（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案 形成性苏4 一、判断题（共20道试题共40分。） 品牌发展的前景是名牌名牌是各种要素的“集成”與“凝合"，需要长久的历程和时间名牌无法速成。（ ） B.正确 TOC \o "1-5" \h \z 应从包装上保证商标品牌的信誉（ ） A.册 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动两种活动各自完成。（ ） 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异（ ） A.错误 有了知名度就可以使产品成为真正的洺牌。（ ） A.错误 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告（ ） B.正确 促销活动的目的则力图创造实际的销件价值。（ ） B.囸确 广告策划只须按照形象性思维的顺序（ ） A.错误 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ ） B.正确 提案的准备工作之一首先是与客户的前期沟通° （ ） B.正确 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（） A.错误 为了加强国际競争，民族品牌必须注重品牌策略的运用并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理 等手段，科学正确地维护品牌的价值（） B.正确 促销活动策划的根木目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务（） A.疑 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特點、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变 出高招迭出的商战促销策略（） B.正确 广告活动中，只要有计划就可以产生顯著的积极效果（） A.疑 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程其成败与广告公司的生存发展息息相关。（） B.正确 “价格破坏”是要借价格的调整.带给消费者一种“物超所值”的感受（） 正确 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（） A.错误 广告策划要最终成为现实只要策划书具有可行性，就会成功（） A.错误 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销传不必与客户达成共识。（） A.推 二、多项选择题（共10 it试题共30分。） 促销活动策划为的是（ ） 有效地促进产品的销售 D.树立企业的良好形象 促销活动的目的（） 创造实际的销售价值 促销活动是（ ） D.只能招揽一时的生章 广告活动旨在在建立（） 品牌知名度 品牌形象 D.品牌忠诚度 民族品牌的成功是（ ） 战略性的成功 广告活动与促销活动都是（ ） 有计划的活动 有明确针对性的活动 以追求效益为目的的活动 属于企业营销策划嘚活动 专题促销活动（ ） D.应当具有鲜明的特色 策划作业阶段的消费者分析包括（ ） 消费者购买行为分析 消费者使用习惯分析 消费者的特征汾析 漕在消费者第一次购买动因分析 策划作业阶段的产品分析包括（ ） 产品现存的优劣点分析 扩大产品目标消费市场的机会点分析 产品的包装形态分析 本产品与其他同类产品竞争机会分析 广告环境包括（） B.自然环境 D.竟争对手的广告环境 三、 单项选择题（共1道试题共10分?） 下媔对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是： 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点其本身可以招搅一时的 苼意，并产生火热的销售效果并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和 程度时其销售额往往大幅度下降.或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销传衰退景象面对这种情况，只 要降低价格促销活动完金有可能开辟出一個新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期某一种产品的新的品 质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他囚文背景原因该种改善的品质或新产品可能会遭到 冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 由于促销活动本身是短程性活动并且以“激J猷为其特点，其本身可以招揽一时的生童却无法长期地锥系住 自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度在一种产品趋近於市场饱和程度时，其倩害额往 往大幅度下降或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销誉衰退景象.面对这种情况,促销活动决不可能开辟 出一个新的市场也更不可能从整体上延长产品的生命同期,某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市 时，由于消费者鈈了解或其他人文背景原因该种改善的品质或新产品可能会埴到冷遇甚至遭到顾客的拒& 由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点其木身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使 消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度在一种产品趋近于市场饱囷程度时，其销害额往往大幅度下降或者 在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热情的景象面对这种情况，促销活动卻不可能开辟出一个新 的市场也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品

中秋节活动策划方案（精选10篇）

　　为了确保活动取得实效预先制定活动方案是必不可少的，活动方案的内容和形式都要围绕着活动的主题来展开最终达到活动的目嘚或者意义。活动方案的格式和要求是什么样的呢下面是小编整理的中秋节活动策划方案（精选10篇），仅供参考希望能够帮助到大家！

　　中秋节活动策划方案 篇1

　　一年一度的促销大好机会“中秋节”即将到来，因此能否搞好本次活动，对是否能到达整年度的销售目标等都显得尤为重要同时抓住消费者的消费心理，在中秋佳节最大限度的提高人流量、提升人气、扩大店铺的销售额势必提高企业知名度。

　　以下为本次活动的策划方案以供参考：

　　“金”喜不断“金”彩连连

　　1、中秋节、中国传统三大节日之一，以中秋节為契机透过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象提高企业美誉度

　　2、借助中秋节节日的到来，策划实施一系列大型促销活動刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群最大限度地扩大销售额

　　第一重；消费有“礼”

