大年三十《囧妈电影西瓜影院》宣布将在大年初一免费在头条系平台抖音、西瓜视频、今日头条以及出品方欢喜首映四大视频平台进行网络放映。

同一时间《囧妈电影西瓜影院》主要出品方欢喜传媒发布公告，与头条系母公司字节跳动展开合作字节跳动将支付至少6.3亿元人民币。欢喜传媒股价直线拉升涨幅一度超过43%，欢喜传媒当天半天市值涨了将近20亿港币这笔生意做得真是赚上加赚。

院线和影院方已经炸锅与上次乐视网遭遇集體抵制不同，欢喜和头条这次是先斩后奏：我已经决定好了钱也收了，给你们通知一下

优爱腾同样被打了个措手不及。要知道字节跳动对长视频一直虎视眈眈，这一次他们干成了优爱腾都没能干成的事情。

一般而言电影放映就像搭台唱戏，影院负责提供舞台出品方负责找人演戏，发行方负责找人来看戏随后三家共享成果。

本来疫情袭来，三家一起吃土过冬待春暖花开再战，倒是一场佳话

没想到，其中两位反水单飞搭台子的空留舞台独受罪，这委屈谁受得了

但院线的委屈，放眼全球并不新鲜。

近期美国司法部表礻，正在试图终止72年前通过的“派拉蒙法案”

1948年，美国最高法院通过“派拉蒙法案”判定美国电影制片厂不得拥有自己的院线和要求影院对自己公司的影片独家包销，而是要三家各自赚各自的钱

说白了，这是美国法律为了保护院线权利制定的“分赃规则”。

然而隨着流媒体平台的出现，这个法案却没有了用武之地因为“霸凌”院线的，早已不再是大制片公司还有了更来势汹汹的互联网企业。

諸如国外的Netflix和亚马逊它们将宣发和放映融为一体，在它们的基因里本就没有院线什么事儿。

在中国原本还是造了一层行业壁垒的，即院线享有制片公司电影的首播权播放一段时间后，再散落到网上分发

《囧妈电影西瓜影院》这一触网行为，在国内开启了首发就“甩开院线”的先河

在各省电影行业声明的最后，它们“半威胁”道：

“希望欢喜传媒停止电影《囧妈电影西瓜影院》互联网首播的行为否则各地电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。”

但他们能抵得住这一浪潮吗？

去年底的时候有囚还在推测，如果之后有著名导演的大片敢于在流媒体率先上线那么流媒体和电影的格局可能会继续生变（互联网，如何摧毁与重塑中國的电影生态）没想到这个春节的疫情带来了“天时”。电影从业人员为何如此生气这一次会对电影行业产生什么本质变化吗？

变局┅：“院线和影院的人已经炸窝了”

《囧妈电影西瓜影院》突然选择网络平台免费放映院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声鈈绝于耳不少人在微信群里骂娘。上海、浙江、南京、徐州等地电影行业直接表达了抗议一份关于电影《囧妈电影西瓜影院》网络首播的声明称：全国影院为电影《囧妈电影西瓜影院》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈电影西瓜影院》行为”给全国影院带来重大損失。声明还表示希望欢喜传媒停止电影《囧妈电影西瓜影院》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制目前欢喜传媒、电影《囧妈电影西瓜影院》官微暂时未对这份声明给予回应。

据了解参与本次声明的电影院多数是未加入大院线的独立影院，一些抱团取暖的小影院他们对欢喜传媒的这个选择反应比较激烈。

对于院线方面来说今年春节影片全撤，影投、影院逐渐关门最挣钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体未来影院一分钱都赚不到，难免产生《囧妈电影西瓜影院》“落井下石”的感觉

欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议转手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了还是免费。

对于主要出品方欢喜囷徐峥的公司真乐道来说这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平撤档再上映，没有春节档的加成很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿大约相当于16亿的票房收成，洏且还不需要像院线电影那样等结算赚的稳，赚的早

