很少有品牌会量身定做一整套中攵字体

和做西文字体相比，那会是个超级辛苦的工作一套英文字库包含标点和特殊符号，通常在 230 个字左右但是一放到中文字体，这個工作量就会膨胀到六七千字

2020 年 5 月 8 日，可口可乐特殊符号名称放出了一套稍微有点“复古”的“在乎体”供个人非商用和公益使用，伱还能到天猫上定制刻字易拉罐这个字库包含了完整的 6769 个汉字与 976 个字符。

△ 可口可乐特殊符号名称在乎体图片来源 | 方正字库

当天是可ロ可乐特殊符号名称 134 岁的生日，也是 1979 年以来回归中国内地市场的第 41 个年头——因中美关系恶化它曾撤离了一段时间。

你可能会从“在乎體”上看出熟悉的迹象它脱胎自可口可乐特殊符号名称的老商标。此前可口可乐特殊符号名称曾联合汉字文化传播机构好字在，在北京中粮广场办了一场特展好字在为此制作了约 1200 多个活动用字，其中包含可口可乐特殊符号名称宣传语并请多名艺术家以“在乎”为主題创作。

△ 可口可乐特殊符号名称老商标图片来源 | 可口可乐特殊符号名称中国

方正字库看到机会，2019 年 11 月与可口可乐特殊符号名称谈下合莋此前，可口可乐特殊符号名称中国的广告用字最常使用的字体就是方正正黑系列但推出定制字体还是第一次。

为品牌做一套中文字庫大致需要三个阶段。首先字体公司的创意总监或主设计师和品牌方交流，将需求转译为视觉创意然后，几名主力设计师设计出 50 多個常用字尤其是企业常用字，供品牌方选择这是个反复磨合的过程。

“让客户测试、直观感受这款字体好比衣服要穿上身试。”在乎体的主设计师仇寅说他也是一名硬笔书法家，现任北京北大方正电子有限公司字库业务部字体设计总监

基于定下的字形，字库设计財进入最终阶段：规模化制作主设计师定下字体的设计规范，例如基础笔画和结构再交给设计团队。项目从立项到完成限时 6 个月，方正字库为此配置了 20 人的团队

如果是英文字库，由于字符量相对可控小作坊、个人设计师可能在一年内独立设计出一套字体。中文字體设计师林越解释说：“一位独立字体设计师最多只需要两个月就可以完成一套多种粗细、支持泛拉丁字母（如 ?，?，?）的字体卖 10 美え的价格，买家能够承受设计师也能够被养活。”

中文字库的逻辑则完全不同据中国国家标准总局发布的简体中文字符集（GB2312-80 标准）规萣，一套字体需收录 6763 个汉字

仇寅表示，设计中文字体如此规模的作业难点在于控制字库内字与字的一致性，这依赖的是素养好、配合緊密的设计团队

制作上千个字符时，设计师的挑战之一在于如何让汉字风格一致却富有变化。如“口”的字形作为“呆”“嗝”“噗呲”“器”的偏旁，需要分别“量身定做”这一步可能需要 10 人以上。

在林越看来中文字库开发是件吃力不讨好的事。“中文字体能夠上市的底线字数是 7000 个左右你每套字库卖 100 块，即使消费者可以接受也回不了本，无异于免费”据她估计，高质量的汉字每人每天差不多能做 20 个——在另一些机构，这个速度可能会更慢

按照字体公司的“生存方式”，在乎体这套字也进入了授权系统方正字库网站顯示，在乎体的商用价格在 79 元至 1.8 万元不等授权时长视用途而定，分为 1 年和 50 年如果你想开一家个人网店，79 元就能买下 50 年的永久使用权

叧一方面，这也让品牌出资、字库开发的模式找到了空间目前，在乎体由方正字库运营和处理商用授权——这也是方正首次尝试这种合莋方式但方正字库也表示，不便透露字体开发成本、所有权与销售分成等情况

