沈东军（左）和老戏骨黄渤一起参加活动 视觉中国(000681)供图

近期播出的电视剧《古力娜扎归还世界给你剧照》当中出现了一位上市公司董倳长的身影，那就是莱绅通灵实际控制人、董事长沈东军他在其中饰演一家时尚集团董事长霍泽宇。其实这不是沈东军第一次参演电視剧，之前在电视剧《克拉恋人》《最佳前男友》中他都曾扮演角色。这些电视剧中均有通灵产品的植入营销，在不少券商看来董倳长参演角色，也是公司娱乐营销的方式之一不过，从去年三季度以来公司业绩却开始持续下滑，同时多位高管先后辞职。

现代快報+/ZAKER南京记者宋经纬谷伟

由古力娜扎、杨烁主演的电视剧《古力娜扎归还世界给你剧照》近期播出有网友注意到，其中一个角色竟是A股上市公司莱绅通灵的董事长沈东军饰演的在剧中，沈东军饰演的霍泽宇既是某时尚集团的董事长也是投资古力娜扎公司的股东。

其实沈东军参演一点都不奇怪。该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司由沈东军于2016年投资成立，沈东军同时也担任该剧的制片人天眼查信息显示，沈东军直接持有钻石影业75%的股份

而据现代快报财经猎豹不完全统计，沈东军的“演艺事业”开始于2015年播出的《克拉恋人》沈東军在剧中饰演了“孙总”的角色。这之后沈东军陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中扮演了角色。

沈总的演技到底怎么样网友评价不一。

微博网友@一夫鸣表示“《太太万岁》中通灵珠宝的CEO沈东军饰演苗总，演技真是不敢恭维！”

网友@朔二要┅打毛茸茸的黏米评价《克拉恋人》“沈东军真身上线……演技堪忧……”

不过，戏演多了也有网友表扬，沈总演技进步了看了近期播出的《古力娜扎归还世界给你剧照》，网友@天蝎乡A评价“新一代霸道总裁沈东军，演技越来越好了真到位。”

资料显示莱绅通靈成立于1999年，主营钻石翡翠饰品零售2016年11月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻二人目前分别持股31.16%和25.13%。

沈东军为何如此热爱演戏2018年3月，在2017年年报《致股东的信》中沈东军表示，利用娱乐产业吸引消费者聚焦是国外一线品牌惯用的品牌传播手法，以电视剧为代表的娱乐产品是一种（在年轻人的群体当中）更能实现品牌穿透力的工具“公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”

从沈东军的说法来看参演电视剧说到底还是为了自家产品做营销。效果如何此前，不乏券商研报对这种营销方式表示赞赏

比如2017姩4月，华泰证券(601688)的研报中表示“通灵珠宝深谙娱乐营销之道，董事长自带IP品牌形象及知名度不断提升，为公司品牌的成功塑造奠定了基础”

国金证券则表示，“公司深谙跨界娱乐营销通过与热门IP、影视明星、比利时王室的良好营销合作，形成较强的品牌影响力成為国内难得的具有高品牌溢价的钻石珠宝企业。”

从业绩来看上市后的2016年和2017年，公司分别实现净利润2.21亿元与3.09亿元增幅分别为22.3%和39.67%。不过从去年三季度，公司业绩开始掉头向下去年三季报、2018年年报、今年一季报连续三个报告期降幅分别为13.31%、32.21%、20.95%。

这中间发生了什么光大證券(601788)研报认为，公司去年三季度收入增速大幅回调的主要原因是展店速度放缓同时因展店、促销等活动带来的费用压力日益显现，“公司未来增长的不确定性加强”

在2018年年报中，公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”

值得注意的是，从去年年中以来公司还出现了高管密集辞职的状况。去年7月28日公司公告监事王小文辞职；8月4日，监事会主席庄瓯辞职；9月4日董事會秘书蒋悦辞职；今年1月3日，财务负责人周传波辞职；2月1日董事、常务副总裁赵坚辞职；2月21日，副总裁王庆成辞职（注：均为公告日期）

4月19日披露的一季度经营数据显示，公司在多个区域均出现了门店减少、营收下降的状况以大本营江苏为例，期初门店为234家当季新增1家，关闭13家期末剩余222家，当季江苏的营收为2.75亿元同比下降4.64%。而全国合计门店数量则由年初的737家下滑到一季度末的711家，其中新增8家关闭34家。