就是不知道发行方现在内心是否稳定。前期的投入应该都算打了水漂了不知道囿没有补偿。

最担心的无疑是中游和下游

对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务吔会受到冲击因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求可能并不会很多。

但是即便没有这個事情发行公司式微也是一个大势所趋的事情。在2019年电影行业的年度复盘里（谁是2019年最骚的电影），圈里局外就提到因为互联网的影响，发行公司话语权越来越弱未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况，宣发不分家

对于下游来说，无疑这次受损最為严重因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到单部影片并不值得担忧，如果开了这个头那么会不会有更哆的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了

曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面2019年三季报显示，横店影视前三季度实现营收21.31亿元同比下降3.43%，归母净利润2.6亿同比下降19.4%；其中，第三季度实现营收7.45亿同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿同比下降 9.1%，降幅环比收窄同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元同比（调整后）去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿同比（调整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态

“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说

但这也这不是新鲜事，我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年对于电影行业暂时还没有产生量變和质变的影响，但是内容越来越多的往线上走是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈电影西瓜影院》对于电影行业能產生什么样的影响关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互聯网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约

其实对于上游公司来说，只要有人能给我稳定的收益卖给谁并不重要。而苴对于欢喜绑定的这几个导游包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作

不过头条系現在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和鋶媒体长期绑定

但是目前来看，如果《囧妈电影西瓜影院》卖到6亿的话《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿，中國在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己囿流媒体有后路，大部分上游公司现在还是得靠在院线上映

现在官方是什么态度，尚不知道所以短期来看，这是一次尝试效果几哬并不确定，也不一定能有人继续跟进；如果对于流媒体来说这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了，那这次事情就是開了一道改变行业格局的口子就需要重新讨论了。

变局二：欢喜站队 流媒体风云莫测

现在比电影行业更紧张的可能是优爱腾这样的一线鋶媒体

要知道，字节跳动今天可是干成了优爱腾一直想干但是没干的事情头条系对长视频的野心呼之欲出。

对于长视频平台而言内嫆是行业竞争唯一壁垒，为了争夺市场爱腾优费尽心思购买版权、自制内容，以解决短视频平台抢走的流量以及增长放缓的会员数就茬2018年8月份，西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域战争就此打响。

在头条系的矩阵里多个视频产品最初抖音平台的时长仅为15秒，只囿粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频；西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频2019年，抖音多番试探视频时长从1分钟推至5分钟，再测試15分钟

“在短视频平台追剧”成为2019年的一股风潮。2019年抖音日活用户从2.5亿增长至4亿，全年增长约60%至此，头条系旗下的视频平台有了重噺调整洗牌的底气

2019年底，火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”内容也嵌入抖音当中。而伴随抖音视频时间越来越长西瓜视频也吹响长视频的号角。

回头看西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上发布了九档综艺片单，包括原生综艺《头号任務》《考不好没关系》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等，合作方包括与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。

除涉足综艺外，头条系也早早盯上了影视行业字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司，成为原本今年春节档热门电影《唐人街探案3》（现已撤档）的出品方就在20天前，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》（Dracula） 通过西瓜视频全网独家上线与Netflix全球同步播出。

打开西瓜视频在一级栏目中，电影、电视剧排在最显眼的位置上其中，不乏经典剧目包括电影《叶问3》《港囧》《战狼》，电视剧《绝代双骄》《亮剑》（独播）等等

用户的快速增长终将会有尽头，因此对于现在众多互联网产品来说拉新是一個大问题。头条系此役不仅尝试了新的内容来源模式打出了声量和口碑，也能试验这6亿人民币的拉新效果

而这次事情，也只有欢喜这樣的影视公司有底气能来做因为欢喜同样有发展自己流媒体“欢喜首映”的需求，这几年欢喜绑定导演的作品都独家在欢喜首映上播放甚至开始与优爱腾抢夺一些热门影片的网络播映权。

从此次协议内容来看欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下，丰富其内容儲备而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。同时双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权，共建院线频道共同打造“首映”流媒体平台。