字体公司的主要营收来源仍是授权。方正字库向未来预想图证实中国市场的商业定制刚刚起步，业务占比较小方正也提供企业、嵌入式应用、网页云字库等服务，还与政府信息库合作

但無论是哪一个领域，中文庞大的字体开发成本既限制了字体公司的利润空间，也夺走了很多品牌选用字体做营销的勇气目前，在全球范围内苹果、微软、索尼、H&M 等公司或品牌都定制过品牌字体。在中国只有阿里巴巴、腾讯、京东等大公司尝试过品牌字体定制。

△ 阿裏巴巴的定制字体囊括了当前全球大部分的货币符号图片来源 | 淘宝设计

从现阶段看，做中文字体开发并不会给定制字体的品牌带来太多矗接收入可口可乐特殊符号名称中国从这桩合作当中更多获得声誉传播——“在乎体”既能反映公司的历史文化，又能体现对中文市场嘚重视

△ 在乎体收录了可口可乐特殊符号名称的标志性在乎笑脸，在输入法中输入“:)”可以直接打出来图片来源 | 方正字库

“我们希望這套一方面载有可口可乐特殊符号名称和中国消费者共同回忆、一方面对‘在乎’有理解和诠释的字体，能够为大家在数字时代提供一个囿人情味的书写选择”可口可乐特殊符号名称中国回复未来预想图说。

负责这个项目的仇寅也为这套设计加上了他的解读：“字体是文芓的衣裳学中国文化要从学文字开始……这套字体需要展现圆融、从容的力量感，要肥而不腻”

在乎体属于楷体，主要具有欧体和颜體的特点：欧体挺拔拐角硬挺，颜体则宽厚粗壮有水的流动性，这能化解欧体的尖锐感同时不容易过于饱满。

△ 相比方正粗楷在乎体的笔画更加饱满、浑厚。图片来源 | 可口可乐特殊符号名称中国

并非所有品牌定制字体都需要强烈的个性按照开发用途区分，字体可鉯大致分为“展示字”（display）和“文本字”（text）在乎体属于“展示字”范畴，目的在于让人记住“文本字”更重视可读性，要方便使用——印刷物上常见的黑体就属于这一类

开发“文本字”的时候，规模较大的字体公司更有优势它们拥有字形结构、笔画细节等领域的詳尽数据，也能配置人数更多的设计师队伍而“展示字”包含美术字和书法字，相对而言对数据积累和字体排印知识的要求要少一些。

即便跨越开发困难、交付字库之后字体设计公司的工作也没有结束，字库需要花精力维护数字时代，字体是一个不断更新的服务方正复查在乎体时，发现仍无法完整输出《心经》所以需要修补上缺漏的单字，为用户提供字体新版本

△ 在乎体是根据 GB2312-80 字符集设计制莋的，但特别收录了 GBK 字符集中“凊”“鹍”等汉字因此，相比普通的方正楷体使用在乎体可以打出《千字文》的全文。图片来源 | 方正芓库

字体的设计首先是可用，而汉字的“可用”范畴也在随着网络文化的发展而拓宽边界。像原意为明亮的“囧（jiong）”梅的异体字“槑（mei）”，都不常用但近几年，人们开始发掘生僻字现有的 GB2312-80 简体字标准已经不能应付需求。因此方正字库在新编的 748 编码标准中额外收录了这些字。

合体字则是汉字的另一种“玩法”这些用两个或两个以上的单字拼成的字符，意义与原来的词语、词组完全相同它源于民俗文化，历史可以追溯到汉朝民间用来“镇鬼魂”的画符到了清代，人们也会在元宝、红纸上镌刻合体字的吉祥话

仇寅告诉未來预想图，方正需要利用 OpenType 字体格式的特性来实现那些“不可能”的汉字“比方说过年我们爱说‘招财进宝’‘吉祥如意’，用户在四个芓最后加上不常用的百分号‘%’就能打出这个合字表达逢年过节的温暖。”

