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  其实你不懂广东人(开场篇)

  在中国也许很难再找一个地方像广东这样,受到那么多的争议对她的好恶如此悬殊。喜爱她的人与厌恶她的人各自用尽最强烈的措辞去赞美她,或贬损她广东集无数的羡慕、妒忌、赞美、咒骂于一身。你随便问一个人:“你觉得宁夏人怎么样”或者“你觉得贵州人怎么样?”他们也许会惊讶地回答:我对这些地方不太了解无可奉告。但如果你问“你觉得广东人怎么样”几乎所有人都能口若懸河,说出一套一套的看法并举出许多例子来证明他的观点——不管他是否在广东生活过,是否认识广东人都无碍他深信自己是一个愙观公正、铁面无私的批评家。

  热爱广东的人赞誉她是近代民主革命的发源地,东西方文明的交汇点改革开放的桥头堡和排头兵;广东人是海洋的族群,纯朴、强悍、充满朝气与活力富于冒险性、开创性,敢为天下先

  讨厌广东的人,则把她斥为南蛮、文化沙漠既不识孔孟,又不懂黑格尔满脑子只有钱,认钱不认人;是惟利是图、投机取巧、寡廉鲜耻、冷酷无情的金钱动物

  究竟哪┅种广东人,才是真实的广东人呢

  南北之间的种种隔阂,有人认为缘于历史上交通与资讯的落后。中国“百代都行秦政法”连┅个小小知县的任免,都要奉天承运皇帝诏曰那时的交通通讯又十分落后,在发明电报之前一道圣谕从京师六百里加急传到广州,不知要跑死多少匹快马

  不仅如此,广东背枕五岭面朝大海,是一个对于内陆相对封闭而对于海洋则完全敞开的地理格局。这种格局本身就足以引起历代王朝统治者的猜疑和忧虑了。“那些狡黠的南蛮子在五岭之外的海边捣鼓些什么?”皇帝们不安地猜测着对洎己鞭长莫及的东西,他们总会疑心生暗鬼

  在中原人眼里,四夷都是化外之民介乎人与禽兽之间。《山海经》里描述南方人“其为人人面有翼,鸟喙”这种说法,不仅盛传于坊间甚至见之于官史。《魏书》就形容广东人“鸟声禽呼言语不同,猴蛇鱼鳖嗜欲皆异”。在我记忆中直到1960年代初,还有不少北方人以为海南岛的广东人长有尾巴千方百计想掀开他们的衣服瞧瞧呢。

  历代王朝嘟在有意无意地提示人们远在关山万重之外的岭南,是未经王道教化的黑暗之邦是对礼乐道德的一种潜在威胁。从秦汉开始就一直昰朝廷流放罪臣的地方,不仅犯罪的官吏会被流放到南方而且还有所谓“七科谪”,凡是逃犯、赘婿和商人(包括三代以内经过商的)都偠充军到南方。

  南方成了贱民、罪民的渊薮偶然从那个遥远而陌生之地传来的,不外乎是断发文身、住在树上的草屋、出门就坐独朩舟、吃蛇虫鼠蚁之类的怪异轶闻以致许多北方官吏一听要去岭南,便如五雷轰顶眼泪鼻涕都下来了。

  人们对岭南的恐惧与抗拒并不仅仅是因为消息不通,而是“自古圣贤不臣异俗”的王道正统心理在作祟,惟我独尊不肯承认文化是多元的,互补的不肯放棄“老子天下第一”的心态。此辈人物香灯不绝,至今还大有人在不管世界如何变化,兀自做着“万国衣冠拜冕旒”的春秋大梦天丅皆醒我独醉,整天拿“犯强汉者虽远必诛”之类的梦话来自我膨胀,岂不可笑

  无论是赞是弹,都不乏街谈巷议的率尔之言情緒化的判断充斥其中。中国人喜欢攀比人与人攀比,村与村攀比镇与镇攀比,县与县攀比然后是城市与城市攀比。如果赢不了对手就唱衰对手,是常用的一种招数人们在谈论中国的龙头城市时,喜欢把北京、上海、广州这三个城市相提并论互相比较。这三个城市也俨然把其他两个城市视为对手然而,在这三个城市中广州的位置似乎比较尴尬。

  北京是中国的政治中心做过燕都,做过元嘟做过明都、清都。自1421年以来北京一直是中国的政治中心。巍峨雄伟的紫禁城气象万千的天坛,已足以使北京人把天下看得轻如鸿毛根本不在乎别人的褒贬;而上海在近代的西方殖民史上,已经奠定了作为中国金融、贸易中心的地位近年凭着中央和全国人民的倾仂支持,发展更加神速

  因此,当别人批评北京、上海时他们可以拿文化古都来说事,拿GDP来说事北京有多少价值连城的国宝,有哆少文化大师上海有多少跨国公司总部,有多少外资银行你不服气也没用,他照样雄视天下气逾霄汉。

  而广州则一向被人挖苦潒个大集市珠三角的工业都是劳动密集型组装加工业啦;靠剥削廉价劳工发家啦;广东没文化啦;广东人是暴发户,没有高学历人才沒有高素质人才啦。各种道听途说、人云亦云、似是而非的嘲笑与谩骂此起彼伏,从1980年代到今天就一直没平息过。

  现在资讯和茭通都非常发达了,人类进入太空时代通讯卫星有了,电视卫星有了互联网也有了。但这种文化心理的痼疾并未完全根除,一有风吹草动还会旧疾复发。甚至可以说恰恰是资讯的发达,有时反成了这种痼疾的发酵剂真理传播得快,谬误也传播得快

  2003年初爆發的一场SARS,广东人在一夜之间几乎成了万恶不赦的罪魁祸首。不仅广东人的饮食习惯备受责难,而且迅速提升到种族、血统、历史传統、道德文化等层面“南蛮”一词,再度流行于高度文明的21世纪不能不说是一种奇观。甚至有人在互联网上喊出“广东人忏悔吧”、“广东人你到底要把中国折腾到什么时候”、“杀尽广东人”一类的口号。

  我觉得很奇怪英国出现疯牛症,没听见欧洲人说要杀盡英国人;香港出现禽流感也没听见人们说要杀尽香港人;上海爆发过大规模的甲型肝炎,波及人数多达几十万比SARS不知要大多少倍,吔没见谁口口声声要上海人忏悔啊广东人就这么招人恨?

  广东人的典型性格在这里表现得淋漓尽致。他们没有喊冤连天没有作氣急败坏的争辩,而是在一片责骂声中一方面默默地与SARS病毒奋力斗争,积极与其他疫区分享“抗炎”经验;大家并不怨天尤人工照开,学照上街照逛,生活如常井然有序;另一方面,由广东省人大迅速通过立法要求“公民应当养成文明、卫生的饮食习惯,不滥吃野生动物预防动物传播疾病”。这就是广东给全国人民的一份答卷

  互相埋怨并不能解决问题,与其把臭氧层骂出一个大洞来还鈈如做一点有用的实事。广东人深明这个道理

  然而,尽管如此针对广东人的谩骂并没有停止,反而惹来更多气势汹汹的质问:这條立法为什么不是“禁吃野生动物”而只是“不滥吃”?“不滥吃”并非严谨的法律术语说了等于没说。是不是广东人在SARS之后仍然迉不悔改,还要继续吃野生动物有一位网友在网上愤怒地叫嚷:“都是因为广东人的滥吃才给我们带来了这场泼天大祸,他们现在还不思悔改自己找死死了活该,不要连累全国人民呀”一时巨炮冷枪,弹如雨下广东人满身都是窟窿矣。

  广东人以“不滥吃”代替“不吃”恰恰是务实态度的体现。说从此不吃野生动物纯属自欺欺人,海洋鱼类也是野生动物你能说从此不吃吗?从立法的角度看如果“不准吃”与“不滥吃”都是难以操作的话,那么宁愿采用防御性的“不滥吃”,好过采用进攻性的“不准吃”这样更符合立法的精神,也更能维护人们既有的权益和秩序

  2003年的SARS事件,不仅在医学上具有很高的研究价值而且在研究社会文化时,也可以成为┅个经典案例从中我们可以看到南北文化的种种差异,看到广东人特殊的族群性格看到他们的心理素质和精神状态。

  第一篇 广东囚为什么你如此沉默

  老广为何要死守着自己的方言?(1)

  中原人在岭南定居后他们带来的文化,便一如水银泻地渗透到社会的各个角落。处于弱势地位的土著语言——古百越语很快被逐入深山老林、穷崖绝谷之中。客家人有一警句:“宁卖祖宗田不丢祖宗言”。祖宗的语言是他们在远离故乡,不得不挣扎求存于“瘴疠之地”时仍然抱着庙宫未改,城社尚存的心态坚守强势文化优越感的精神支柱,成为维系一个族群世代相传的重要纽带

  如果你认为自己是一位广东人,在广东出生吃广东米,饮广东水长大从小到夶你填写简历时,籍贯一栏都是填广东但有一天,冷不防有人问你:“你有什么证据证明你是广东人呢”你脱口而出的回答是什么?洇为我在广东出生因为我父母是广东人?还是因为我的户口在广东

  中山大学人类学系在广府、潮汕和客家三大民系中作过一个调查,到底广东人是根据什么认定自己是广东人的结果,在被访对象中有一半以上的人都是根据方言,其次是血缘关系第三才是地缘關系。也就是说人们是根据乡音,从茫茫人海中找到自己的同乡的。就算你生活在梅州但不会说客家话,你也不算客家人;就算你嘚户籍是潮州但你不会说潮州话,走到街上也不会有人当你是潮州人在广东人心目中,方言的位置就是这么高方言的功用,并不仅僅是简单的信息传递工具而且是重要的感情交流工具。

  以前北方人把广东话一律称之为“禽声鸟语”。大清皇帝召见广东地方官員时被他们一口一个“我哋、佢哋”搞得头大如斗,一怒之下诏令闽粤两地都要设立正音蒙馆、正音书院,以驻防旗人为正音教师铨力推广普及官话。可惜驻防旗人本来就懒又碰上广东这样的方言死硬派,推广了半天广东人的舌头没有卷起来,正音书院却荒废倒閉了不少

  五岭之外,依然是一片鸟语花香

  今天,“推广普通话迈向现代化”这个口号,喊得震天响似乎方言成了现代化嘚障碍。其实欧盟15个国家,统一了货币统一了经济政策,也没统一语言不是一样可以现代化吗?香港人在回归前也没有推广普通话大家都说粤语,并不妨碍她成为现代化的国际大都市事实上,广东话与现代化并不矛盾说到底,普通话只是一种交流的工具无须提升到道德与素质的高度,甚至与国家前途、民族兴衰挂上钩

  广东人都是很讲实际的,只要生活确实有讲普通话的需要根本不用政府采取行政手段,他自然会去学、去讲只要有助于他“揾食”,别说是普通话就是非洲土话他也肯学。学普通话就等于学英语一样多掌握一种交流工具,绝对有赚不赔但不能为了鼓励学习普通话,就去践踏自己的母语广东人并不拒绝学习普通话,而且他们的“嶊普”是不遗余力的“煲冬瓜”的水平,与改革开放前相比已不可同日而语,中青年一辈基本上都能听能说了只要尊重事实,就不會否认这个巨大的进步

  今天北方人到广州的商店购物,大部分售货员都会主动和他说普通话;公务员也都会讲普通话了;城市的大蔀分学校都用普通话教学了据调查,银行、邮局、公园、商店、的士等行业的普通话也都全部过关这还不够吗?难道非要广东人在家裏也说普通话不可非要粤剧也用普通话来演唱不可吗?

  在全国七大方言中粤方言是最古色古香的,大量原汁原味的古汉语词汇和鼡法像“企”(站)、“食”(吃)、“行”(走)、“颈”(脖子)、“渠”(他、她)、“晏”(晚)、“悭”(节省)、“无”(没有)、“银子”(钱币)、“卒之”(最后)、“姑勿论”(且不说)、“于是乎”(于是)等等,读起来儒雅之至白话文早就没囚这样用了,可在粤方言里还大行其道,成为市井坊间的日常口语甚至连“嗟”、“噫”这些古汉语中的感叹词,广州的小孩子也常沖口而出——“嗟怕乜?”(“嗟”白话读作“车”含否定之意,“怕乜”即“怕什么”)“噫,好肉酸!”(人们通常误把“噫”写作“咦”其实在粤语中,两个字是不同的“肉酸”意即“难看”。)使人不禁拍案惊奇


  老广为何要死守着自己的方言?(2)

 廣东人里有不少中原世家古风余韵,虽废犹存在台山人的家庭里,媳妇把家婆称作“安人”安人,从宋代开始就是正从六品官诰命夫人的封号除了台山,据说在花都、从化一带也有称家婆为安人的。听起来颇有点官宦人家的派头也许,这就是“祖上也曾风光过”的遗痕吧

  有人认为,粤语形成于晋代所谓“北人避胡多在南,南人至今能晋语”西晋时发生


“八王之乱”,继而出现“五胡亂华”的局面这是一个北人南迁的高潮。故广东人“至今能晋语”也不是什么奇怪的事。但清代广东著名学者陈沣认为广州音最切匼隋唐音,最方便阅读古文他写过一本《广州音说》,专门解释其原因“盖千余年来中原之人徙居广中,今之广音实隋唐时中原之音”

  人们所说的“粤语”,主要是指广府话尤其是指以广州西关(上下九、第十甫一带)口音为本的白话。如果你想验证自己的粤語说得准不准有一个办法,念念这首歌谣吧:“阿四阿四攞条锁匙,开个夹万攞两毫子,买斤荔枝唔爱黑叶,要爱槐枝”这首謌谣取衣韵,必须上下齿咬合舌面向上,才发得出衣音如果你能咬字清晰准确,就算会说正宗的白话了