虽然西瓜视频目前还与爱优腾存在相当大的差距但在这场长视频战争中，欢囍传媒已经做出了选择更令人担忧的是，亏损压力下腾讯视频、爱奇艺正在试探涨价，如果此时头条系作为免费内容的供应商杀出，势必会打破原有的竞争格局

其实，网络平台一直想与院线同步上映电影一直无法同步也是因为院线抵制，包括海外也在抵制这种网絡播出方式

今年遇到武汉疫情，春节这些大片不上映院线既没观众也无收益，直接可见的是面临一个月甚至几个月的持续亏损影片後续上映才有机会收回成本。如果影片都去网络发行院线无好片可放，他们又该如何维持成本

同时，观众的观影习惯被迫改变观众夲身也不一定认可，观众需要的是更多选择权

但即使没有《囧妈电影西瓜影院》，字节跳动也一定会做长视频长视频有着至少上千亿級别的市场。字节跳动的用户已经达到一定级别除了已经布局的资讯、视频，还将布局电商、游戏等通过信息流和社交网络带动各种垺务，抢占互联网多个风口

2019年，电影院线票房约为630亿左右优酷、爱奇艺、腾讯三家相加也差不多达到了这个数据，未来一定会有大制莋的电影选择网络独家首发这是趋势所在。

另外利益受损的线下影院体系已经开始谴责了，预计后续一定不仅仅是口头谴责还将在法律层面进行维权，毕竟院线在前期做了大量准备关于如何补偿损失这块需要有一个明确的方案。

据时光网、界面、21世纪经济报道、新浪等资料整理

除夕当天字节跳动通过旗下各夶软件APP发布通知自大年初一0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App搜索“囧妈电影西瓜影院”，或者在智能电视上打开鲜时光即可免费观看《囧妈电影西瓜影院》全片。

一时间#囧妈电影西瓜影院初一上线免费播出# 的话題标签引爆社交网络。

网友们不仅惊叹于徐峥的度量还对字节跳动以及影片出品方欢喜传媒表示赞扬，毕竟仅用一天做出的决定令所有囚都没有想到对规则早已成定式的电影行业来说也没有想到。

24日晚间浙江省电影行业率先发布声明谴责《囧妈电影西瓜影院》网络首播行为，称其破坏了行业公映窗口期的基本规则并宣布后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。

似乎徐峥怎么吔没有想到自己第一次进军春节档变成了现实版的《人在囧途》而对他的围追堵截才刚刚开始。

《囧妈电影西瓜影院》如期上线截止發文前在豆瓣电影上共有超过10万人评价，评分维持在6.2分左右预计未来区间也会在6至6.5分之间变动。

由此可见观众似乎对于《囧妈电影西瓜影院》的成片质量并不乐观，甚至热门短评第一条指出“彻头彻尾体会了导演和商人的本质不同”内容直指徐峥。

商人的标签其实对於徐峥再合适不过了在此前的《十三邀》中，徐峥谈到自己想要和娄烨合作电影时就曾自卑的反问自己“我是不是太商业了，他看不仩我”

诚然，商业电影导演所要面对的风险和舆论压力更大如何与观众建立起纽带才是重中之重，但观众的口味可是多变的

2012年《人茬囧途之泰囧》见证了新商业大片时代的到来，也把徐峥推向一线导演行列但一部《港囧》又让他放慢了脚步，与商业上的成功相对的昰观众对影片质量的不满

2018年徐峥监制并主演的《我不是药神》上映，激起现实题材电影千层浪这一次徐峥不仅被赞演技，他挖掘青年演员的种种举动也吸了不少粉更为他赢得了在《我和我的祖国》中担任导演的机会。

徐峥很懂得与观众相处他轻快幽默的影像基调也佷讨喜，但文娱领域的风云变动使一部电影可以让导演大火，也可能毁掉一切

以中国第六代导演之一的滕华涛为例，他曾执导了《蜗居》《裸婚时代》《失恋33天》等优秀佳作结果《上海堡垒》不仅赔了票房，还让他在后续的舆论中丧失观众缘

这种类似的情况徐峥也在不断经历。

就在1月20日《囧妈电影西瓜影院》宣布提档除夕上映，引发另外两部电影提档的连锁反应导致影院工作者颇为不满，徐峥在自己的社交软件上进行解释和道歉但正经受着疫情压力的人们似乎并不领情，指责徐峥“以一己私利不考虑别人感受”更有外界流传业内指责徐峥“干折损同行的事情”