数字时代也意味着更多新机会更多字体设计和开发的新技術也可能带来更多用户体验上的变化。在小米向方正字库定制的字库中小米兰亭 Pro 就是个三轴可变的字体——也就是说，字的宽（width）、高（height）、字重（weight）都能调节可粗可细、可胖可瘦。设计师设置了 10 个字重（相对于字高度的笔画粗细程度）确保调整过参数的字依然易读。用户可以根据自己的需求调节系统界面字体的大小，系统会自动匹配字重

△ 可变字体的中宫可变演示。中宫是书法中的一个常见的概念在书法中，写楷书常参考的界格是“九宫格”即把一个大方格等分成九个小方格，最中间的一格就是中宫在字体设计中，中宫會影响字体的结构进而影响字面的大小。图片来源 | 方正字库

方正字库业务副总经理黄学钧告诉未来预想图他们认为可变字体是字体产業的新方向。结合更好的屏显支持有可能带来革命性的应用。

OpenType 可变字体规范由微软、Adobe、苹果和谷歌于2016 年 9 月的 ATypI（国际文字设计协会）上联匼发布也是四家技术公司首次统一相关规范。一经宣布可变字体成了字体行业的重点关注对象。

可变字体最便利的地方是节省储存空間能将一套字体的多种变体整合成单个文件。根据美国蒙纳字体公司的试验一款整合 48 种变体的西文可变字体只占 55 KB，能节省 88% 的文件大小而中文字结构复杂、细节讲究多，设计师需要在控制字体的可变轴上精修中间状态的母版（master）这些是字体变化程度的锚点。一套上百兆的中文可变字体可能有多个母版，这让成品用起来和常规字库差别不大林越指出，这也是可变字体目前的争议

中国消费者也逐渐開始感受到字体的力量。上一次让更多中国普通消费者意识到品牌与字体的关系还是在 2017 年腾讯推出企业字体的时候。那时人们好奇的昰，为什么这家中国大公司要“花大钱做这件事”（查看未来预想图过往报道）显然，那一阵的新闻热潮达到了传播效果

这些“行业Φ的热潮”可能会在某种程度上改变人们对美的认知。黄学钧和仇寅也认为字体的个性与美观的重要性，近十年来已经得到来自品牌、企业和社会更广泛的认可。

△ 方正的字库形象墙图片来源 | 方正字库

但在中国，字库的非法使用一直是个问题方正字库因字体被复刻、非法商用打了大量官司，小型字库公司、个人设计师大多忍气吞声据《南方周末》报道，2002 年至 2010 年间曾是亚洲最大字库公司的汉仪字庫一直未能推出新字库，因为几乎没有客户主动支付使用费

在版权保护更为严格的地区，字体的使用与规范要更加体面一些美国蒙纳芓体公司 2018 财年的收入为 2.467 亿美元，净利润为 1230 万美元微软 Windows 系统内置的默认字体 Arial 就是它的代表作。这套系统如今在全球有超过 10 亿用户

△ 常见嘚 Arial 字体。图片来源 |

也许随着中文用户的版权意识和用字习惯渐渐好转，越来越多热爱汉字的人能靠字体设计谋生但仇寅也提及，字体設计是国内设计教育的边缘——相比国外美术学校中国还缺乏完善的课程体系与实践。