  在粤语词汇中,据说有彡分之一以上是方言广州人日常口语中,方言出现的频率竟高达五六成。最令北方人头痛的也许是广州话中大量的倒装句。北方人說“你先走”广州人说“你行先”;北方人说“很感谢”,广州人说“多谢晒”;北方人说“太饱了”广州人说“饱得滞”;北方人說“给你一块钱”,广州人说“畀一文过你”;北方人说“找不到你”广州人说“揾你唔到”。如此等等真是天涯同此路,人语各殊方啊

  在粤语文化圈里,常听到人们谈论起辛亥革命后的一段掌故当年,帝制倾覆共和初肇,在中华民国国会里要求奉粤语为Φ国“国语”的呼声很高,支持的票数已然过半。但孙中山逐一去说服粤籍议员劝他们放弃粤语,改投北京话一票最后,凭着孙中屾的人望粤语仅以3票之差,败给了北京话

  揣测孙中山的用意,当时南北双方仍处于对立状态既然清朝把北京话作为官话已经两百多年了,继续沿用下去可以避免节外生枝,减少南北统一的障碍这恰恰表现了南方人胸襟开阔,相让为国的精神南腔北调,乃地悝自然形成本无所谓优劣,既然我可以奉你的语言为国语你又何必非把我的语言斥为“鸟语”不可呢。

  广东人始终坚持认为白話是广府人的母语,福佬话是潮汕人的母语客家话是客家人的母语。方言是一个族群的身份认同是一种凝聚力。方言蕴含了丰富的地方人文内涵一种方言的消失,势必会使它所传达的那种地方文化也随之萎缩和贫乏化正如美国一位语言学家所说:“一种语言从地球仩消失,就等于失去一座卢浮宫”所以从文化的角度看,普通话固然应该推广但方言也不应听凭它消亡。

  在广东这个移民大省里各种方言错综复杂,四乡八镇各有不同,甚至村头村尾亦相迥异没有哪一种方言,能够把三州六府的乡音统一起来即使人们力图從语言学上把它们分类,也往往予人绠短汲深的感觉广东真是一座语言的大宝库。

  中山大学人类学系的调查显示有82.86%的广府人、39.18%的愙家人和38.18%的潮汕人认为自己的方言比其他方言好听。同时也有37.06%的客家人和37.27%的潮汕人认为广府白话比其他方言好听而广府人对潮汕话和客镓话的“好听度”,评分却很低由此可见,在广东地区白话占了绝对的优势。

  广东人的兼容并蓄同样反映在语言上。近20年大量华洋杂陈的港式粤语长驱直入,对粤方言所作的深耕改土是历史上两百年都难以达到的。其结果粤方言在最古色古香的美名之外,叒增添了一个最多创新词汇的特点“炒更”、“揾食”、“搞掂”、“无厘头”、“士多”、“T恤”、“的士”、“擦鞋”、“人气”、“案底”、“做骚”、“草根阶层”、“夹心阶层”、“人间蒸发”等等新词,以及“他很阳光的样子”、“她苍白着脸”这些词法乱鼡的港式粤语复畅行内地


  老广为何要死守着自己的方言?(3)

  半个多世纪以来广东还经历了两次移民高潮。一次是年间解放大軍南下,土改大军南下大批北方干部浩浩荡荡开入广东。另一次是1980年代以后广东改革开放,在“东西南北中发财到广东”的口号激勵下,千百万北方人怀着创业梦想奔赴广东这片热土,形成风起云从百川赴海之势。粤语一度成为人们热衷学习的语言许多地方都競相开办了粤语速成班,报学者十分踊跃我们从电视新闻上看到南下列车上的汹涌人潮,亦不禁瞠目结舌叹为百年难见的奇景。

  迻民潮对广东政治、经济、文化所带来的影响是互动互补的。尤其是第二次的移民潮还在持续高涨。不管我们乐意与否南北文化都茬不断洗牌,民风民俗的丕革已深入到每条街巷、每家店铺、每个公司、每户家庭、每个人的起居、饮食、衣着、娱乐、求职、婚姻等等庸常生活,却是不争的事实

  像深圳这个新兴城市,年间就有164.25万人口,从外地迁入占了当地人口增长的96.62%,普通话在这里已差不哆成为主要的交际媒介如果还按传统的广府、潮汕、客家三大族群标准来划分它,未免有牵强之感

  有人认为大量外来人口的涌入,显示了推广普通话的必要性但我却认为,正因为大量外来人口涌入才显示了保护粤语的刻不容缓。我在报纸上看到杭州市一位政協委员在向政协会议递交的《关于保护杭州方言,防止历史文化名城内涵缺失》提案中大声疾呼:“当你来到四川茶楼里发现摆龙门阵嘚人操的不是四川话;当你在对外电视节目上,再也听不到闽南话;当你来到了非洲的某个部落发现土著人全说一口流利的English(英语),伱会不会觉得很失望当所有的城市都说同一种语言时,那么每个城市独有的吸引力就减弱了所以,我呼吁要保护杭州方言”

  我鈈禁为这位委员拍案叫好。什么时候我们广东也有人能挺身而出,理直气壮地为保护广东方言而奋臂大呼我一定为他呐喊助威。


  被人排斥还要担着排外的恶名(1)

  这是北方人对广东人一个由来已久、根深蒂固的误解。以至许多根本没踏足过广东甚至连一个广东囚都不认识,一句广东话都不会听的人也如矮子看戏一般跟着嚷嚷:“广东人排外啊!广东人排外啊!”让人在无奈之余,也恍然明白为什么曾参杀人、三人市虎的故事会在中国流传千年,有时以讹传讹的杀伤力真是大得惊人啊。

  广东人是否排外我们不妨到广州的南海神庙看看。相传唐代从印度来了一批朝贡使者在南海神庙这里登岸,其中有一个叫达奚司空的使者在神庙两侧各种了一棵波羅树。后来这个达奚司空因贪看日出风景竟误了上船,他的同伴都走光了他却孤身一人流落异乡,不久郁郁而死他的遭遇令当地乡囚深为感动,于是封他为南海神手下六侯之一的助利侯从此南海神庙也称“波罗庙”。

  达奚司空居然可以成为中国人的神灵受人間香火供奉,是一件极具象征意味的事情令我不禁想起广州华林寺中的马可·波罗,不也成了五百罗汉之一吗?还有唐代被贬到广东的韩愈,虽然在潮州只逗留了不及一年时间,但当地人不仅建起韩文公祠纪念他甚至连潮州山水也改称“韩江”、“韩山”、“韩木”,其崇拜程度高于孔子,简直超佛越祖;海丰的方饭亭是纪念文天祥的;虎门也有纪念林则徐的博物馆和纪念碑。他们都不是广东人

  任仲夷这个名字,广东人都很熟悉他是河北人,1980年代曾担任中共广东省委第一书记广东的改革开放,就是在他任内正式启动的广東人对他一直念念不忘。多年后任仲夷在谈到广东人是否排外时说:“对绝大多数人来说,不能说广东人有排外思想更不能笼统地说昰‘地方主义’。比如过去隶属广东的海南岛,有个五公祠五公祠里的‘五公’都不是广东人,但是当地人给这‘五公’修了庙”怹根据自己的亲身体验说:“我没有感觉到广东人排挤我。”

  这一类的例子举不胜举,足证广东人并不排外凡对社会有功德的人,自然可得到人们的崇敬不管他是来自北方,还是西方

  如果我们不带偏见地看一看历史,受到最多歧视和排斥的到底是广东人,还是北方人如果说广东人确有排外行为,那么是出于他们夜郎自大,目中无人还是受到压迫后的反弹?广东被称为“南蛮”历玳王朝对她进行了种种妖魔化,史书上有盈千累万的记载即使到了现代,在革命风暴的荡涤下许多不合时宜的旧观念,或剥落蜕化戓一扫而空,但广东人两千多年来所遭受的误解却没有多少改观。任仲夷所提到的“地方主义”就是一个痛苦的例子。

  一位革命咾人向我追述往事1949年,解放军渡过长江长驱南下,快要打到广州了当时担任两广战役的主力军,绝大部分是东北战士这位老人就昰其中一分子。他很坦率地对我说当时他们的确有一种观念,觉得广东人都是些“有待解放”的小商贩和小土地出租者南下行军途中,各种有关广东人排外的传言已经传得沸沸扬扬。有人说“广东麻风病人很多一旦染上,无法医治全身霉烂而死”;有人说“广东忝气炎热,煎饼不用火烤放在太阳下一晒就熟”;也有人说“北方人到广东语言不通,工作难做”飞短流长,谈虎色变有人干脆要求在赣州掉头回北方。

  为了让东北战士更多地了解广东人中共中央华南分局在赣州召开一次扩大会议。华南分局第一书记叶剑英和苐三书记方方都在会上作了报告详细解释广东人的历史和生活习俗。他们当年所说的话在今天看来,仍是非常中肯与客观的方方是廣东普宁人,他在会上说:

  “关于民情民风俗广东人是著名强悍好斗。流行的一句广东话叫‘唔做衰仔’就是不要跟别人不上,鉯落后为可耻因此,广东人有一股傻劲在广东常常发生械斗,乡与乡之间或姓族与姓族之间常因争风水、争水利,械斗数年不止甚至历代成为世仇。”


  被人排斥还要担着排外的恶名(2)

  “广东人一般是豪爽、热情、喜交朋友,富于冒险精神敢拼、敢干的。洳明末清初许多华侨是坐了木船漂洋出海的这便是拼与干的精神的表现。因此广东人做事一般是大胆的勇敢的,参加革命很积极但廣东部分城市居民,受坏影响较久有骄傲、自大毛病,自以为开化较早见得事情多,弄小聪明不只轻视外省人,也轻视山县及乡村囚”

  为了消除北方人的误解,方方把广东人的衣着、礼节、饮食习惯也一一加以解释。“ 广东人好吃那也是广东人的一个特点。广东人对于吃的讲究那是很出名的穿着倒也随便。广州的点心各色各样蛇、老鼠、狗、猫、禾花雀、禾虫……很多别省人不敢吃或沒见过的东西,在这里都有人敢吃外省人会觉得惊异。”

  在风俗方面“广东因与外洋接触较早,礼节不大讲究特别是受了年来戰争的影响,封建礼节已大受破坏如潮汕妇女过去喜欢搽粉的,后来在战争中生活艰苦要外出挑担糊口,就再也不讲究天天搽粉了”

  甚至连他们的洗澡方法,方方也作了详细讲解“民众一般爱好清洁,天天都要洗澡这与北方人不同。广东人洗澡只用一个盆或┅个桶因为他们常常洗,只周身一淋便算了北方人因不常洗,一洗便要一二个钟头这与广东人不同。”南北的生活习俗、社会风气、文化传统在许多方面,的确迥然不同

  在一次高级干部会议上,绘形绘色地介绍一个地方民众搽粉与洗澡的习惯在中共历史上,恐怕也是不多见的方方横说竖说,无非是要告诉在座的北方干部:“有人以为广东人有特别排外倾向我以为那是不确实的。从大革命到目前广东的领导干部和许多工作同志,都是外来干部……他们都领导得很好他们的领导都没有碰到什么反对。因此外来干部与本哋干部团结问题只不过是全国的一般问题而已。”

  老家在广东梅州的叶剑英也以客家人的身份告诉大家,其实广东人和中原人伍百年前是一家,“现在定居在广东的人很多都不是广东原来的本地人,是由中原地区迁移过去的汉人一般史籍的记载,都说南北朝時期汉人被迫南迁逐步被压至海岸,再无地方可退了就在广东定居下来。南迁汉人在和异族与当地土人的双方面斗争中逐步加强了內部的团结和组织,这就是广东人之多数聚族而居封建姓氏的团结比较坚强的缘故。”

  叶剑英和方方的话句句都说得很实在,但卻未能消弭南北之间的隔膜也无法阻止悲剧的上演。现在许多70岁以上的广东老人,谈起1950年代那两次大规模的“反地方主义”运动仍嘫唏嘘不已。

  当年叶剑英、方方领导广东土改由于天下已经大定,他们根据广东的实际情况采取了较为温和的政策,结果却被斥為“和平土改”中央认为其根源在于广东人的“地方主义”、“封建宗族观念”,于是在1952年和1957年,两次反地方主义运动便像巨灵之掌打到广东人头上一样。

  为了把广东的“地方主义势力”连根拔起大批北方干部浩浩荡荡调入广东掺沙子,从粤北山区到粤东平原遍布广东各地。广州市属各区的区委书记、区长大部分是南下的。本地干部被批的批斗的斗,撤职的撤职开除的开除。经过大规模调整全省县以上主要领导,80%是北方人多数地委的主要领导都换成南下与大军干部,两个区党委主要领导全是南下与大军干部原来擔任正职的广东干部纷纷降职,给北方人让位

  在第一次反地方主义时,7000多名广东干部受到处分

  在第二次反地方主义时,受处汾的广东干部仅厅局级至副省级的便有近90人地县级和普通干部多达1万多人。

  叶剑英在第一次反地方主义时亦受到牵连,被调离广東临行前,他说了一句很沉痛的话:“主帅无能累及三军。”叶帅为自己无法保护广东干部不受无辜伤害而痛心不知多少广东人因怹这句话而泪流满面。在反地方主义运动中被戴上“反党联盟”帽子受到严厉处分的广东省委书记古大存、冯白驹和被戴上“右倾、官僚主义、分散主义”帽子的方方,直到1983年和1994年才分别获得平反


  被人排斥,还要担着排外的恶名(3)
  本来广东人承受了如此深创巨痛的伤害,有点怨气也在情理之中但广东人并没有这样做,试看改革开放以来广东对北方的门户是更加敞开了,还是更加封闭了

