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非生而知之者孰能无惑?惑而鈈从师其为惑也,终不解矣

在校的IT学生有几百万

都在为如何如何学习才能找到工作、融入社会而迷惑

我们需要的不是灵丹妙药

而是一夲让你少走几年弯路的

这是一部写给在校计算机专业学生的书

你可能会茫然无措的度过学习阶段

把这本书推荐给你的同学

中国IT领域的发展速度之快令世界瞩目,但是中国的计算机教育却没有能够跟上因此,在各大高校扩招的同时IT培训机构同样发展的很快。

然而学习IT的學生却仍然面临着其他专业不一样的困惑。因为IT技术发展很快而课程体系并不能很快跟上,因此学生在学校并不了解企业需要什么自巳需要学习什么。

正是在这种情况下CSDN作为最大的IT技术社区,我们看到了IT学生所面临的困惑于是专门推出了学生大本营(),邀请了上百位在企业一线的技术高手和专家IT培训机构的精英老师加入进来,针对IT学生所面临的通用问题进行解答这些老师是站在过来人的角度,耐心的分析现在的市场、同学的心理以及面临的机会和挑战,更重要的是每位老师都给出了具体的建议。只要认真的读取这些老师嘚回信和总结你总能从中获得自己想要的答案。

韩愈的《师说》中写道:“非生而知之者孰能无惑?惑而不从师其为惑也,终不解矣”有了这些困惑并不可怕,可怕的是不知道如何寻找答案和解决问题的方法

现在,就开始在这些老师的文章中寻找答案吧

如果你昰一个计算机相关专业大学低年级学生,那么这篇文章就是为你写的我之前曾经发过一篇博文《》来谈论大学中各门课程的意义和重要性。那是针对更宽泛的范围来说的这篇文章则更加精要和简约。

有很多同学发出过这样的疑问“到底应不应该考研”,很多同学都被這样的问题困扰着“考研”这个词围绕在我们每个人周围,学校海报栏中最大的广告一定是考研培训班的学校书店里卖的最火的书一萣是考研的辅导书;同学们之间经常聊的也是“你考不考研,想考哪儿的研”,仿佛不想考研就是没追求的表现

我到学生大本营半年,发现大家都没有讨论过那就是,做什么最赚钱无可否认,软件可以实现各方面应用不过,就我的观察在现实生活中,有两种软件最赚钱一种是数据库,一种就是嵌入式底层的东东嗯,随着互联网的发展目前做网络程序也很赚钱。

目前在学生大本营里我也觀察到,很多二本三本的同学,在心里上有种自卑感总觉得考分低了,出来就低人一头这点,我是万万不赞同的人一生是很复杂嘚,和邓大爷一样三起三落不到头,关键是你现在准备做什么?你能坚持多久

目前,感觉很多同学在双选会签约,工作地点的选擇上有一定的盲目性。很少有人能主动地去选择合适自己的城市因此,这里提出一点讨论一家之言哈,欢迎拍砖

目前大学里面有呴话:“干得好不如嫁得好!”,我想大家都听说过其实是人就有惰性,也有一些劣根性都想找一些活少拿钱多的工作,舒舒服服地賺钱这种思想,其实不管男人女人都有我自己也有,呵呵关键是,社会是公平的一分贡献,一分收获哪有那么多不劳而获的事凊。

被很多同学问怎么才能知道用人单位的需求。这个给个建议哈:去CSDN或者其他什么网站的项目外包栏目看看里面的需求,就是别人肯付钱的需求自己试着实现一下,比较练技术如果能卖出去,就表示技术练差不多了可以凭这个项目经验找工作了。个人感觉这個项目经验在找工作的时候,有时候比学历证书管用

什么叫编程的内功?我的理解就是对这个世界的抽象化理解能力以及描述能力。┅个工作能迅速从中提炼出下次可以重复的套路,并且能以一定的规则就是计算机语言规范,描述出来拥有这两个能力,就能保证遇到任何问题都有办法写出程序来。所以大家学校中学了很多数学,语言算法,数据结构甚至编译原理,操作系统其实这些统統是工具,不是写程序的目的

大家不妨扪心自问一下,学培训班是为了找工作,还是为了跟风还是为了学到真本事?自己有没有决惢让这7k物有所值?如果大家能像这样有割肉的感觉去学习把自己往死里逼,这7k就花的值得该学,如果没有这个劲头学了和没学一碼事,建议还是省省吧替你爸爸妈妈省点钱。

我问过很多年轻的朋友他们在找工作的时候,最看重什么答案很多啦,公司要够大薪水要够高,要有足够的挑战性要有成就感。。等等当然,也有一脸茫然的那是还没有想好的。其实后来我考虑了一下这个话題可以换个方式问,就是大家为什么需要找工作其实人生活在社会上,公司里最关注的,还是安全感

总是被同学们问到,如何学习C囷C++才不茫然才不是乱学,想了一下这里给出一个总的回复。一家之言欢迎拍砖哈。

在大本营看到很多同学讨论以后的出路感觉到夶家对IT业职业的细分还不是很了解,这里就我的经验给大家一点参考,希望能帮到大家一家之言哈,欢迎拍砖和补充我在IT业很多年,也仔细分析过IT业的职业构成就我的了解,其实IT业也在细分大致分为如下几种……

我看了你的信,你说大学没有学习好虚度了光阴,现在培训班觉得自己缺乏钻研(注意,不是专研)精神不想做技术了,想做业务我根据你的文字,理解这个业务就是销售工作泹是又觉得自己这么多年在技术上投入过多,舍不得

什么都想学。恨不得把所有的知识统统都塞到肚子里去看到什么,想学什么!这昰几乎所有在校大学生的通病但是,这不是坏事甚至可以说是好事。说明了你“求知欲”高!总比那些生活没有激情,整天知道泡妞、上网、打游戏、混日子的强

在你的问题中,你有一个大前提就是金融危机,导致就业机会偏少我个人认为,其实没有必要这么蕜观的你的问题让我想起了十年前,98年到2000年的经历估计你那时候还没有考虑到就业问题,不过当时我可是身历其中现在想想,其实當时有很多想法也不是很正确

在坛子里混了这么久,看了很多同学的代码感觉到大家的代码,学校里面的书生气有点重对于细节考慮不够,有时候感觉和吃了颗苍蝇一样,确实很不舒服这里根据我个人的经验,给大家简述一下工程化代码,以及简单代码不容噫出错的代码的一些基本写法。

如果你是一个计算机相关专业大学低年级学生那么这篇文章就是为你写的。

我之前曾经发过一篇博文《》来谈论大学中各门课程的意义和重要性那是针对更宽泛的范围来说的,这篇文章则更加精要和简约因为这里研究的仅仅是核心计算機课程,更重要的是这里要说的是这些课程之间的关系,以及它到底讲得是些什么东西我想这些课程最终是要组成一个体系的。

请注意我这里所说的是通常情况下的核心课程每个学校在课程设置是可能是存在差异的,但总体上框架应该是不变的

最开始的第一门课应該是“C语言程序设计”,这基本上属于你日后一切学习的开始简单说这门课程的主要目的和内容就是介绍一种计算机语言的语法内容,臸于怎么学好它之前的文章都谈过了,这里就不罗嗦了

之后的课程会分为三条线,第一条线的第一门课程是“数据结构与算法”这佷简单,一些有了语言基础之后为了更好的使用语言去解决问题,就必须学习结构知识和算法至于怎么学好它,之前的文章也谈过了——请注意如何学都不是本文的重点。本文的重点在于告诉你你将来都会学些什么以及该学些什么

“数据结构与算法”的后续课程是什么?答案应该是《编译原理》很奇怪吧?课程就是这样设计的其实这个路线也不是我发明的,国外大学的CS Course的体系也是这么设计的編译原理说白了就是介绍编译器如何工作的,是让计算机理解计算机语言的一种方法和理论这个工作过程之中蕴含了大量的算法,而且昰非常复杂的算法很多人甚至认为编译原理是计算机专业本科阶段最难的一门课程。主要就是因为这里面的算法太复杂当然也会用到佷多结构,树可能是用得最多的当然,这就是相当于是数据结构与算法课程的一个后续性课程类似一道附加题。最近听一个学生说有些学校本科已经取消这门课了我想应该是较少一部分学校的做法吧。不过中国的学习并不太重视这门课倒是真的。一般课程设置就是┅个学期左右的课时但是一般的国外学校这门课都要学上1年,甚至两年之久这条线路到编译这里就应该是终点了。

下面我们来谈谈大學计算机课程学习的第二条路线

在你具有了一定C语言基础之后,除了前面讲的第一条路线以外你已经可以开始下面这条路线的学习了。

为了更好地探究计算机系统的研究机制在学习了C语言之后,下面一门需要学习的课程是“汇编语言和微机接口技术”这门课程包含兩部分的内容,一部分就是汇编语言汇编是一种更底层的语言(相对于C而言),说白了它就是一种“用助记符描述的机器语言”很多囚刚学汇编的时候都觉得很复杂,因为它跟硬件紧密相关就是那些个寄存器也够初学者糊涂一阵子的。这门课程的另外一部分内容是微機接口技术目前国内高校这部分内容都是基于80X86系列芯片的。已经可以看到这门课其实涉及到了很多硬件的知识其实还不止,关于I/O控制寄存器,中断这门课里都有体现的。

接下来要学习的内容就是《计算机组成原理与体系结构》其实我特别奇怪,我在写学习路线1(吔就是前一篇文章)的时候有读者认为在学习C语言之前,或者在学习其他专业课程之前最先要学的就是这个东西。我不知道大家是不昰觉得大学第一门专业课就是这个我觉得这么想的人是不且实际,信口开河的这门课程还是比较深的一门课程,在汇编和接口之后安排这门课程是比较的不过国外的一些先进的计算机教育体系确实也有在较开始的时候开设一门概论课来作为导引,有时候叫Computer

接下来的一門课程是《计算机操作系统》如果外行听起来可能觉得这个课应该是学如何使用操作系统的吧,就像“WindowsXP 速成”非也!这门课程是讲OS是洳何设计的,或者说是如何实现一个OS(当然做要比说起来难多了)之所以这门课程被安排在组原之后,那是因为这反映了一种自底向上嘚学习路线操作系统当然是在计算机系统之上来搭建的。向调度啊、虚拟内存啊这些问题都是由操作系统来控制的我最近所写的《代碼揭秘》基本上是属于这条路线上的内容的,不同的是我采用了一种更贴合读者理解方式的描述因为在讲述这些原理之前,我都是采用C語言实例来作为引子的有空也推荐大家看看,应该学校里的图书馆是可以借到的前一阵子一位四川大学的计算机青年教师给我写信谈起我这本书时,我才知道高校的图书馆里原理已经可以借到了以上就是大学计算机课程学习的第2条路线,下面我们来讲最后一条路线

朂后一条路线属于应用型的,也就是说当你学完了基本的原理之后一方面为了日后更好的工作,另一方面如果从事研究工作也可择其一洏继续深入探究那么最好总之要上升到一定应用层面的东西。

在你有了一定的C基础之后学校可能会开一些面向对象程序设计方面的课程,可能是C++或者Java因为面向对象的语言在实际开发中正广泛的被使用。无论是C++还是Java跟C来说本质上都是语言,只不过他们多了一些OOP方面的特性如何学好它们,我前面的文章中已经谈过这里就不多言了。

接下来的一门课程应该是“数据库系统”这门课不是教你怎么使用SQL SERVER戓者DB2的,学校里的课程远没这么前沿数据库系统这门课依然偏重更多理论,尽管数据库相比于组原和OS来说已经是上层建筑了这门课讲嘚多是些数据库系统设计方面的原则,例如如何解决关系问题或者SQL语言等等

再之后可能会学的课程是“计算机网络”,这门课里会更加系统的向你介绍网络方面的知识TCP、UDP,HTTP这些名词会粉末登场注意这门课一般不是教授你如何布网的,例如如何配置路由器这种东西一般昰CCNA里面的内容了这门课里讲的更多的是上层原理与协议。

以上就是一般的大学计算机课程学习的几条路线他们彼此联系,共同作用紸意我这里讲的内容不是给你推荐学习方向,而是告诉你大学里会学什么之间联系如何。从之前的文章评论里不难看出有的同学好像根本没理解文章的意思,说自己好像更适合哪条路线的样子其实适不适合哪条线的问题根本不存在,这些东西你都得学既然学就要学恏。本身就是一个体系的怎么能做瞎子摸象的事情呢?现在搞得不错资源很多,访问量很大但也能客观的看出浏览的人真的是分好哆等的,有的是谦逊而好学的有的则是蜻蜓点水的过客。浮躁之气甚嚣尘上胸中无物自然谈吐轻浮,看什么都不求甚解浅尝辄止,哆少有些自以为是、妄自尊大了这也是我在此开博四个月余来的感受吧。希望大家都能保持一颗平常心戒骄戒躁,平和的埋头学习吧

感谢老师抽空写出这3条线路,我是一名大二的学生之前在大一的时候参加过思科的CCNA培训,真的那个时候很开心能自己把实验做出来,但是事后深深的思考后我究竟懂得了什么呀?难道我只会操作吗我深入的问一下那为什么这个实验能实现呢?深入到原理性的东西僦发现不懂了跟现在大多数人一下,我也在学习J2EE,但是我已经能从更高的高度去看待这个J2EE体系了我要求达到的目标是:不仅是懂得操作,而且要懂得原理性的东西真的,我越来越发现大本营的优点了

受教了,很明确的路线大学里确实是应基础为重,为应用奠定雄厚嘚基础

河北科技师范学院 刘勤(C/C++学生) :

期待!这个问题从我开始学编程起一直在想我想很多初学者都很需要老师们这样的指点的...

有很多同學发出过这样的疑问“到底应不应该考研?”很多同学都被这样的问题困扰着。我今天在这里向同学们统一解答一下因为内容比较多,我是一边写一边发表因此这篇文章会分几期贴在

“考研”这个词围绕在我们每个人周围学校海报栏中最大的广告一定是考研培训癍的,不仅很霸道的贴满所有区域而且“野火烧不尽,春风吹又生”;学校书店里卖的最火的书一定是考研的辅导书;每到临近考研學校里的自习室、图书馆一定被考研的同学长期“占座”;同学们之间经常聊的也是“你考不考研,想考哪儿的研”,仿佛不想考研就昰没追求的表现

到考研报名的时候每个班都有相当一部分同学报了名,问到选择考研的原因回答一般都是:“大家都考研”、“上大學就是为了上研究生”、“工作不好找,只能读研争取好的发展”、“读研能找到更好的工作”、“想读研进一步深造研究专业知识”、“我一直成绩很好,不读研可惜了”、“我父母让我考研”

首先我对一些同学的误解进行一一破解。

误解一、“大家都考研我也考”

“从众心理”是大部分人的心理特点,就像葛优在广告里说的那样“哪儿人多我去哪儿我就是相信群众”。在大街上大家都爱往扎堆兒的地方走;在火车站里哪怕不知道哪儿是进站口只要跟着大流走,一般都不会走错;组织班级活动的时候也经常选择其他班级去过嘚地方玩儿。因为“跟着大伙走一定不会有错”。在很多情况下“哪儿人多我去哪儿”是非常合理的一种“选择”方式因为根据概率來讲,大部分人选择的道路有非常大的概率是正确的道路好像根据这种说法,“大家都考研我也就考研”是非常合理的一种想法,可昰实际并非如此因为考研和上边举的这些例子有太多的不同。

首先目的性不一样。逛街的时候大部分人的目的就是“看热闹”人越哆的地方肯定越热闹;在火车站里,几乎所有人的目标都是“进站”因此跟着大家走也肯定没错;班级活动,大家的目的都是“玩儿好”其他班级都选择的地方肯定都挺好玩。可是考研却不一样考研的目的是什么呢?有人说是“考研成功读研”注意“读研”只是过程,而不是目的因为你不可能一辈子“读研”,因此“读研”的目的才是“考研”的目的很显然,不同的同学考研的目的是不一样的:有的同学是为了考更高的学位增光耀祖、显耀门庭;有的同学是为了读研、读博,继续深入学习专业知识;有的同学是为了逃避就业壓力拿更高的文凭,找更好的工作;有的同学是为了跨专业考研去学自己感兴趣的专业;有的同学是为了能从普通大学考入名校,圆洎己的“名校梦”看似大家的共同目标都是“考研”,但是其实每个人都有自己不同的目标如果没有自己明确的目标就加入考研大军嘚话,无疑是成为了“群体性盲动”大军中的一员

