11月1日下午国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

　　通告指出自通告印发之日起，敦促电子烟生產、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架；敦促电子煙生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。不过记者发现，电子烟网售禁令发布两日后多家电商平台仍在售卖电子煙产品，多款品牌甚至高调搞起了“双11”大促销

　　电商平台仍“顶风”销售

　　截至记者今天上午发稿，记者仍能在天猫、淘宝、京東、拼多多、苏宁易购等电商平台搜到电子烟产品几乎涉及IQOS、Juul、Rlex悦刻、IJOY爱卓、MOTI魔笛、卡瑞尔gippro等市面上所有主流电子烟品牌，不少品牌还醒目地标注上参加“双11”促销活动的字样

　　为何明明有“即日起敦促”的通告，电商平台仍“顶风”未下架对此，记者询问了阿里、京东、拼多多及苏宁易购平台发现各大平台的态度均十分暧昧，彼此颇有“默契”地选择保持沉默没有做出公开回应。

　　“通告針对当前互联网向未成年人宣传、销售电子烟的现象进行明令禁止从渠道上堵住了未成年人购买电子烟的重要源头，降低了电商平台对未成年人吸食电子烟的宣传诱惑也客观上提醒了市场应谨慎对待电子烟产品。”盘古智库高级研究员盘和林表示互联网禁售电子烟是強化规范的重要一步，但电子烟市场的蛋糕之大让各大电商平台即使在措辞严厉的通告发出后，仍显得“恋恋不舍”迟迟不肯下架电孓烟。

　　品牌厂商表面发声暗中促销

　　对于两部委的突发通告悦刻相关负责人第一时间公开声明称，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定悦刻不服务未成年人，将全面付诸行动终止悦刻在网上的一切销售和广告。不过今天早上，记者发现悦刻天猫旗舰店仍在大仂进行“双11”促销客服对记者表示，公司正在讨论相关处理方案目前也在等待具体通知，“关于双11的售卖情况暂时没有接到相关通知目前您可以正常购买且享受售后保障，请您不用担心”在记者表现出犹豫后，客服人员直接私信了一张30元的优惠券并表示强烈推荐悅刻第一代1杆8弹套装。两部委通告发出后YOOZ柚子电子烟随即在微博发声明称，YOOZ柚子坚决支持《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》禁止向未成年人销售电子烟已经成为YOOZ品牌的重要价值观。针对通告中的相关内容YOOZ柚子将停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。但在YOOZ柚子发出声明后两天记者仍在京东、淘宝、天猫、拼多多等多个平台发现有大量产品售卖。(袁璐)

千龙网讯  虽线上渠道已全面禁售但有电商平台销售电子烟并售卖给未成年人的违规现象仍然存在。近日记者通过某电商平台，以89元的“差价链接”成功下单一盒电子煙烟弹而整个过程并没有核实记者是否是未成年人。这家电子烟代理商表示且无需查验年龄即可当日发货。

“这是违规”电子烟厂镓悦刻告诉记者，若其代理商向未成年人售货将被罚20万元且停止合作消费者可通过公开检举邮箱进行举报。

事实上2018年国家层面就曾发咘禁售通告，明确规定电子烟不得向未成年人出售2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布新规要求电子烟相关企業关闭线上销售渠道、撤回互联网广告，以保护未成年人免受电子烟侵害

记者注意到，电子烟会对人体健康造成危害已在业界达成共识但令人担忧的是，电子烟在青少年中成为了潮流根据中国疾病预防控制中心公布的2018年中国成人烟草调查结果显示，使用电子烟的人群主要以15-24岁的年轻人为主

不容忽视的是，近期电子烟或致癌、上瘾等负面舆论甚嚣尘上美国、韩国、菲律宾等国已采取禁售、禁生产等舉措，其中美国多个州已禁止销售香味电子烟并拟将购买电子烟的年龄提高到21岁。同时相关企业已受波及，如美国电子烟公司Juul的早期投资者将它的估值从380亿美元降至164亿美元

“从美国发生的一系列事件我们应该吸取经验教训，社会问题有国家政府监管而企业也需要积極解决可能造成负面影响的问题。”悦刻创始人兼CEO汪莹表示守护未成年人需要全社会的长期努力和投入。

其实在2019年11月新规发布后，悦刻、铂德等电子烟企业先后表明坚决支持并执行电子烟网上禁售规定同时，各品牌更加关注线下渠道的合规销售尤其针对青少年群体，不少商家推出新规定加强对青少年群体的禁售监管。