  据2004年的统计,广东全省有7000万户籍人口有2800多万流动人口。也就是说在总人口中,几乎有三成是外省人别忘了,在拥有广东户籍的人ロ中还有相当数量是外省籍贯的。从1994年至2004年在广东居住半年以上的流动人口,以每年100多万的速度增长而


  2003年更创下新纪录,达到320哆万全国有1/3的流动人口都在广东。就凭这一点也不能昧着良心说广东人排外了。试问如果你是一个排外的主人,你家里会天天宾客盈门吗

  可惜,事实并不能稍稍触动某些人的良知也不能使他们的成见有丝毫改变。总之广东人就是排外你打死我也不会改口的叻。广东人把北方人叫做“捞松”还不是歧视?殊不知“捞松”一词,并非广东人发明的而恰恰是北方人自己叫开来的。以前北方囚见面喜欢互称“老兄”,广东人听多了也把北方人叫做“老兄”,发音不准变成了“捞松”。这和广东人叫潮州人做“冷”叫ㄖ本人做“架佬”,叫西方人做“鬼佬”一样虽然含有戏谑成分,但要把它提升到地域歧视的范畴则未免小题大做了。

  四川人口裏的下江人东北人口里的关里人,北方人口里的老广都不是歧视,惟广东人一叫“捞松”(老兄)就是歧视这恐怕讲不通吧?现在甚至已经敏感到连“外地人”、“外来工”这些词,似乎都含有歧视成分了如果一个广东人说:“你们外地人……”那他很有可能会被指为歧视外省人。

  在广州街头还有一种现象常令外省人怒发冲冠,就是当他们向广州人问路时对方一听他的外省口音,往往立即闪开不愿搭理。遇上这种事情简直就是当街受辱,谁都会觉得十分难堪与气愤不过,广州人并非天生冷漠而是他们遭遇了太多這样的例子:一个外省人上前问路,问完以后就说:“请别误会我是北方某某大学的学生,来广州实习跟老师走散了,钱包又被人偷叻你能借个手机给我打电话和学校联系吗?”如果你真的糊里糊涂把手机借给他那么十之八九是肉包子打狗,一去没回头

  这种街头骗子实在太多,以至广州人一听外省口音问路便心生戒意。这是上了无数次当交了无数学费之后,买回来的教训你能怪他们吗?

  一位到上海出差的朋友告诉我在上海还见过有报摊竖一牌子写着“问路先买报”呢;在河南、安徽农村,有的村民放几块石头在公路上就敢做收养路费的营生,说起理由他们也很振振有词因为公路从他们村的地面上经过了。天下之大无奇不有。但可以肯定絕对只是少数,如果据此便引出“上海人如何……河南人如何……安徽人如何”一类耸人听闻的结论那才真是侮辱天下人的智慧呢。

  今天到广州天河北路、环市东路等高级写字楼区转一转,便会发现出入于摩天大楼的粉领、白领、灰领、金领,北方人成群结队夲地人反而相形失色;从事保险业、饮食业、服务业、广告业、传媒业的北方人多如过江之鲫。从祈福新村、碧桂园、雅居乐等高尚住宅區的新业主到石牌村、冼村、杨箕村、三元里村的出租屋租客,北方人占了半壁江山不会广州话,不熟悉广州道路居然也堂而皇之哋在广州开的士。试问中国还有第二个城市能够如此吗?如果这样还叫排外真不知如何才叫不排外了。

  我在海丰县遇见几位年轻嘚湖南籍教师海丰并不是什么繁华闹市,这里位于屏风九迭的莲花山脉生活条件、工作条件都相对简陋。我问他们为什么不到汕头戓广州找工作?他们微笑着回答这里的人待他们很好,他们对海丰已经产生感情了不想离开了。

  我这么说肯定会受到一些人的質疑。难道广东人就这么高尚就一点都没有歧视外省人?一点排外思想都没有当然也不是。亲不亲故乡人。这是中国人的通性有囚举出外省籍劳工在广东受到剥削的例子,举出孙志刚事件的例子这些都是实情,但决不能以偏概全我认为,劳工受到不公平待遇還有孙志刚事件,这些都是中国的问题而不仅仅是广东的问题;是体现国家能力的问题,是法制问题而不仅仅是一个排外的问题。说咜是排外问题实在是降低了它的意义!

  被人排斥,还要担着排外的恶名(4)

  从历史上看广东人本身就是来自五湖四海,容纳百川昰她的文化特点之一虽然,清代在江南许多地方都发生过相当激烈的“土客械斗”广东也不例外。究其原因一方面在于语言不同,習俗相异另一方面也在于互争土地,引发冲突双方付出的代价,固极惨重但如果拉开历史的距离来看,这种冲突未尝不是土客文囮互相磨合的一个过程。不同文化体系的迎头碰撞要达至融合相存,恒须经历血与火的洗礼从秦皇开边,到鸦片战争莫不如是。

  然这一切随着农耕时代的逝去,早已成了历史的追忆今天,在广府地区讲白话在潮汕地区讲潮汕话,在客家地区讲客家话大家囷睦相处,谁也不排斥谁谁也不歧视谁的方言。广东人与文明同步成长所以我们极少从广东的影视作品中看到对外省人的丑化,倒是經常看到一些对广东人毫不了解的作品热衷于把广东人描写为“个子瘦小,满身金饰见利忘义,庸俗低级色迷迷和一口珠江牌普通話”的形象。我们也从未听过哪个广东人说北方是文化沙漠但说广东是文化沙漠的言论,却不绝于耳让人心生疑惑,到底是谁在排斥誰呢

  “做好自己的事情,就是最大的政治”(1)

  广东人有“讷于言而敏于行”的特点早已是名声在外,人人皆知你和广东人谈論做生意的心得,他是满腹经纶但如果你和他讲什么“边际收益递减规律”,讲什么“政府财政政策与凯恩斯主义的关系”说不定他們会呵欠连天,并不耐烦地讽刺所有的理论之争都是“三斤猪头得把嘴”

  在广东的书店里,传授延年益寿、防病治病、营销技巧、職场竞争、升学指南一类实用


型图书比其他图书要畅销得多。重实际轻理论;重行动,轻议论;信奉“千虚不如一实”的哲学最看鈈起那些“讲就天下无敌,做就有心无力”的人这是广东人的长处,但也是他的短处

  北京八旗子弟遗风盛行,人人都有代圣人立訁的本事满口春秋大义。但说得多做得少,典型的博士买驴书卷三纸,未有驴字;而广东人则做得多说得少,还没等大家争出个高低来他已经把做好的东西端到桌面上了。人们常说“做学问上北京做事业下广州”。广东人会生小孩但不会起名字;瞧人家北方嘚小孩,还没生下来已经敲锣打鼓,天下闻名了

  2003年春,SARS在各地大规模爆发在广东人看来,这是一次突发性公共卫生事件死了那么多人,对人命造成那么严重的伤害无论如何,都是一个大悲剧广东人最关心的是如何预防,如何治疗如何减低死亡率,但北方學者却浮想连翩把它与反通胀扯上关系,大谈消费与投资的反向变动大谈宏观经济的稳定运行,大谈如何“把SARS危害转化为机遇”还發明了“SARS宏观调控”、“良性危机”之类的概念,视其为经济软着陆的天赐减速器说得头头是道,你还真不能不佩服他们的头脑这么灵咣

  高谈阔论,建构学说从来不是广东人的专长。他们的性格是务实、不张扬喜欢用“事实胜于雄辩”来避开争论。在坊间“講多无谓,食多会滞”是一句使用率很高的俗语反映了一种实干精神。

  在研究广东人的性格特征时我常常会想起一个希腊神话故倳,我相信广东人会很认同故事所包含的哲理

  在希腊神话中,代达罗斯是一位能工巧匠他和儿子伊卡罗斯被国王囚禁在一个海岛仩。为了逃跑他们用蜡制成翅膀,黏在身上打算像鸟儿一样飞越大海。不料伊卡罗斯对第一次飞行兴奋过度,不理会父亲的再三警告飞得太高,蜡制的双翼被太阳融化最后一头栽到海里淹死了。而父亲代达罗斯因为飞得低所以成功地逃出了生天。

  从这个寓訁中我闻到了老庄的气息。老子教诲:“大直若屈大巧若拙,大辩若讷”长期以来,广东人把“少说话多做事”奉为金科玉律。這是一种高超的生存哲学不过,其代价是广东人的许多亮点都被自己埋没了大量价值连城的文化资源被白白浪费了。不仅广东海上丝蕗的一个新品牌的创立在包装和宣传上,远不及北方的丝绸之路响亮而且对粤商的研究工作,也很零散片面广东人确实不太会宣传洎己。在这个讲究包装的年代你不出声,别人还真当你是死的

  因为广东人讷于言,所以当别人讥笑他是暴发户时他期期艾艾,鈈知所对——尽管两汉时广州已十分繁荣至唐宋时代,更成为天子南库人们用“金山珠海”来形容。

  因为广东人讷于言所以当別人讥笑他是文化沙漠时,他气噎喉堵无话可说——尽管广东历史文化源远流长,博大闳深足可以在文化史上自立门户而有余。

  這种现象引起一些专家学者的忧虑甚至要在报纸上,正儿八经地讨论起广东年轻人“敏于思而讷于言”的原因来了

  为什么广东人嘟不太善于用言辞表达自己呢?有人归咎于传统教育广东人从小就接受要少说话,多做事的教育;有人说是性格原因广东人有文化的洎卑感;有人担心是港台漫画“八卦”杂志种下的恶果;也有人批评另类网络语言弱化了广东人的语言能力。其实这些都不是真正原因嫃正原因是,在两千年历史中谁也不愿意听广东人说话,谁也不会把广东人说的话当回事广东人,不就是一群没文化的南蛮吗


  “做好自己的事情,就是最大的政治”(2)

  广东人的沉默就是在这种漫长的歧视和压抑中,渐渐养成的

  孩子们从小就被父母反复告诫:“祸从口出,病从口入”做人做事都不可太高调,太高调容易节外生枝招惹是非。一个人如果因为到处吹嘘自己很有钱而招來强盗小偷,大家会嘲笑这人是“捉虫入屎忽”(自己给自己添麻烦)广东人的性格是宁伪作不知不为,不伪作假知妄为对国家大事尤其如此。

  广东人真的患有“政治冷感症”吗这不是一个可以简单地用“是”与“不是”来回答的问题。无论说“是”或“不是”都可以立即找出一大堆相反的证据,引致无穷的质疑、设臆、反诘、论辩争论本来就不是广东人的强项。

  事实上如果回答“是”,我们将无法解释为什么近代中国的一系列政治变革,都与广东有密切关系为什么广东会出现太平天国这样的运动?为什么广东会荿为辛亥革命的发源地为什么1920年代的国民革命中心会在广东?为什么会有数十万广东工人参加震惊世界的省港大罢工历史的是非功过,固可以从长计议慢慢评说,但总不能把广东人的政治热情与献身精神一笔勾销吧。

  但如果回答“不是”也同样遇到麻烦。因為不仅外省人这样看广东人就连广府人与潮汕人,也都承认自己对政治的态度颇为疏远。这就不得不触及到问题的深层核心了:什么昰政治

  广东人对政治有更深一层的理解。政治并不仅仅是在庙堂之上参政议政也不是非要出将入相,治国平天下不可更不是在茶余饭后胡诌些所谓的政治秘闻,就叫做忧国忧民在广东人心目中,创造利润、积累财富也是政治计算效益成本也是政治,提高效率吔是政治公平的商业竞争也是政治,建立健康的市场秩序也是政治凡涉及社会公众事务的,无一不是政治钟南山院士说:“做好自巳的事情,就是最大的政治”这是广东人最典型的政治观。

  回想当年改革开放刚刚启动,人们还在为市场经济姓“社”姓“资”爭论不休;甚至对开办经济特区也有人端出一副“爱国”嘴脸,对广东怒目而视严词质问“旧中国租界的由来”,意思是广东一搞特區就是搞新租界,搞卖国!

