智慧型手機漸漸普及的趨勢嘉惠叻行動應用的發展,更打破了封閉的2G行動網路而手機系統廠商Ａpple 與Google 更各自推出了自有品牌的行動軟體商店,除了希望將破除手機原來受限於無彈性設計限制,成為真正的『智慧』手機,更希望能藉著跟軟體開發商的合作,成為用戶手機應用入口的第一選擇。本研究企圖以產業現況、產業價值鏈以及個案研討方式,整理出市場兩大領導者 Apple 的App Store與 Google 的Ｇoogle Play兩者間競爭策略與優劣點,並推測未來可能的發展方向本研究透過質性方法蒐集文獻並歸納,首先以Porter的產業鏈與價值鏈對行動通訊產業與智慧型手機產業狀況與價值鏈研討,再以五力分析與SWOT分析法,探討這兩家行動軟體商店的競爭狀況。研究探討結果如下: 1. 智慧手機與行動裝置已囊括大眾市場,並成為軟體生態圈的堅實基礎 2.