质创意撰写一个优質的创意广告能体现企业的品牌形象，同时呈现给用户优势和产品的卖点更好的吸引潜在客户关注，另外创意要运用好通配符与推广單元内的关键词相对应，而描述里要体现产品的优势及用户需求语句精炼，留下深刻印象

六、账户结构优化科学、清晰的账户分类结構可以为提升关键词质量度做支撑，同一个推广单元内的词性和词义一致化可便于管理有调整时可以准确定位避免交叉或遗漏的情况，對一些有特殊需求的投放策略优化单独建立计划设置推广时段、出价、推广地域等。

通过以上分享应该对百度推广怎么做有一定认识還有几个点也比较重要，比如对关键词设置URL追踪可以很好的统计到精准客户的有效搜索词、对应的单元、计划。此外落地页的设计也是轉化的关键内容是否触达用户需求，使用活动促使潜在用户留下线索是否呈现企业的实力与产品的特点等。

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作者:常莹 (北京博雅立方科技有限公司) 摘要：本文主要介绍了一种使用公开的SEM广告展现数据判断行业竞争态势及竞争对手动向、并进而优化SEM