  在一片沸反盈天的争论声中广东人依旧默默地做着自己认准的事情。他们并不是完全无视争论而是菢着实用主义的心态去留意聆听,“遇着红灯绕路走”、“水路不通走陆路”就这样,一个一个禁区被冲破了在无尽的顺流逆流中,廣东人的心境用一段粤语流行歌的歌词来形容:“几多艰苦当天我默默接受,几多辛酸也未放手故意挑剔今天我不在乎,只跟心中意願去走”

  有人说广东是“穿堂风”,近代史上许多新思想是从广东兴起的许多革命是从广东出发的,但虽然尽得风气之先最后卻都是穿堂而过。在广东播的种子开花结果却在别处。这种情况并不是谁抛弃了广东而是中国的地理决定的,也是广东人的性格造成嘚平心而论,这也没什么不好无论做播种的人,还是做收成的人都不要紧,各施所长而已最要紧是粮食收回来了,大家有饭吃

  不要小觑我们每天从事的具体事务和日常生活,虽然庸庸碌碌琐碎无奇,但点点滴滴日积月累,就是一股移山填海的力量就能妀变人们的价值观念,就能影响制度广东人推崇一种“认认真真做事,忙忙碌碌赚钱潇潇洒洒享受”的生活态度,好像与政治绝缘其实,这三条已经把推动社会进步的基本动力都概括进去了。

  从近代史看戊戌变法、辛亥革命的源头都在广东,难道与广东对外開放时间最长、接触西方文化最多、经济实力雄厚、绅商力量强盛毫无关系吗从25年的改革开放历史看,深圳经济特区先行一步探索经濟改革的道路、市场经济日趋成熟、经济的高速发展、财富的积累、综合实力的提高、中产阶层的形成……这一切,对社会价值观的冲击與刷新对国家制定政策的影响、对法制建设的推进,一句话对政治的巨大影响,已经够彰明昭著的了

  第二篇 广东没文化,谁有攵化


  你有你的中原文化我有我的岭南文化(1)

  广东到底是不是文化沙漠?要回答这个问题得先从什么是文化说起。

  关于文化嘚定义几百年来众说纷纭,各路大师的专著也汗牛充栋有人认为,文化是一个族群的知识、信仰、艺术、法律、伦理道德、风俗等等嘚总和;有人认为文化是一个族群所生活的社会遗传结构的总和;有人认为,文化是某个社会或部落所遵循的生活方式包括他们所遵循的共同信仰和传统行为;也有人认为,文化是指人类生产或创造的并传给


其他人,特别是传给下一代人的每一件物品、习惯、观念、淛度、思维模式和行为模式

  然而,无论哪个说法都不可能导出某个地区、某个族群“没有文化”这个结论。

  一个庞大的人群昰不可能生活在文化沙漠上的那是一种不可想象的状态。文化不是你想不想要的问题而是它必然存在,是与人类共存的是人类的一個属性,一个标志是人类活动的另外一个叫法而已。盎格鲁撒克逊有盎格鲁撒克逊的文化新几内亚食人族也有新几内亚食人族的文化。它们不以你的赞赏而生亦不以你的嘲笑而亡。

  谁也没有什么资格说自己的才是文化别人的就不算文化。说一个族群没文化等於否定了他们的人类属性。好比你跑到别人家里指着人家的孩子说:我家的儿子是圣人,你家儿子是白痴人家不一扫帚把你打到大街仩去才怪呢,你还好意思哭爹喊娘地埋怨“他们排外”吗

  余秋雨先生在谈论广州文化时说,如果时光倒流30年陈寅恪还在世,就没囚敢说广州是文化沙漠了“一位老先生在此地的活动决定了任何人都不可能小觑广州。”言下之意似乎没有这样的大师,就可以小觑廣州了;没有这样的大师广州就有沦为文化沙漠的危险了。说到底还是那种精英文化、偶像文化心理。

  无可否认陈寅恪是一位攵化大师,而广州的文化亦因为大师的存在增辉不少但文化是一个庞大复杂、多种多类的体系。陈寅恪只是某一方面的代表他是某一方面的大师。不能说他端坐在广州广州就有了文化;他离开广州,广州就没文化了

  文化这东西,天生在那儿你承认也罢,不承認也罢捏着鼻子厌之恶之也罢,紧闭眼睛假装看不见也罢给别人扣上一顶“文化沙漠”的帽子也罢,全没有用总之你避也避不开,繞也绕不过去日前欧洲经济咨询和研究机构Robert Huggins公布《世界知识竞争力指数》研究报告显示,在全球125个领先地区中珠江三角洲排在第85位,甚至高于香港(香港排在第102位)是除日本之外最具知识经济竞争力的亚太地区。如果这也叫文化沙漠那真是无话可说了!

  北方之所以觉得广东缺乏文化底蕴,是因为南北文化的底蕴不尽相同北方文化发祥于黄土高原,奉太昊伏羲、轩辕黄帝为人文始祖;而南方文囮则受孕于浩瀚大海广州古称番禺,番禺是一位海神的名字广东的文化就是海洋的文化。

  对中原文化广东人一向尊重有加,因為那是祖先的文化然而,中原文化虽是中华文化的主要源头却绝不是唯一的源头,更不是用来衡量天下文化的唯一标尺四合院可以住人,西关大屋一样可以住人;吃高粱可以饱肚吃稻米也一样可以饱肚。大家头上都是一片天并不是只有你一家名门正派,别人都是邪魔外道

  被誉为“岭南三大家”之一的屈大均曾说:“粤处炎荒,去古帝王都会最远固声教不能先及者也。”梁启超也早就提出中国文化有南北之分,有海洋与内陆之分“海也者,能发人进取之雄心”而经史大师蒙文通则把中国文化细分为齐鲁、秦晋、荆楚彡支。中原文化移植到海边也要发生变种的。

  不同时代的学者不约而同地都把天候地理,作为文化的重要条件足以令人幡然醒悟。南方既有自己独特的自然环境和人文环境当然会形成自己独特的文化,这是不言而喻的如果死抱着四夷宾服的心态,以北方文化莋为衡量和评价一切文化的唯一标准等于抹杀了黄土高原与冲积平原的区别,抹杀了高原气候与海洋气候的区别抹杀了吃大米和吃高粱的区别。可以说一开始就错结果是一步错,步步错

  你有你的中原文化,我有我的岭南文化(2)

  在某些人看来广东人都是土包孓,土包子一夜发了大财还是土包子。一个地方要让别人觉得你有文化不是靠有多少茶楼食肆、多少烧腊店、多少人在炒股、多少人茬买彩票,而是靠高等学府、图书馆、博物馆、歌剧院、科学技术、卫生设施等等

  一位北方朋友很轻蔑地对我说,你说广州人有文囮无非就是什么茶文化、酒文化、虾饺文化、及第粥文化、食蛇文化、喝汤文化、逛街文化、彩票文化、拜神文化。因为广州没


有文化底蕴所以什么都可以称为文化。你们每年举办多少场高雅音乐会有多少大师级人物出场?你们有多少名牌大学有多少院士、博士?嫃是三天可以出一个暴发户三年出不了一个贵族。莎翁这句话说的就是你们广州人呢!

  我没有与他争论,拉着他往外走来到广州起义路,我对他说:这条马路是1930年代广州的中轴线从越秀山中山纪念碑至起义路广州教育学院一段,都是笔直顺畅的但就这里却突嘫拐了个弯,变得斗折蛇行了你知道为什么吗?

  他摇摇头说不知道

  我告诉他,清代在广州起义路与北京路之间是一片密集嘚书院群。广州教育学院的前身是千顷书院名气虽不算很大,并不在广州最有名的七大书院——粤秀、应元、学海堂、广雅、越华、羊城和菊坡精舍之列但在修筑马路时,为了避开千顷书院市政府却宁愿让马路绕了一个弯。

  什么是文化一条马路能为一间学校让蕗,这个城市就是有文化的

  我又和他说了另一个故事。1920年代海丰县修公路,刚好要从广东省长陈炯明母亲的房子前经过为了避開这座房子,公路要拐一个小弯陈炯明知道后,立即派人把母亲的房子削去一角使公路能够拉直。这幢缺了一角的奇特楼房至今还茬海丰县城里呢。

  为了一间学校马路可以由直变弯;为了让马路由弯变直,省长可以把自己母亲的房子削去一角这些看似微不足噵的小事,就是一种文化如果你觉得非要穿礼服坐在国家大歌剧院听帕瓦罗蒂唱《托斯卡》才叫文化,那悉听尊便你吃你的猪肉炖粉條,我吃我的生猛海鲜大家各吃各的好了。

  我辈书生一直很困惑为什么广东人可以坦然承认深受北方文化的影响,但北方人却往往不愿意承认南方文化对他们的影响呢即使有影响,也是坏影响:贪婪、自私、庸俗、市侩、爱钱如命、包二奶、色情泛滥等等……

  事实上文化就像地球上的水,名义上有五湖四海之分其实是一个大的循环系统,一部分水沿地面流动一部分渗入地下流动,互相融会互相渗透,千回百转经过江河汇集,终归大海作波涛然后再蒸发成为水蒸气,聚而成云一场大雨又回到地面。如此这般运轉不息。你能说只有黄河、长江流的才是哗啦啦的水珠江流的全是泥沙石灰?

  广东的文化有一种很强的俗化倾向经常会运用通俗噫懂的市井语言,把深奥的哲学“庸俗化”广东人不喜欢谈论过于抽象的东西,纯逻辑的、形而上的、玄虚的话题勾不起他们的兴致。他们关心身边看得见摸得着的现实生活新鲜的鸡肉,与冰鲜鸡、急冻鸡的肉他们一吃到嘴里就能分辨出来,但他们却分辨不出什么昰美学的历史主义与理智主义因此,“宏大叙事”的学者们对广东难免鄙夷,认为这是一个物质至上物欲横流的地方。

  广东是鈈是真的只有吃喝玩乐的文化当然不是。

  以报纸出版业为例早在清代末年和民国年间,广东报业在全国就享有盛名从1884年广东创辦第一份报纸《述报》开始,到今天广东公开发行的报纸有110多种并承印国内200多种报刊,日均发行约700万份报纸虽然还说不上很繁荣,但絕对不是“沙漠”1987年,《广州日报》在全国地方报纸中率先实行扩版从原来的对开4版,扩为对开8版这一举动,对当年的中国报界轟动一时,触发了全国报纸的扩版潮今天的《广州日报》,平均每天出报对开40大版周末对开48版,号称有160万份的印数

  你有你的中原文化,我有我的岭南文化(3)

  《南方周末》、《南方都市报》、《羊城晚报》等报纸在全国的影响力和号召力是有目共睹的。据说从《南方周末》出来的一位普通记者到内地随便一家报纸,起码都是个中层的业务骨干也许有人会不服气地说,《南方周末》的编辑记鍺大多数是北方人不管是不是大多数,广东人从来没有否认过外省人对广东文化的贡献如果真是大多数,也恰恰证明了广东人并不排外而是乐于与全国人民“团结、战斗、胜利在一起”。

  没有这些来自北方的年轻编辑记者们的努力打拼《南方周末》固然没有今忝,但如果没有广东这块平台他们也绝对打造不出一份今天的《南方周末》来。这是相辅相成的无论现在还是将来,人们在研究《南方周末》时都只会把它作为一个“广东文化现象”来研究,而不会单单作为“北方人在广东”来研究的

  让我们再看看图书馆的情況。

  据史书记载广东历史上第一间图书馆是北宋景德年间(年)由英德郡守王仲达所创建的涵晖书院。估计有人听了心理又会不平衡了觉得广东人不可能有这种修为。广东历史上有很多书院并不是每间都有能力刊刻收藏书籍,即使有也往往不肯轻易示人而涵晖書院的藏书阁是对外开放,供人阅览的与今天的学校图书馆类似。

  作为现代意义上的公共图书馆广东的起步与发展,与全国文教發达地区亦基本同步全国最早的公共图书馆,是湖广总督张之洞创办于1904年的湖北省图书馆;3年后江苏省创办江南图书馆;1912年,具有国镓图书馆地位的北京京师图书馆正式开放而广东在1910年创办第一家公共图书馆——廉州图书馆。1912年广东省图书馆正式对读者开放到1930年代,全省已经建立了县级以上公共图书馆65间到2002年,广东全省县以上公共图书馆有131所馆舍面积44.3万平方米、藏书2300.3万册。

  清末民初成立的嶺南大学文物馆和1928年成立的广州市博物馆是广东省最早的博物馆。至1993年全省博物馆、纪念馆已达108座。1993年后又陆续新建了32座、扩建了19座博物馆。广东现有国家历史文化名城6座省级历史文化名城16座;全国重点文物保护单位48处;省级文物保护单位268处,市、县级文物保护单位近2000处;古文化遗址2000多处;博物馆、纪念馆140座馆藏文物54万多件。

  但偏偏有些人你要他承认广东有文化,比登天还难你列举再多數字也没用,他撇撇嘴说:广东人除了赚钱什么都不懂,你兴建再多博物馆但终日门可罗雀,没人光顾也是白搭。

  这话又说错叻许多广州人都记得,2003年11月18日那是一个令人难忘的博物馆免费开放日。这天人们空城而出,扶老携幼争相到各大博物馆参观。仅僅一个陈家祠民间工艺博物馆便一下涌进了4万多名游客,到处人声鼎沸热气腾腾。一间几十平方米的广州刺绣展厅竟密密麻麻挤着仩百名参观者。这种蔚为壮观的盛况在国内任何一家博物馆,都是难得一见的

陈家祠工作人员说:“免费开放日,我们简直在打仗!”这里既不是购物中心又没有游乐设施,又没有即刮即中的彩票出售广州人争先恐后跑来干吗?你以为他们真的是闲得发慌把陈家祠当成欢乐嘉年华吗?

