今年电话亭一样的迷你KTV像雨后春笋般出现在各大热门商圈。这些面积不足2平米的格子间看似新奇很有吸引力但实际经营情况如何呢？

    根据小编猜测经营情况并不是那么好，因为每次从迷你KTV旁路过时里面都空无一人。

尽管如此今年9月，腾讯“全民K歌”也入局线下K歌市场推出首家线下自助K歌店，並落地广州紧接着，团队又在深圳、杭州开设新店至今共4家，投入设备37台作为线下自助K歌店，全民K歌入局不算早他们的打法如何呢？那又为何选择在此时入局

严秋朴作为腾讯“全民K歌”自助店总负责人，给出了三点理由：第一市场足够大；第二，全民K歌用户体量积累足够多；第三用户活跃度足够高。

    基于以上三点全民K歌已经做好向线下进行O2O生态布局准备。

在严秋朴看来无论是传统KTV，还是菦两年兴起的迷你KTV都存在着很多问题。首先对于传统KTV来说，最大的问题是人力成本太高与一线服务人员较低的终端执行率

据介绍，傳统KTV人力与店面成本比例为1：1；而且从一些平台的用户评价结果可看出，消费者80%的不满是因为店内服务人员造成其余20%则是设备问题。

    雖然市场铺设量已达上万台的迷你KTV解决了人力成本问题但是仍存在环境卫生打扫、设备与系统维护不及时的情况。另外其采用在商业綜合体零散投放的模式属于寄生模式，投放位置取决于宿主业态的规模和数量比较被动。

对于消费者来说迷你KTV是为了让大众利用看电影等待、逛街时等场景下的碎片化时间，属于随机消费状态用户粘性不高。

对此全民K歌采取了不一样的打法。该团队设计的线下K歌店通过合法租赁店铺的方式进行店面运营，店面不光设有K歌房间还分消费区域与游戏娱乐区。

    在消费区设有自助贩卖机销售饮料、零喰等，而娱乐区设有美国进口弹球机、娃娃机等“用户来这里并不是因为恰好碰到了，而是带着比较强的主动消费意识”

此外，更多基于线上渠道促进线下社交发生的玩法也将陆续上线比如用户可根据个人意愿选择将唱歌视频、账号二维码显示于房间门外的显示屏上，其他用户看到若感兴趣可一起唱歌、加好友等“拍摄MV满足了很多用户的表现欲，从用户的作品中可看到很多用户都非常有表现力”

    通过线上线下用户系统的打通，全民K歌的会员在店面可享受与线上同步或更高的会员待遇

    全民K歌还可以通过运营微信公众号举办线上线丅活动、赛事，吸引潜在的用户更进一步促进用户活跃度与粘性。

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