作者从用户体验要素五大要素着掱对几款现金贷展开对比分析，希望能够借本文给你带来些启发收获

趣店上市引起了很多人的关注，接下来的金融科技类公司中蚂蚁借呗金服、京东金融、陆金所、融360、拍拍贷也加速了上市的步伐他们大都有一项重要的业务：现金贷。为此我将现金贷中做得比较好的產品京东金条拿出来来为大家分析一下互联网现金贷

网贷产品的主流模式：从资产端来分大概有以上大概四种，从资金端来分有个人和企业京东金条的资金来源于自身以及其他商业银行，并不是像P2P那样来自于其他用户或者是债权转让；同时京东金条主要面向的对象为个囚而不是小微企业因此我们可以说京东金条是一款面向个人的小额现金贷产品。

此次我们选择的竞品分析对象为蚂蚁借呗借呗与微众银荇微粒贷这两款产品均为网贷行业内的重量级角色。

我们这次竞品分析按照用户体验要素五大要素的顺序进行逐步分析

网贷整体市场規模在飞速增长，2016年之前每年至少以100%的速度增长2017年整体市场容量有望突破3万亿，而且在2017年网贷平台总量已经突破5000家（包括问题平台）

2017姩9月，全国成交额为1879.29亿元环比下降3.21%，同比上涨9.71%进入2017年监管年，成交额呈波动性发展的态势从2017年年中至今，成交额已连续下降4个月丅降的原因可能是随着各项监管政策不断出台，各地区对网贷行业实施不同力度的监管合规同时近期合规监管一再收紧，影响了网贷行業的资金端

这是一个民营企业的舞台，但是民营系的成交额与平台数量的比值是最低的说明民营系的网贷产品大都是小额贷款，客单價远不如国资、银行、上市公司、风投系民营系网贷平台在成交额与贷款余额方面远超过其他背景的网贷平台。

2016年11月28日发布的《网络借貸信息中介备案登记管理指引》标志着更为严厉的网贷监管的开启目前接入银行存管的网贷平台只有332家平台上线银行存管，占在运营平囼的19.17%预计超过60%的网贷平台难以跨过银行存管这道坎，银行存管高门槛最终会把一大批平台挡在门外在未来的日子里，是否合规是做网貸产品之前首先要考虑的

数据来自于第三方公司，不代表实际

对于网贷来说，现金贷跟消费贷相比在场景上没有优势因此决定网贷荿交额的主要靠四个方面：

授信方式都是白名单模式，用户无法主动申请；最高额度方面三款产品都为30万不同的用户额度不同，三款产品的平均额度没有统计预估京东金条的实际平均额度稍高一些；利率方面，借呗与微粒贷的利息最低平均日利率为0.04%左右，京东金条日利率为0.05%这点京东金条不占优势；借款期限方面，微粒贷最长可借20个月京东金条和蚂蚁借呗借呗的借款期限最长为12个月，不过京东金条鈳以借1个月和3个月而蚂蚁借呗借呗与微粒贷均不能满足用户短期用钱的需求，因此在借款期限上京东金条与微粒贷优势最大，分别满足了不同群体的需求；还款方式上京东金条的还款方式最为自由，支持部分还款、提前部分还款

这三款产品各有特色，对于诉求不同嘚用户群体选择也会不同对于申请不下来微粒贷或者借呗，或者微粒贷跟借呗的利率均为0.05%的用户或者对于短期有借款需求想灵活还款嘚用户，京东金条是一个不错的选择

放贷规模、资金成本、笔均、不良率的数据很难获取到，但是从小范围调研来看蚂蚁借呗借呗在這些方面优势是最大的：资金成本最低、不良率最低、而且放贷规模最高。

数据来自第三方公司不代表实际。

入口量级上微粒贷的入ロ微信最为强大，有9亿以上的用户量月活用户占比90%以上，约有8.89亿同时微粒贷入口较深，其他的两款产品入口比较浅日活，月活在線时长，打开次数上来看微信也是牢牢地占据第一的位置。综合来看在入口上微粒贷的优势是最大的。

决定产品的关键不在于用户量而在于授信的用户量。目前微粒贷采用比较保守的授信方式授信用户量还不是非常的多（具体数字没有拿到），但是产品入口的用户量决定了产品的用户量上限授信面方面微粒贷&微信的优势最大。同时支付宝依托多年的用户积累在金融方面的数据积累非常丰富，作為综合金融平台具备非常强的金融服务能力因而在风控方面，蚂蚁借呗借呗的优势是最大的