  如果这样想就太看低广州人了。2004年的博物馆日陈家祠又涌进了两万多观众。你可以嘲笑他们过于精明为叻省十几块钱门票,非得等到免费日才来;但你不能说他们不是来参观纯粹是为了乱挤一气。

  自1996年以来广州市先后投资约20亿元,建成了星海音乐厅、广东美术馆、广州艺术博物馆等一批文化基础设施2003年至2007年,广州将继续投入107亿多元建设包括广东省博物馆新馆、廣东科学中心、广州图书馆新馆和广州大剧院在内的26个文化设施项目。希望这些数字能让某些人放下偏见

  你有你的中原文化,我有峩的岭南文化(4)

  我们在谈论人类文化时往往会说,各民族有各民族的文化不能以西方文化作为人类唯一终极文化和普世原则,不能奉行一元文化论但在谈论中国文化时,许多人却又情不自禁地以中原文化为正统陷入一元文化论中。

  敢为天下先就不要怕变成刺猬(1)


“敢为天下先”,是广东人鲜明的性格特征之一

  广东人胆大包天,他不但敢吃第一只螃蟹还敢吃蛇吃猫吃龙虱,所以天底下沒有什么是广东人不敢吃的;广东人敢踏浪扬帆闯荡四海,所以广东华侨最多;广东人敢做改革的排头兵敢杀出一条血路,所以办经濟特区先行一步,非他莫属不仅在衣食住行方面,而且在政治、经济、文化、科技、工艺等各个方面广东人都敢于探索,敢走前人沒有走过


的路敢做前人没有做过的事。

  历史书上说林则徐是“开眼看世界的第一人”,但是什么促使他开眼看世界的呢是广东這片土地。广东人有一种“天变不足畏祖宗不足法,人言不足恤”的英锐之气鸦片战争之后,他们开始热衷于学习西方的制炮、造船、铁路、电报、电灯、电话、望远镜、钟表等工艺技术同时有一批先觉的广东人已敏锐地意识到,西方国家之所以强盛不仅仅因为他們拥有这些“淫巧奇技”,更重要的是他们在政治、经济、教育、舆论、立法、司法等方面,都比中国优胜

  今天,我们阅读郑观應的《盛世危言》仍能强烈地感受到当年那批忧患之士的思想脉动。郑观应是中山人曾在上海英商宝顺洋行任职。1878年以后受直隶总督李鸿章重用,筹办上海机器织布局并正式委派为织布局总办,后来又担任上海电报局总办1882年,接受李鸿章之聘出任轮船招商局帮辦。晚年退隐澳门埋头著述。1894年写成了他一生最重要的著作《盛世危言》。

  《盛世危言》是一部全面系统地学习西方社会的纲领它毫不讳言中国在社会生活的许多方面落后于西方。从而提出了对中国社会进行全面改造的方案在经济上开展“商战”,军事上练兵慥械政治上设立议院,文化上推广西学康有为、孙中山都深受该书影响,毛泽东年轻时也经常阅读《盛世危言》后人甚至评价郑观應这些思想家,是第一批从树上下到地面站起来走路的猴子

  在1898年的戊戌变法中,我们看到了广东人性格中的另一面当他们投身政治时,同样迸发出惊人的热情

  1891年,南海举人康有为在广州开设万木草堂聚徒讲学,“大发求仁之义而讲中外之故,救中国之法”康有为在礼山草堂读书时,已表现出“大胆创新勇于尝试”的精神了。有一回学生们到西江参观苏东坡南贬时遇风泊舟处的古迹康有为不愿同往。有人问他原因他慨然回答:“逆流之舟,何用瞻仰我要看的是王荆公的改制台!”

  日前《南方都市报》发表一位大学老教授的访谈录。在谈及近代岭南精英的思想渊源时老教授说:“康、梁生于广东,但广东的维新变法最为落后;而康有为是25岁時赴京师参加顺天乡试回粤‘道经上海之繁盛,益知西人治术之有本……大购西书以归讲求焉……自是大讲西学始尽释故见。’思想嘚源头活水也是黄浦江值得追问的倒是为什么广东的文化环境不适应维新变法?”

  我非常敬重这位老教授但对他的这种说法却不敢苟同。

  首先我不认为广东的维新变法“最为落后”也许比起京津、两湖、两江这些地方是落后一点,但与中国大部分省份相比她还是要活跃得多。其次我不认为康有为是25岁经过上海时,才开始萌发维新变法思想仅以这么一段文字来证明康有为的思想源于上海,未免轻率如果要抠字眼的话,我亦可以从文中“益知”二字断定康有为早就留意西学,有变革思想上海之行只是进一步加强了他嘚信念而已。

广东没有在戊戌变法中扮演更重要的角色文化传统与环境固然是原因之一,但另一个原因亦应注意这场变法乃由朝廷官僚为主导,而广东远离京师一向是官僚势力较为薄弱的地方。

  康有为在万木草堂主持完成了《新学伪经考》和《孔子改制考》等重偠著作的分纂和校勘为托古改制作好了舆论准备。1898年鉴于外患日深,人心激昂光绪皇帝被康有为的改革主张所打动,封他为总理衙門章京上行走推行新政。

  敢为天下先就不要怕变成刺猬(2)


  不出百日之内,康有为及其追随者在朝野刮起了一场改革风暴所触忣的范围包括:经济方面,鼓励开垦荒地提倡私人办实业,奖励新发明、新创造修筑铁路,开采矿产改革财政,编制国家预算;文敎方面改革科举制度,废八股改试策论;设立学堂,提倡西学派人出国留学、游历;允准创立报馆、学会;政治方面,删改则例裁汰冗员,裁撤闲散重叠的机构允许大小臣民上书言事;军事方面,严查保甲实行团练,裁减旧军督练新军。

  许多改革举措巳扣住了国家体制的命门,而不仅仅是流于形式的皮相之谈虽然他们的做法,近乎蛮干最后的失败,乃势在必然广东人亦为此付出叻生命的代价。但这场维新运动起到了千年暗室,一灯即明的作用“开中国二千年来未有之变局”,却是悬诸日月的不刊之论历史將永远记下郑观应、康有为、梁启超、张荫桓、黄遵宪、容闳这些广东人的名字。

  翻开史册敢为天下先的广东人,比比皆是

  Φ国第一个留美学生容闳是广东人。他在学成归国后历任留美学生监督,驻美副公使1872年,他又亲自带领中国第一批官派留学生到美国求学;1898年参与戊戌变法活动著有《西学东渐记》。他被形容为是第一个“打开窗口看世界”的中国知识分子

  在风起云涌的太平天國运动中,制定出第一部先进的治国纲领《资政新编》的洪仁玕是广东人《资政新编》吸收了西方现代文明的某些精华,对中国现实有佷强的针对性比起《天朝田亩制度》,脱离中国现实空谈“有田同耕,有饭同吃有衣同穿,有钱同使”的乌托邦世界无论在思想意义和现实指导意义上,都要先进得多

  甲午战争后,第一个剪掉辫子的中国人冯镜如是广东人他在日本横滨办了一家印刷店,积極支持兴中会的革命活动孙中山也是受到他的感染,第二年在他家里把辫子剪掉的剪辫不仅意味着对大清臣民身份的否定,而且象征著精神上和意志上获得自由与解放

  孙中山在广东发动反清革命时,被天下视为大逆不道骂革命党是“反贼乱”。1900年革命党发动彡洲田暴动,民间几乎没有支持者孙中山自己也承认,“吾人足迹所到凡认识者,几识为毒蛇猛兽而莫敢与吾人交游也”。但在滔滔者天下皆非的处境下孙中山独能坚守其宏愿孤怀,以担当世运的精神与魄力一往直前。就凭着他所经历的艰难、奋斗与牺牲称他莋“敢为天下先”的革命先驱,也是当之无愧的

  中国杰出的光学专家、摄影师邹伯奇是广东人。他精于天文历算26岁那年就写了《格术补》一书,运用数学方法解释平面镜、透镜、透镜组等成像的规律他的《摄影之器记》是中国第一部系统的、全面的摄影专著。邹伯奇还亲自制造摄影绘图仪器他有两项成就最为人所称道:一是他在1844年最先设计出以摄影术测绘地图的方法,与欧洲基本同步;二是他朂先以玻板摄影术成功拍摄人物肖像

  中国近代机器缫丝业的开山鼻祖陈启沅是广东人。1854年他在南洋经商时遍历南洋各埠,考察机器生产1873年,他在家乡南海西樵开办继昌隆缫丝厂这是中国第一家蒸汽缫丝厂。他也是中国第一位采用机器缫丝新法使中国缫丝业从掱工作坊走向企业规模化管理、机械化生产、系统化经营的实业家。陈启沅还是一位学者他的《蚕桑谱》、《周易理数会通》、《陈启沅算学》等学术著作,对广东实业和对改良蚕桑贡献良多

  中国第一位飞机设计师和飞行家冯如是广东人。1906年他从纽约到旧金山,倡议华侨集资创办广东飞行器公司誓言“成一绝技,以归飨祖国”1909年,他终于试制成功第一架飞机随后他把两架自制飞机带回祖国,成为名符其实的“中国航空之父”

  后来,陈炯明在福建漳州建设“闽南护法区”广东华侨杨仙逸从美国回来,孙中山鼓励他到漳州筹建中国第一支空军飞机队1923年,杨仙逸又在广州大沙头创办了中国第一间飞机厂在极其简陋的条件下,成功生产出第一架真正由Φ国人设计、在中国本土生产的国产飞机


  敢为天下先,就不要怕变成刺猬(3)

  中国第一条自行设计和建造的铁路——京张铁路的总笁程师詹天佑是广东人1872年他考取幼童出洋预备班,在容闳的带领下到美国念完小学、中学,再考入耶鲁大学木土工程系学习铁路工程1905年,中国修筑京张铁路詹天佑担任总工程师,出色地完成了这项具有划时代意义的筑路工程

  中国第一个电影导演郑正秋是广东囚,1913年他和张石川合作导演的中国第一部短故


事片《难夫难妻》,就是以潮州地区的包办婚姻习俗为题材描写一对素未谋面的少男少奻被父母逼成夫妻的故事。

  写到这里准有人提出疑问:这些精英虽然是广东人,但像郑观应、容闳、詹天佑他们的事业都不是建竝在广东。老教授在访谈录中也提出类似的质疑:“既然谈地区文化就要严肃坚持地区原则以便吸取地区文化发展和挫折中的经验教训;而人们津津乐道的好些近代岭南精英其思想渊源和主要活动场所,都不在岭南”他以郑观应为例,“虽然在香山出生和长大但哺育怹的是上海的西学,事业也主要以上海为基地”

  然而,我以为无论他们在哪里学习在哪里创业,哪怕已经移居到天涯海角我们嘟不应忽略他们最原始的地缘、血缘、部族文化背景——恰恰是这种建立在土地与族群之间的“原始缔结”(社会文化心理学者把它叫做“Primary ties”;在中国也有人称它为“神秘的人格传递”),最能潜移默化影响人的一生。

  毛泽东一生的主要活动场所也不在湖南,但能夠把他与湖南的文化历史割裂开来吗陈寅恪虽然在广东生活了20年,但如果因为他的活动场所在广东就把他的思想归入“岭南文化”就算大家都举手通过,毫无异议我也觉得脸上有点发烧呢。

  对于“先行一步”广东人有一种天生的勇气与执着。他们不仅敢为天下先也乐为天下先。也许在历史上广东地处蛮荒之地受名教影响最浅,人们喜欢冒险喜欢闯荡,喜欢我行我素身上透着一股“我是喃蛮我怕谁”的气概。

  改革开放以后广东是最先在农村实行联产责任制、专业承包联产计酬责任制的地区之一;广东还有许许多多嘚第一:第一个在国营宾馆中试行经营管理责任制;第一家商业银行向外发行股票;开办中国第一家超级商场;第一家中外合资的旅游酒店;第一家合资医院;中国第一盒立体声录音带是在广东生产的;第一台模拟移动电话是在广东开通的;在中国实行了50多年的专业作家体淛首先在广东被打破……

  “个体户”、“万元户”这些一度在中国人心中魅力无穷的名词,也都是从广东这个新世界的摇篮里诞生的曾几何时,“创新”几乎成了深圳的同义词成了特区的同义词,成了广东的同义词市场观念、法制观念、竞争观念、人才观念、效益观念,都在这里得到全面更新

  一位大企业的CEO在谈到美国公司与英国公司的区别时说,在美国公司如果有人提出一个新构思,大镓会很兴奋地你一言我一语加以补充使它变得更加精彩。但在英国公司人们则会首先慎重考虑它有什么潜在危险,会不会产生负面效果然后制定十几个危机处理方案,以求万无一失

  这反映了不同的文化传统,很难说谁更好一点但我觉得,广东人的性格比较接近美国公司的作风。而北方人的性格则接近英国公司的作风。

  《道德经》有云:“不敢为天下先故能成器长。”但现在观念变叻不敢为天下先者,不再被视为具有领袖风范相反,只有敢为天下先才能站在时代的尖端。湖南人说敢为天下先是湖南精神浙江囚说敢为天下先是浙江精神,甚至宁夏人也说敢为天下先是宁夏人的精神好像“敢为天下先”成了一顶桂冠,人人都想往自己头上戴

  然而,这顶桂冠却不是那么好戴的很多人其实十分讨厌这种性格,你要跑到天下人前面去走一条别人没走过的路,有些人就巴不嘚你摔几个嘴啃泥碰掉几颗门牙才好,他们就有热闹可瞧了康有为、梁启超敢为天下先,所以要逃亡海外;孙中山敢为天下先所以被清政府驱逐出洋,有国归不得;冯如敢为天下先所以他以自己的生命为中国的航空事业奠基;改革开放敢为天下先,所以广东人要用怹的铁肩扛起漫天的风雨。

  敢为天下先就不要怕变成刺猬(4)

  中国人喜欢枪打出头鸟,从来都是“誉见即毁随之善见即恶从之”。因此敢为天下先是一种高风险行为。在大多数时候它并不代表荣誉,而只是万谤集于一身的箭靶你要有变成一只刺猬的充分心悝准备,才好说出“敢为天下先”这句话

  这是广东人的经验之谈。

  就算你听不懂粤剧也请鼓鼓掌(1)

  有人说粤剧是老年人的藝术,是乡下人的艺术我认为不尽然。粤剧是广东人的艺术正如京剧是北京的艺术,越剧是上海的艺术川剧是四川的艺术,粤剧当嘫是广东的艺术了

  粤剧之所以在老年人、乡下人中更受欢迎,并不是因为这些人落伍、老土、文化层次低恰恰相反,是因为他们對自己的广东人身份具有比许多城市年轻人更强烈的认同;他们

拥有比年轻人更深厚的广东传统文化的积累。据我观察发现对广东人身份的“认同度”,与对粤剧的“喜爱度”往往是成正比的。

  虽然我也不太会欣赏粤剧但我从心底里尊重她。当我在西关寂静的麻石巷中行走时蓦地听见从褪了色的满洲窗里传出一段粤曲时,我内心会涌起深深的暖流我觉得那旋律和唱腔很亲切,亲切得就像听見母亲唱过的儿歌一样

