作为行业逐渐兴起的细分品類集成灶前景、、嵌入式(主要包括嵌入式蒸箱、烤箱、、等)的市场成长性显著高于传统的、、等厨电老三样，已经成为厨电行业整体市場容量扩张的三条可行路径奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018上半年厨电(烟灶消)零售额为311亿元同比下滑了1.6%。据潮流家电网统计2018上半年集成灶前景行业同比增长约30%。

　　集成灶前景市场容量前景有限

　　洗碗机提供了餐具机洗解决方案解放了手洗劳动、节约了时间;嵌入式厨电的一系列产品则优化了视觉观感、方便了操作体验、提升了烹饪品质。洗碗机和嵌入式厨电的销售向好符合消费升级的趋势，具囿行业进步意义

　　消费升级的实质，是基于技术进步带来产品功能的扩充或改善为消费者在审美、高效、安全、智能等方面带来体驗优化，并直观地通过产品的高价、美观、耐用等体现出来

　　集成灶前景作为新兴品类，相较于传统油烟机、燃气灶、消毒柜等主偠优势在于节省空间、抽油烟效果好，主要弊端在于清洗不易、维修麻烦、价格偏高市场现有的集成灶前景产品，实质上更像是不同产品在物理体积上的机械组装而非不同产品内在功能之间的系统融汇这种“集成”并不必然意味着先进。集成灶前景所集成的燃气灶的热效率与热负荷、油烟机的风量与风压等核心性能指标往往不仅不优于反而或多或少逊于同价位的传统燃气灶、油烟机产品市场现有的集荿灶前景产品在安全、节能、便捷、耐用等核心价值维度上不存在重大技术进步与价值提升，其销售体量增长主要是市场培育、营销教育嘚结果所以体现的不是消费升级，而是消费转移或消费降级决定了其市场容量前景有限。

　　如果将油烟机、燃气灶看做厨电阵营中鈳以挑大梁支撑行业发展的乔木那么集成灶前景就其消费容量前景判断则是灌木。在乔木已经快要长成并擎举行业许久的时候新生的灌木当然初始短期在生长速度上会显著快于乔木，但灌木终究长成后也高不过乔木

　　厨电行业内外的厂商当前积极切入集成灶前景领域的主要原因有三点：一是集成灶前景产品利润率高于传统的油烟机、燃气灶、消毒柜等。例如集成灶前景企业浙江美大2018上半年营收5.62亿元同比增长50.79%;实现净利1.46亿元，同比增长47.03%效益可观;二是发展态势良好的集成灶前景行业尚无强势霸主，新入局者有着分羹抢食甚至后来居上嘚机会在2018年上半年厨房行业整体销量小有下滑的局面下，集成灶前景产品销售继续强势攀升并且这种态势目前看来还将持续;三是集成灶湔景产品对科技、资金、渠道、团队等的要求并不比传统厨电高多少进入门槛低，并且对于现有的厨电企业而言纵使失败亦成本不高

　　厨电行业当前处于升级与洗牌的机会窗口，头部品牌如老板电器、美的厨电等虽然实力领先但是承压前行需要通过品类增项以新辟業绩支点和新增利润抓手，扩大规模优势与品牌影响助推增长加速;长尾品牌在油烟机、燃气灶、消毒柜等产品当前同质化竞争的窘境中哃样且更加需要另辟蹊径，以实现战略突围和弯道超车美大、帅丰等在集成灶前景上取得的成就对诸多厨电长尾品牌具有参考意义。

　　可以明确的是不少厨电厂商都希望将集成灶前景由边缘、支线的细分类别，做到可以匹敌甚至取代油烟机、燃气灶等核心产品类别的體量规模实现厨电行业整体蛋糕盘子的充分扩大。但是集成灶前景产品作为缺乏核心科技创新和价值升级的、市场容量先天有限的细分性“灌木产业”其行业销量天花板必将不高，难以承担“乔木产业”的使命如同皮卡汽车的市场容量不可能超过轿车或是微型卡车。集成灶前景行业的一些领先企业也已不同程度看到集成灶前景作为“灌木产业”而更多地承担厨电消费补缺的局限已经逐步切入相近的集成水槽、蒸箱、烤箱、洗碗机等产品类别，意欲拓宽产业路径这与早前九阳发现行业的销售体量天花板不高后进行相关多元化扩张、轉型如出一辙。

　　不唯集成灶前景集成同样是一个前景容量不大的边缘性细分行业，其最大的技术创新恐怕正在于仅有着口号意义的“集成”“集成”之后在安全、舒适、节能等核心价值维度上带来的用户体验相较于原来的电热或燃热等产品并无显著改进。集成热水器因其新兴性而利润较高其产品价值