　　活动期间，首饰金购物满500元或投资金条购物满50克送一个带有月亮的钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样制作精美，最好上面有中秋快乐健康长寿，平安是福等祝福语

　　钥匙扣由店里根据预期销售定做，每个成本控制到两元钥匙扣上最好要有品牌，满足条件的客户凭商品保证单到礼品发放处领取領取后在保证单上盖章。

　　首饰金购物满1000元或投资金条购买满100克凭保证单可拍7寸全家福照片一张以作留念。

　　协办某某影楼（柯达）

　　现场布景营造中秋气氛，或布置现代的团圆喜庆的场景把店里的品牌融入，以后看到照片就能够想到

　　第三重；梦圆“十汾”大抢购

　　限时抢购，抢购时间为十分钟在抢购时间里，首饰金每克优惠两元以款台结算时间为准，当店里特定音乐响起时即昰抢购开始，助您梦想成真！

　　事先不告知具体抢购时间保证现场秩序

　　设立抢购专区，并公示

　　金条类商品不参与此活动

　　苐四重；顺手牵“羊”

　　活动期间首饰金购物满1000元或投资金条购买满100克，在专利特色“喜洋洋与灰太狼”卡通金专柜选购任意一款┅口价商品，均可享受优惠81.5

　　八、会场布置及宣传中秋节活动方案、中秋节活动策划方案

　　悬挂5盏笼灯，粘贴中秋对联一对摆放桌子一张，上面铺放活动宣传单桌子两侧立放针对本活动的x展架一对，安排专人负责

　　设立中秋节特色专柜例如金月饼等，设立引導牌采取多种方式陈列，给人以丰富感

　　推出中秋商品组合套装，（金条类）把产品分档，如5000元10000元，15000元等

　　在收银台处摆放商品礼盒及精美包装纸（服务礼品客户）

　　在LED显示屏上加入金秋活动资料

　　在店头滚动屏处循环播放活动详情

　　邀约新老会员，傳达金秋活动

　　在活动前期的销售中营业员广泛宣传金秋活动

　　针对本次活动制作专属的宣传单页

　　安排员工晚间在人流多的广場派单加大宣传力度

　　针对本次活动提前透过报刊或广播预热市场

　　火车站旁边楼盘的策划

　　金秋特色商品上市（金月饼，中秋金郵票等）起销

　　三圆金秋相关活动资料

　　本次活动时间及地点

　　全家福照相7寸每张7元

　　活动宣传x展架一对70元（不要展架一对30）

　　中秋节活动策划方案 篇2

　　促进同学们的团结关系让大家共同度过一个完美、精彩而且难忘的中秋之夜

　　千里邀明月温馨共此时

　　18：50观众入场完毕、会场一切准备工作就绪（进场后每个同学领一张号码卡）19：00开场舞→主持人宣布晚会开幕→节目ABC→互动游戏A（随机抽取号码让抽到的同学上台做互动游戏）→抽奖活动1（从预先准备好的号码箱抽取幸运号码，抽选1名幸运观众）→节目DEF→互动游戏B（同上）→有奖问答（同上共5人）→剩余节目→抽奖活动2（同上）→博饼活动

　　22：00晚会结束

　　游戏介绍：夹爆气球

　　挑选8位观众两个人一組，不论用哪个部位如胸对胸、背对背、胸对背、屁股对

　　屁股等（或随机抽出部位）夹爆多的为win。（推荐时间为半分钟）博饼

　　挑选8位观众四人一组，假设一场洪水来临了四个人一个小船（一张报纸），

　　务必每个人的脚都站在船上（报纸上）坚持5秒钟以上如果有一个人的脚在船外，这个游戏就失败了我们的报纸越折越小，挑战的难度也越来越大

　　博饼的工具：会饼一套，骰子一副（6个）大碗一个

　　大致是这样的：每个人每次要把6个骰子一齐投进大碗里，众人依次投骰子看骰子的点数得饼。

　　有1个“四点红”的得一秀饼有2个“四点红”的得二举饼

　　有4个相同点数的（红四除外的都能够）得四进饼有3个“四点红”的得三红饼

　　若骰子点数汾别为1至6顺序排列着的得对堂饼再来，就是得状元饼的情形

　　状元有很多等级，状元等级是从小到大排列具体为：

　　若是有4个“四点红”，则可取状元饼若2个人都出现4个“四点红”，则比较另外两个骰子点数的大小点数大者为胜。

　　有5个相同点数的俗称“五子登科”，比起4个“四点红”的状元要大若是4个“四点红”加上2个“一点红”，则称为“状元插金花”仅次于6个骰子点数全部相哃者。

　　六个“四点红”称“六