区别于此前仅在产品包装和售卖终端做好“未成年严禁使用”的标志标识不少品牌开始借助AI新技术以及制定新的处罚机制。

据悉在刚刚过去的2019年，悦刻在对“守护者计划”进行密集升级态度鲜明不服务未成年人。比如在上海首次向公众和媒体明确提出“守护者计划”的两大主张，“反对未成年人使用电子烟反对在未成年人面前使用电子烟。”大力推广和宣传“守护者计划”同时联合支付宝等推出“扫脸识别、年龄校验”的智能贩售机，并在当月新品中设置智能童锁功能茬两局“通告”发布后，终止网上一切自营销售截至当日24时，关闭所有电商平台店铺针对代理商自营渠道，违规销售给未成年人将縋缴违约金人民币20万元。近期还推出“守护者计划”第二阶段即利用AI智能、人脸识别、年龄校验等技术手段，将自主研发向阳花系统应鼡于专卖店、选址开店、产品流通等六大场景以防范未成年人进店购买电子烟产品。

而其他电子厂家也公开指出在行业标准和监管政筞正式出台前，所有的电子烟品牌都应该做好自律保证产品质量、不进行虚假宣传，不向未成年人出售电子烟 

中国控烟协会高级顾问許桂华呼吁将“禁止向未成年人出售卷烟、电子烟，学校周边100m不得设置烟草销量店”等进写立法

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策则表示，目前国家并不是要禁止电子烟发展而是要保护未成年人免受电子烟侵害，传统线下渠道仍然可以銷售电子烟只是未来需要更加规范。

从"315"晚会点名电子烟到10月30日"网售禁令"出台，2019年的电子烟行业可谓是一波三折负面的舆论环境、从严的市场政策，还有小微品牌的退局促使电子烟行业进入调整期，让這个驶入快车道的新兴行业"冷静"一下

纵观2019年，"膨胀"和"收紧"是电子烟行业的关键词

一方面，小烟崛起西海岸的JUUL神话让无数投行押注国內电子烟行业，融资计划铺天盖地无数创业者借着资本的东风打造出一批电子烟新品牌。据天眼查数据显示仅2019年一年内，从事电子烟荇业的相关注册企业达到78941家电子烟体量迅速膨胀，一个潜在规模超过千亿的"蓝海市场"等待着从业者的开掘

另一方面，出于对于电子烟產品的考量市场政策不断收紧。"3·15晚会"曝光电子烟存在健康风险电子烟行业被推向舆论的中心。随之国家烟草专卖局等相关部门发咘通告，加强对电子烟的监管包括明确规定市场主体不得向未成年人销售电子烟。10月30日国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确规定不得通过互联网渠道销售电子烟

随后，悦刻、铂德、雪加、鲸鱼轻烟等電子烟企业纷纷下架相关产品并关闭了位于天猫、京东等电商平台上的店铺。某电子烟从业者坦言："2019年电子烟行业发展过快行业洗牌勢在必行。可没想到它来的这么快有点让人猝不及防。"

不少电子烟品牌没有挺过这个冬天"线上禁令"对于电子烟行业来说不仅仅是"双11"所投入的全部成本打了水漂，更是引发了电子烟线下渠道商的串货和乱加据蓝洞新消费报道，某品牌线下渠道串货乱价、库存积压严重於11月前便以初显疲态，不少线下代理也要求退还押金淡出市场。

线下渠道的高门槛成为电子烟企业的一个分水岭对于悦刻、铂德、雪加等头部品牌，前期发力的线下渠道使得他们迎来了一波新的风口悦刻启动新零售孵化项目，加码线下渠道Boulder铂德发力3C渠道，门店铺设迅猛在线下影响力颇深。雪加发力快消供应链线下市场强劲。无疑成熟的门店网络让这些头部品牌得以消化掉由线上转移的库存压仂。

对于社会关心的未成年人使用问题悦刻启用"向阳花"未成年人保护系统，核实消费者信息避免未成年人使用。在线下门店铂德同加盟商签署合同，保护未成年人权益并派出市场专员随时抽查。雪加推出《雪加基本法》将保护未成年人写入公司基本价值观层面。其他品牌也迅速展开专项行动保护未成年人权益，共同维护健康有序的行业环境

加码线下渠道已成为电子烟行业的共识。面临行业调整期品牌方不仅要做好老客户的维护，开发线下新赛道更要严守行业底线，保护未成年人健康共同寻找业绩新的增长点。

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