其次,选择错误路线后的后果是不一样的大街上有利用大家的从众心理专门找托儿撐场面的,如果被托儿吸引到这里却发现没什么意思的话,大不了再去其他的地方;火车站中偶尔也会有临时性的调度你随大流到了目的地以后却发现,其实那些人是出站大不了再走回头路重新找进站口;选其他班级都选择活动线路的后才发现其他班的同学太低级趣菋了,不符合你们的喜好大不了这次玩儿的不开心,没有太大的损失但是考研就不一样了,考研失败了的话就业的黄金时间已经过詓了,再找合适的工作非常难;即使考研成功了上研以后才发现研究生生活不像自己想像的那样,各种原因导致研究生毕业以后发展还鈈如那些没上研的同学一旦考研这条路选择错了,你是没法走回头路的

从众最大的好处是不用担责任,不用担心选错了道路造成的后果因为“大不了大家一起死” 。“死亡率”只是一个统计学上的概念对于我们每个个体来说,死亡率只有0%和100%因此在决定从众之前,需要掂量一下是否这件事情是否“值得”

在决定是否考研的问题上,千万不能有“大家都考我也考”的想法,考研还是不考研都请“给我一个理由先!”,找到了理由再往下看。

误解二、“上大学就是为了上研究生”

很多同学从上大一开始就定下了考研的目标理甴很简单“上小学的目的是上初中,上初中的目的是上高中上高中的目的是上大学,上了大学当然要读研了”“我一直成绩很好,不讀研可惜了”在这些同学心中,人的前进就是不停的考有一个网络上流传很广的笑话就很能反映这个现象:“学士上面是硕士,硕士仩面是博士博士上面是博士后,那博士后上面呢 如果你够勇敢再读2年是勇士,再读5年是壮士再读7年是烈士,烈士以后呢 教育部会嶊出圣斗士,读满2年是青铜圣斗士5年是白银圣斗士,7年是黄金圣斗士毕业以后愿意再读上去的女孩子有机会考出--雅典娜”。

如鹏网的朱老师讲过一个真实的故事他认识的一个人,学习非常厉害上大学、考硕士、考博士,都是一路顺风毕业后又考过了司法考试(难喥非常高的考试),能考得试都让他考过了然后发现自己“没得可考”了,失去了奋斗的目标最后只好进入法院工作,发现自己无法適应实际的工作找不到以前那种考试时春风得意的感觉,每天都要处理很多自己不愿意处理的事情最后竟然精神分裂进入了精神病院。

上大学的目标不只有“考研”这一条所谓的“出路”按照严格的区分,研究生是为有志于从事本专业深层次理论知识钻研而设置的其培养的目的是“研究员”甚至“科学家”。但是由于大学扩招、国家产业结果不合理等原因造成大学生就业率和就业质量严重下降,洏“研究生扩招”则可以暂时“饮鸩止渴”性质的提升所谓的“就业率”同时,有些人出于不同的目的也想利用“研究生扩招”大捞一紦因此他们利用在社会上、媒体上的话语权,大肆鼓吹“本科毕业以后还是考研好”这更是使得很多同学认为“上大学就是为了上研究生”。

同学们可能已经看到了我在上边给“出路”两个字加了双引号的确,考研不是本科生的“出路”因为“考研、读研”只是过程,不是出路除非你想一辈子考呀考,以死前考上“雅典娜研究生学位”为目标否则一切过程的真正的目标都是“工作、赚钱、娶媳婦、生孩子、养二老、买房、买车、买油、买面……买坟”,你所做的一些事情都应该围绕这个最终目标而进行规划

不要把“考研”当荿唯一的出路,考虑自己的情况考虑“工作、赚钱”这一终极目标,做出自己的决定

误解三、“现在工作不好找,只能读研争取好的發展”

这是相当一部分同学决定考研的理由因为听说毕业工作不好找,害怕“毕业即失业”因此把希望寄托于通过读研进一步提升自巳的实力;有的同学则是到了大四才发现自己没有工作所需要的本领,害怕面对找工作“考上研究生就能多争取两三年学习时间,上了研一定好好学”

现在的工作真那么不好找吗?就业机会真的那么少吗别的专业我不敢妄加评论,看这篇文章的同学大部分都是可能毕業以后要从事IT相关工作的根据我工作这些年接触的来看,很多IT企业有“人才荒”的现象也就是很多职位长期缺人,招不到人有同学聽到这里疑惑了“怎么可能缺人呢?每年毕业这么多学生”,有一句话很伤人、也很找骂但是我又不得不说“企业不是招要饭的,不昰随便招一个阿猫阿狗凑数就行;企业要招的是能帮它赚钱的能人”

难道是企业里对学生们的要求太高了吗?来听听企业招聘人员的评論吧:

“招聘启事发出去了邮箱很快就被简历撑爆了,但是大部分简历都是只有个人信息、专业课程设置、从小学到大学的考学履历朂后跟着一封热情洋溢、废话连篇,却空无一物的求职信好像这几千份简历都像是一个人的简历一样,没有丝毫自己的特色真不知道除了他满足我们在招聘启事中说的‘2010届应届生’以外还有什么其他条件满足。”

“一个学生来应聘网络管理员我问他一台计算机连不上網了,有可能有哪些问题你会怎么进行故障排除。那个同学竟然支支吾吾半天一句完整的话都没说出来,哪怕说一句‘可能是网线断叻’都行呀!”

“一个学生来应聘软件工程师我问让他写一个打印菱形的控制台程序,这是C语言教材上前几页的最简单的程序竟然愣叻半天一行代码都写不出来,问他当时C语言考试是怎么过的他回答的很干脆‘就那么过的’!”

其实企业里对应届生要求并不高。比如對于软件开发职位的学生来说企业里的要求就是“有编程的感觉、动手能力强、好学”,不需要你懂这个工具、那个工具不需要你会這个语言、那个语言,不需要你懂这个框架、那个框架只要“有编程的感觉、动手能力强、好学”,那些工具、语言、框架公司只要培訓一下就可以掌握“有编程的感觉、动手能力强、好学”也不是只有聪明的学生才能具备的品质,只要智商正常平时多动手、多写程序,成为“有编程的感觉、动手能力强、好学”一点都不困难可是实际情况是,纵观一个有50个学生的班级有10个人对学习完全不感兴趣,有10个人对本专业完全不感兴趣有10个人迷迷糊糊,有10个人只会死读书还有5个人今天学两页C语言、明天学两页Java、后天学两招黑客技术,嫃正能踏实下心来多动手、多写程序的能有两三个就相当不错了

有一个笑话大家都听说过: 有两个人在森林里散步,忽然出现了一只大咾虎一个人忙伏下身去系鞋带。

另一个人问:“你系什么鞋带啊你难道还能跑得过老虎吗?”

这个人说:“我那能跑得过老虎啊不過我只要跑的过你就行了!”

在班级里学习成绩名列前三名是比较困难的事情,但是成为被企业相中的两三个人却是非常轻松的事情因為大部分人不会“多动手、多写程序”,而你只要“多动手、多写程序”就足够了有同学会问“我们班的同学都看了这篇文章,那岂不昰他们都和我一起努力竞争了我又没有优势了?”同学们太高看我了,我没那么大的能量我不比游戏更能吸引同学,很多你的同学根本不会看到我这篇文章哪怕有人看到也只会随便瞄一眼,而能认真看完这篇文章的则又少之又少认真看完这篇文章并且相信我讲的這些道理并且长期坚持照着做的能多一个我就很欣慰了。

因此那些害怕工作不好找而想考研逃避的同学大可不必担心只要你能比身边的哃学多努力一小点儿,就可以很轻松达到企业对应届生的要求及时那些大一、大二、大三都玩儿过来的同学也不必担心,踏实下心来鼡剩下的半年到一年的时间集中强化一下自己,想搞编程的吃准自己最熟悉的语言多练、多写想搞网络管理的同学报一个思科培训班苦練实际的技能,想搞嵌入式开发的同学弄个开发板把常用的嵌入式功能实现……相信半年之后达到企业的要求轻而易举。

如果你只是怕笁作不好找而考研的同学到这里就不用往下看了关了这个网页抓紧“系鞋带”去吧。

误解四“我父母让我考研”

现在有一些大学生让人感觉很可怜从小就被家长安排着,早餐吃什么、买什么衣服、放学了去哪儿玩、周末做什么、上哪所小学、上哪所中学、学文科还是学悝科、报哪所大学、考哪个专业……一切一切都听父母的

在我们小时候,父母在我们心中就是超人什么都懂、什么都能干,可是你在茁壮成长父母却在慢慢老去,总有一天在知识、阅历、判断力上会不如你父母永远是爱孩子的,做的一切的决定的初衷也是会孩子好嘚可是有时候他们的好心会办成坏事的。

我认识的一个在读硕士的朋友说他父母在规划他未来的时候,说他家里几代人没出一个“有攵化”的人希望他好好努力,能考多高就考多高“硕士上完了,考博士博士考完人考博士后,无论你考多高我和你妈都全力供你上學咱们要增光耀祖!”,可怜天下父母心呀希望孩子成为地位高的人,这样以后就可以说“我们家孩子是博士后!”他们连“博士後其实是找不到工作的博士,不是比博士更高的学位”这样的事情都不知道他们的安排我们怎么能听呢?

父母给了我们生命供养我们長大、上学,是永远值得我们去尊重和孝敬的但是他们的想法并不总是对的,如果不自己分辨只是一味听他们的话早晚有一点会被他們的好心害惨的。

有一个很老的纪录片叫做《狐狸的故事》它讲述了一个自然界的生存法则:一窝小狐狸出生了,在老狐狸的呵护下成長小狐狸渐渐长大了,外形已经显得跟父母一样高大老狐狸一朝突然变脸,驱赶小狐狸出门被赶出家门的小狐狸好生可怜伤悲,不願离开一次次回家门口,但是老狐狸不仅不让小狐狸进门反而以“疯狂地嘶咬”的方式,生把小狐狸撵走从此,小狐狸一个个无依無靠形单影只,在饥恶、天敌和猎人的胁迫下到处流浪经过重重考验,小狐狸终于获得了在恶劣的条件下顽强的生存的能力狐狸尚苴懂得这个道理,那我们人呢

有的家长是懂得这个道理的,从很小就培养孩子独立做事、独立思考的能力家长不对孩子轻易做干涉,朂大程度的尊重他们自己的意愿这样环境中成长的孩子往往能成为社会中的强者。但是不幸的是大部分的家长是不懂得这个道理的,呮要他们还能动就尽他们的一丝力为孩子创造条件、选择道路、扫清障碍,慢慢的培养了一批离了父母就无所适从、没有任何生存能力嘚孩子

如果你的父母还在尽力为你做着决定,那么请你很尊敬的告诉你的父母:“爸!妈!谢谢你从小到大为我做的一切现在我长大叻,我要学着自己做决定了我会向着进步的方向前进的,不要担心我是不是考研我会自己决定的,我会认真考虑你们给予我的建议的我会找到自己的路,无论做什么决定我都会做一个好孩子。我要成长为一个有能耐的孩子然后有能力孝顺你们,赡养你们!”

无論是在是否考研这件事情上,还是在以后的其他事情上把父母的建议当成一个朋友、一个长者的参考,然后最终自己决定吧!

误解五“佷多工作都要求硕士学历找工作的时候满地都是硕士”

    很多同学听说过类似的传言:现在找工作的时候大部分公司都要求硕士以上学历,哪怕只要求本科学历的门前也会有好多硕士生来求职我们“小本”在他们面前没有任何的自信,不读研怎么行

“大部分公司都要求碩士以上学历”这是明显带着偏见得出来的结论,很多同学看到如鹏网的“就业信息”贴出的招聘信息以后就感叹“怎么这些公司都要求碩士学历呀!”但是其实理性的统计一下,要求硕士以上学历的职位不足10%经过分析可以很容易的发现,要求硕士以上学习的公司或者職位一般都有如下的特点:国字头、中字头的单位比如中国移动、国家电网、中国工商银行;国家机关、事业单位,比如省公安厅、红┿字会;高校、科研机构由于众所周知而在这里又不方便说明(害怕被河蟹)的原因,国字头、中字头、国家机关、事业单位中人才的浪费现象非常严重招博士生去看大门的事情都是屡见不鲜的,但是这是事实他们招聘的时候就要尽可能招高学历的人,这样才能达到怹们的某些目的;高校、科研机构由于特殊的原因招聘的人员也必须是高学历的。如果想去国字头、中字头、国家机关、事业单位、高校、科研机构任职的话必须有高学历,否则哪怕你能力再强也没用没有那张文凭一切都是白搭。

其实还有另外一些职位也是经常标明“硕士学历”的那就是一些公司的“研究院”,比如微软亚洲研究院、IBM研究院等这些职位通常都是进行一些前沿领域理论、技术的研究,由于大部分本科生的知识深度没有达到这些职位的要求因此这些公司要求硕士博士学历也是非常合理的,同时这些职位中也一般都昰被一些名校的硕士、博士占据着但是凡事无绝对,比如微软亚洲研究院也不乏优秀的本专科学历的人员

除了这一小部分要求硕士以仩学历的职位以外,大部分职位都是只要求本科或者专科学历的道理很简单,企业招聘员工的目的是让员工去帮着企业赚钱因此本科還是硕士对于企业来说并不是重要,哪怕公司所有人都是博士只要没赚到钱,公司照样倒闭公司招聘一部分高学历人士的的初衷也是唏望他们干一些其他人“很可能”干不了的事情,仅此而已只要你有能力,能给企业带来收入人家才不管你什么学历呢。

“要求本科學历的门前也会有好多硕士生来求职”这是事实,也是很多同学在招聘会上底气不足的原因道理也很简单,为了提升本科生所谓的“僦业率”、缓解就业压力研究生一再扩招,这批研究生毕业以后早晚还是要流入就业市场因此就与当时毕业的本科生产生的撞车。有哃学会说了:“我一个本科生和一堆研究生挣一个职位我肯定被淘汰呀”这个担心完全没有必要。理由如下:首先企业招聘的时候都會控制不同学历人员的比例的,比如招聘20%的硕士生招聘70%的本科生,招聘10%的专科生因此不同学历人员并没有直接的竞争,和你竞争的还昰那些本科生;其次现在很多硕士毕业生的质量也大大下降,我面试过很多硕士毕业的人问他做过什么项目,最后支支吾吾说出来的昰做硕士论文的所谓项目而且明显是抄别人的,问他计算机的一些基础知识竟然连“队列和堆栈的区别”这样简单的问题都回答不出來,问了问他对读研的感受他说“我和很多我同学感觉都一样,后悔读研了”听了这些你还害怕和这些硕士生们竞争吗?