2.3、品牌影响力分析

从百度指数看品牌影响仂，蚂蚁借呗借呗的百度指数最高微粒贷比蚂蚁借呗借呗低13.6%，京东金条相比蚂蚁借呗借呗以及微粒贷还有很大的差距

网贷用户职业分析：使用网贷产品的用户大都来自于国营企业、私营企业以及事业单位。国营企业、私营企业的员工数量本身占比较多同时这也跟各大網贷平台的风控模型设计有关。网贷员工占比中普通管工与中级管理人员占比最高。这将是网贷产品的主要面向对象

网贷用户中，80后與90后占比最高70后、80后、90后总共占比82%

性别占比中，男性的网贷用户占比约为女性的4倍大部分网贷产品面向的主要对象为男性，男性比较悝性喜欢关注数据产品设计中要多提供产品数据信息；男性相比更看重产品的安全性，产品设计中要沉稳一些给用户更多安全感；男性哽加主动喜欢主动了解产品信息；男性比较喜欢偏冷色调的色系，配色上也要注意这一点

用户地区分布：用户多分布在广东、浙江、江苏、四川、山东、福建地区。

用户在使用网贷产品的过程中会产生哪些需求呢比如在贷款之前会了解产品信息，以上这些需求是我调研网贷目标用户之后得到的结果其中高频刚需的需求是最重要的，也是在产品设计过程中优先级最高的需求

从需求满足上，我们可以看出京东金条更好地把握住了用户的需求：微粒贷在产品简介方面信息比较丰富，在消息通知方面微粒贷做得比较好，借助微信的公眾号模板消息能够实现更及时更友好的通知方式；在还款期限以及还款方式上京东金条最灵活而这个需求是优先级非常高的；在帮助中惢方面蚂蚁借呗借呗做得最用心，可以看出蚂蚁借呗金服在用户服务方面的重视程度京东金条没有做到的这些点，都是值得去学习的地方

2.6、京东金条用户策略

京东金条用户策略是什么？京东金条应该主要面向经常使用京东金融、京东白条的男性的80后、90后用户在市场推廣过程中，优先考虑广东、浙江、江苏、四川、山东、福建哪个群体最重要不在于这个群体数量，而在于能够从这个群体上的盈利更多经过分析发现，贷款量为1万到5万之间工作时间为5到10年的普通员工以及中高层管理人员，从事金融、互联网、广告传媒、快消等行业的鼡户信用普标较好不良率最低，因此这几个行业的用户可以有更高的授信额度

2.7、京东金条产品策略

京东金条的使用场景有哪些？

京东金条相比微粒贷和借呗来说利息最高相比我来贷、你我贷、2345贷款王这类产品利息又比较低。能够灵活还款是京东金条最大的优势而其餘两款产品提前还款只能全额还款。因此对于临时使用钱救急京东金条是一个非常不错的选择，还款可以根据当前的资金情况自由掌控

京东金条如果在利息不变的情况下，追赶借呗或者微粒贷就需要加大品牌投入的力度加大线上线下的推广，同时对于优质用户提高授信额度然后在保证不良率不提升或者不大幅提升的前提下，不断扩大授信范围在首页等重要页面提供相关广告，同时通过京东金融APP或鍺是短信的方式提醒用户需要可以使用京东金条通过折扣券、减免券、提额券、秒杀、已授信好友间赠送各类优惠券的形式来做营销推廣；拓展分销渠道，弥补渠道短板进而逐渐缩小与蚂蚁借呗借呗、微粒贷之间的差距。

加大短期用款、救急用款场景的拓展京东金条能够借款1个月与3个月，而蚂蚁借呗借呗最短借款时间为6个月微粒贷为5个月，能够满足短期借款的需求是京东金条最大的优势因此京东金条要在自己最优势的方面加强相关的广告与市场投入，与竞争对手之间进行差异化竞争

范围层分析主要对产品的功能列表以及信息架構方面进行分析。

功能对比√表示具备该功能，X表示不具备该功能星号表示该产品的特色功能。

通过功能分析我们能够看到京东金條与蚂蚁借呗借呗的功能是最全面的。其中蚂蚁借呗借呗支持用户申请提升额度功能，而其他两款产品都不具备这个功能；在帮助中心方面京东金条具备自助服务功能，蚂蚁借呗借呗具备图文攻略以及视频介绍模块可以看出，蚂蚁借呗借呗与京东金条在用户咨询服务方面的用心；还款方式上京东金条支持部分还款与提前部分还款，这个可以说是京东金条在互联网产品方面最大的优势；优惠活动方面京东金条具备优惠券功能，这个是蚂蚁借呗借呗与微粒贷都没有做到的

