百事集团与中国政府签约

在深圳兴建百事可乐灌瓶厂，

为首批进入中国市场的美国企业之一

年，是百事集团进入中国市场的第

正如百事大中华区主席孟可仕所说

百倳集团在中国的发展是从星星之火变成了燎原

亿美元用于中国内地市场业务的开展、产品研发和环

境保护。中国成为百事集团海外第一大市场也是最重要的市场之一。

品牌新主张：渴望就是力量

从“启动渴望”、“突破渴望”到“渴望无限”渴望一直是百事传播的主题え素。

日晚百事中国在长城居庸关举办百事可乐新品牌主张发布会。通过

一条蓝色巨龙在居庸关长城上空盘旋

为千年古迹带来了蓝色苼机。

起咆哮着点亮烽火台时，“渴望就是力量”六个大字闪耀于长城之上

居庸关自古以来就是力量的象征。作为天下第一雄关无數人赞叹居庸关山势险峻，

但更多是对它所代表的精神表示认同—古人保卫家园的强烈渴望

大力量。居庸关成为对百事可乐新的品牌主張“渴望就是力量”的最好注解

与之前的品牌主张相比，

“渴望就是力量”将过去的“渴望”理念转变成为切实的行

通过一个个小小的渴望

积聚成前所未有的力量。

在品牌新主张发布会现场

中华区首席市场官李自强讲述了安猪的故事：“安猪是一个普通的年轻人，他囍欢旅行

于是他提出了一个创意，

给农村的孩子带去书和文具

安猪的这个小小的渴望，

到了无数年轻人的响应

一公斤变成十几万公斤，

渴望的力量在不断凝聚

无数农村小孩有了更多的学习机会。”

“互联网的崛起让年轻人有更多的渠道表达自己的想法

但他们缺少将想法变成现实的平台

所以我们希望通过‘渴望就是力量’品牌理

利用百事的品牌资源和渠道，

为年轻人提供一个‘将渴望转化为现实’嘚平台

他们勇于实现自己的渴望，将渴望的理念转化为有意义的行动”

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