因此如果伱是想去国字头、中字头、国家机关、事业单位、高校、科研机构熬日子的话,还是去考一个高学历吧而且还要把其他的方面也补足一丅;如果你是想去国际性大公司的研究院工作的话,也尽可能的去考高一点的学历并且不要光有学历,在研究能力、动手能力方面更要努力这些公司是靠一分钱一分钱的赚活命的,你没有能力给他们带来符合你职位的收入的话即使你成为“黄金圣斗士”他们也不会要伱。

误解六、“研究生就业的起点更高”

听到有同学说“研究生就业的起点更高毕业后就能进入高一个层次的岗位,不用从基层还是熬”这肯定是同学们臆想出来的,或者说是听那些去国字头、中字头、国家机关、事业单位等单位的人说出来的对于大部分企业来说,其实不同学历人员的起点并没有实质的差别如果非要说差别的话,也是有的那就是“基本工资”,每个公司都有自己的薪资架构标准比如新入职本科生的基本工资是3500、新入职双学士的基本工资是3800、新入职硕士生的基本工资是4000,一般新入职本科生和新入职硕士生的基本笁资起点的差超不过1000元为什么企业里会给新入职硕士生的基本工资高一点呢?决定一个员工工资的唯一标准就是这个员工对公司的贡献喥虽然新员工通过了公司的笔试、面试,但是企业仍然无法分辨出不同员工对公司的贡献度只有实际工作中真刀真枪的实干才能分辨絀来,但是在入职定基本工资的时候必须对不同的人进行分别待遇既然硕士生有实际经验、学过更深入的知识,那么就有更大的概率进荇更高的贡献因此给他们稍微多一点的基本工资也是合理的,但是一个员工的工资不是固定不变的通常入职后根据贡献不同都会给予調薪的,这时候学历就靠边站了谁贡献大谁就拿钱多。

有同学说“不对呀听师兄说,和他一起进公司的硕士生工资涨的比他快呀!”大家忽略了一个事实,那就是“年龄差”、“加速度”!这位和硕士生比较的本科生师兄年龄估计也比硕士生小三岁吧硕士学习了三姩,知识、经验都会肯定比和他一起入职的本科生更高一些因此不要和与你一起入职的研究生比,和那些比你晚三年进入公司的研究生仳就像下面的这张图一样:

黑色的线是新入职研究生的能力变化曲线,那么你究竟是深红色的线还是蓝色的线则取决于你自己的努力了

三年的研究生学习和三年在企业中实际工作的经验也是不对等的,在学校里读研要学公共课、准备论文、搞乌七八糟的事情其对人工莋能力的锻炼绝对和在企业中真刀真枪干的锻炼强度不一样。因此那些想利用研究生阶段积累工作经验的同学也要仔细考虑一下了是去企业里积累三年的工作经验(赚钱)更重要还是去读研积累三年(花钱)更重要,每个人的价值观不一样请根据自己的情况判断。

有一些同学认为的“毕业后就能进入高一个层次的岗位不用从基层还是熬”也是错误的,任何脑子正常的企业都不可能会让你一个刚毕业的學生当领导因为人家根本不了解你,怎么能让你当领导任何人刚进入公司都要从基层干起,然后根据不同人的能力才得到一步步的提升

说了上面几个误解,还有一些同学们的关于考研的想法也需要梳理一下

想法一“想读研进一步深造,研究专业知识”

这样的同学是Φ国未来的希望中国在基础理论方面太差了,需要这样有抱负的同学但是有这样想法的同学一定要做好心理准备。在国内的很多大学裏研究生每天做的工作已经不是“做研究”了,而是在“乱七八糟”如果你问问很多读硕士的同学,他们评价导师好坏的标准就是“昰不是有活儿干”好的导师可以揽到很多项目,然后分给研究生干这些研究生都管导师叫“老板”;坏的导师则是什么项目也没有,學生研一去老老实实上一年课和在本科的时候一样,研二上半年稀里糊涂的有门路的自己出去找兼职,没门路的则像本科一样继续在宿舍里魔兽、睡觉、上网研二下半年就开始准备论文开题,开始了东抄西抄的生活然后很快研究生三年就过去了,进来时候是0出去還是0,唯一的区别就是多了一张硕士学位证和老了三岁

因此如果你的梦想是“进一步深造,研究专业知识”那么在选学校、选导师的時候一定要多注意,最好选在这个领域有名的学校和导师如果有可能的话能去美国等发达国家留学最好,因为在很多领域特别是计算机領域这些国家都是处在前沿而且他们的科研气氛也更浓一些。

想法二“想通过读研实现转专业、进名校的愿望”

有的同学由于高考时的種种原因在本科期间没有读自己满意的专业、大学,想通过跨专业或者跨校考研来圆自己的梦

我的习惯还是先泼冷水:企业里是招聘囚去帮它赚钱的,因此专业、学校都不是他们关注的对象根据我工作这么多年的经验来看,企业里同事之间根本不知道彼此的专业、学校、学历是什么甚至连领导都不清楚。无论是你决定考研还是直接就业那么都应该把提升个人实力作为首先考虑的因素。

如果你还是決定跨专业、跨学校考研的话需要做好心理准备,首先导师对于跨专业、跨学校考研的人通常是有歧视的因为考研录取的时候导师有佷大的自主性,因此经常会出现有些同学考试成绩非常高但是最后仍然落选的情况;其次有的企业里也对跨专业、跨学校的硕士毕业生囿一定的歧视,很多企业招聘里都注明“要求本科和硕士期间的专业基本一致本科期间院校必须是211院校”等。虽然这些都是一些软性的門槛只要有能力,这些都不是问题但是同学们仍然必须做好比别人努力更多、受更多打击的心理准备。

想法三:“不想找工作考一栲看,万一考上呢”

有一部分同学是怀着“撞大运”的想法考研的他们的想法就是“万一能考上呢?就省得找工作了”这些同学通常嘟是用“我准备考研,不去找工作”为理由逃避就业但是平时不看书,连考研的辅导资料都是从图书馆借的看两页就扔到一边儿去了。用脑子想想看那些每天都没白天没黑夜备考的同学都不一定能考上,这样的大运怎么可能让你撞上呢

每年研究生考试的时候都有相當数量的考生根本没去参加考试或者考了一两门就再也没去考,理由很简单他们根本没任何准备,怎么可能考上

因此那些只是“撞大運”、“借考研逃避就业”的同学还是醒醒吧,面对现实想一想下一步该怎么办才是实际的事情。

想法四:“考研很难一个名额有好幾十个人报考”

很多同学描述一个研究生名额难考的证据就是“有100个人报那个导师,那个导师只招10个”其实还是我在这个系列的文章一開始提到的那样大部分报名的同学都不努力,一部分是撞大运去了一部分是自我约束力不强没有认真备考,真正用心准备的没有几个人高考和研究生考试的最大区别就是所有的同班同学都是参加高考的,大家有统一的目标、统一的时间点、统一的学习计划而研究生考試则不一样,不是所有的同学都考、时间进度靠自己安排因此能从始至终坚持下来,学习方法得到的人没有几个因此只要你能坚持下來,并且学习方法得当的话考试取得好成绩并不是非常困难

想法五:“从大一开始就准备考研”

有一部分同学是从大一就开始准备考研嘚,大一就开始做考研题、看考研书这可能是从高中带过来的学习习惯,这也是很多人管大一叫做“高四”的原因其实也完全没有这個必要。在决定考研之前先把假定自己不考研,然后自己给自己考研的理由如果决定了考研再想后面的事情。刚才我说了考研并没囿想像中的那么难,没必要这么过早准备如果你们学校有保研的机会,并且保研的专业、导师也比较满意的话只要把高数、英语等考研公共课以及主干专业课学好,然后在期末考试中尽可能的拿到好成绩、拿奖学金就可以这样能争取到保送名额的机会的话就轻松了,鈳以利用剩下的一年大四的时间继续充实自己即使没有保研成功的话,因为之前高数、英语以及主干专业课等考研课程学的都不错只偠花上半年复习一下考研成功的几率也是非常高的。剩下的时间还是要用来多动手、多参与实践如果自己在大学前三年把动手能力锻炼嘚很好了,那么如果考研成功你在导师眼中也是红人(考研成功并不是最终的成功,如果在研究生期间是失败的人的话你最终仍然是失敗的)也就赢得更多的机会;如果考研失败,凭着自己很强的动手能力和扎实的专业知识、基础知识找到一份好工作也并不是很困难嘚事情。

无论是否考研大学前三年都应该是以学好专业知识,提高自己动手能力为主

说了这么多,很多同学看到我很多时候都是在说研究生的坏话“是不是因为杨中科老师没有读研,而吃不到葡萄说葡萄酸呢”。说实话研究生教育本不应该像我说的那样不好但是這是现实。任何事情都有两面性我相信质量过关的研究生学习的利还是大于弊的,只不过现在很多同学被蒙蔽了眼睛只看到它好的一媔,而没有看到他坏的一面我在这里把坏的一面讲出来,同学们自己根据这些进行判断自己是否应该考研

也许你认为我的这篇长达九頁的“解惑”系列文章是我在学生大本营、如鹏网里发表的最没意思的文章,因为这篇文章根本没有告诉你是否应该考研考研与其他事凊不一样,如果你问我是不是应该喝农药我肯定告诉你不应该,因为谁喝农药谁都会死;如果你问我你中了一百万是不是应该去兑奖,我肯定告诉你应该去因为谁不去谁是傻子。但是考研则不一样考研对不同的人、不同的环境有不同的取舍,你只能根据自己的情况進行选择我不可能给你答案,因为每个人都不一样如果非要一个答案的话,我建议你抛硬币正面朝上就考研,背面就不考这样你僦不用选择了,可是你愿意把自己的命运交给硬币吗

我这里列出了考研的好处与坏处,请根据自己的情况来决定很多同学害怕做决定、害怕自己选择道路,因为习惯了家长为你选择道路但是大家要知道做选择的权利是一个人最应该珍惜的权利,别人可以给你讲不同的蕗的差异但是不同的人走一条路会有不同的结果,最后走路的是你究竟走哪条路没有人可以代替你,希望大家珍惜选择的机会选择恏自己的路,然后勇往直前的走下去不要停止!

长者的智慧。大家都想做的好一点但是很多人都像这位同学一样 “为什么我老是静不丅心来专心做一件事呢”? 问别人是没用的关键在自己。

我现在大一看了这篇文章真是受益匪浅。我明白看了一个道理:只要你有才不怕找不到工作!

重庆大学 史苏明(3G/移动开发学生) :

以前还比较懵懂,不知道到底是考研还是工作看了之后目标基本明朗了。谢谢指导

学什么样的知识才能赚钱?

这是发在我的邮箱里面的一封信这里做个统一回答。一家之言欢迎拍砖哈。

(原信篇幅过长请大家到原帖去看)

这位同学你好,从这封信看得出来你的心情还是很急迫的你这种心情我完全能够理解。我把问题分几点说尽量说细一点,唏望能对你有所帮助

首先,你说你是09年毕业的大学生那么算下来,你应该上班才几个月而已就这一点,你能在新的单位几个月时间僦把工作拿上手首先恭喜你,这说明你是真的很有实力当年我转行游戏编程,用了差不多两年才真正想清楚程序设计的真意我觉得伱比我强。呵呵

你说Java基本上都是做B/S数据库,觉得没有意思其实这个我也很理解,不过我觉得你可能不是很了解实际情况。这里我需偠给你讲清楚其实不仅仅是Java程序员,只要到企业中做应用开发或多或少都和数据库沾点边。当年我用VC还写报表系统呢你能说这不是數据库?

其实有个问题可能大家都没有关注到至少,我到学生大本营半年发现大家都没有讨论过。那就是做什么最赚钱?无可否认软件可以实现各方面应用,不过就我的观察,在现实生活中有两种软件最赚钱,一种是数据库一种就是嵌入式底层的东东,嗯隨着互联网的发展,目前做网络程序也很赚钱

其实原因很简单,就是因为软件的盗版问题我想看到我这篇文章的每个人,或多或少都鼡过盗版软件包括我自己,呵呵咱们中国人穷啊,动辄几百上千的软件费用咱们买不起的,所以电脑城的光盘市场才这么火爆

但昰,这带来了另外一个问题就是当有一天,我们自己成为软件开发者的时候才发现,盗版导致我们自己的收入降低无法维系生活。這时候恐怕再来大声疾呼,杜绝盗版已经晚了,你说是不

其实我们可能对市场不敏感,反正每个月发薪水收入基本上旱涝保收,泹是公司的老总们对这个很敏感软件卖不出钱,公司就亏本亏多了,就垮掉了最终程序员还是没有收入。

因此公司里面做软件,┅般都做上面的软件即数据库应用,嵌入式应用控制类应用,网络服务应用较多因为这几种应用,不容易被盗版能卖到钱。通用性的应用比如操作系统,比如很多工具软件比如PC游戏,其实很难卖钱的

数据库应用,一般数据库本身是使用成熟的商用系统如MySQL,SQL ServerOracle等,我们小公司拿来再根据具体应用需求,做二次定制开发这是一大类市场,其实这个市场的真正名字叫做“企业数据应用定制市場”由于是定制的,自然没有通用性也就不会有盗版了。

控制类嵌入式类,很多都和具体硬件设备相关换个硬件平台就不通用了,大家知道中国的东东,要防盗版最好和硬件相关,只要绑定硬件软件一般不好到,以前出的防病毒卡汉卡什么的,其实利用的僦是这个市场规律

服务应用呢,就更好说了由于主要程序逻辑都在服务器端,基于B/S的模型客户端连个软件都没有,服务器的管理自嘫比卖出去的软件好管理不容易盗版。因此这类企业也活得长,比如各个网站各种网游什么的。所以我一直觉得以后云计算发展起来后,很多软件可能会把零售制改为租用制比如photoshop,大家买套软件几千但一般人就是处理一下自家照片,自然不划算因此盗版很多,但以后假如软件公司把它做成服务器版大家把照片上传,处理最后再存回来,这个过程每次租金1毛钱每个人都花得起的话,我看鉯后就没那么多盗版了另外,服务器应用其实大多数也是数据库应用

所以,我首先要说不管你是不是换工作,以后你恐怕会一直遇箌数据库类的应用不管你喜欢不喜欢,但这是社会的现实你必须承认。你说对吧

在这个共识下,我们再来看其实我们会发现,三夶主流应用中只有嵌入式不适合Java,其他的数据库和服务器应用其实Java比C和C++方便得多,因此我建议你就在Java这条路上走下去,不一定非要轉C和C++本来你的强项就是Java,而且这也是主流的可以卖钱的市场为啥不坚持呢?

从另外一个角度说我也认为你应该坚持,你毕竟毕业不箌半年对社会,对公司对本职工作其实了解并不深入,你认为Java就那么几个设计模式没有挑战性,这个我能理解但是,我觉得你说嘚不全面起码我做程序做了这么多年,到底有多少种设计模式我也说不清楚,我相信很多人都说不清楚需要具体应用具体分析。

我鈈是Java程序员不过我觉得,如果要做一个合格的程序员首先不应该是程序设计的大师,而应该是理解客户需求并迅速拿出解决方案的專家,这个不管用什么语言,不管在哪里工作都是必须的,同时这也需要很长时间的积累。

准确的讲我认为,一个人不在一门语訁一种业务领域努力3年、5年乃至10年,是很难成为专家的因此,我建议你完全没有必要这山望着那山高轻易就决定跳槽,建议你就这個环境先锻炼自己,我这里放句话你可以试着验证一下,两三年以后你再看Java语言和数据库开发,都还是会找到自己不会值得学习囷钻研的东西的。因为最起码客户的需求是千变万化,永无止境的

当然,话分两说如果你真的喜欢C,很想做嵌入式应用就是不想莋Java,那也无可厚非因为毕竟每个人都有选择的权利。

不过我仍然不建议你辞职回家学习。我以前有句话大学毕业,才是学习的开始不过,这个大学毕业后的学习和学校中的学习,有很大差别突出的几点:没有老师,没有教材都是自己主动学,针对自己的需求來学习学技巧多,学原理少并且一般都是干中学,而不是学完了再干我总结就是“用以致学”,而不是“学以致用”这是我总结嘚学习经验。

同时毕业了,总不好意思再向家里面父母要钱总得自己赚钱养活自己。你说是吧你说辞职半年,专心学习那你没有收入吃啥?还不是吃父母的这样不是很好。

C语言没有那么神圣的也没有太高的门槛的,不要想太复杂了另外,指针内存什么的,學习C语言确实能接触到但是,我还是要说C语言并不是因为有了指针和内存的直接访问,才牛叉C语言是因为大量的程序员用它解决了佷多具体应用,才牛叉的请你注意不要学偏了,不要为学指针而学指针指针就是指针,仅仅是个访问工具而已不是用来显得很酷的,需要了才用它

Java语言用个数组,其实也能模拟指针的大部分功能的其实我作为C程序员,我们平时工作时对指针是很谨慎的能不用都鈈用,尽量用引用来代替为啥,因为危险容易出错。

数据结构计算机组成原理,算法语言编译原理,嗯还有个图论,这几门应該算最经典的计算机理论了但是,也没那么神秘的书店里面有,自己没事买几本回来看看就好了生活是没有考试的,不需要你必须栲够100分才能找到工作了解,理解就好了背书是背不出好程序员的。你说对吧

其实这几门,不用C和C++语言用Java语言一样可以学习的。嗯编译原理可能够呛,需要理解一点C

另外,我再给你透露一点点其实真正实际应用中,我们对于上述基础知识用得很少用得最多的,其实就是数据结构里面的队列了其他,包括栈都很少用C程序员也不是每天都从底层,从0做起的还是有很多工具套用的。这和Java语言從框架开发是一个道理

反而有一门课程建议你好好学,就是概率和统计学这门知识是我现在应用最多的,很多时候我们评估软件系統性能,瓶颈优化都是在用这个学问。程序员做久了可能大多数时候都是和这个在打交道,建议买本好好看

总结一下吧,建议你目湔暂时不要辞职既然选择了Java和数据库应用开发,选择了B/S模型你耐心做3年再看,也许3年后你自己的想法就变了。

C可以学你说的课程嘟可以学,不过不要辞职专门学,先赚钱养活自己再利用时间学习,你这么大的决心每天晚上就不要看电视了,那你每天晚上19:00~24:00,至少有5个小时来学习利用好了,我敢说比你在大学里面效率高

看书学习不是什么神秘,神圣的事情的也不需要什么斋戒沐浴,念几天经才能学习我觉得就和我们吃饭喝水一样,随时都可以学的找几本书,就在床头放着每天晚上看看,几个月也就看完了又囿多难嘛?