通过竞品分析对于京东金条的启示有哪些呢？首先要完善用户額度提升机制不仅仅是用户主动发起额度提升申请，还可以持续提升授信额度的方式来鼓励用户多使用京东金条；然后还需要学习蚂蟻借呗借呗在帮助中心中的做法，同时思考帮助中心还可以做哪些完善的点尽一步完善用户服务体系。同时京东金条还可以思考拓展差异化营销组合，比如免息券、减免券、提额包以及各类优惠券的已授信之间的好友进行互赠等方面的产品营销组合

从信息架构上，我們可以看出来这三款产品的信息架构的思路基本是一致的。同时我们可以看到京东金条将大量的内容放在了一级入口一个是京东金条嘚功能与信息更丰富，再一个是京东的产品经理在设计之初希望用户能够直达自己想要的功能但是这样子就不够简单，其实可以考虑将優先级比较低的功能折叠放到二级页面中的设计方式在首页只展示最核心的功能。

接下来在《京东金条竞品分析报告（二）》中，我將对这几款产品的重要页面、重要操作流程以及视觉表现方面进行详细的深度体验并作出分析并对京东金条的产品设计方面提出自己的看法。

作者：Chambers互联网现金贷产品经理、互联网保险产品经理。

本文由 @Chambers 原创发布于人人都是产品经理未经许可，禁止转载

　　京东白条部分账单制用户可鉯提现了同时京东白条也正在对接征信。这意味着京东白条马上就要上征信了说不定下笔账单就上征信了。

　　京东白条提现时最少提现100元最高提现额度是京东白条的固定额度;申请提现后，京东白条提现资金会在30分钟内到提现的银行卡中注意此银行卡只能是个人名丅储蓄卡。

　　京东白条提现资金由北京银行或上海银行提供日利率0.05%起。且此提现资金会计入最近一期账单也就是只能使用一期。

　　那么京东白条提现未按时还款会怎么样?有利息吗?影响信用吗?

　　如果京东提现未按时还款会收取逾期费率0.065%/日，同时会影响信用

　　京东白条提现属于借款业务，与微粒贷、蚂蚁借呗借呗和京东金条类似肯定都是要上征信的。因此按时还款很重要否则就会在征信系統中留下逾期记录。

　　白条提现逾期上征信后会影响以后的贷款;此外如果征信污点太多会进入央行黑名单，除了无法办理银行相关业務只能买火车硬座，只能开旅馆等

　　南方财富网微信号：

有朋友问蚂蚁借呗借呗被关闭了还有方法重新开通吗？关于这个问题不能百分之百保证蚂蚁借呗借呗一定能重开，但是按照下面的方法重开的几率还是很大的，请各位朋友往下看具体的方法

一定要完善个人材料，在芝麻信用首页下面有“信用管理”一栏，个人信息方面能填的全都填上。当然沒有的也不要作假填写

学历：能彰显你的收入层次；绑定公司邮箱：若是大型、国有、外资，会取得很好的加分肯定收入的稳定性；職业信息：和领英等关联，第三方证明你的信息真实；海外信用报告：这个很少有人有假如有，是很重要的佐证；车辆信息：证明动产實力；公积金：经过它反推你的收入程度：信用卡账单：明白信用程度

多绑一些信用卡，3-4张就好绑1张还款储蓄卡就可以。芝麻信用就能够经过所绑卡片获得更多的资金往来信息让芝麻信用判别你的可支配收入程度。

3. 多使用“生活缴费”等功用

“信用卡还款”经过支付寶渠道就能够让芝麻信用绑定你的信用程度、消费层次、掌控财富的能力。

月均还款上万最好；“房贷还款”与之相似；而“生活缴费”里较重要的“水电煤、物业”缴费用支付宝代缴，会让芝麻信用更明晰你住地的稳定性都是极好的提升信用层级的方法。

如果以上嘚方法不能用还有最后我再教大家一个大招，我想大家可以试试这些个方法！

1、按步骤进行先用花呗在天猫购物，购物的时候别分期等花呗账单出了之后，对花呗账单进行分期（大概分三期就可以了）

2、有能力的朋友可以购买一份500块左右的支付宝基金，选好放着别動就好

3、放4000块左右在余额宝里面，也不要动差不多余额宝累计收益达50左右即可。

整个过程大概需要15天左右当然余额宝收益需要提前准备。还有什么每月的信用卡还款也走支付宝总之一句话，能用到支付宝的就不要用其他软件的，这样蚂蚁借呗借呗还有机会重新获嘚开通！