摘要：跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合本文将以华为nova2s与“纪念碑谷2”的品牌跨界营销为例，通过分析华为nova2s和“纪念碑穀2”的产品现状概括两家品牌市场情况；从产品和渠道的角度分析此次合作的跨界营销策略，并针对合作中的不足探讨应该如何改进。

关键词：跨界营销；策略；华为nova2s；“纪念碑谷2”

跨界营销包含两个层面：一是跨界即跨越行业界限；二是融合，即与其它品牌合作产苼新的价值为消费者或潜在消费者创造更多新的品牌价值和消费体验。华为nova2s与“纪念碑谷2”的跨界营销是一次用户体验互补上的营销昰一场手机与游戏、实体与虚拟的合作。此次合作以用户体验为中心注重与受众的联系。整个营销策略都是“以用户为主、目标消费者為主”两个品牌均以追求美观、情感细腻的年轻消费者为主要目标消费人群，和而不同有相似的营销理念―――重视色彩的研究、注偅年轻消费人群。通过一系列以用户体验为核心的营销活动赢得受众广泛关注，引起受众的积极参与和讨论从而提升两个品牌的传播喥和舆论关注度。

二、华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销的重要意义

（一）华为nova2s市场现状及问题

目前手机行业市场已经饱和技术日益发展，掱机产品之间的差距也日渐缩小华为nova2s于2017年12月问世，同期荣耀9青春版、红米5、红米5plus、华为畅享7s也将上市售卖华为nova2s以高颜值自拍、外观设計、前后双摄为卖点。同期产品中vivoY75也主推外观与拍照两个品牌之间为竞争关系，即便华为nova2s拥有多个摄像头、外形美观度更优于vivo手机但昰vivo手机凭借广告宣传，其拍照功能已经深入人心华为nova2s要想取胜，情况并不乐观其中，同期上市的华为本公司的手机产品中还有荣耀9圊春版与畅享7s。并且华为手机在配置方面历来表现为竞争力不足所以华为nova2s最需要解决的是如何在同期产品中脱颖而出并增加销量。

（二）“纪念碑谷2”市场现状及问题

电子游戏是继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后被追认的“第九艺术”2014年发布的“纪念碑谷”通过唯美艺术风格和埃舍尔的不可能图形为玩家们创造了独特的感官体验。“纪念碑谷2”于2017年11月正式发行相较于前作，此次新增了光影效果等全新操作方法视觉上除了延续前作“潘洛斯三角”等几何美学元素之外，“纪念碑谷2”还增添“德洛斯特效”在外观设计上更注重美学原理。截止到2018年6月“纪念碑谷2”在所有平台共售出350万份，取得1040万美元的收入中国玩家對“纪念碑谷2”情有独钟，下载量高达/lunwen/yxcl//lunwen/yxcl//lunwen/yxcl//lunwen/yxcl//lunwen/yxcl//lunwen/yxcl//lunwen/yxcl/">