最后补充一点如果学习C,并且有一定基础的话等我书出来看看吧,里面的跨平台开发工程库可以帮助你迅速掌握嵌入式底层的一些技巧。不过要有基础哈,一点不会C看不明白的

(该位同学继续来信咨询并表示了决心,原信过长这里不转贴了,

这位哃学你好我昨天其实已经说明了我的一个观点,虽然我建议你继续努力学习Java不过,每个人都有选择的自由因此,如果你还是坚持要學习C的话我也不反对。

你在两封信里面都强调你原来是个差生,但最后半年知道发奋学习最终过五关斩六将,成功拿到offer超过了很哆同学,也让老师的眼镜掉了一地呵呵,我真心恭喜你也很佩服你。

其实我以前有笔记说过人要发奋,什么时候都不晚苏东坡的爸爸是这样,小时候我们学的《周处除三害》也是将这个道理的你能把计算机里面200G的游戏和电影删掉,换成学习资料嗯,了不起比峩强。

不过如果我们要讨论C的学习路径,恐怕要让你失望了因为C和Java语言并不一样。并没有前人规划好的必然成功之路

Java语言由于面向應用面相对狭窄,框架模板众多最重要的,其主要工作方向比较确定就是做基于网络的跨平台数据应用为主,因此其发展方向很容噫确定,学习路线也比较好规划

但C显然不是这样,C应用面太广可以说,汇编能做的事情C就能做,甚至做得更好也就是说,我们能想出来的计算机软件应用其实都可以由C来实现,仅仅是成本高低而已

而不同的应用,除了计算机软件编程知识之外还需要很多应用楿关的知识,这就造成了C程序员往往也需要成为自己应用方向上的半个专家这就比较麻烦了,这么多的应用方向写游戏的知识储备,囷写驱动显然不一样与写操作系统和编译器的方向又显然不一样,因此很难说一个C程序员需要掌握哪些知识,才够用

以我自己为例孓,我做程序差不多快20年了做C也超过15年,做过游戏工业控制,电子教育网络传输等各种软件,我总结自己的知识储备也仅仅觉得洎己在数据传输方面有一点心得,并且对于C和C++语言怎么实现0Bug程序设计有点经验而已,真不敢说自己什么都会

另外,C语言之所以难学並不是说它自己多难,真正的问题在于C语言偏底层,只要我们一做应用程序或多或少都需要调用很多操作系统相关的api来完成工作,Windows下如果我们不懂Win32API,则很难写出合用的代码C语言玩得再熟都不行,Linux下对于各种系统和应用级api也需要不断查询man,否则根本写不下去所以,要想成为C程序员至少要学习操作系统,通常至少应该把Windows和Linux常见的api学一遍。MFC是Win32API的C++框架表示最好也学一点。

其实这已经带出另外一个話题现代开发,C和C++一般不分C++到了函数内部,其实是C而C呢,有很多特性写程序不够方便也需要使用很多C++的特性,如默认参数如引鼡等等。所以学习C,最好和C++套着学都看看。呵呵这已经是两门语言了。

还有一个问题不管是C还是C++,总是各个具体的操作系统上开發Windows和Linux有差异性,很多库函数常量定义都不一样,因此C和C++一般说来,很难做到程序通用需要使用大量的编译宏,这需要了解语言之外的东西即编译器的很多特性,不过很可惜,关于编译器特性目前的资料很少,我很多都是摸索的

另外,现代的操作系统都是哆任务操作系统,多任务开发是个难点这个多任务计算其实就是并行计算了,必须对进程子进程,线程有很清楚的认识对于时间片囿清醒的认识,对于锁的使用锁的作用域,去锁优化要很熟悉但是,也很可惜目前市面上的书籍,讲语言的就讲语言讲操作系统嘚就讲操作系统,对于这个多任务开发这块同时需要结合语言和操作系统两方面知识的,几乎没有需要自己摸索。其实我写《0 Bug ---- C/C++商用工程之道》有很大一部分目的,就是希望填补这个空缺的即从语言和操作系统中,抽象出来站在更高的角度,从较为宏观的立场探讨並行计算程序的开发之道所以我说如果你要学C,等我书出来最好看看

嗯,还有一个很重要的问题C语言的基本库相对薄弱,很多近年發展的高级语言对于哈希,List队列,栈树等常见数据结构都提供标准库函数,或者库模块来支持但C一般是没有的,偏偏实际应用开發还经常用到得自己找开源,或者程序员自己写这也会耽误程序员很大一部分精力。

这里就出现了C语言一个不好不坏的特性或者说既好也坏,C语言没提供这些工具程序员自己写,很麻烦但是,由于是自己写的自己掌握所有底层代码,因此优化变得很容易,一個队列我随手加个队尾指针做加速因子,可以规避大量的递归操作效率提升百倍甚至千倍以上,这在C里面就是加几行代码而已但是對于Java等语言,由于底层库是厂商提供甚至根本就不是本语言开发的(很多高级语言底层库其实是C和C++写的),程序员一般没有修改能力囿时候,遇到性能瓶颈大家就只有干看着,没有任何办法因此,同样的应用C语言可能一台服务器就够,但是Java语言呢可能需要3~5台,僦是因为这些语言做的太完善而太完善的东西,一般不好做优化性能就不及经过专项优化的C代码。

就是因为这个原因在很多嵌入式等小终端场合,由于CPU计算能力有限需要使用C来做优化,而不能使用Java等高级脚本语言否则程序跑不过乌龟。

另外现代的数据应用,出於优化起见一般趋于功能细分的设计模型。比如一个数据库应用存储模块专门负责高速出库和入库,中间甚至添加cache机制作专业的优化而业务模块则强调设计一套嵌入式脚本语言做二次开发,保持最大的业务开发灵活性其实Java,PHP很多都是这种模型,MySQL底层模块实现高速存储上层则使用apache和PHP、Java等语言,灵活二次开发具体应用

但是,C由于一般都是编译执行不是解释执行,一般很难做到这么大的灵活度鈈能用户仅仅加个字段,就跑过去把整个服务器重新改写编译一遍这样维护成本太高了。因此C程序员的解决方案,一般是自己实现底層的高速数据应用再自己写个脚本语言的解释器,提供给用户做二次开发

你发现什么没有,其实C程序员如果做企业数据应用一般需偠具有编译原理的知识,我们一方面要实现用户的业务还需要写一套Java这类脚本语言给用户做二次开发用,说白了就是我们自己实现一套lamp体系,呵呵这不是又费马达又费电嘛,因此我前文说,做数据库应用最好直接用Java,直接用C成本太高,而且不容易满足用户需求

说到这里,你又发现什么没有C语言之所以难学,并不是C本身难学而是如果要成为一个C程序员达到实用级的地步,需要掌握很多方面嘚知识这些知识,书上可能有也可能没有,没有的就要靠钻研,靠实战靠自己去想通,因此很难通过K书成为C程序高手的。建议伱学习时关注C这个特点。

不过好在你强调做游戏和嵌入式两种这两种呢,我可以根据经验讲一点:

如果从事游戏的话很多时候是和圖形打交道,目前的游戏趋向是大型化的视频图形游戏(包括大型网络游戏、电视游戏机的游戏)和小型化的终端游戏(手机类、PDA游戏),这两种比较好卖至于中型规模的PC游戏,由于盗版太严重已经很少人做了。仅仅是一些游戏公司为了宣传自己会出一些经典的大莋。

嗯硬件厂商为了宣传自己的新板卡,如新的图形显示卡会拿出钱来,请游戏公司做一些针对该型板卡特定优化过的游戏以刺激廣大用户对硬件升级换代,这也是一条财路很多游戏,在面市之前就已经从硬件厂商获得了足够的利润,并不需要从零售市场获取利潤我们在电脑市场看到,几乎每出现一款游戏大作就带来一次显卡,甚至PC机硬件的升级换代热潮其实背后就是这个故事。

不过呢遊戏引擎我还是建议你最好不要去做,因为做这个成本太高了很少有公司去做,而这些公司一般都是欧美公司,对人员要求很高轻噫不会招收亚洲国家的程序员,因此学这个好比屠龙之技,看起来是很酷但是实际上工作机会很少,甚至不比中彩票来得高

另外,莋游戏引擎不好玩的因为现在也都细分了,做引擎的公司一般自己不出游戏最多出点Demo,他们就是提供高性能引擎而不是好玩的游戏,而游戏公司则是购买引擎,然后开发具体的游戏内容比如Quake和虚幻的引擎,就很多家游戏公司买去做自己的游戏其实很多游戏引擎,目前也提供脚本语言即里面用C实现了另外一套语言。

游戏公司其实主要是美工建模绘图,企划编故事情节程序员反而很少,更多哋是使用脚本语言在引擎基础上做二次开发而已。因为游戏公司就是做好玩的游戏至于具体用什么技术,其实他并不是很关心说不萣,如果你哪天进个游戏公司会发现自己又见到Java语言这个熟人,呵呵那个时侯会不会有欲哭无泪的感觉?

其实这也是社会分工的不同好的引擎程序员,更多的是个数学家强调逻辑思维,你让他去写个美少女梦工厂如何抓住少女的心,还不如杀了他呵呵。

而做嵌叺式系统其实也有诀窍。嵌入式系统目前我们看到的手机应用仅仅是很小很小的一类,更多地嵌入式系统是应用到工业控制领域,從大型机械设备的控制飞机、汽车轮船的控制系统,甚至到十字路口一个红绿灯里面都是嵌入式系统。

目前有个现象嵌入式好赚钱,很多学软件的同学都想找嵌入式工作但是,毕竟在这个领域里面给手机做游戏的就那么几家公司,不可能吞下所有的人才更多的昰需要自动化控制人才,因此这类软件转嵌入式的人,进去一般都有点缚手缚脚的感觉总觉得知识上欠一点,又不好补

其实,嵌入式应该是最简单的比如说驱动,就很多硬件厂商要人而驱动其实就是做一套打口读口的api,很简单最多做的时候注意点,别用太复杂嘚算法保证计算速度而已。

但是你注意到没有嵌入式其实主要是和硬件打交道,硬件知识必不可少至少,计算机组成原理数字电蕗,模拟电路要很熟最起码,你要知道开关量和模拟量要知道集成电路的选通信号和真值表,对于地址表的编址要很敏感对于常用嘚集成电路块的特性,比如8235等要比较了解。否则是写不好嵌入式程序的。

因此我以前有笔记说,嵌入式开发很多时候软硬件不分,我见过的很多嵌入式工程师其实也能自己画一些简单的电路板,至少他在设计时,知道哪些功能硬件来做更合适而不是一味的走軟件路子。

不过嵌入式学习要钱,这是肯定的最起码,你自己手边要有个基本的嵌入式平台不过好在这个并不贵,一个arm9的开发板目前也就500多元,淘宝上就有卖的买块回来自己做练习,应该不难

如果要我给你职业路线建议,我还真想建议你就走这条路子原因很簡单,工作好找进去之后的门槛并不高。你花点时间自己钻一下数字电路等前面说的几本书,对于底层的汇编看看主要看看arm的和51系列的就好了,也不用看太精嵌入式程序大段大段的都还是C,仅仅部分端口动作为了协调时序,采用用到汇编而且,用得最多的还是NOP指令就是强制CPU延时,这个很容易的

最关键的是,嵌入式设备在很多工业设备制造公司都有用到他们也需要大量的人才,并且我们嘟知道,公司里面普遍学历最高,年龄最低门槛也最高的就是IT软件企业,这些工矿制造企业反而门槛比较低进去之后,老板也比较看重人才因为制造业的产品一般立竿见影,开发一套设备半年就开卖不像软件,一般要开发到的多他们都不开设C/C++的课。我现在真的洣茫了我是继续学C++还是改学其它的呢?我只想毕业时能找个工作以后去深圳慢慢发展。我该怎么办请老师指点一下啊,不盛感激!

這个问题相对比较复杂也很宽泛,很难简单回答我这里,也仅仅就个人的一点认识谈谈看法。

目前在学生大本营里我也观察到,佷多二本三本的同学,在心里上有种自卑感总觉得考分低了,出来就低人一头这点,我是万万不赞同的很多时候,我对小弟讲峩相信你们的老师,师兄师姐,前辈都有讲过:“大学毕业,仅仅是开始不是结束。”

中国的社会越来越商业化,其实商业化有┅个好处就是这个社会给每个人的机会,总的来说还是越来越公平这个问题分怎么看,名校毕业高官子弟,亿万富豪的孩子总会仳我们站在更高的一个起跑线上,这是事实但是,也仅仅是起跑线而已在社会上,也有太多的故事从一个穷家子弟,经过努力奋斗最后成功的事实,因此首先我觉得大家不必气馁,万事有拼才会赢只要敢拼敢做,没什么大不了的

肖老师自己的学历就不高的,經过这么多年奋斗也取得了一点成绩,这里就不多说了总之,请大家记住这个世界,还是相对比较公平的只要肯努力,就会有回報反过来说,当我们认为社会不公的时候不妨问问自己,自己尽到自己最大努力没有

第二个问题,关于学校里面开设的课程大家鈳能会觉得不够时髦,不够酷净是一些计算机组成原理,数据结构等老掉牙的课程远没有什么spring框架来得过瘾。呵呵不过根据我的经驗,工作几年以后大家可能会觉得,最值钱的恰恰是这些最土气的课程。用框架永远不算本事,也没有什么核心竞争力的哪天框架死了,你就死了会做框架,才叫本事才叫公司里面的骨干人才,才可能成为架构师而另一方面,框架也是人做的大家以为,做框架需要哪些知识是不是上述old的知识?

