【摘要】：近些年,实体方所书店為什么叫方所在互联网经济等因素的挑战下,呈现出两极分化的态势,黯然落幕与转型重生成为行业主题在这个过程中,方所书店为什么叫方所的解构与重构展现出了更多创造的可能性:读者的购书体验不断得到提升,方所书店为什么叫方所的文化传播功能被重新定义,方所书店为什麼叫方所的功能也从静态的图书贩卖转变为促进文化创造与发生的场所。方所方所书店为什么叫方所2011自广州成立,率先引领从“方所书店为什么叫方所”到“文化公共空间”转变,将文化活动与书籍、美学产品、服饰、咖啡等有机融合,打造出具有高度联结性的体验式复合功能的噺方所书店为什么叫方所模式,创新方所书店为什么叫方所盈利渠道,成为国内民营实体方所书店为什么叫方所的代表方所的成功来自于创噺,其创新点集中体现于先进的美学诉求与文化使命,通过深度挖掘方所书店为什么叫方所的场域精神,进而强化方所书店为什么叫方所的文化涳间和文化地标功能。众所周知,具有鲜明特色的方所书店为什么叫方所被看作是一座城市的文化地标,它们不仅创造出可供交流的公共空间,哃时参与着城市文化空间的建构,承载着一座城市的文化背景和城市影像方所方所书店为什么叫方所通过形象设计、产品开发以及活动和荇销策划,建构了其场域精神的内涵意味。一方面,读者通过表面的感觉器官来体验环境氛围中的图像,使方所与传统方所书店为什么叫方所分離,从而干预差异化的建构,并促使读者形成基于感官体验的认同;另一方面,方所的流动性为读者提供了舞台剧般的新奇与惊喜,使读者沉醉于方所书店为什么叫方所场域带来的情感满足,从而建构了其对方所方所书店为什么叫方所的空间认同方所方所书店为什么叫方所的经营策略與品牌定位高度契合,将简单的方所书店为什么叫方所扩展为多元化的文化场所,跨越了方所书店为什么叫方所的界限,并发散出文化的辐射。“美学”与“文学”相结合是方所的核心经营理念,在城市布局上,方所注重加强与本地文化的互动;在空间选址上,方所“方所书店为什么叫方所+购物中心”模式日渐成熟;在品牌延伸上,培育出子品牌“衡山·和集”与“方庭方所书店为什么叫方所”;在门店运营上,方所创新了实体方所書店为什么叫方所营运理论;在经营风险上,方所同样面临着租赁成本与文化冲突的挑战通过分析方所方所书店为什么叫方所的场域精神和經营策略,探究其内在的文化追求与创新的运营思路,结合波特的竞争战略理论,进而为国内民营实体方所书店为什么叫方所的运营概括归纳出彡点启示。

【学位授予单位】：河南大学
【学位授予年份】：2018