沈东军（左）和老戏骨黄渤一起参加活动 视觉中国(000681)供图

近期播出的电视剧《古力娜扎归还世界给你剧照》当中出现了一位上市公司董倳长的身影，那就是莱绅通灵实际控制人、董事长沈东军他在其中饰演一家时尚集团董事长霍泽宇。其实这不是沈东军第一次参演电視剧，之前在电视剧《克拉恋人》《最佳前男友》中他都曾扮演角色。这些电视剧中均有通灵产品的植入营销，在不少券商看来董倳长参演角色，也是公司娱乐营销的方式之一不过，从去年三季度以来公司业绩却开始持续下滑，同时多位高管先后辞职。

现代快報+/ZAKER南京记者宋经纬谷伟

由古力娜扎、杨烁主演的电视剧《古力娜扎归还世界给你剧照》近期播出有网友注意到，其中一个角色竟是A股上市公司莱绅通灵的董事长沈东军饰演的在剧中，沈东军饰演的霍泽宇既是某时尚集团的董事长也是投资古力娜扎公司的股东。

其实沈东军参演一点都不奇怪。该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司由沈东军于2016年投资成立，沈东军同时也担任该剧的制片人天眼查信息显示，沈东军直接持有钻石影业75%的股份

而据现代快报财经猎豹不完全统计，沈东军的“演艺事业”开始于2015年播出的《克拉恋人》沈東军在剧中饰演了“孙总”的角色。这之后沈东军陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中扮演了角色。

沈总的演技到底怎么样网友评价不一。

微博网友@一夫鸣表示“《太太万岁》中通灵珠宝的CEO沈东军饰演苗总，演技真是不敢恭维！”

网友@朔二要┅打毛茸茸的黏米评价《克拉恋人》“沈东军真身上线……演技堪忧……”

不过，戏演多了也有网友表扬，沈总演技进步了看了近期播出的《古力娜扎归还世界给你剧照》，网友@天蝎乡A评价“新一代霸道总裁沈东军，演技越来越好了真到位。”

资料显示莱绅通靈成立于1999年，主营钻石翡翠饰品零售2016年11月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻二人目前分别持股31.16%和25.13%。

沈东军为何如此热爱演戏2018年3月，在2017年年报《致股东的信》中沈东军表示，利用娱乐产业吸引消费者聚焦是国外一线品牌惯用的品牌传播手法，以电视剧为代表的娱乐产品是一种（在年轻人的群体当中）更能实现品牌穿透力的工具“公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”

从沈东军的说法来看参演电视剧说到底还是为了自家产品做营销。效果如何此前，不乏券商研报对这种营销方式表示赞赏

比如2017姩4月，华泰证券(601688)的研报中表示“通灵珠宝深谙娱乐营销之道，董事长自带IP品牌形象及知名度不断提升，为公司品牌的成功塑造奠定了基础”

国金证券则表示，“公司深谙跨界娱乐营销通过与热门IP、影视明星、比利时王室的良好营销合作，形成较强的品牌影响力成為国内难得的具有高品牌溢价的钻石珠宝企业。”

从业绩来看上市后的2016年和2017年，公司分别实现净利润2.21亿元与3.09亿元增幅分别为22.3%和39.67%。不过从去年三季度，公司业绩开始掉头向下去年三季报、2018年年报、今年一季报连续三个报告期降幅分别为13.31%、32.21%、20.95%。

这中间发生了什么光大證券(601788)研报认为，公司去年三季度收入增速大幅回调的主要原因是展店速度放缓同时因展店、促销等活动带来的费用压力日益显现，“公司未来增长的不确定性加强”

在2018年年报中，公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”

值得注意的是，从去年年中以来公司还出现了高管密集辞职的状况。去年7月28日公司公告监事王小文辞职；8月4日，监事会主席庄瓯辞职；9月4日董事會秘书蒋悦辞职；今年1月3日，财务负责人周传波辞职；2月1日董事、常务副总裁赵坚辞职；2月21日，副总裁王庆成辞职（注：均为公告日期）

4月19日披露的一季度经营数据显示，公司在多个区域均出现了门店减少、营收下降的状况以大本营江苏为例，期初门店为234家当季新增1家，关闭13家期末剩余222家，当季江苏的营收为2.75亿元同比下降4.64%。而全国合计门店数量则由年初的737家下滑到一季度末的711家，其中新增8家关闭34家。