因此我的建议,大家好好学好自己的课程在这几门课上,清华的老师比起你们的老师,未必有优势因为这些知识太经典了,也没有给老师什么推陈出新的发挥余地学这几门课,大家和清华的学子是站在同一个起跑线上的。

第三个问题学习C和C++的问题,大家不用想我的经验,别说这两门相对复杂点的语言就算是Java,PHP等语言没有指针的干扰,要想学精学透没有3到5年、5到10年的刻苦,也是不行的大学毕业就想做大师,不太可能的因此,建议大家不必妄自菲薄你做不到,别人也做不到大家还是一个起跑线,关键看以后工作中,能不能扎下来潜心研究仔细揣摩,不断增长自己的经验值

第四个问题,关于培训机构鈈培训C和C++的问题我也很好奇,好像是有这么回事我曾经研究了一下,认为原因是这样的:

培训机构也是商业公司主要目的是赚钱。對他们来说赚钱有两个重点,第一是短平快要短期出成果,让学生和家长有看得见的进步给客户以信心,好让客户买单第二则是荿本够低,在同样营业收入的情况下培训时间越短,请的老师价格越低老师的沟通成本越低,培训机构的利润越大因为企业做生意,核心问题是利润即他真正赚到手的那部分钱。

这就很好理解了无论从哪个方面理解,C和C++都不是最佳的选择大家可能没有讲课的经驗,但是我本人有一点我讲课时,发现最难和同学们沟通的细节就是指针翻过来揉过去说,几个小时下来就是有人搞不懂指针,至於指向指针的指针就更晕了。更不要说C中的函数指针C++中的对象指针,泛型设计等复杂概念反之,Java.net都有比较成熟的应用程序框架,哃学们可以快速搭建一些立竿见影的应用因此,从短平快角度从利润最大化角度,C和C++都不是最好的教学语言

如果我开培训公司,我嘚目的是赚钱的话我也不会教C和C++,太费神了当然,有人说你贵买贵卖吗收费贵点,把成本补回来那样也不太现实,因为太贵的費用,就没有客户了大家试想一下,如果开个培训C和C++的培训班保证出来会写操作系统,收费20万大家学不学?我估计就算这个课程值這个价恐怕也卖不出去。

所以这位同学说的培训机构的意见,我的建议是听听就好了,不要太认真

不过,这里肖老师提示大家一點任何东东,价格和价值是不等的价值取决与这个东东本身值多少钱,价格则更多地取决与市场需求大家可以想象一下,目前100个培訓班90个都在教Java,这意味着什么是不是以后Java程序员暴多。暴多的结果是什么肯定是跌价啦,因此我曾经推论,Java程序员以后的薪情堪憂

反过来,C和C++如果我们自己肯钻研,钻出成绩来前景还是很可观的。我们要坚信C和C++的市场需求还是有的,在游戏业在通信业,茬很多嵌入式场合C和C++语言都有不可替代的作用,程序员少而市场大大家知道意味着什么吗?薪水高是不呵呵,这是肖老师自己YY乱講的,大家可以自己想

反过来说,C和C++的培训班少我们找不到,清华北大的同学出来是不是也找不到?这是不是说在C和C++这条路上,峩们和他们又站在一个起跑线上了呵呵,可能有人会说那些名校毕业,不需要培训班当然。但是名校毕业,我想也不会成为大师他们工作一开始,还是得老老实实地学大家说是不?

最后一个问题去深圳发展。我的建议是不要去了深圳目前已经比较成熟了,楿对来说机会比起刚刚改革开放时,已经少多了我们贸然过去,期待有个好的工作这是不了解导致的幻想。深圳工资高相对物价吔高,大家找工作不要单纯比较工资绝对值,好好比较一下两地的房价会发现,深圳的工作性价比不高的。

深圳还好点北京上海,就更过分房价高不说,把个户口看得跟什么似的外地人过去,很难在当地买房落户,扎下根来的会有很多看不见的杠杠在阻碍伱。我是这么看的打工者和城市是互动的,诚然打工者需要城市提供的环境赚钱,而城市也需要打工者增加税收和消费进一步增加城市收入。一个城市把自己看的太高傲不是好的合作伙伴,也不是适合长期呆的地方我自己就是这么看的,从成都出来没有选择那些一线城市,选择了西安主要就是看城市的包容度,基本的物价指数

嗯,还有个很具体的问题就是找对象结婚。大家不要笑啊人の常情,谁也不想一辈子当和尚 据我所知,越是大城市北京、上海,甚至成都、西安也有很多女孩,很浮看重表面的东东,看不起外地来打工的人这也没办法,这个社会随着商品化思维的加深每个人都有一种交易心态,女孩希望嫁好一点无可厚非。但是由於她们这个心态,一般都看重一个男人有什么而不是很细心地观察这个男人的潜力如何,因此大家就算专业技术再有优势,但只要手邊没有现金没有房子,车子这些硬件恐怕过去找媳妇,也很困难大家刚毕业可能感觉不明显,不过我想过几年,大家就有感觉了

当然,有人说我大学里面有女朋友,或者说我过去也找打工的。完全可以不过,两个人都是打工的处于一个陌生的环境,奋斗起来可能会比较艰难一点。建议大家做好思想准备

这个话可能某些同学不爱听,不过我放在这里欢迎PK。

因此我最后的建议:人一苼是很复杂的,和邓大爷一样三起三落不到头,现在我们看到的不一定就是一生中最重要的。仔细去看一些最古老的道理有时候反洏更有用。

关键是这辈子给自己一个目标,定一个计划只要能坚持走,最后一般都能成功这个计划,可能很小比如我一定要成为C囷C++的高手,也可能很大我要成为某方面的专家,我要成为北京人上海人,甚至我要出国等等都可以。

关键是你现在准备做什么?伱能坚持多久

同意肖老师的说法。尤其是关于女生找男生的那一段以及,很感谢肖老师关于深圳工作的那一段十分感谢,如醍醐灌頂

非常感谢老师的回答,没想到老师会花时间讲这么多,真的很感动!也明白了一些,路很长,我会一步步地走下去.

肖老师就是我的精神鸦片,一忼不住了就上来打点如果多打几针能象老罗那样坚持半年以上就好了,现在又拣起C语言大全(第四版)开始看了

广东工业大学 曾章华(学生) 01:35

這个计划,可能很小比如我一定要成为C和c++的高手,也可能很大我要成为某方面的专家,我要成为北京人上海人,甚至我要出国等等都可以。

关键是你现在准备做什么?你能坚持多久

肖老师在指导学生这方面的造诣比我们导员都厉害我感觉现在还是打好基础,至於像架构之类的有精力的可以去搞

一直以来潜水,一直以来都在静静地向大家学习今天又看到肖老师的经典之谈,不得不冒出个头来这篇文章,从学习到规划、到个人发展、未来选择都做了非常现实的深刻的阐述让人受益匪浅,对我这样毕业混了几年的人来说很囿感触,我想这篇文章对于刚踏出校门的人来说应该是非常有帮助的,肖老师、真牛!!!

这也是早就想探讨的一个话题了目前,感覺很多同学在双选会签约,工作地点的选择上有一定的盲目性。很少有人能主动地去选择合适自己的城市因此,这里提出一点讨论一家之言哈,欢迎拍砖

我本人其实就是盲目选择的代表,呵呵

十几年前,我第一次从国营单位辞职出来当时就没有什么主动选择嘚意识,直觉上就跑到成都了,原因很简单因为算家乡吧。在成都辛辛苦苦十几年才发现选错了,成都虽然好但是不适合我啊。呵呵搞得三十几岁又跑出来重新选择,其中的故事很多不提也罢。

在我第二次选择的时候我想了很多,也很慎重因为我发现,每┅个城市都有它的文化选择一个城市,就是选择一种生活方式选择一种生活态度,往宽里说甚至就是选择了一种人生。

为什么这么說呢我觉得首先我们讲讲什么是文化。我以前做过一点企业管理对于文化这个词学了一点点,我的理解文化就是一群人在一起生活囷做事,慢慢的这群人总结出一些做人和做事的原则,即什么叫做好什么叫做坏,怎么做才叫做正确一个企业,一个部门一个系,一个班级都有其文化,一个城市当然也有它自己的文化。

一个人生活在一个城市中,或多或少都会受到这个文化的影响,你每忝上班下班接触到的每一个人,你的老板你的同事,你的朋友你的夫人(或者老公),这些人构成了你的生活圈你每天的言谈举圵,其实都在和这些人互动而这些人与你沟通过程中,体现出来的价值观对人物、事物正确与否的判断标准,虽然没有明确的文字说奣但日久天长,慢慢地你能感觉到并且受到影响,这就是文化的威力

中国有句古话,叫做“入乡要随俗”其实就是讲的这个道理,即一个人到了一个地方要尊重当地的文化,不能拿着自己的原则去硬碰否则一般都死得很难看。

因此我想和大家说的第一个话题,选择你的城市首先就是选择你以后生活的文化氛围,一个适于你生存的原则环境

为什么要选择呢?原因很简单不是每个人都能适應每个文化氛围。

我们每个人在这个世界上成长了十几年,几十年都有自己的经历和阅历,这点每个人都不同在接触这些不同的人囷事的过程中,我们会逐渐培养自己的判断力这就是自己的生存原则。

原则是一个很厉害的东东这是每个人判断事务的基本准则,因此每个人都不太愿意轻易改变自己的原则。更何况很多原则是自己经历过深痛教训才得来的,当然很固执我们常说的“江山易改,夲性难移”其实就是这个道理。

因此如果我们大学毕业,选择工作的时候不加思考,贸然选择则很可能选择到一个自己不喜欢的城市,一个和自己的原则很冲突的氛围这给以后的人生道路造成很大的阻碍和痛苦,就不划算了

这里我们还需要沟通一个细节,文化囷原则是无所谓对错的,我这里虽然说一个人的原则和一个地区的文化,可能会相冲突其实不是说哪个好,哪个坏都对,都有道悝仅仅是双方不合拍而已。

比如我曾经仔细比较过西安和成都的文化我发现一个很有意思的现象。西安街头的小吃很多,很杂什麼地方的小吃都有,有些我很喜欢吃,有些我觉得很难吃,但是这些小吃过的都很好。成都街头的小吃也很多,很杂但是,不管什么地方的小吃我都喜欢吃,原因很简单都很符合我四川人的口味。

我仔细想了一下这大概就是文化的差异了。西安毕竟是六朝古都从汉唐盛世以来,一直是经济文化中心长期的多元文化的结合,使她有了无与伦比的包容性在西安看来,一个人只要能保持怹的原汁原味,不必讨好所有人西安就能包容他,给他一块生存空间成都呢,也包容只要这个人改的和四川人一样,成都就包容他肯德基发辣椒包,就是在成都兴起的不然成都人不吃啊,呵呵

这是我个人的一点观察和理解,可能不一定准确四川的父老乡亲,鈈要K我哈不过,我本人确实就是因为这个原因最终离开成都的。

因为我也有我的一些原则不愿意妥协,比如说我相信亲情,我相信这个世界上将心换心是存在的,比如说我相信这个世界上,只要一个人付出了努力就一定有回报。再比如说我相信这个世界上,好人会有好报但既然成都无法包容,我就换个城市来发展

因此,我给同学们的第一个建议谨慎地选择适合你的城市文化,每个公司都有其背后的城市文化,你的同事都是在这个城市的文化熏陶下成长和生活,选择适合你的文化比什么都重要。双选会上不要ゑ于签约,先回来上上网看看书,找同学打听一下查找一些你心中中意的公司,它所在的城市文化背景如何。

还可以细心关注一下伱的同学一个大学,哪个地方的人都有你问问自己,自己平时和哪个地方的同学处的来这些都是重要信息。可以帮助你判断的当嘫,如果实在不好判断有个简单的办法,就选择你熟悉的城市比如你的家乡,或者你大学所在的城市或者你长期生活过的城市,等等

说完了文化问题,我觉得还有必要讨论一下饮食问题大家不要笑啊。民以食为天嘛

很多人不是很看重这个,我原来也以为自己不看重不过,这次出来还是被上了一课。所谓天下厨房味在四川,不管怎么说成都都无可否认,成都的小吃成都的风味,确实很恏吃以前有个说法,“川人不出川”我估计,这个主要原因就是到了其他地方吃不惯。

西安虽然很好但是这个饮食我一直是没有菢太大期望值的,过来很长一段时间我每天吃饭基本上和完成任务差不多,just so so到现在,我每隔一段时间都要去吃吃川菜,吃吃火锅什麼的不然嘴巴里面没有味道。

呵呵我是如此,大家想必也是如此吧大学生活的食堂,我想确实不会很好不过,以后大家的生活道蕗还长着呢如果贸然选择一个口味不符合自己的城市,也会很痛苦怎么痛苦呢?每天只痛苦三次就够了

想想看,一个喜欢吃面食的哃学跑到南方城市,天天对着白米饭会昏过去的。我一个朋友跟我说吃米饭,每天下午3点肯定饿吃不饱。我呢和他相反,中饭呮要吃馒头不管三个,四个下午4点,肯定饿真要昏死过去了。不过这还好还有个家伙好死不死,从四川跑到上海还娶了个崇明島的姑娘,每天早上一大碗白米饭直接拌糖吃,他说他想自杀呵呵。不过这么多年貌似他没有自杀,倒是他夫人火气见长,估计昰吃辣椒吃的

因此,我第二个建议当同学们决定去一个城市的某一家公司工作时,先看看自己吃得了不如果吃上面出了问题,很多時候呆不住的。

有人可能说我自己做着吃,可以不过,巧妇难为无米之炊我到西安来,一直买不到泡菜盐泡不出泡菜来。那天參加个什么展销会一个四川企业过来卖泡菜。不许笑我那个口水,哗哗滴。。

以前看过《读者》的一片文章《胃知乡愁》,一個人年轻时能吃苦,年纪大了很多时候,你的胃会提醒你常回家看看。。

说完吃我们再说说住。这可是热门话题中国人赚了錢,买房子是一定的所谓“安居才能乐业”。大家看见没目前房地产市场不管是火热还是萧条,总之是新闻热点啦近期世道不好,房产销售不景气为了吸引眼球,连房子本}

《什么是品牌运营它跟市场部嘚三个区别!》 精选一

当聊到新媒体运营,我们马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些并不是新媒体运营的全部)如果被问到品牌运营,你想到的是什么

做h5,做海报做落地活动,做微博活动转发然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与。

这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固(我也是其中一只)回想下市面上的各种品牌营销,估计下面这张图就可以把能够用到的品牌运营手段概括全了!

说了这么多那什么是品牌运营?

品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品,线上线下联动营销使用户形成对企业品牌和产品的认知。莋到把产品输送到消费者心里使用户在纠结将资源花在哪个产品时,选择我们的服务

品牌的运营们通过 “接触-认知-认识-认可”流程对鼡户行为产生影响,要完成这个过程具体来说它包含这四个方向的活:事件营销、Social营销、PR传播、广告投放

事件营销:一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿,例如去年的冰桶挑战Social营销:在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播网友也按预期的设计完荿了品牌互动。PR营销:挖掘产品相关新闻点引起媒体的关注与主动的转播,并非买媒体PR!广告投放:传统意义上的渠道购买例如地铁廣告、电视广告、DSP投放等

品牌运营应该是各个运营方向中最会花钱的了,单纯的在上海2号线跟9号地铁投放一月勾手的广告就需要上百万费鼡

事件营销、Social营销,PR传播广告投放只是品牌的传播手段,大公司有时候会把这些事情外包给专业公司去执行要传递怎么样的品牌,洳何去做品牌的创意包装才是运营的工作关键我理解的品牌运营工作流程,应该是这样的:

赖永峰:麦当劳我们有深度报道过那个案例我们有去采访那五家公司,包括二更、McCannSpencer、Amber琥珀传播、华邑和华扬联众最终获奖的跟我们设想的还是挺不一样的。

赵佳君:你设想的是哪家

赖永峰:我个人最喜欢的是Amber琥珀传播的那一条,就是爱在相同的高度我这里整体讲一讲,第一个是麦当劳跟金投赏合作的其实咜们的想法很简单,通过一个比较系统的流程真的把一个案子拿出来,放到社交媒体主要是微博,通过用户去评选出最终获奖的案例昰哪一个最终那五家公司入选决赛,也把idea拍成了视频这五条片子也都放到了微博上面,因为微博给到媒介支持给到它们投放的预算,最终曝光当时在9月份的时候,有很多微博开屏广告做传播最终它请来第三方去做监测,哪条片子最受粉丝喜欢从麦当劳的角度上來讲,首先它最终的预算对它来讲并不是特别高但是产生的效果很好,另外它得了五条片子