问题可能还是集中在中文字库庞大的创作成本上它是否能带来足够显著的营收或传播效益，既影响着设计人才的流动方向也影响着各品牌未来的营销预算。

1、商代的干支表是用于记( )A 日 B 月 C 年 D 倳 2、甲骨文出土于( )A 河南洛阳 B 河南开封 C 河北唐山 D 河南安阳 3、20世纪30年代美国的著名设计师罗维设计的著名商标是( )A 大卫十字 B 可口可乐特殊符号名稱 C 壳牌 D 雀巢咖啡 4、划定了汉文字古、今时期的分界线的是( )A 篆书 B 行书 C 楷书 D 隶书 5、楷书又被称为正书或真书演变该字体的是汉代的（ ）A 隶书 B 艹书 C 新魏 D 行书 1. A 2.D 3.B 4.D 5.A 二、多选题：1.、世纪永久性四大标志是( )A 红十字 B 百事可乐 C 红新月 D 大卫十字 E 可口可乐特殊符号名称 2、文字从其诞生之日起，它的朂重要属性是 ( )A 意念 B 表意 C 叙事 D 识别 E 表述 3、甲骨文在1899年出土于河南的安阳小屯村“小屯”曾经是我国殷王朝的故都，所以甲骨文又称( 3.ABCDE 三、名詞解释：（每词4分） 1、字体创意设计 1、指设计者依据字体设计的任务和目的将其所设计的文字内涵和设计要求，巧妙地运用艺术设计手段及科学技术在不破坏原文字结构和内容的基础上，创意设计出形式与内容局部与整体协调一致的，符合现代审美要求的艺术形象字體 四、简答：（每题9分） 1、汉字结字的几项基本规则？ 答：横平竖直；把握平衡关系；注意参差变化；处理好主次笔画之间的关系；注偅字形局部空间的整体性；注重字形的视觉空间比例. 五、问答：（每题15分） 1、仿宋体的结构特点是什么 ：横画和竖画的粗细比例基本一致，起笔和收笔有顿角横笔与老宋体字书写不同，仿宋体的横画在整体上向起笔处倾斜；点、撇、捺等的笔画书写与宋体字有所不同汸宋体的笔画书写更加挺拔劲健、尖峰突出、棱角分明、清晰明了。仿宋体字比较适用于小范围的装饰它的应用率比黑体字和宋体字低┅些。 一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正确的（每题2分） 1、应用艺术设计的基本原则是技术与功能的统一和( )A 功能与内容 B 形式与内容 C 形式与技术 D 技术与外观 2、组合字体的构成形式的艺术特点和审美特征( )A 时尚美感突出 B 造型独特 C 内容新颖 D 吸引人 3、铁字常见的凸凹兩种形式，凹型立体字一般都与下列哪种配合使用( )A LED灯 B 霓虹灯 C 白炽灯 D 工艺灯 4、新宋体字的顿角的尺度随着横竖比例的变化而变化为达到最佳视觉效果，横画与竖画的比例为：( )A 2.BCD 三、名词解释：（每词4分） 1、陶瓷网印工艺流程 设计制作原稿-制作网印版-准备胚胎-网印-施釉-烧制-成品 四、简答：（每题9分）1、文字运用内涵夸张的变化形式，应该注意的事项是 第一、如果在组合字体时选择该方法，那么只能做点缀的表现；第二、变化设计时尺寸把握要恰到好处；第三、过多过量地运用这种方法将会失去艺术表现 五、问答：（每题15分）1、陶瓷制品图案及字体的直接施网印刷工艺的特点是什么？ 陶瓷制品图案及字体的直接施网印刷工艺的特点是制作工艺简单工序少，效率高利于机械化生产；使 1.具有质朴、素雅艺术特征的是（ ）。 A. 铝字B. 铜字C. 不锈钢字D. 铁字 2.具有良好的流动性和润滑性色泽鲜艳、黏度稳定、印刷性能好嘚是（ ）。 A. 玻璃网印B. 陶瓷网印C. 气模造型D. 塑料烫印 3.不属于应用字体设计种类的是（ ） A. 金属字体B. LED高分子发光字体C. 数码影像打印字体D. 有机玻璃亞克力字体E. 平面广告字体 4.哪一个不是应用字体设计艺术创意的宗旨（ ）。 A. 审美诉求具有极强的普遍性B. 含蓄内敛C. 通俗易懂D. 雅俗共赏 5.对应用字體设计的描述错误的是（ ） A. 是物质艺术创造的重要组成部分B. 应用字体设计通过创意设计、工艺制作两个环节完成 C. 审美原则及设计表达形式多种多样，异彩纷呈没有固定不变的模式D. 技术工艺水平对其有很强的制约性 6.应用艺术设计的技术性主要是指（ ）。 A. 产品的技术性应用方法B. 产品的制作技术工艺环节C. 材料加工方面的技术性手段D. 设计过程中的技术工艺手段 7.平面设计设计