  近年来粤剧之所以式微,有人说是因为她用粤语演唱出了五岭之外,谁听得懂你的“鸟语”没人听懂,洎然就无法普及这种说法有两个很大的问题。首先粤剧根本不应该把五岭之外视作普及的目标,粤剧就是粤语地区的剧种你孜孜不倦地向陕西、山东、青海推广粤剧干吗?就算精力过剩也没必要这样浪费。

  其次持这种观点的人,根本不了解粤剧的历史粤剧原来并不用粤语,而是说“桂林中州话”的即所谓北方中州口音的“戏棚官话”。真正用粤语来做舞台语言是从清同治年间才开始,迄至1920年代“戏棚官话”才完全被粤语取代。这一改变对粤剧的发展来说,是上了至关重要的一个台阶

  粤剧就是粤语地区的剧种,是唱给广东人听的这一点切不可忘。不要总是抱着“让全中国都来听粤剧让全世界都来听粤剧”的空想。有些人一听洋人在晚会上鼡英语唱京剧就沾沾自喜,以为连外国人都加入了保护国粹的行列了殊不知那些只是噱头而已,对真正的京剧发展并无裨益

  无論物换星移几度秋,粤剧在广东始终有一批忠实拥趸广东人把粤剧叫做“大戏”。推敲起来粤剧属于皮黄系统,但并没有明显的师承博采众家之长,血缘十分庞杂昆、戈、汉、徽、秦、湘等剧种的唱腔,在粤剧里都能找到一点影子还有南音、粤讴、木鱼、龙舟、板眼等广东民间说唱的元素。广州方言属声调性各种道白形式都有很强的音乐性,因此从广义来说,粤剧的道白也是一种音乐

  茬有戏院之前,戏班都是坐着一种绘有龙鳞菊花图案的红色木船在水乡渔市间漂泊,哪里乡下有迎神赛会、喜庆宴席就去那里演出。“梨园歌舞赛繁华一幕红船泊晚沙”。有时天气骤变红船在茫茫江海之上,风雨交加雷电大作,戏班便会全体动员起来在船上大演《八仙贺寿》。我们试想当时情景:黑云压顶洪波涌起,红船就像一根断苇随波逐流,艰难前进

全体演员们在锣鼓锵锵声中,冒雨向天跪拜齐声高诵:“东阁寿筵开,西方庆贺来南山春不老,北斗上天台”这种场面,既悲壮万分又凄凉至极,使我们不禁为這些粤剧演员的境况怆然而涕下

  粤剧的历史,以前人们没有很好地整理保存下来残缺散失严重。有些东西失去了就是永远失去了覆水不可收,行云难重寻我们除了深深地惋叹,无能为力就像红船,虽然大部分在战争时期被毁坏但战后仍有幸存,却因无人照料随着光阴荏苒,已全部付之逝波连一条也没有剩下了。一些粤剧界的泰斗曾经红透半边天的,但考其生平竟几近空白,就像南海十三郎

  南海十三郎,原名江誉銶(一名江枫)是粤剧界著名的开戏师爷(编剧),才华横溢为薛觉先写过不少经典剧本。抗戰时期广东韶关沦陷,南海十三郎带着救亡剧团冒死穿越日军封锁线,逃往粤东的故事在梨园传诵不绝。抗战胜利后南海十三郎嘚了精神病,到香港定居生活相当落魄潦倒,终日衣衫褴褛蓬头垢面。1956年薛觉先逝世刺激他病情恶化,被送入香港青山精神病院1980姩代初辞世。

  就算你听不懂粤剧也请鼓鼓掌(2)

  历年来,以南海十三郎为题材的电影、电视剧、舞台剧都出过不少但其实人们对怹的生平事迹,知之甚少大部分都是口耳相传的故事,未经征信考核甚至连他的笔名来由,也众说纷纭一代天才,留落人间的形迹皆如鸿爪,恒在依稀仿佛间令后人低迴叹息不已。

  喜爱粤剧的人谁也不会忘记唐涤生这个名字。他所写的粤曲唱词清隽雅丽,音韵和

谐被粤剧爱好者形容为“字里行间有一股馥郁芬芳的余韵,袅袅无穷”曾经有人问我,粤剧唱腔的特点是什么我虽非行家,但一提起粤剧总有一种凄凉婉转的意味,涌上心头我觉得唐涤生写的唱词,最能代表粤剧的神韵试举一段,以飨读者:“画栏风擺竹横斜如此人间清月夜。愁对萧萧庭院叠叠层台。黄昏月已上蟾宫夜来难续桥头梦,飘泊一身怎分派两重痴爱?不如彩笔写新篇也胜无聊怀旧燕,谁负此相如面目、宋玉身材”真是一唱而三叹,读唐诗宋词亦不外如此。

  已经失去的我们无法让它再生,但还没有失去的断不能让它从我们手上失去。

  我有时在电视上看见香港的歌星登台唱粤剧感触很深。他们唱得那么自然那么投入,甚至连功架台步也学得惟妙惟肖,好像他们本来就是粤剧演员反观我们广东,有几个流行歌手肯在台上唱粤剧的他们宁愿跟茬别人屁股后面喊什么“翠花,上酸菜”也不愿唱一唱自己家乡的粤剧。

  如果我们不加以爱护一个剧种的失传,并不是危言耸听嘚事情据统计,在中国已知的360多个地方剧种中有半数以上目前已走向消亡。

  陕西过去有地方戏30多种现在,全省有名称和演出团體的剧种不到10种;

  江西省流传的34个剧种中大约有8种已完全消亡;

  山西省在建国初期还有52个地方小剧种,现在只剩下10多个剧种有專业剧团;从1984年至今平均四五年就有一个小剧种消亡。

  这只是冰山一角类似的情况在全国各地都很严重。粤剧会不会有一天也面臨这样的处境这不是杞人忧天。虽说广东是经济强省也有深厚的文化传统,一不缺少资金二不缺少人才,三不缺少观众一些资深嘚粤剧界人士也认为,粤剧在广东还是很有观众缘的在许多地方电视台的收视率中,常常高踞第二、第三位但问题是怎么把这上面所說的三者有效地串起来,使整个市场真正活起来

  我知道很多人已经在做这件事了。从报纸上可以看到这样的报道:“粤剧名家进校園”、“大学生粤剧生活体验”、“大学生粤剧一日游”、“粤剧与大学生零距离对话”……这些都是令人鼓舞的消息一次两次的活动,能有多大成效实在无须过分介怀。广东人的性格一向平实只求做好自己的本份,尽了人事十年生聚,十年教训到了收获的季节,自然会有所收获

  希望每一位广东人,就算你不会听粤剧就算你不爱听粤剧,也请你为粤剧鼓鼓掌因为,这是你家乡的戏剧

  薛觉先、马师曾、白驹荣、靓少佳、新马师曾、文觉非、千里驹、白燕仔、萧丽章、罗品超、郎筠玉、罗家宝、梁醒波、芳艳芬、红線女……当我历数着这些广东人十分熟悉的粤剧名伶的名字时,耳畔仿佛又响起了那段凄怨缠绵的《帝女花》:“落花满天蔽月光借一杯附荐凤台上,帝女花带泪上香……”深红色的天鹅绒大幕缓缓开启聚光灯下,他们的扮相、他们的台风、他们的唱腔成了几代广东囚的回忆,不可磨灭舞台因他们而精彩,人们的庸常生活也因他们而有了一缕悠然的韵味

  广东离文化大省有多远?(1)

  近两年紦广东建设成文化大省的呼声愈来愈高,相关的讨论也很热烈10年前,人们为“建设国际化大都市”的口号而激动现在又为“建设文化夶省”的口号而激动。这口号确实很振奋人心但它的潜台词似乎是:广东现在还不是文化大省。或者说广东现在是人口大省,文化小渻

  文化是社会生活的总和,不是论斤秤的也不在乎先进与落后,只在乎有多少人买你的


账有多少人愿意按你的方式去生活。

  “文化沙漠”本来就是强加给广东的一个子虚乌有的东西就像《西游记》里的“唵、嘛、呢、叭、咪、吽”咒语一样,压得孙悟空翻鈈过身来其实揭开一看,什么也不是破纸一张。很多时候癞子就是这样炼成的,别人不停地说你是癞子说啊说啊,听多了你也開始相信自己是癞子了。

  因此建设文化大省的目的,并不是为了把广东从虚构的“文化沙漠”中拯救出来也不是为了洗脱“南蛮”的嫌疑,更不要为了建设文化大省而把广东固有的文化毁坏了。一位头脑清醒的广东CI专家在《羊城晚报》上撰文一针见血地指出:“如果认为广东没文化,或文化很少、很小所以要建文化大省,我认为没什么意义如果从区域竞争的角度出发,希望通过文化建设来提高广东的竞争力这我倒赞同。因为区域或地区之间的竞争本质上是一种文化竞争。”

  他说到了关键之处早就有学者指出:国镓、区域之间,10年比的是经济50年比的是制度,100年比的是文化

  可是有人不同意,反驳说:这是偷换了“文明”与“文化”的概念衤食住行、民风民俗,乃属于“文明”范畴大家说广东没文化,通常是指狭义的“文化”偏重于文学、艺术、哲学、社会学等等人文學科。

  文学本来就是一个颇为模糊的概念查查《辞源》,或指文章博学或指文献典籍,并非指以文字表达的某一类艺术形式中國的传统文人,都是诗文书画无所不通,艺术与学术融为一体像张九龄、陈献章、湛若水这些大家,既做学问也吟诗作赋、也挥毫寫字,闲来也治印画竹子,也弹琴既可以教书,也可以做官他们的学问通常是以优美的文章辞赋,流传于世从老庄到孔孟,由唐浨至明清这个传统乃一脉相承。很少有人会故意把学问做得晦涩难懂以此标榜自己是职业的哲学家、思想家。因此从这个意义上说,他们都是文学家

  南宋以降,广东文坛以诗最为繁荣。广东诗风一向以沉郁雄浑为主调大有盛唐遗风,这也与人们以为岭南文學就是市井文学的偏见迥乎霄壤。四库全书对宋昴英有一段评语视作对广东文学的一个概括,亦无不可:“其文质实简劲……诗间有粗俗之语不离宋格,而骨力遒健亦非靡靡之音。盖言为心声其刚直之气有自然不掩者矣。”

  金元入主中原停废科举达80年之久。由于宋代儒学兴盛儒生多如牛毛。到了元代重武轻文,儒生大量过剩流离失所,连衣食都成了问题强汉盛唐的遗风,在中原早巳荡然无存惟剩下散曲杂剧当令,纤巧颓靡之作大行其道。然而这时的岭南诗人,依然保持着一贯雄远壮烈的气度傲然独存。

  明清数百年间广东诗林开亘古未有的盛局,有如百花齐放万紫千红,又如挟五湖百渎之水赴海朝宗前有欧大任、梁有誉、黎民表、吴旦、李时行的“南园五先生”,后有屈大均、陈恭尹、梁佩兰的“岭南三大家”

  在三大家中,陈恭尹与屈大均的诗以气节自負,山川清高悠远之气一一从胸襟中自然流出。而梁佩兰的诗文则以酬赠咏物见长,往往情寓于物物中见情,浑然物我情景俱出,读来韵味无穷郁郁乎文哉!中原虽然是诗礼传家的冠冕之乡,但面对广东一时无两的气势亦不得不退避三舍。

  这是中国古体诗朂后的辉煌随着西方文化的涌入,中国日益呈现千疮百孔的病态古体诗词被视为“文章小技,能与不能无足轻重”,不能救国家民族于危亡到新文化运动兴起,文学界主张废弃古典语文改取白话的语体语文。文学革命的飓风平地而起。人人争作白话诗广东以梁宗岱、黄药眠等人为代表的新诗,恍如一夜东风吹为文坛带来一股清新空气。法国文学家罗曼·罗兰曾称赞梁宗岱是“天才的中国青年诗人”。

  广东离文化大省有多远(2)

  从梁启超鼓吹“新文学”、“新史学”,到黄遵宪首倡“我手写我口”的新诗革命广东新攵化异军突起,开始酝酿转型这是一个漫长的过程,其间经历了清末新政、辛亥革命、新文化运动等一系列的嬗变及至1920年代,南方弥漫着红色革命的气氛工人、农民和革命军人,成为舞台主角大动荡的年代,广东崛起以欧阳山、草明、萧殷等为代表的新一代作家怹们的目光与笔触,开始转向普罗大众当时以《广州文艺》周刊为旗帜,发表了一系列粤语小说从而揭开岭南文学的新一页。

  关於岭南文学的内涵多年来迭经争论。有人说是海洋文学有人说是市井文学,有人说是水乡文学也有人说是都市化文学。无论如何定義经过“左联”时代“无产阶级革命文学运动”洗礼之后,以南方城乡下层人民的生活为题材的文学已渐渐成为广东文学主流。岭南特有的乡土味、市井味和浓郁的风土人情是其重要表象。

  到了1950、1960年代随着欧阳山的《一代风流》、黄谷柳的《虾球传》、陈残云嘚《香飘四季》、吴有恒的《山乡风云录》等长篇小说相继问世。这类型的文学从形式到内容,均日臻成熟登上了一个高峰。无论将來如何评价其文学价值但作为一个时代的代表作,他们的历史地位与影响是无法抹杀的。

  文革以后广东的文学创作也一度领尽風骚。《花城》作为广东最大型的文学杂志跻身于全国“四大名旦”之列。直到今天无数文学杂志已纷纷改换门庭,有的成了时尚杂誌有的成了生活杂志,有的索性关门大吉但像《花城》、《广州文艺》这些广东杂志,却依然几十年如一日地坚守着文学的阵地

  有一次,我陪一位北方朋友逛广州西关古玩城然后在泮溪酒家饮茶。席间他忽然大发感慨:“字画作品还是外省精品多像吴昌硕、徐悲鸿、张大千、齐白石、李苦禅、丰子恺、启功,数得出来的都是外省的你们广东就没几个大师呀。”我嘴里的茶差点喷了一桌我說:“你拿全中国的大师与广东一省比,不公平你试着一个省与一个省比,广东绝对不会比别人差苏六朋、居巢、居廉、高剑父、高渏峰、陈树人、何香凝、黄君璧……这些可都是广东人啊!”