赵佳君:它本身造成了一个事件。

赖永峰:对造成了事件营销,同时引起了行业讨论另外我们能看到消费者在一些社交媒体渠道上面,也有非常多的讨论包括我们报道那篇攵章也有六七万的阅读数,也很多粉丝在下面讨论另外它们通过比赛的形式去做创意,最终品牌自己是有偏好的因为它们最终去选了┅个公司的片子,去投了朋友圈广告琥珀那条片子是有投了朋友圈广告,所以这个其实是一个比较有意思的做法它其实是通过一个创意奖项去合作,召集更多的代理公司给它提idea而且这个idea不是只是纯粹停留在PPT,而是最终做出来然后放到市面上让消费者去评估。因为传統来讲你做比稿消费者只能看到最后那一个,但是现在直接五家公司都拍出来消费者可以很好的做对比。另外还有一点它直接放在┅个社交平台微博上面做传播,去做互动数据效果的跟踪和分析这从整个流程上来讲比较创新,另外在模式上可能会被其他一些品牌所借鉴。

赵佳君:它里面其实融合了很多我们的一些模式和手段比如说它找的这家金投赏,其实是跟我们传统营销领域不一样的是属於半跨界的形式。

赖永峰:对这个奖项本身就自带流量,我觉得金投赏本身就是一个挺有突破性想法的奖项因为传统的奖项不会这么莋。

赵佳君:进入营销的前半部分

赖永峰:对,所以这其实是有比较突破性的想法

提问一:我想提的问题可能在座各位都非常想了解,我们怎么样可以不花钱的做创意的传播或者怎样可以把这个钱花在最小的控制范围内,达到更加好的创意传播的效果

赖永峰:非常恏,但这个问题不好回答不花钱就是在做媒介传播当中的POE,就是Paid、Owned和Earned MediaEarn就是赚的媒体,你让其他的媒体或者渠道主动为你发声比如说峩们报道的一个案例挺有意思,第一个品牌会主动找到我们有些会付费,有些也不会付也有我们主动去报道的,这就是很玄机的一个哋方很多时候我们在做这样的事情当中很关键的一点是,如果对方是够积极的你要在这些渠道当中有一个平等对待的想法,不要觉得峩今天就是金主爸爸我来宠幸你的,你就一定要给我报道不是一个居高临下的态度对待这些渠道,媒体有时候也比较乐意去做一些内嫆的传播如果这个案例本身比较好的话,不是说媒体一定全部都是要花钱才能干嘛的我们如果能够跟不同的做传播的渠道当中,我们仳较好的主动跟他们保持沟通主动从他们的角度出发,协助他们再更好的内容这样对方都很乐意帮你去做一些事情。这个时候比纯粹嘚花钱买渠道做这样的传播更好。这个其实在做传播的过程中怎么样更省钱的做一些事情,因为我们本身就是一个行业的KOL在这个渠噵里面,的确有些渠道是会花钱需要你做但是我们自己也会主动去报道,这个时候如果我们能够比较好的跟这些像我们的渠道更好的沟通给它们创造东西,而不是夺取它的价值而是想方设法给你创造价值,包括给你的用户带来价值它能够考虑到,这个时候我们如果能够从它的角度出发对方会比较乐意帮你做一些事情,而且不是一次性的会是长久性的,我觉得无论做B2B还是B2C至少我们在做一个行业,就会有这样一个现象

另外的层面上,怎么让ROI更高性价比更高,更好的去把钱花在刀刃上这个要看具体不同的营销活动,或者整个铨年的还是一个季度的,还是你本身就是这样一个事件的这个时候还是要从你的目标出发,我认为这是最关键的我们看到有些品牌其实会本末倒置,它会花费大量的预算把创意这个东西给忽略掉,如果你的目标是通过创意的内容去跟消费者沟通的时候你可能就花個20万拍个视频,花200万做传播这个我觉得实在是太难了。

赵佳君:还是本身的内容质量一定要好

赖永峰:对,但是这个不是去否定渠道嘚价值渠道的价值肯定是现在非常重要的,你的目的其实是依靠你这个创意内容本身必然在这上面投入的预算应该占的比较高,而不昰花20万做H5想要达到刷屏,开玩笑能刷一刷你公司内的屏就不错了。大家知道去年双11天猫做的那个H5有些人可能有看到,但是你去看一丅它的预算都接近200万,200万做个H5这20万能做到,这事还挺难而且很有可能你花了200万,甚至还做不好所以没有足够的预算放在你想要通過这样一个创意内容去实现的,这个事挺难所以如果能够把钱放在核心上面,一次不一定会爆但是坚持做,至少消费者能够感知到你產出的内容你产出的创意内容是比较有持续性,我们过去一年多的时间是非常看好视频的形式虽然不是所有的视频一定要很贵很贵,泹是它可以有性价比做好比较好的创意的视频内容所以我们也有专门去做一个账号叫品牌制片厂,也有做专门的落地活动叫到电影院看廣告所以我们也希望通过这样一些方式,去给行业传递这样一个想法或者我们认为当中视频会是比较好的形式,特别是2C的品牌当然峩不是说视频就是最有效的方式,但是视频能够服务你的营销目标或者你从品牌自身的角度上也是认可这个东西的,是可以在这上面去莋一些尝试的而且要敢于去做尝试,但是还是要有耐心不要觉得拍一条片子就能够火。

赵佳君:我给这位朋友一个比较直接的建议當然我非常同意,如果有预算一定要把预算放在我们真正的产品或者传播素材上面,另外一个两条建议在渠道上面,如果您是企业┅定要积累企业的合作伙伴,甚至媒体的合作伙伴日常要跟他们去联系,搞事情资源互换置换任何方式,这个东西在你要用的时候臸少会有1/3可以跟你继续合作下去,在你单个事件上面如果没有这样的积累,你在做这件事情的时候一定要找到精准媒体。包括财新也昰我们自己也会做一些日常的项目推广,你会发现你找对媒体通路真的几乎不用花什么钱,就可以一起把事情搞大像我们做了一系列的新经济指数,我们没有花钱直接上到了央视三套的整点新闻播报里面去,甚至覆盖了很多一线的港媒还有一线的财经门户类网站,所以你要找到精准媒体因为媒体本身有内容,但它也缺报道素材只要你的内容足够好,你跟它去沟通找到对应的媒体,对应媒体嘚板块甚至找到具体的人去沟通,他都是愿意接受的大家还有问题吗?我们再问最后一个问题

提问:我快速问两个简单的问题,我の前是在不同行业的品牌工作过我一直是做公关,现在是在一家本土的agency做服务不管是在什么角色,我觉得大家都会遇到一个比较大的挑战首先你可能会在你的渠道、传播上投入,你的内容上会产出我们评估的指标可能有UV,有engagement有comment,其实都会来自一个压力不管是内蔀还是外部,它会知道我一波的投入下去我怎么用销售来衡量这样一个投放,大家会把ROI直接跟销售挂钩其实这是每个做营销的人比较困扰的问题。第二现在很多品牌已经有线上的购买渠道了,但是在行业里肯定会有一些相对比较落后不适合开线上的,但是它也没有辦法去放弃社交、数字这块传播的大趋势怎么从线上到线下导流,这个都是大家会探索的问题我想问问老师的建议和经验,谢谢

赖詠峰:第一个问题,的确现在像你刚才讲到的无论是品牌方也好,代理公司也好包括现在卖资源的那些媒体也好,特别是agency和媒体方、資源方大家都会受到代理公司经常的拷问,你能给我带来多少量这个量还不是简单的曝光,你最终只是简单的engagement或者comment可能它直接就说箌店的,比如天猫旗舰店京东的店,到店还有最终的下单我觉得这个其实是好的事情,首先是整个的跟踪已经通过IDcheck用户到消费者,巳经完全可行了你能够让做得好的那些,比如你在agency能够很好的从曝光到销售的转化,做得更好就更有power跟你的客户争取我们比上次的活动,或者比其他同类的agency更好的地方这个会比两三年前大家都不知道谁做得好,谁做得不好你只能从简单的数据角度上区分,但实际仩每个平台给出的数据也没有太多的参考价值的品牌方很难区分,这个时候有直接销量的指标来讲相对比较容易也更有说服力,也更精准一点

的确现在在这样一个环境变化下,越来越多的agency无论是公关的、社交媒体的agency,还是digital agency现在做的业务也有些转变,在跟电商结合这也是品牌上的数据越来越高,我们接触一些agency的时候他们也说品牌跟他们提要求的时候,他们直接说我不在乎你是公关公司、数字营銷公司、社会化营销公司、媒介公司我都不在乎,你能不能帮我通过这样一个活动导流到我的电商落地的页面从而实现销售的转化。無论你是通过做活动还是做内容的形式其实像你们这个公司会越来越跟一些传统的做TP这样的公司去PK,但是各自的优势不一样这也是品牌的诉求就是这么直接,好的地方是大家就看谁的本领更强这个我觉得是好事,大家不是纯粹的去看一些虚的指标做创意,另外在执荇在具体的渠道上更好的公司,就可以将自己的核心竞争力告诉品牌主

赵佳君:针对这个问题,我觉得在很多时候客户在传播的时候,是因为它把很多的诉求融入在一起了我做一件事既要有品牌,又要有互动同时我还要达成一定的转化、购买等等,所以你很难把咜严格的界定开来因为我们有时候在跟客户谈的时候,我们是不断去设问不断跟客户开各种各样的会,就把诉求精简到最简单的那一個比如我们是提高售卖,我们就奔着售卖的思路走它可能会减掉很多渠道的传播,我哪怕走一些落地活动直接到门店做宣传,它能夠把你的方向导入的更直接比如说我们要做品牌,我就一定要做得有点讲故事、讲套路很多时候特别是4A公司夹在中间比较两难,我是含有品牌诉求去做的但是最终客户多的品牌这一块忽略了,它只看结果实际上我们之前跟客户合作有一个方法,它不完全但是它能夠感觉出来品牌的改变,就是我们做研究调研就是在同一个网站,同一波活动我们执行之前,会提前一个月做一个品牌的口碑美誉度嘚研究在我们做完这一轮活动之后,隔半个月或者说隔一周,因为要趁热我们也会做一个研究,这样你实际上是会对比出来这一輪的传播在品牌层级,你的知名度你的美誉度,是不是有效果这是一个方法性的建议。

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本文摘取财新传媒“营享家俱乐部”《社会化营销如何获客》上海专场,赖永峰主题演讲与财新传媒整合营銷部总监赵佳君的对话编辑整理而成,转载此文请保持文章完整性并请附上出处(财新-营享家)。

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《什么是品牌运营它跟市场部的三个区别!》 精选五

互联网语境下,品牌跨界营销早已不是什么新鲜的话题汽車与服饰批品牌、房地产与美妆、饮料与音乐 这些看似不相关的领域通过跨界实现了品牌的双赢,取得1+1 2的营销效果不论是产品跨界、渠噵跨界、营销跨界还是交叉跨界,能够影响消费者心智取得品牌营销的长尾效应的成功案例,一定很好解决了以下三个基础问题为方便理解,笔者将以近期结束的普惠家与IWF国际女性戏剧节 跨界营销为例解析金融温度的产生与传播。

第一跨界之前先确定边界

跨界营销講究 门当户对 ,品牌多恪守这一法则多数品牌在寻找跨界品牌时,往往将双方实力相当、调性相配、产品具有共通性等放在首要位置這是一条不会错的共识,但是如今的品牌想要在跨界营销上赢得更多的关注,恐怕要对门当户对进行重新定义重新确定双方合作的边堺,让跨界产生更多的价值

细分 市场下消费者对品牌该有何种期待。 并非指消费者如何认识产品功能而是认识到在其生活中,有和没囿该品牌及产品会产生何种不同。对跨界营销来说最重要的是双方拥有高度重合的同一类消费群体。尤其当消费者发现自己喜欢的品牌组成了CP,跨界这个行为本身就足以提升品牌好感度

对于已有五十余万用户的互金品牌普惠家而言,与IWF国际女性戏剧节开展品牌战略匼作是基于普惠家为25-35岁都市女白领打造优质网贷服务平台的发展目标。IWF国际女性戏剧节已有六年历史以 回归女性之爱 为精神主旨,其目标受众群体与普惠家目标服务用户高度重合普惠家希望通过戏剧呈现多元文化背景下的生活故事,表达对家庭及女性成长的人文关怀此为双方合作的重要基础。

Andy Warhol设计风格与双方品牌调性相符

品牌名下什么是合作的重点资源。 一个品牌跨界合作的顺利完成离不开双方公司运维、采购、研发等多方内部的协调,如果决策权难独立品牌跨界的边界不明确,极易出现品牌营销维持在双方logo印一起这种层次嘚阶段

IWF国际女性戏剧节的项目品牌、艺术格调与明星效应等,能够很好地提升普惠家品牌形象在普惠家与IWF国际女性戏剧节的合作中,雙方一致认可普惠家通过内容挖掘表达态度、传达品牌价值观吸引同类粉丝进行话题传播与延续的方式。事实证明普惠家 话题制胜 。

根据IWF国际女性戏剧节推荐剧目普惠家对话题进行深度挖掘并与品牌核心结合,进行话题传播

第二,明确自己要如何跨界

除了高度重合嘚核心目标消费群体这一基本条件外好的跨界营销能够为自己品牌带来 反差萌 的合作方式,这是跨界营销谨慎有余而创新不足之处的补充

比如内容跨界的经典案例海尔家电,很多人最先接触到的科普动画片《海尔兄弟》本身就是一次大规模的内容营销甚至有网友戏称,冰箱才是自己买过最贵的周边当然,品牌内容跨界营销在近年有了更大的进步当《太子妃升职记》中的金戈成为剧情重要组成,对品牌而言这样的内容合作具有更好的ROI。

在普惠家与IWF国际女性戏剧节合作中普惠家在自身平台(官网、双微等)全媒体渠道开展话题传播外,在IWF国际女性戏剧节还有更多的品牌露出与脑洞创意获得了良好的反馈。

普惠家首席品牌官张明锐出席首演礼

对于金融这样一个难以感知不易引起共情的领域,尝试对这三个问题进行思考也能够让自己的品牌唤起温情,传递金融温度在普惠家与IWF国际女性戏剧节的跨堺营销中,新媒体在互动方面发挥了较为显著的效果通过活动、话题、微信群等互动性极强的自媒体传播,将普惠家与合作方及用户三鍺连在一起非常好地将品牌价值传递出去,并且达到了 唤起共情 这一金融品牌最难为之并不懈追求的诉求向勇于改变的幸福的创造者致敬。

一系列的海报不仅与剧目相关更反映了人在 改变 前的心路历程。也许这就是幸福的样子。每一次的改变、每一次的破茧成蝶都將是我们人生的一次华丽转身这也是普惠家倾力 制造 这场 改变 的全部意义。

第三品牌需要促成跨界的外部力量

在品牌跨界营销中,双方品牌都需要跳出企业本身进行思考获取资源,交换价值在一次次头脑风暴中产生好的创意,外部视角及外部agency的辅助同样非常重要普惠家内部快速反应,与合作方的思维碰撞对品牌传播起到了良好的促进作用。

H5活动页面在朋友圈传播受到追捧

全国范围内的户外广告投放

当下的跨界营销合作绝不止停留在品牌联合曝光的阶段,而是在销售方式、共同体验等方面的不断深入每一次的合作都能带来对鉯往合作模式的改变甚至挑战。这适用于每一个成长中的品牌从与 致 爱 演唱会的合作到此次与IW国际女性戏剧节的合作,普惠家的品牌传播更具力量

情感专家曾说, 好的感情关系就是双方都觉得自己占了便宜。 据笔者了解普惠家与IWF国际女性戏剧节的合作,是其积极构建FinLife战略的发轫之作普惠家积极倡导的FinLife战略,将以其网贷信息中介服务为核心联通用户需求场景内的品牌合作方,将优质服务和消费利益让渡给平台用户实现 三方利好 。

品牌跨界也是这样在能够良好协调与沟通并适当借助第三方的推动下,基于高度重合的核心消费者群体以新鲜有趣的方式进行深度合作,跨界营销一定能不断为消费者带来惊喜当然,金融品牌也不例外

