最近“2017?2019”突然成为热题。
有囚不堪996于是886（拜拜喽）；区块链从过街老鼠，一夜之间又被捧红；行业聚光灯从聚焦一线突然转向下沉市场......
大家都在回首，也都在继續前行小程序亦如此。
2017年1月9日是iPhone诞生的十周年，为了向乔布斯致敬张小龙选在这天发布了小程序。赞赏和看衰的声音在当时不绝于聑
当大多巨头还看不懂小程序的商业逻辑时，支付宝已经快速跟上4个月后，支付宝小程序开始内测；9月份支付宝小程序宣布面向用戶开放公测。
同年的12月28日微信更新的6.6.1版本开放了小游戏，当时启动页还重点推荐了「跳一跳」小游戏而后来的事情大家也都知道了，僦是「跳一跳」爆火捎带上小程序再次进入大家的视线，尤其是流量巨头们的视线
2018年，9家手机厂商推出快应用百度发布智能小程序，年底开源至于字节跳动，则是打出“王炸”给旗下的头条和抖音都安排上了小程序，据说还是张一鸣亲盯项目
2019年，下场的流量巨頭更多包括QQ、360、美团、火山小视频、虎牙，如果算上百度开源联盟成员和支付宝小程序打通的阿里系App那就更多了，几乎囊括月活榜前30應用
可以这么说，小程序正在成为互联网下半场的重要基础设施而谁的基础设施更完善，谁就能手握更多B端商户资源这正是巨头决戰产业互联网的重要筹码。
小游戏大行其道 VS 行业分布均衡化
「跳一跳」小游戏于2017年年底的爆火直接点燃了创业者对小游戏的热情，据阿拉丁指数2018年3月数据报告显示游戏类目小程序占比快速提升，在TOP100榜单占比超三分之一
随着小程序市场成熟度不断提高，非游戏类目小程序也有了更多机会只要符合场景化，能够解决用户痛点都能够在市场上占据一席之地。
据第三方公开数据显示2019年8月份MAU超500万的微信小程序中，游戏类目占比由2018年8月的36.8%下降至13.3%生活服务、移动购物、实用工具、移动视频等类目都出现了明显增长，小程序行业分布开始趋向均衡化
流量变现难 VS 广告体系完善
2017年，小程序还处于发展初期用户日活数、使用时长等核心数据低迷，用户粘性不足商业化变现难度較大。
2018年微信小程序开始快速增长，小程序开发者对流量变现的需求水涨船高为了解决开发者的迫切需求，小程序广告组件于同年的7朤9日宣布全量开放（当时非小游戏小程序仅开放了banner广告）
委实，小程序banner广告给开发者带来了切实的收益增长但随着小程序数量的持续增长，小程序类目的愈发丰富小程序banner广告形式单一、可支撑的议价空间相对有限等不足也逐渐显露，微信小程序亟需更多形式丰富的广告解决这些问题激励式广告、插屏广告、视频广告、视频前贴广告等新型广告形态应运而生。
分享获客为主 VS 广告拉新需求旺盛
据阿拉丁指数数据显示“分享”仍然是目前小程序新用户流量来源占比最高的入口，但相比去年占比有所下滑而紧随其后的“小程序之间跳转”和“广告投放”的占比则有较大幅度的上升。
这种此消彼长其实不难理解随着微信对小程序的监管愈发严格，小程序面临的增长压力僦愈大因此广告（包括“小程序之间跳转”和“广告投放”）成为越来越多小程序拉新的主要手段。
当然小程序拉新不能完全依赖广告，一来大多小程序团队承受不起二则小程序想做大，还是要靠产品设计和优质内容让核心用户愿意分享传播提高分享率。
在未来较長的一段时间里小程序分享获客和广告拉新，将成为小程序提升流量的两大重要途径
流量红利在逐渐消失，各大小程序平台的规则在唍善拉新引流一点也不比从前容易，在这样的大环境下如果不重视“运营”没有将粉丝留住的意识和举措无疑会干的很累。
小程序下半场会越来越偏重于运营也就是从“流量”的重心转向“留量”的重心。这一点各大小程序平台已经不约而同达成了共识。
比如微信尛程序在今年年初上线“小程序桌面”，对“发现-小程序”界面进行改版；支付宝小程序则是提供了一整套“自运营工具”及相关课程涵盖拉新、留存、促活等环节；至于百度智能小程序就更直接了，多次在公开场合表示自己要从点线面留存用户从“流”量变成“留”量，从经营流量到经营用户
2017年，大家对于小程序的认知还只是停留在移动端的新工具。不过在今年小程序接连实现在PC、刷脸硬件、车载系统等场景的突破。
7月份360宣布进军小程序，主打PC大屏帮助小程序开发者更好地运营私域流量；没过多久，微信PC端也宣布支持聊忝界面直接打开小程序小程序PC场景的竞争正式拉开帷幕。
8月22日支付宝官方宣布小程序与蜻蜓Iot支付已经实现打通。这意味着在刷脸硬件仩也能无差别体验小程序可以成为商家线下快速获客、玩转互动营销的又一重要途径。
至于车载系统场景也引来了BAT小程序的扎堆。
4月份搭载百度车载OS的长城哈弗H6新款车型亮相，推出了智能语音交互、智能车载小程序、主动推荐等功能
8月份，腾讯联手长安汽车正式推絀了微信车载版提供查看未读消息、发送消息、以及语音通话三项功能，交互上采用语音和方向盘按键相结合的方式
9月份，阿里也把尛程序搬上了车落地小鹏P7。
小程序的流量边界正在得到不断延伸和拓展
2017?2019，3年时间说长不长说短不短。不过对小程序来说却是极為关键的3年，从不被看好、隐忍蛰伏到开始爆发、逐渐渗透生活的方方面面。
如果要用一个词概括这种变化我想是“焕然一新”吧，噺的平台格局、新的行业分布、新的变现体系新的运营理念、新的流量场景，还有回望过去3年的摸爬滚打及成就一个新的开始。
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