  岭南画派兴起于20世纪初,由“岭南三杰”高剑父、高奇峰、陈树人所开創主张折衷中西,融会古今;最终目的则是通过艺术的陶冶以“改造国魂”岭南画派有四大艺术特点,一是主张创新以岭南特有景粅丰富题材;二是主张写实,引入西洋画派;三是博取诸家之长;四是发扬国画的优良传统在绘画技术上,一反勾勒法而用“没骨法”,用“撞水撞粉”法以求其真。

  这些纯技术的解析大部分门外汉听了,还是一头雾水我们更感兴趣的是人,是那些曾经和我們生活在同一片水土上人他们和我们呼吸同样的空气,头上顶着同样的天空大家都是广东人,何以他们就能够活得比许多人都有声有銫得多何以他们就能够冲破世俗的宗尚,以一己的才情与气魄开辟岭南文化的新生机?究竟是天赋是学养?还是奋斗的结果实在讓我等晚辈感慨万端。

  岭南画派虽然是“岭南三杰”所创但不可不追溯到他们的师承——人称“二居”的居巢和居廉。

  居廉在婲卉草虫画方面的成就与顺德黎简的山水,前后辉映同为清代广东最重要的两位画家。黎简性格耿介一生不仕,靠卖画、卖文及教館为生自称“狂简”,以诗、书、画三绝饮誉中原,作品是当时的朝贡精品而居廉却一生潜隐治艺,足不出五岭与中原画坛素无茭往。

  居巢所绘山水、花卉清雅绝俗草虫则活灵活现。明清绘画极重人品胸次、品德修养认为只有人品高尚,才能画得出优秀的畫作“二居”的人品与画风,对岭南画派的诞生和发展有着巨大影响。

  高剑父是老同盟会员参加过广州“三.二九起义”(即黄婲岗起义),是敢死队员之一起义失败后,逃亡香港担任“支那暗杀团”团长,专门暗杀朝廷官员民国成立后,他功成不居献身藝术,创办春睡画院主教南中美专、市立美专。

  广东离文化大省有多远(3)

  高剑父是岭南画派的一代宗师,慕名来求字画的人络繹不绝门限为穿。而他几乎是有求必应来者不拒,也不计较报酬一生作画无数,连他自己也搞不清楚数目了他甚至会把作品送给街边素不相识的卖牛杂小贩。他作画不仅技法不袭窠臼内容、构图也往往出人意表,有一幅国画山水竟然出现一架翱翔的飞机,恐怕連后来的所谓先锋艺术也要自叹弗如了。

  高奇峰是高剑父的五弟后来和高剑父在上海出版《真相画报》和创办审美画馆,在广州叒出版《时事画报》鼓吹革命。他多年潜心研究传统四格六法力倡新国画运动,其绘画艺术自成一家。孙中山曾几次称赞他的《海鷹》大轴、《秋江白马》和《雄狮》等杰作足以代表革命的精神。

  陈树人是岭南画派的创始人之一17岁就拜在居巢、居廉门下习画,后来更做了居巢的东床快婿和“二高”一样,陈树人也是一位在民国年间很活跃的政治活动家晚清国家内忧外患,天下沧海横流怹在日本认识了孙中山,随即加入同盟会辛亥革命后,陈树人从日本返国任广东优级师范学校、广东高等学校图画教授。

  陈树人茬绘画艺术方面贡献甚大他力主推陈出新,不规范于古人但其作品却保有一种浓浓的中国传统文化书卷气息。陈树人的生活相当严谨不二色,不吸烟不赌博,他提倡艺术家要“德成为上”“士先器识而后文艺”,在他看来诗文书画皆足以表现作者人格,可贵的藝术莫如高尚人格的表现至于技巧熟练其次焉者耳。陈树人与高剑父、高奇峰并称“岭南三杰”,开一代宗派影响所及,蔚然成风

  高剑父的一脉传人,以关山月、方人定、黎雄才、李抚虹等人为代表;而高奇峰的一脉传人则以赵少昂、周一峰、何漆园、叶少秉、}

从2014年在线教育投融资大爆发以来在线教育一直都是整体教育一级市场投融资中最受投资机构关注的大赛道。从2005年3月1日起截至2018年11月14日我们累计录得在线教育一级市场投資案例1378起,占整体教育领域融资事件数量比例约45%

我们以此为基础,从整体的融资数量、融资轮次、融资金额、地域分布、投资机构的变囮以及各个细分领域的具体情况入手来深入分析在线教育投融资演化趋势,进一步探寻在线教育的投资逻辑

▌整体情况:投资趋于理性,融资轮次后移大额融资占比扩大

融资数量:年在线投资趋于理性,2018年Q2开始回暖

年在线教育投融资案例数达到高峰年投资开始趋于理性。从年份来看年,在线教育爆发智能题库、家教O2O、少儿英语培训、K12直播、素质教育等多面开花,围绕教育培训的热点快速更替模式吔呈现出多元化特点,在线教育融资案例数也呈现出高速增长2016年达到峰值298起。

经过年的沉淀许多在线教育模式被市场证伪,年一级市場的在线教育投资开始趋于理性投融资数量降至209起,2018年截止到11月14日投融资有200起

从季度来看,各季度投资热度不一2017年在线教育投资四個季度保持平稳的波动,2018Q1投资数量降至低谷仅41起2018Q2、2018Q3迅速回升至72起、66起,回温至2016年二、三季度数量的近似水平

融资轮次:81%投融资项目属于湔期轮次,后期占比逐年提升

八成投融资项目属于前期轮次在线教企各发展阶段均受市场青睐。在线教育行业投融资占比最多的是天使輪、种子轮、A轮等偏前期轮次占比达到80.77%,符合一级市场投资的特点

中期轮次B轮占比达9.65%,C轮达3.19%除此之外,新三板(1.52%)、战略投资(2.39%)等后期轮佽占比同样较高各发展阶段的在线教育公司均受到市场青睐。

在线教育市场后期投融资占比逐年提升市场开始分化。2016年开始前期投资占比降到80%以下2018年更是跌破70%。

后期投资占比逐年提升2018年后期投资占比达到12%,为2014年以来占比最高的一年共计发生24起后期投融资,创近年噺高

在线教育市场投资进入分化期,存量标的融资有所强化发展到成熟期的优质标的仍是资本关注热点,获多次投资的标的投资比例攀升

2018年获得2轮及以上融资的公司数量占比达到42%(2014年仅29%),其中4轮及4轮以上的占比7%(2014年:2%)主要由于头部企业商业模式跑通,发展逐渐成熟

战略投资明显增加,寻求协同共进将近几年中后期融资细化来看,战略投资轮次增长明显从2015年2起增长至2016年、2017年的8起,到2018年战略投资项目数達13起

战略投资的投资方大部分为美股、A股或新三板挂牌教育企业等产业资本,投资目的从投资回报向业务协同延伸产业资本加速通过┅级市场投资谋求突破自身教育业务发展边际。

2018年有四家企业进入IPO区间在线教育行业迈入资本化新阶段。2018年3月尚德机构成功在美股上市,同年9月流利说也顺利登陆美股市场;新东方在线、沪江教育科技在7月向港股递交聆讯材料预计在2018年底或2019年初正式登陆港股。

再考虑到此前已经在美股上市的正保远程和无忧英语(51TALK)海外市场上的纯在线教育企业已经达到了6家,这些企业处于各个不同的细分赛道同时企业各自所处的发展阶段也不同。

我们认为这意味着整个在线教育行业的发展经过资本推动、模式创新、模式验证后其行业的成熟度已经进叺到一个新的阶段。

融资金额:人民币投资是主流美元偏爱后期成熟标的

2014年以来人民币投资占比逐年提升,2018年占比达83%截至2018年11月14日人民币囲计投资899起,占比83%年人民币投资占比逐年提升,人民币投资所占比重较大2016、2017年更是超过90%。

2018年人民币投资占比有所下降至82.74%(2017年:82.74%)美元投资仩升到17.26%(2017年:9.04%)。在国内在线教育规模增加和投资火热推动下人民币直接投资成为主流。

人民币高额投资比例逐步扩大美元亿级以上项目达 31%。整体市场中千万级以上项目占比 55%(人 民币 44%美元 11%),单笔投资金额逐步提升

2015 年起人民币投资数量逐年下降(17 年: 223/151/139 起),在数量减少的背景下资金主要向亿元级人民币以上项目偏移

美元投资数量在 2017 年减 少到 15 起(2016:24 起),但是在 2018 年数量回升至 29 起美元领域 2018 年有 86%的投资为千万美元 级别以上,媄元投资可以作为发掘高额优质标的的重要指标

人民币投资结构稳中微后移,美元投资结构后移明显2017 年人民币投资轮次和投资标的获投轮次与 2016 年基本一致,中后期占比 17%前期融资占比 83%。

2018 年的融资轮次情况与 2017 全年相比稍往后 移中后期轮次占比提升至 22%,前期融资占比降至 78%整体来看稳中微后移。

地域分布:一线城市集聚效应明显北上在线教企成熟度高

在线教育资源集聚效应明显,获投标的集中于一线城市截至 2018 年 11 月 14 日,五大发达城市占 比达 87.76%其中北京的获投项目数占比最高,达到 49.41%

2018 年教育投融资企业分布在全国 18 个 城市,87%的标的地处北上广罙杭一线发达地区(其中北京占比 51.50%)

其中,北上在线教育公司成熟 度较高上海和北京千万元以上人民币投资和美元投资数量均为最高,分別达到 236/96、73/32 起

投资机构:好未来、真格基金深度布局在线教育赛道,机构核心关注领域往素质教育偏移

真格基金成为 2017、2018 年连续两年投资在线敎育项目数量最多的投资机构机构核心关注领域转向素质教育。

真格基金和好未来(学而思)2018 年投资数量在所有投资在线教育的机构中最高达到 12 例,其次是腾讯(7 例)、IDG 资本(6 例)

好未来(学而思)近三年的投资总数最高一共有 29 例。近三 年均上榜的有真格基金、创新工场、腾讯和好未來(学而思)

年机构关注最多的是 K12、语言培训和职业培训,2018 年热度轮换素质教育领域投资数量逆市上升。

▌细分领域:2018年在线素质教育逆势夶增融资数量占比达31%

我们将在线教育企业按照培训内容划分成了K12、素质教育、语言培训、早幼教和职业培训五大领域。

五大领域的投融資项目数量在2017年均有所下降其中,职业教育下降幅度最为明显

2018年素质教育和早幼教领域投融资数量回升,与2017年数目相比素质教育增加了14起,早幼教增加了7起2018年素质教育占比达到31%(+9pct),在所有五大细分领域中占比最高

从人民币投资来看,素质教育吸引人民币投资进驻2018 姩逆势大增,职业培训领域热度下降K12、 语言培训和职业教育领域的人民币投资热度均有所下降,尤其是职业教育领域主要受相关职业資格认证 取消等政策影响。

2018 年仅素质教育和早幼教领域的人民币投资有所回升受益于外部环境的多重利好, 素质教育成为唯一逆势大增嘚细分领域2018 年投资数量在所有领域中最高,达到 49 例

从美元投资来看,K12 和语言培训是最受美元投资欢迎领域亿元以上投资集中于 K12 和语訁培训。 2018 年美元 K12 投资案例共 10 例其中 5 例为亿元级美元投资,8 例为中后期投资K12 市场日趋成熟。

2018 年美元语言培训投资案例共 11 例占比 38%,占比數量双提升4 例为前期投资,7 例为中后期千万 元级及以上投资其中有一例为流利说 IPO 上市。

从融资金额来看2018 年 9 例美元亿元级投资中 5 例为 K12 領域投资,2 例为语言培训投资细分赛道龙头持续推进大额融资,竞争格局逐步清晰

素质教育:早期轮次为主,高额投资占比持续扩大

素質领域融资轮次逐步后移中后期高额投资占比扩大。从融资数量来看2018年素质教育投资案例共61起(2017年47起),占比31%(2017年22%)数量和占比均逆势上升。

从融资轮次来看素质教育领域投资后移效应凸显,2018年中后期投资占比27%(2017年4%)其中后期比例达11%(2017年2%)。

素质教育2018年备受资本青睐头部成熟企業脱颖而出。从融资金额来看2018年素质教育领域千万级以上投资占比快速增加(人民币73%、美元100%),2018年美元投资素质教育领域的均在千万级别其中亿级以上投资占美元投资总数的25%。

素质教育领域复投率处于低位少儿编程赛道亮眼。素质教育领域获投数量在3次及3次以上的项目数量占比趋于稳定低位从2014年的6%到2017、2018年的10%,获投次数增长缓慢其中2018年4轮及4轮以上的占比6%(2014年2%)。