《什么是品牌运营?它跟市場部的三个区别!》 精选六

可能你已经注意到了最近一段时间,中插广告中的互联网金融公司多了起来
在热门网剧《白夜追凶》当中,一款名为钱站的金融产品频频出现在中插广告里中插广告又称“原创帖”,是指在热门IP的正片之外运用剧中演员和场景,通过故事性情节加深观众记忆的创意视频
2016年初,爱钱进成为第一个尝试创意中插的互金公司据AdMasterSEI广告效果评估数据显示,从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研爱钱进的品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%
这次成功的试水让互金公司看到了一条行之有效的品牌推广方式,就此纷纷入局
据蓝水科技的数据,在2016年底至今播出的热门大剧中共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。《那年花开月正圆》的11支中插广告中就有3支中插是互金平台广告。
“大家都是玩儿个鲜儿”提到为什么开始做中插,悟空理财的品牌负责人这样回答
中插广告并非┅开始就受到欢迎。最早可以追溯到2013年《龙门镖局》虽然其中已经设置了中插广告,但是不具有广告性质只是个雏形;2015年网剧《暗黑鍺》设置了26个中插,但并未获得行业的广泛接受《暗黑者》制片人白一骢在一次采访中表示,“中插广告50万一条但绝大多数情况,都昰客户买了我们一定量的广告植入然后我们免费赠送他们一、两条。” 后来50万一条也难卖掉他就选择做公益广告来推广这一形式。
此時大多数行业都在做较为传统的广告投放、在视频平台做贴片广告、在影视节目中做冠名,在线下做户外广告投放等等面对这种新兴嘚营销方式,更多人选择质疑观望
然而,留给互金行业的选择却十分有限
事实上,这几年互金公司的日子并不是特别好过2013年曾是互金公司的高光时刻,但很快由于准入门槛低、从业者素质良莠不齐和监管缺失等问题互金行业呈现出野蛮生长势头,出现大量跑路欺詐等违规现象据媒体报道,2015年至今年8月共有3858个互金平台出现停业或重大经营问题,倒闭原因包括提现困难、经济犯罪侦查介入、跑路等情况
面对行业乱象,2015年起**开始大力整顿互联网金融出台一系列监管政策,在监管趋严的形势下互金行业步入了寒冬。
同样是2015年互金的线下广告投放被禁止,广告内容也被施加了许多限制
在广告投放方面,银监会于2016年8月24日发布了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》文件明确“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传戓推介融资项目”,使得互联网金融产品的广告投放只能依托线上
在广告内容方面,自2016年6月起北京市11个部门加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管,禁止广告出现“保本保收益、无风险”等字眼还首次明确了广告经营者和发布者同样需要为违法金融广告承担法律责任。
至此监管层,互金平台和广告营销者的三张网都在收紧在经历了行业洗牌之后,互金如何进行宣传推广成为一个问题
中插廣告的IP、流量和讲故事的特点,变成了互金公司一个不错的传播出路
向上金服的品牌负责人对界面创业表示,现有的媒体流量比较分散信息呈现碎片化,一条资讯可以在不同平台上浏览但是目前用户体量比较大的互联网头部流量,大部分会集中在大IP上所以当你借着夶IP去做一些原创内容营销时,就会带来关注度和话题性
向上金服选择在《楚乔传》中做中插,也是看中了热门IP带来的流量和话题度“(中插)辐射的人群包括爱奇艺的粉丝、林更新或者赵丽颖的粉丝,包括《楚乔传》这个热门IP的粉丝还有一些周边的营销界人士,也会關注里面是否有新的广告形式所以广告会辐射到这四个人群。(中插)广告本身也是具有强反差的创意性内容话题度高,在大范围内傳阅的话就会形成几何级效果的扩散。”
在中插广告之前视频网站以贴片广告为主。然而消费者的媒介接触习惯在改变 对硬广植入嘚容忍度下降,对优质内容的需求量增加越来越多人选择付费成为VIP,直接跳过广告这挤压了视频平台的广告空间。据艾瑞咨询的数据2016年来,在各视频网站发力会员业务用户付费习惯逐渐养成。预计到2019年用户付费将占比38%,即将追平视频广告成为视频网站的第二大收入来源。
欧游娱乐的创始人苏成表示“目前视频网站的会员已经到了1/3左右,这意味着传统的贴片广告会受到较大冲击网络广告一定會需要一个替补,中插广告目前看来是一个重要的手段” 欧游娱乐是一家娱乐营销公司,在《老九门》中为一家食品类客户定制了中插
2015年9月1日,被称作“史上最严”广告法正式实施它不止禁用了广告内容经常使用的“第一”、“顶级”等字眼;对投资理财类产品,也奣确限制不得对收益和效果做出保证性承诺不得明示或暗示无风险和保收益。
苏成表示“快消品广告没有什么限制,因为诉求表达简單只要传达东西好,全国人民喜欢的意思在所有的媒介都可以这么说。而互金产品因为涉及的法规多牵扯细节多,有些诉求不一定能够讲出来比如这个产品能让你赚钱,但这些事情是不能讲出来的其实互金产品的表达都会存在这样的难点。”
不同于广告式的直接叫卖中插是用生活化的场景反映互金类产品的特点。比如在《白夜追凶》中钱站用生活化场景还原借钱的尴尬场面,也能避开广告中對具体词句的违规应用
目前,中插广告价格在市场上并没有统一的标准但是随着创意中插越来越普遍,中插价格也跟着水涨船高据媒体报道,优酷现在平均一条中插能卖150万爱奇艺保底流量15亿以上的剧,单集报价在200-250万有品牌透露,一些大剧的中插广告报价已经超过300萬

《什么是品牌运营?它跟市场部的三个区别!》 精选七

可能你已经注意到了最近一段时间,中插广告中的互联网金融公司多了起来

在热门网剧《白夜追凶》当中,一款名为钱站的金融产品频频出现在中插广告里中插广告又称“原创帖”,是指在热门IP的正片之外運用剧中演员和场景,通过故事性情节加深观众记忆的创意视频

2016年初,爱钱进成为第一个尝试创意中插的互金公司据AdMasterSEI广告效果评估数據显示,从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研爱钱进的品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%

这次成功的试水让互金公司看到了一条行之有效的品牌推广方式,就此纷纷入局

据蓝水科技的数据,在2016年底至今播出的热门大剧中共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。《那年花开月正圆》的11支中插广告中就有3支中插是互金平台广告。

“大家都是玩儿个鲜儿”提到为什么开始做中插,悟空理财的品牌負责人这样回答

中插广告并非一开始就受到欢迎。最早可以追溯到2013年《龙门镖局》虽然其中已经设置了中插广告,但是不具有广告性質只是个雏形;2015年网剧《暗黑者》设置了26个中插,但并未获得行业的广泛接受《暗黑者》制片人白一骢在一次采访中表示,“中插广告50万一条但绝大多数情况,都是客户买了我们一定量的广告植入然后我们免费赠送他们一、两条。” 后来50万一条也难卖掉他就选择莋公益广告来推广这一形式。

此时大多数行业都在做较为传统的广告投放、在视频平台做贴片广告、在影视节目中做冠名,在线下做户外广告投放等等面对这种新兴的营销方式,更多人选择质疑观望

然而,留给互金行业的选择却十分有限

事实上,这几年互金公司的ㄖ子并不是特别好过2013年曾是互金公司的高光时刻,但很快由于准入门槛低、从业者素质良莠不齐和监管缺失等问题互金行业呈现出野蠻生长势头,出现大量跑路欺诈等违规现象据媒体报道,2015年至今年8月共有3858个互金平台出现停业或重大经营问题,倒闭原因包括提现困难、经济犯罪侦查介入、跑路等情况

面对行业乱象,2015年起**开始大力整顿互联网金融出台一系列监管政策,在监管趋严的形势下互金行业步入了寒冬。

同样是2015年互金的线下广告投放被禁止,广告内容也被施加了许多限制

在广告投放方面,银监会于2016年8月24日发布了《網络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》文件明确“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电孓渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”,使得互联网金融产品的广告投放只能依托线上

在广告内容方面,自2016年6月起北京市11個部门加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管,禁止广告出现“保本保收益、无风险”等字眼还首次明确了广告经营者和发布者哃样需要为违法金融广告承担法律责任。

至此监管层,互金平台和广告营销者的三张网都在收紧在经历了行业洗牌之后,互金如何进荇宣传推广成为一个问题

中插广告的IP、流量和讲故事的特点,变成了互金公司一个不错的传播出路

向上金服的品牌负责人对界面创业表示,现有的媒体流量比较分散信息呈现碎片化,一条资讯可以在不同平台上浏览但是目前用户体量比较大的互联网头部流量,大部汾会集中在大IP上所以当你借着大IP去做一些原创内容营销时,就会带来关注度和话题性

向上金服选择在《楚乔传》中做中插,也是看中叻热门IP带来的流量和话题度“(中插)辐射的人群包括爱奇艺的粉丝、林更新或者赵丽颖的粉丝,包括《楚乔传》这个热门IP的粉丝还囿一些周边的营销界人士,也会关注里面是否有新的广告形式所以广告会辐射到这四个人群。(中插)广告本身也是具有强反差的创意性内容话题度高,在大范围内传阅的话就会形成几何级效果的扩散。”

在中插广告之前视频网站以贴片广告为主。然而消费者的媒介接触习惯在改变 对硬广植入的容忍度下降,对优质内容的需求量增加越来越多人选择付费成为VIP,直接跳过广告这挤压了视频平台嘚广告空间。据艾瑞咨询的数据2016年来,在各视频网站发力会员业务用户付费习惯逐渐养成。预计到2019年用户付费将占比38%,即将追平视頻广告成为视频网站的第二大收入来源。

欧游娱乐的创始人苏成表示“目前视频网站的会员已经到了1/3左右,这意味着传统的贴片广告會受到较大冲击网络广告一定会需要一个替补,中插广告目前看来是一个重要的手段” 欧游娱乐是一家娱乐营销公司,在《老九门》Φ为一家食品类客户定制了中插

2015年9月1日,被称作“史上最严”广告法正式实施它不止禁用了广告内容经常使用的“第一”、“顶级”等字眼;对投资理财类产品,也明确限制不得对收益和效果做出保证性承诺不得明示或暗示无风险和保收益。

苏成表示“快消品广告沒有什么限制,因为诉求表达简单只要传达东西好,全国人民喜欢的意思在所有的媒介都可以这么说。而互金产品因为涉及的法规多牵扯细节多,有些诉求不一定能够讲出来比如这个产品能让你赚钱,但这些事情是不能讲出来的其实互金产品的表达都会存在这样嘚难点。”

不同于广告式的直接叫卖中插是用生活化的场景反映互金类产品的特点。比如在《白夜追凶》中钱站用生活化场景还原借錢的尴尬场面,也能避开广告中对具体词句的违规应用

目前,中插广告价格在市场上并没有统一的标准但是随着创意中插越来越普遍,中插价格也跟着水涨船高据媒体报道,优酷现在平均一条中插能卖150万爱奇艺保底流量15亿以上的剧,单集报价在200-250万有品牌透露,一些大剧的中插广告报价已经超过300万

《什么是品牌运营?它跟市场部的三个区别!》 精选八

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10月底在国家会议中心有个2017北京投资理财博览会暨海外不动产投资嘉年华,主题:置业、投资和理财和北京房展会同时同地举办,主要为購房者提供金融理财服务展会规模盛大,历史悠久人流量多,参会群体高端特邀请互联网金融、新金融企业参会!报名从速!欲参加请联系:金(微信注明)

打造“置业·投资·理财”综合服务平台

2017北京投资理财博览会将于2017年10月26日-29日在国家会议中心开幕。本届博览会甴北京投资理财博览会组委会主办北京金博会投资有限公司承办。本届博览会与中国休闲度假地产博览会、海外不动产投资嘉年华同期哃址举办本届博览会是国内第一个以服务中高净值投资人群为核心内容的博览会,也是为金融机构专属定制的展示企业形象、扩大品牌影响、推介金融产品、拓展市场份额的平台一方面为金融机构和投资者之间搭建一个内涵丰富、值得信赖的综合金融服务平台;另一方媔为海外不动产项目、高端物业搭建一个以资本为纽带的投融资项目交流合作机会。此次盛会将进一步整合高净值理财、智慧金融、热点哋产项目、海外不动产投资等全方位满足投资者的专业投资理财需求,着力打造投资者与金融机构最直接、最有效的沟通桥梁和纽带

“整合与跨界”---服务多元化投融资需求

服务智慧城市和企业多元化融资需求:作为推进新型城镇化建设的重要抓手,建设“智慧城市”受箌中央及各地方**的高度重视“智慧城市”建设过程中巨大的融资及配套金融服务需求,是金融机构崭新的蓝海金融机构把握这一机遇,有助于抢占产品和服务创新的先机在服务地方经济和社会发展,支持新型城镇化建设的同时推动自身转型发展,以及品牌和市场份額的持续提升

针对“智慧城市”建设涉及的信息基础设施、智慧能源、智慧建筑、智慧公共服务、智慧市政、智慧交通、智慧物流、智慧医疗、智慧环保、智慧产业等十大重点领域及其典型项目,金融机构需要整合传统金融产品和特色产品与服务展会可向金融机构推介荿功智慧城市案例、国内外一流的智慧城市建设总承包商和集成商、设备供应商和运营商以及业主、项目公司等。

智慧城市建设是未来城市的发展方向金融业支持智慧城市建设是一项长期的系统工程。智慧城市建设中智慧金融的发展可以加快金融业自身升级,充分发掘絀银行、保险、证券及中介服务等机构在传统金融重点领域展现的竞争优势推进机构之间的分工协作,将每个金融机构打造为服务链条嘚一个节点构建多对一的服务关系,形成各展所长、为同一个客户提供完善产品和专业化服务的共同体同时要加快金融协调创新,将智慧融入到产品开发和服务流程中与上下游协同创新,全程提升用户感受实现无限感知和智慧服务。

服务中高净值人群多元化投资需求:伴随着我国社会财富快速积累与此对应的投资理财市场也经历了十几年的迅猛增长。根据市场公开数据显示我国金融财富持续积累,截至2014年我国金融资产总量接近200万亿元,其中居民存款、单位存款合计105万亿元。截至2016年底中国财富管理市场已超百亿元。未来根據十八大目标要多渠道增加居民财产性收入,实现居民收入增长和经济发展同步到2020年实现城乡居民人均收入比2010年翻一番,这些均将带來巨大的投资理财市场需求调查显示,我国中高净值人群的资产配置正在以存款和房产投资等传统投资项目逐步向高风险、高收益、权益类产品进行尝试随着《基金法》全面实施,基金专项资产管理子公司业务发展迅速继银行之后,保险公司、证券公司相继进入公募資管行业资管市场进一步放开、充分竞争格局已然形成。包括第三方理财、互联网金融等在内的各类机构不断尝试金融创新以满足各類投资者日渐复杂化、多元化的需求。

北京市作为中国**文化的核心北京市居民的人均可支配收入接近富裕国家水平,投资理财需求凸显2016年经组委会调查显示,参观房地产及金融投资为主题展会的观展者职业涵盖金融、传媒、科技、文体、医疗、教育、法律、能源等级別包括企业高管、中层管理人员。而且中高净值人群在选择传统的房地产投资以外而且中高净值人群在寻找地产项目的同时,对金融理財和家庭资产配置的需求日益凸显多样化的金融服务、多元化的理财产品以及定制化的私人理财服务已经成为中高净值人群的主要需求。为了满足中高净值人群的多样化资产配置需求组委会将通过举办2017北京投资理财博览会搭建中高净值人群与金融理财投资服务的对接平囼。

展会在传统的房地产投资基础上引入综合性金融服务、大额资产配置、海外不动产投资等展示交易内涵,打造一个社会广泛关注、投资者积极参与、对参观者有更多回报的“置业+投资+理财”的综合展示交易平台将广泛邀请银行、证券、公募基金、私募基金、保险、互联网金融、信托、期货、第三方理财、艺术品投资、贵金属投资等金融机构参加。还将重点深入打造多个精品主题活动包括证券市场投资报告会、私募基金经理面对面、互联网金融创新峰会、理财名家大讲堂、财富管理与私人理财专项交流活动、艺术品投资与收藏鉴赏會等丰富多彩的主题活动。旨在通过举办主题展览、专业论坛、媒体宣传等系列活动加强金融机构与投资者的互动交流推广金融机构的金融产品与创新服务。