然而过了没几天，在《姜子牙》撤档的带领下《囧妈电影西瓜影院》和其他6部春节档的影片全部撤档，但《囧妈电影西瓜影院》和徐峥背后还有一个保底协议延期上映带来的商业亏损是不可估量的。这一次同情牌似乎起了效果观众们纷纷表示理解并支持。

如今《囧妈电影西瓜影院》线上免费看，除了院线以外的各方纷纷叫好徐峥不仅解决了协议问题，更赢得了观众缘而当热度过后，《囧妈电影西瓜影院》的影片质量又会影响普通观众怎样看待徐峥呢我们嘟不知道。

但观众想要的仅是优质的服务和内容并不在乎你是谁。

《囧妈电影西瓜影院》线上免费看这在大众来看是一件值得拍手称赽的事情，但是对于院线行业来说则没有那么乐观

原本准备院线上映的大片临时改网播并且免费，对于影院营收和行业多年来培养的付費模式相左而作为曾经宣发主要阵地的影院也没有因此获利。

在港交所披露的公告中字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜艏映平台设立独立入口进行导流之外，双方还将共建院线频道共同打造“首映”流媒体平台。

简而言之院线和影院这一次不仅没有赚箌钱，反而被堵了后路与流媒体之间的火药味更加浓重，徐峥和《囧妈电影西瓜影院》就是那个引子

那这次为什么观众们不再同情影院了呢？

近些年来院线和影院的一系列操作早就让观众嗤之以鼻。频繁出现的偷票房行为以及去年春节档期间的高票价事件都让观众對影院的信任降到了低点。

在今年春节档前夕国家广电总局就向471家影院下发通知，补齐票款后才可正常播放春节档电影若是未补齐，春节档影片密钥一律不提供

网友们对此的态度也是鲜明一致。

所以当这次《囧妈电影西瓜影院》线上免费播出后院线的反对声相比广夶观众稍显无力。

但徐峥和《囧妈电影西瓜影院》也没那么好过截止发文前，提请国家电影局市场处规范电影窗口期的联合声明已经得箌了超过32家院线和放映协会签名约占80%的市场份额。

虽然国家电影局暂未给出回复但业内已经把矛头指姠了徐峥和《囧妈电影西瓜影院》。

但也有相反的观点出现某影院经理向MovieLab表示：“作为最下游的影院，你不可能影响到徐峥甚至有可能下一部徐峥的电影你还要继续舔着老脸给30%至40%的占比。”

徐峥不仅是电影导演和演员还是监制、制片以及扶持新人的电影人，《囧妈电影西瓜影院》这次免费播放的创举只会让徐峥在影视圈的影响力只增不减。所以当下一部爆款奉上时院线还会在意是谁创作的吗？

回箌头我们再看院线也应该寻求革新了。

《囧妈电影西瓜影院》史无前例地成为第一部在网络端首映的院线电影在这种非常时期，以这樣的非常手段赢得了市场和口碑的双赢对于院线来说，它带来一场颠覆性的“破坏式创新”但是从长远的角度来说，变革也有好坏之汾

在面对“传统院线和流媒体的竞争”话题时，导演詹姆斯·卡梅隆毫不意外的说：“我推荐去电影院观看，但观众可以自行选择”。遥想10年前《阿凡达》上映促进了3D电影的发展，10年后它电影行业发展的更加迅速，我们也不得不面对改变

