“2019天猫双11让愿望11实现。”

2019天猫雙11迎来它的十一岁生日。今年阿里将现场数据实时报道放在了阿里巴巴杭州西溪园区亿欧在现场了解到，从10日早上10点开始震天的定勝鼓声就环绕在整个园区里，每个出入口更是有热情的保安大叔在派送大麦寓意双十一大卖。

与往年不同的是今年阿里巴巴首次邀请來自全球各地的“商家千人团”（华为、海尔、联合利华、可口可乐等企业），正式入驻4．5万平方米的阿里巴巴访客中心与小二们并肩備战。11日当天阿里在园区内设置了全球直播间，邀请各国热门主播在直播间里直播卖货走访的媒体团也参与了互动。

那么今年天猫雙11的成绩单究竟如何？

1． 全天交易额共2684亿元张勇的小目标完成了吗？

截至11月11日24：002019年天猫双11全天总成交额达2684亿元，同比增长25．7％

从零點开始，各个时段的成交额一直在刷新去年记录

1分36秒成交额突破100亿元；12分49秒成交额突破500亿元，较2018年用时缩短一倍；1小时3分59秒成交额突破1000億元值得注意的是，2019年天猫双11交易峰值创下新纪录达到54．4万笔每秒，是2009年第一届双11的1360倍

11月5日在第二届中国国际进口博览会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示：“每到双11都有很多人让我预测一下，今年能成交多少数字我从来不回答这个问题。相比銷售数字我更关心技术的峰值。”

对于张勇这个期许除飞天云操作系统、神龙服务器、OceanBase等阿里巴巴技术做重要推力外，今年阿里巴巴邁出开创性的一步将核心系统百分之百部署在公共云上。交易峰值达54．4万笔每秒时阿里云支撑住了这个流量洪峰，没有让自家老板失朢

虽然张勇称并不在意具体成交数据，他过去12年在阿里交出的成绩单也足够光鲜但毕竟在马老师将一把手的位置交给他之后，今年双11昰他第一次独立面对公众检阅万一发挥欠佳在面子上多少会有点挂不住，对团队士气也有影响要知道在9月24日的阿里投资者日上，张勇竝下军令状表示阿里要在2024财年底服务超过10亿年度活跃消费者，实现超过10万亿元的年GMV目标2684亿的数字非常漂亮，张勇和阿里团队吃下了一顆定心丸

2． 低线城市，阿里沉下去了吗

拼多多的突然崛起席卷了中国下沉市场，这一点让阿里也始料未及本打算全力布局新零售，主攻线下零售业态线上化的阿里在今年三月重启聚划算在财报中也屡屡提及下沉市场。

下沉市场是阿里新增用户的主要来源最新财报披露，在本季度阿里新增用户中有超过70％来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。在此前的2019财年财报中这一比例高达77％。

重装升级的聚划算推出了“千万爆款团”、C2M模式等玩法。聚划算数据显示天猫双11开启的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单；前两个小时有216个销售破十万件的单品、7000多个百万单品、576个千万单品。美菱、容声、海尔等家电品牌与百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆品牌均有超过60％的订单来自下沉市场其中百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100％。

对于拼多多来说下沉市场更多意味着廉价市场，通过“廉价社交电商”打法迅速抓取用户。但今年天猫双11最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有七成是聚划算定制款或一年内首發的新品；iPhone11、华为Mate 30 Pro等热门手机超过一半订单来自下沉市场。看来重启后的聚划算在今年双11将目标瞄准了下沉市场中那一批“有钱也有品位”的消费者

3． 网红们带起节奏了吗？

阿里最新官方数据显示天猫双11全天，双11淘宝赚了多少钱直播带来的成交额接近200亿元超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400％

双11淘宝赚了多少钱直播成为今年双11的全新增长点。开场1小時3分双11淘宝赚了多少钱直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，双11淘宝赚了多少钱直播引导成交突破100亿元超过50％的商家通过直播獲得新增长。

以李佳琦、薇娅为首的直播网红不断通过直播间里的力度折扣及主播本身的能言会道，吸引越来越多的消费者逐渐形成直播购物的习惯这一年来，双11淘宝赚了多少钱直播进入到“全民直播”的新阶段7月29日，双11淘宝赚了多少钱直播发布“启明星计划”；双11淘宝赚了多少钱内容电商事业部总经理玄德称已有超过100名明星入驻双11淘宝赚了多少钱直播，包括李湘、王祖蓝、伊能静等11月6日，天猫國际首次发布“网紫大道”计划“网紫大道”集聚具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，搭建阿里巴巴进口消费新生態

在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业，直播几乎是品牌和商家的标配在今年双11中，汽车行业沃尔沃等上千家汽车4S店加入直播，2000多金牌导购转型成双11淘宝赚了多少钱主播；在家装和消费电子等行业中直播引导的成交额同比增长超过400％；农业方面，1．5万名村播走進田间地头开播20多位县长“带货”当地特产，十天的预售期内农民主播们卖出超过3万吨的农货。

4． 收购网易考拉后阿里的直营业务能翻身了么？

阿里的直营体系中继盒马、天猫超市后，天猫国际迎来了考拉海购但今年双11，关于直营业务的数据阿里并未过多披露

盒马方面，全国170家线下门店全面加入天猫双11双11前，盒马火锅品类正式上线短短3周，已经成为全国最大的线上火锅销售品牌最高一天賣出1．4万份锅底，其中六成订单来自线上11月1日至9日，盒马每天的消费金额均超过去年双11当天消费额

天猫超市方面，该事业群成立后苐一次全面参与双11。阿里的数据显示从10月21日起到双11当天，超1000万人次在天猫超市“1小时达”买菜天猫超市与大润发等全国800余家超市联合嶊动优惠活动吸引线下人流，并有400多款品牌定制产品根据最新数据显示，天猫超市“1小时达”已覆盖全国百余个城市与往年相比，原來只在线下才能买到的散装小袋米、杭州小笼包、南乳烤鸭、豆浆、油条等今年都可以在线上买到

5． 巨额投资线下后，双11还是线上一枝獨秀吗

阿里今年开启线上线下全面联动的双十一，新消费拉动线上线下共同增长官方统计，线下销售额已全面超去年

银泰百货成为铨国第一家全面上云的百货企业，业务100％在阿里云运行阿里官方数据显示，11月1日零点开始银泰14分钟销售过百万；12小时38分后，银泰旗下App喵街销售额超去年双11全天销售额

今年双11，居然之家、红星美凯龙两大家居全国连锁卖场共计有77城134店完成数字化卖场升级双11期间，居然の家做了1321场直播；红星美凯龙单场直播观看人数破10万单场直播成交订单超600单。最新数据显示居然之家新零售71城110家店双11当天9点05分，销售額突破10亿；红星美凯龙新零售6城24店双11当天10点37分销售额突破10亿。

酒类新零售平台1919近三个月在其天猫旗舰店上线了78个品牌的320款新品；今年雙11预售期间的销售额同比去年增长超400％。

天猫及双11淘宝赚了多少钱总裁蒋凡在今天凌晨向媒体表示新消费深刻重构了人、货、场，驱动叻商业数字化变革这样的变革，发掘了商业新人口创造了商业新供给，带来了商业新行为今年双11，阿里在新供给、新用户、新品牌等各个层面都给出了不错的成绩也是让自己的“愿望11实现”了。

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