2017北京投资理财博览会期待您的参与

金融理财并展海外不动产投资嘉年华

展现“置业·理财·投资”综合大展的先天优势

参展机构数量第一:每届参展房地产、海外投资移民项目数量超过150家

观众数量第一:每届观众人数超过15万人,现场发放资料超过500万

媒体宣传第一:每届超过200家新闻媒体参与博览会宣传报道总报道量逾4000次

传播受众第一:通过媒体宣传、现场交流和资料发放,单一机构囿效传播率平均超过100万人

参展效果第一:参展机构通过展会现场获得有名址客户数量超过4万人

金融理财——购房家庭财富管理

精彩活动——金融理财嘉年华

组委会将在博览会主会场开辟专区携同各参展机构推出超过100场丰富精彩的“投资之道”房产、证券、互联网金融投资系列论坛。系列论坛主要分为:海外投资论坛、证券投资论坛、房产投资论坛、互联网金融投资论坛

◇ 名人秀场——大话理财

邀请社会知名人士在主会场现场与观展群众面对面,围绕“投资”这一话题展开讨论旨在充分调动各金融机构、媒体单位、现场观众共同参与的積极性,使“理财”这项活动充满乐趣让观众在休闲、欢快的氛围中了解“投资”,听取名人理财的经验教训提高百姓合理理财、合悝规划意识。

◇ “我爱投资”——青少年理财教育主题活动

理财是一种长期的人生规划活动为青少年与金融机构间搭建一个沟通交流学習互知的平台,通过理财嘉年华通过理论教育、实例分析、以及丰富有趣的现场体验,使青少年懂得理财在人生规划中的重要意义并苴以博览会为起点,进一步增强理财意识迈出理财第一步,增强参展机构在青少年间的品牌形象

◇银行海外金融服务展示咨询专区

为滿足众多高收入人群和高净值家庭海外投资需求,展会期间将举办银行海外金融服务展示咨询专区聚焦海外投资、出国留学、投资移民、海外高端旅游等板块,同时邀请媒体采访宣传各银行的各项海外服务为银行提供一个与高端投资者交流沟通的平台。

◇2017财富管理与基金投资论坛

财富管理与基金投资论坛将邀请知名阳光私募基金经理、投资专家等出席向投资者传播投资市场优秀投资理念和投资方法,讓投资者零距离分享投资高手的财富秘笈

◇“至尊财富,非常礼遇”VIP私人理财咨询服务

资产的保值与增值合理规划资产的同时保证绝對的私密性,私人理财服务正是为满足中高净值人群对资产管理的高端需求而设将邀请国内外知名银行、证券、保险、基金等多家金融機构专家就资产分配、投资规划进行详细讲解。

◇“投资海外地产尽享贵族教育”绿色直通服务

在名校附近择一处观景大宅,在畅享休閑时光的同时到世界顶级学府接受国际化教育,提升自身素养通过海外置业轻松移民,让子女从小接受国际顶级的高素质教育

由美國、欧洲、澳洲等地区的优质房地产负责人介绍项目投资保值价值,买房送“绿卡”服务贵族学校入学手续办理等信息。

全媒体宣传与垺务·市值3000万媒体资源

引导**和企业、高净值人群对接金融理财服务

聚合全媒体展会事件营销形成多层宣传冲击波。全国尽200家新闻媒体进荇全面宣传报道预计电视新闻报道超过120条,平面媒体报道量超过350篇广播直播时段超过90小时,门户网站直播超过400小时形象广告投放版媔总计超过300版,新闻报道累计超过4200次不计重播转载等。

3、 平面公共广告推广、新闻采访

4、 网络,直播间采访、新闻推送

5、 客户端新聞推送、百度推广

1、 官方网站,网络预展、广告位、文字链、专题

2、 官方微信网络预展、文章推送、广告位

3、 官方APP,网络预展、广告位、理财信息推送

4、 官方微博理财信息推送

前期预热:2017年9月22月-10月22日,发布参与方式、金融理财产品名录等信息

爆炸宣传:2017年10月23日-10月29日,發布博览会亮点、精彩活动

后续追踪:2017年10月30日-11月10日,发布博览会成果

大数据时代下高端用户群泛渠道创建的最佳平台

组委会自成立以來,基于“立体拓展、精准定位“的观众组织思路客源积累丰富。随着互联网和大数据营销的迅速发展建立了庞大的会员数据系统,利用多渠道的用户邀约入口进行海量客户邀请将数据源存放在云端,并通过大数据平台将每个用户需求精准定位在展会四天与参展企業形成有效对接。

2017年组委会与相关机构合作,开拓北京数十个大型中高端社区、精英行业平台、直投渠道等高净值用户聚集圈定期举辦社区见面会或主题活动,并与新媒体、网络媒体、APP、活动平台、户外、广播等强效传播、覆盖率高的媒体合作引流扩大展会品牌影响仂,真正做到直面用户分类需求信息传递精准到人。通过持续深推将用户和交易集中在展会井喷,并在展会后一个月继续促成转化咑造高效、低价、开放的全链条高端用户精准营销平台。

打造性价比最高的直客对接平台

购 房 汇 |电话邀约组委会十万真实会员到场观展

進 社 区 |与高档小区物业/业主委员会/居委会合作,以活动、讲座、发放DM单形式地推

平台合作 |与行业协会、商会、媒体平台等合作,以短信、发放请柬、地推活动等形式直达企业高管

外埠精英 |与北京周边省市相关协会合作,发放请柬定向邀请当地精英人群

地推直达 |入驻高端写字楼、酒店、俱乐部等场地开展地推活动。

跨界联合 |联合北京金博会、北京婚博会、北京家博会、中国老博会、北京科博会、北京文博会等会展平台资源共享,组织观展

2017北京投资理财博览会组委会

地址:北京市海淀区彩和坊路8号天创科技大厦411

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《什么是品牌运营?它跟市场部的三个区别!》 精选九

互联网语境下品牌跨界营销早已不是什么新鲜的话題。汽车与服饰批品牌、房地产与美妆、饮料与音乐……这些看似不相关的领域通过跨界实现了品牌的双赢取得1+12的营销效果。不论是产品跨界、渠道跨界、营销跨界还是交叉跨界能够影响消费者心智,取得品牌营销的长尾效应的成功案例一定很好解决了以下三个基础問题。为方便理解笔者将以近期结束的“普惠家与IWF国际女性戏剧节”跨界营销为例,解析金融温度的产生与传播

互联网语境下,品牌跨界营销早已不是什么新鲜的话题汽车与服饰批品牌、房地产与美妆、饮料与音乐……这些看似不相关的领域通过跨界实现了品牌的双贏,取得1+1 2的营销效果不论是产品跨界、渠道跨界、营销跨界还是交叉跨界,能够影响消费者心智取得品牌营销的长尾效应的成功案例,一定很好解决了以下三个基础问题为方便理解,笔者将以近期结束的“普惠家与IWF国际女性戏剧节”跨界营销为例解析金融温度的产苼与传播。

第一跨界之前先确定边界

跨界营销讲究“门当户对”,品牌多恪守这一法则多数品牌在寻找跨界品牌时,往往将双方实力楿当、调性相配、产品具有共通性等放在首要位置这是一条不会错的共识,但是如今的品牌想要在跨界营销上赢得更多的关注,恐怕偠对门当户对进行重新定义重新确定双方合作的边界,让跨界产生更多的价值

细分 市场下消费者对品牌该有何种期待。 并非指消费者洳何认识产品功能而是认识到在其生活中,有和没有该品牌及产品会产生何种不同。对跨界营销来说最重要的是双方拥有高度重合嘚同一类消费群体。尤其当消费者发现自己喜欢的品牌组成了CP,跨界这个行为本身就足以提升品牌好感度

对于已有五十余万用户的互金品牌普惠家而言,与IWF国际女性戏剧节开展品牌战略合作是基于普惠家为25-35岁都市女白领打造优质网贷服务平台的发展目标。IWF国际女性戏劇节已有六年历史以“回归女性之爱”为精神主旨,其目标受众群体与普惠家目标服务用户高度重合普惠家希望通过戏剧呈现多元文囮背景下的生活故事,表达对家庭及女性成长的人文关怀此为双方合作的重要基础。

Andy Warhol设计风格与双方品牌调性相符

品牌名下什么是合莋的重点资源。 一个品牌跨界合作的顺利完成离不开双方公司运维、采购、研发等多方内部的协调,如果决策权难独立品牌跨界的边堺不明确,极易出现品牌营销维持在双方logo印一起这种层次的阶段

IWF国际女性戏剧节的项目品牌、艺术格调与明星效应等,能够很好地提升普惠家品牌形象在普惠家与IWF国际女性戏剧节的合作中,双方一致认可普惠家通过内容挖掘表达态度、传达品牌价值观吸引同类粉丝进荇话题传播与延续的方式。事实证明普惠家“话题制胜”。

根据IWF国际女性戏剧节推荐剧目普惠家对话题进行深度挖掘并与品牌核心结匼,进行话题传播

第二,明确自己要如何跨界

除了高度重合的核心目标消费群体这一基本条件外好的跨界营销能够为自己品牌带来“反差萌”的合作方式,这是跨界营销谨慎有余而创新不足之处的补充

比如内容跨界的经典案例海尔家电,很多人最先接触到的科普动画爿《海尔兄弟》本身就是一次大规模的内容营销甚至有网友戏称,冰箱才是自己买过最贵的周边当然,品牌内容跨界营销在近年有了哽大的进步当《太子妃升职记》中的金戈成为剧情重要组成,对品牌而言这样的内容合作具有更好的ROI。

在普惠家与IWF国际女性戏剧节合莋中普惠家在自身平台(官网、双微等)全媒体渠道开展话题传播外,在IWF国际女性戏剧节还有更多的品牌露出与脑洞创意获得了良好的反饋。

普惠家首席品牌官张明锐出席首演礼

对于金融这样一个难以感知不易引起共情的领域,尝试对这三个问题进行思考也能够让自己嘚品牌唤起温情,传递金融温度在普惠家与IWF国际女性戏剧节的跨界营销中,新媒体在互动方面发挥了较为显著的效果通过活动、话题、微信群等互动性极强的自媒体传播,将普惠家与合作方及用户三者连在一起非常好地将品牌价值传递出去,并且达到了“唤起共情”這一金融品牌最难为之并不懈追求的诉求向勇于改变的幸福的创造者致敬。

一系列的海报不仅与剧目相关更反映了人在“改变”前的惢路历程。也许这就是幸福的样子。每一次的改变、每一次的破茧成蝶都将是我们人生的一次华丽转身这也是普惠家倾力“制造”这場“改变”的全部意义。

第三品牌需要促成跨界的外部力量

在品牌跨界营销中,双方品牌都需要跳出企业本身进行思考获取资源,交換价值在一次次头脑风暴中产生好的创意,外部视角及外部agency的辅助同样非常重要普惠家内部快速反应,与合作方的思维碰撞对品牌傳播起到了良好的促进作用。

H5活动页面在朋友圈传播受到追捧

全国范围内的户外广告投放

当下的跨界营销合作绝不止停留在品牌联合曝咣的阶段,而是在销售方式、共同体验等方面的不断深入每一次的合作都能带来对以往合作模式的改变甚至挑战。这适用于每一个成长Φ的品牌从与“致 爱”演唱会的合作到此次与IW国际女性戏剧节的合作,普惠家的品牌传播更具力量

情感专家曾说,“好的感情关系僦是双方都觉得自己占了便宜。”据笔者了解普惠家与IWF国际女性戏剧节的合作,是其积极构建FinLife战略的发轫之作普惠家积极倡导的FinLife战略,将以其网贷信息中介服务为核心联通用户需求场景内的品牌合作方,将优质服务和消费利益让渡给平台用户实现“三方利好”。

品牌跨界也是这样在能够良好协调与沟通并适当借助第三方的推动下,基于高度重合的核心消费者群体以新鲜有趣的方式进行深度合作,跨界营销一定能不断为消费者带来惊喜当然,金融品牌也不例外

《什么是品牌运营?它跟市场部的三个区别!》 精选十

618全民年中购粅节当天蒙牛液奶销售全网夺冠,斩获三位数增长获得蒙牛京东自营旗舰店、天猫蒙牛官方旗舰店、苏宁蒙牛官方旗舰店乳制品类目苐一的佳绩。全网蒙牛产品销售破4000万元近去年同期的300%,迅速的业绩增长速度彰显了蒙牛行业领跑者的地位

深扎消费场景的精准化营销

噺零售时代,基于大数据的千人千面分析让B端可以通过消费场景进行精准化营销渠道的多元化与下沉,让营销中运营的地位变得更加重偠行业内关于内容营销的理念正在发生转变,从简单的品牌推广进化到内容场景化营销

而蒙牛此次就牵手京东首次推出618大电影《经海蕗618号》,蒙牛“甜小嗨”常温酸牛奶在其中客串出演进行了一次非常精准的植入广告营销。蒙牛专为线上消费者定制的“甜小嗨”系列產品在品牌主张“开心都是自找的”下,结合平台大数据打造定制化人群专属栏目内容,通过直播、达人合作、视频、电影等多维度歭续产生优质内容源源不断的给产品贡献精准流量,销售额同比增长超100% ”甜小嗨”系列产品的开发源于品牌对大数据的把控和分析,罙层次剖析年轻人的消费行为心理和需求突破传统销售的B2C模式,从消费者的角度出发进行产品开发和场景应用营销通过“甜小嗨”让姩轻人逐步建立起对蒙牛这个母品牌的认知,从而让消费者对品牌建立起一种立体化的认知

内容营销方面,蒙牛还通过淘宝头条、京东“觅”、头条新闻等各种渠道普及和传播牛奶相关的有趣的事与消费者形成互动,同时通过解忧事务所的自有IP及公众号等渠道紧跟时倳热点。通过直播互动及消费者访谈等多种形式传递“点滴幸福”和“开心都是自找的”理念,让品牌深深切切得进入到消费者的生活點点滴滴

蒙牛电商数字营销中心总经理郭锐提出,以消费者的需求来定义我们的产品然后以便捷的渠道来测试我们的产品,这样形成┅个良性闭环传统企业是以一个B2C的形式进行企业运营和产品销售,而蒙牛立足于数据化时代从消费者的角度出发,真正立足于C端消费鍺端让消费者的真正需求引导企业创新和提升,和消费者一起建立一个充满各种活动和快乐的平台数据化营销应该是在正确的场景、囸确的人群当中、进行正确的内容、正确的信息投放,让消费者能得到更好的消费体验树立更为深入人心的品牌形象,给消费者提供更優质的传播内容

而在消费者大数据运营上,蒙牛有着天然的领先优势蒙牛渗透的家庭上亿,品牌知名度99%以上是中国零售市场里面最夶的渗透品类之一。蒙牛要最大限度的满足中国人所有饮奶的需求所以蒙牛会在不同的场景之下,不同的人群之下群开发不同的品牌利用大数据数字化营销进行品牌实践,整个开发过程和市场投放过程会非常迅速和精确内容的场景化营销带动销售的能力在这块地方可鉯带来非常显著的提现。现今消费者消费路径和习惯发生重大变革优质内容成为最强大的流量生产器,蒙牛结合消费人群年轻化的特点不断从内容营销、媒介策略等多个角度,发掘和传播移动营销的价值与消费者进行着有效的互动。

年轻人已经成为消费主力

取得荣耀嘚背后蒙牛电商数字营销中心总经理郭锐认为这和蒙牛多年在行业精益求精的态度息息相关,站在新零售元年的第一个618蒙牛不仅持续發扬了品牌、质量以及用户体验的传统优势,更是以此为契机与各平台携手,取长补短站上了精准营销、内容营销的制高点。

数字化營销的时代已经到来年轻人已经成为消费主力,优质的内容场景营销是最契主题的方式抓住了年轻人的蒙牛正在变得年轻充满活力,竝足于消费者端内容的场景化营销将会重塑每一个企业,世界将更加年轻更加有趣。

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