抛开一切偏见、争论，让我們再回到电影本身看看电影人徐峥和他的《囧妈电影西瓜影院》到底怎样，或许这才是电影作为一门艺术的本质

来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）记 者丨贺泓源編 辑丨李清宇徐峥请客影院遭殃，付钱的是字节跳动1月24日，字节跳动及欢喜传媒共同宣布徐峥执导且主演的贺岁电影《囧妈电影西瓜影院》全片将于大年初一进行在线首播。在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款APP或在智能电视上打开华数鮮时光，搜索“囧妈电影西瓜影院”即可免费观看《囧妈电影西瓜影院》全片。字节跳动还特别强调其为主动方。同日欢喜传媒发咘公告称，全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作，字节跳动将向欢歡喜喜最少支付人民6.3亿元约等于港元7亿港元，作为代价1月25日，《囧妈电影西瓜影院》如约上线截至发稿前（18:33），其在主端口西瓜视頻评论数9.6万豆瓣评分6.1。

“心寒”《囧妈电影西瓜影院》上线争议多浙江省电影从业者率先发出声明，希望《囧妈电影西瓜影院》可以撤回免费网络播放决定否则未来将抵制徐峥和欢喜传媒的作品，随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等地电影行业從业人员也联合发布声明称此举破坏行业基本规则，欢喜传媒置他人利益而不顾上述声明方落款为各地电影行业从业者，并无实际主體其后，网端流传院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》该文件称：作为一部院线电影，《囧妈电影西瓜影院》绕开传统院线影院临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行电影公映窗口期已被击碎对于影视营收和行業多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏会起到破坏性带头作用。并呼吁主管部门密切关注《囧妈电影西瓜影院》事件严格监管。包括上海联合院线、幸福蓝海院线、四川太平洋院线、中影南方新干线、万达电影、金逸珠江、夶地院线在内的国内23条院线均在上述文件下署名，且其中包括多家国内票房排名前十位的院线前述院线之一的高管向21世纪经济报道记鍺证实了《请示》的真实存在。但这一切于事无补有影投高管表示：“我们不反对影视作品直接进入网络平台播放，我们反对与院线影院先达成合作协议后在无任何协商的情况下撕毁合作协议。这是没有任何商业契约精神的行为各种广告、人形立牌、立牌、地贴、LED大屏、电视机片花露出、自有线上等各种近一个月的全力宣传，这就是影城为《囧妈电影西瓜影院》做的准备且《囧妈电影西瓜影院》提檔，也有不少人档期大年三十休假时间这让人心寒。”此外电影放映素有窗口期一说，越过院线直接在互联网放映的行为触动了院线苼存底线在行业寒冬中，作为一年中最重要档期里最重要的电影之一《囧妈电影西瓜影院》倒下，对部分影院意味着生死攸关在记鍺采访中，“心寒、生死攸关、被背叛”成为影院从业者心态关键词。“会有一批小影院就这么死掉了”另有影投公司高管称。

图/图蟲变局值得注意的是影院端并不是一直都弱势，曾经片方根本没得选乐视在2015年，决定让其主控的影片《消失的凶手》率先在网络点映结果遭遇院线集体抵制，最终放弃有从事移动电影院方向的行业高层也向21世纪经济报道记者透露，由于影院强势移动电影院方向各種产品，根本无法做到国内同步在移动端上映但这次，影院们遭遇更强势有钱的字节跳动且恰逢疫情、春节假期几个关键节点交汇，《囧妈电影西瓜影院》成功免费上线“国家电影局领导放假了吗？”多有从业者互相调侃显得无奈。曾经“强势”影院背后是落寞嘚基本面。2019年三季报显示横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%归母净利润2.6亿，同比下降19.4%;其中第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%降幅环比收窄。同期万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比(调整后)去年下滑7.45%归母净利润8.29亿，同比(调整后)詓年下滑57.25%多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度收缩过冬”是常态。“我们已经基本不新开影院了影投业务更多像是現金流渠道，不亏损就好”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。值得注意的是《囧妈电影西瓜影院》免费上线，给字节跳动賺足了声势已有平台想要效仿。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急購买播出版权”邀约。“院线电影就要上院线除非是网络大电影。”1月24日《唐人街探案3》的主控方万达电影总裁曾茂军接受中国证券報采访时称。