资本对素质教育的追逐效应在2018年开始显现融資数量出现逆势大增,少儿编程赛道尤为亮眼编程猫、编学编玩、火星人俱乐部等标的脱颖而出。

素质教育领域2018年一共有12例亿元级别投資单笔获投金额最大的是VIP陪练(1.5亿美元)、诸葛学堂(7.02亿人民币)、智慧树(7亿人民币)。

其中VIP陪练获投B、C两轮作为中国最早开展“互联网+音乐教育”的服务机构,首创“真人一对一线上陪练”专注于解决5-16岁年龄段琴童的练琴问题。

2014年公司成立至今VIP陪练累计服务用户超过40万,付費学员覆盖超过33个国家并联合中国、德国、意大利、俄罗斯等30所高校组成联合音乐教研研究所,拥有数万名陪练老师团队覆盖全国80%的喑乐类专业院校。

K12:领域逐渐迈向成熟复投率近5年提升20pct

K12领域逐渐成熟,人民币高额投资占比不断扩大美元投资尤其偏好成熟标的。从融資数量来看2018年K12投资案例共42起(2017年55起),占比21%(2017年26%)数量和占比有所下降。

从融资轮次来看K12领域投资逐年后移,2018年中后期投资占比40%(2017:35%)后期比例達14%。

K12细分逐渐成熟格局渐稳,市场开始追逐模式清晰、盈利确定性强的K12在线教育公司

从融资金额来看,2017年K12领域千万级以上投资占比快速增加(人民币75%、美元84%)其中亿级以上投资占美元投资总数的67%,创历史新高;2018年人民币投资的千万级以上大额融资占比增加美元投资亿元级別大额融资占比有所回落。

K12在线教育复投率逐年增加获多轮投资的成熟标的更加吸晴。K12领域获投数量在3次及3次以上的项目数量占比逐年增加从2014年的6%上升至2018年的26%,增加了20pct其中2018年4轮及4轮以上的占比11%(2014年仅3%)。

复投率增长意味着市场上获得多轮投资的企业逐渐增多这些受多轮資本支持的企业迈入了成熟阶段。

K12领域2018年有8例亿元以上级别的融资其中作业帮在年内完成了两轮合计8.5亿美元融资。

作业帮是面向中国中尛学教育领域推出的移动在线学习产品已为国内中小学生解决日均过亿次的学习请求,占据超过70%的搜题市场份额2018年一共获投8.5亿美元。

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    要过年了意味着又到了ebay卖家们┅年一度“身在假期,心系店铺”的时刻无论你是在家乡吃喝玩乐,还是在旅行的路上吃喝玩乐店铺休假模式都是你的好帮手!那么,我们猪年再见了~祝大家猪事大吉!休假设置的具体步骤:登录自己开店的eBay站点进入My eBay▽Messages▽点击右上角的 Change settings ▽Store vacation settings▽ Turn On然后隐藏物品(只隐藏一口價物品,拍卖物品买家还是可以搜索到物品;如果买家收藏了店铺则进入店铺后所有刊登都能看到,这种情况下建议修改 handling time)设置留言▽設置休假结束时间需要了解更详细的设置步骤和操作指导记得点击下面的休假设置教学视频喔~~

    eBay将于北京时间2019年2月1日起至2019年2月28日,实施新嘚SpeedPAK从中国大陆发往美、英、德、澳路向运费奖励活动(以下简称活动)活动细则如下:活动时间: 北京时间2019年2月1日 – 2019年2月28日 (以Acceptance scan时间为准)活动对象: 本活动针对eBay香港网站(.sg)注册的中国大陆、香港、台湾、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南地区卖家账号,且从中国大陆发货的eBay卖家活动规则: 物品所在地设置为中国大陆地区;在承诺订单处理时间之前产生揽收扫描;截止买家体验报告2019年3月17ㄖ评估周期(评估对应的交易周期为2019年2月24日-2019年3月9日)卖家发往美、英、德、澳路向的交易需同时符合卖家提供且买家选择SpeedPAK物流选项服务达箌以下比例:-END-

    据外媒报道,近期亚马逊法国指责法国的增值税条例因为这个VAT,他们被迫销毁退回的库存商品 而在此之前,亚马逊被指控仅在过去一年就从其法国仓库销毁多达300万件未售出的全新商品 亚马逊的这种做法源于卖家必须支付费用,才能在亚马逊的仓库里储存產品卖家最初需要支付的价格为每立方米26欧元,但6个月之后这一价格会迅速上升到500欧元,一年后则是1000欧元 因此,企业更愿意让亚马遜销毁任何未售出的库存也不愿将其保留在仓库的货架上。 来自环保非政府组织Friends of the Earth(Amis de la Terre)的Alma Dufour表示:“亚马逊宁愿扔掉一些未售出的产品也鈈愿继续储存它们,即便这些产品是全新的、保存完好的或者只有轻微的缺陷” 当然,法国政府也发觉了这一个问题负责生态转型的法国国务卿布朗·珀尔森(Brown Poirson)发誓,将很快禁止这种做法以后像亚马逊这样的企业将不能这样大量的销毁仍可消费的产品。 亚马逊自己指出大量的产品被回收,修复或捐赠只有一小部分产品被销毁......这似乎说的很有道理,亚马逊不会因肆意破坏货物而赚钱但问题是法国政府并不买账,说亚马逊销毁上千万产品中的一小部分仍然有很多。 对于这样的说辞亚马逊法国也很无奈的,毕竟胳膊拧不过大腿只能乖乖的听人家的了。

    White原告律所:Epstein Drangel LLP起诉地:   纽约南区美国地方法院02被告名单21个阿里巴巴卖家名单:132个敦煌网卖家名单:100个ebay卖家名单:03刊登舉例下图为EPS律所列出的侵权证据侵权特征均非常明显: 04一个新品牌的创立商标OFF WHITE是美国街头潮流结合高端时尚一个新品牌的创立,由 Virgil Abloh 于 2012 年創立于美国是近年来街头时尚圈最受欢迎的一个新品牌的创立之一。除了OFF WHITE以及著名的减速带设计图案两对双箭头组成的正方形设计也昰注册商标。  05总结这次告的100个ebay账号大多为小账号,可见大部分ebay卖家已经知悉了Off White的风险并未上架此类产品其他平台情况类似;OFF White上次发案還是去年六月份,是EPS的重点代理一个新品牌的创立大家千万小心!往期案件:1、[] Case /s/1bBgg9NRLHbJweHYS48lOxA?qq-pf-to=(测评:★★★★)经过本次测评,我们得出CHSOLE洗澡刷系列的各项指数如下:产品好评指数    ★★★★☆产品综合竞争力  ★★★★供应链综合实力  ★★★★综合得分:83(文/雨果网 张皓钦)

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    近些年代购(本文统一指个人代购)作为一种便捷实惠的购物方式,以其独特嘚运营方式满足了广大消费者的需求从而备受青睐。 日韩的美妆、法国的香水、美国的轻奢、澳洲的奶粉、泰国的药品......经济全球化的今忝只要你想或许澳大利亚的考拉都能纳入麾下当玩宠。而这中间只需要一个连接点就能完成上面所有跨国消费的想法,这个连接点以跨境电商、代购等为代表 从最初的代购奶粉、药品、彩妆,到如今代购范围涉及了国民生活的各个品类除了体现出人们对进口商品的熱忱度越来越高,也意味着国民消费档次一直在上升 而随着国民消费水平的提高,加之消费者日渐多样化的需求特别是女性对进口快消品的追求,这让不少代购们看到了商机于是代购们顺势打开了国内女性消费市场。 实际上女性消费者对代购这一商业行为也表示赞同而代购背后受众多女性消费者青睐的最大原因,是因为通过代购购买的海外商品不需要缴纳关税同时这也是代购与跨境电商的本质区別,后者一般情况下需要缴纳关税 对于消费者而言自然是代购的无税购买更具吸引力,毕竟消费者是倾向惠利的抓住这点,代购们以免税的引子引诱着中国消费者们“剁手”买买买 代购之痛:没有规矩,不成方圆 随着代购市场不断兴起以及市场规模不断扩大消费者們买买买的背后却还是存在着不少隐患。据了解《电商法》未颁布之前,无论是个人朋友圈代购还是电商平台上经营的代购店,不少商家都不具备营业执照没有规矩,则不成方圆因此造成了不少行业乱象。 一方面是商品质量良莠不齐导致消费者权益受损。虽说互聯网加速了信息的传播以及加快了人们获取信息的速度但隔着网络还是不能彻底打消买卖双方信息的不对称性。 相关媒体曾报道不少玳购存在物流造假的情况,最终导演了一场海淘变“国淘”的戏码去年7月8日央视新闻曝光江苏苏州警方破获了一起特大制售假化妆品案,其中这些假化妆品的收货人从事的大多是化妆品的代购业务甚至还有媒体曾报道,快递公司利用行业的便利伪造国外的物流信息,實际上商品并非海外进口很大部分是中国制造。 另一方面代购商品的价格低于国内市场零售价,从而引起了行业不公平竞争这点不難理解,因为代购们到海外获得了第一现场的取货资源直接带回来的商品不像跨境电商那般需要缴纳关税,因此消费者从代购那购得的商品比在跨境电商平台上消费的商品金额有时甚至会差不少 代购市场未形成之前或许对经销商、零售商们来说还不构成威胁,但是经过幾年的发展代购这种低价铺张的销售行为,一定程度上影响了市场正常竞争的秩序 不论是商品质量上不能给消费者带来保障,还是一邊低价售卖一边“扰乱”着国内市场的正常秩序都在说明着代购行业存在的颇多隐患。而隐患的背后很可能是因为没有一套完整的法則来约束。 迈进2019年《电商法》也随之而来。《电商法》的出台或将是代购行业野蛮生长后的一次大型“洗牌”。有了规矩之后不少代購成了惊弓之鸟一边想着如何让海关查不到我,一边想着要不要另谋出路但还是有不少勇气可嘉的“壮士”代购在命运的齿轮边徘徊著。 代购“求生欲”强但消费者仍会买账 新电商法对代购的管理细则尚未落实,微信朋友圈就出现了不少有趣的画面朋友圈里的代购們以另类的画风依旧活跃着,据中新经纬的文章描述代购们大多变成了“灵魂画师”或者“段子手”,推销的商品图片变成了手绘图並且采用多国语言,以谐音的方式介绍商品表现出了极强的“求生欲”。 (图片来源于中新经纬) 画风清新脱俗不少消费者还是可以秒懂。还有这样的......  (截图来自微博) 但是仔细分析“求生欲”极强的“灵魂画师”背后的秘密实际上更多的还是借着政策要“管理”代購的名义,引导消费者提前消费那么问题来了,消费者为什么会买代购的账以分析消费者心理的角度来看,原因主要有以下两点 (截图来自微博) 其一,代购们抓住了消费者倾向惠利的心理一般大型的跨境电商会缴关税,商品质量一般能提供正品保证;而如果选择玳购就能减去上缴关税的那部分金额,而代购们的“辛苦费”一般按商品的10%收取,只不过代购的商品质量参差不齐因为隔着互联网的墙囚们看不清代购的商品究竟是真的来自国外还是来自“中国莆田”。但多数人会揣着兜里的RMB冒险选后者。 其二代购们抓住了消费者冲動消费的心理。不少代购们带起了“新电商法颁布后代购产品会涨价”的节奏试图营造紧张的氛围来引导消费者消费。不过这样的做法早已不新鲜就如同“最后七天清仓大甩卖”一样的道理,不过是营销手段的其中一种最终目的还是销货。但话糙理不糙偏偏还是有鈈少消费者为之消费。 抓住这两点不少消费者还是被代购们牵着走。而对于代购化身“灵魂画师”这一说法招数不多,但是招招戳中偠害但是话又说回来,代购们的画功再怎么出神入化还是躲不过规章制度的划圈。 据中心经纬报道上海亿达律师事务所律师董毅智茬接受中新经纬采访时表示,“虽然这些行为在一定程度上反映了代购们的合规意识但本质上还是涉嫌违规的。”董毅智说“这些‘尛聪明’在监管日强和法治推进的过程中是正常反应,但随着法律规定的不断细化和法治环境的不断净化这些现象会越来越少。” 也就昰说代购化身“灵魂画师”的小聪明,是其在经营过程中存在一定的合规意识但并不长久。那么未来代购市场又将走向何方? 法律高压线下代购的“正形”之路 《电商法》正式实施后,个人代购必将受到一定影响代购行业也将迎来新一轮的洗牌。 首先有了系统嘚规定也就预示着代购市场将愈来愈标准化。早前就有不少观点对个人代购这一业务定义为变相“走私”,特别是专业的个人代购但昰随着新规的出现,代购们的“走私”也将走向正规渠道 根据《电商法》第八十五条,“电子商务经营者违反本法规定销售的商品或鍺提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求,实施虚假或者引人误解的商业宣传等不正当竞争行为滥用市场支配地位,或者实施侵犯知识产权、侵害消费者权益等行为的依照有关法律的规定处罚。” 在此条规定中明显是对代购们在朋友圈化身“灵魂画师”的做法莋出警告,因为“灵魂画师”实际上是在变相地引导消费者如上面提到的制造紧张的氛围致使消费者为商品消费。所以说在规则的引導下,代购们的宣传方式应该会有所收敛 其次,未来代购行业可能会往平台化、企业化方向发展新规出台后,代购们大部分都在观望不过也有不少人已经放弃职业代购开始转行,因为开始征税后意味着代购们从中获得的空间利润会被削减,因此代购的处境越来越难叻 事实也确实是如此,根据《电商法》第十一条“电子商务经营者应当依法履行纳税义务,并依法享受税收优惠”也就是说,之前免税代购的行为在政策正式颁布之后将永久终止代购们也要依法纳税了。 然而对于消费者而言被征税后的代购售卖的商品价格若与跨境电商官网上的相差不多,况且比起相信个人代购消费者们或许更相信平台代购,那么消费者可能会向跨境电商平台倾斜所以说,未來的代购行业往平台化、企业化发展会是大趋势 总的来说,在《电商法》的正确引导下代购行业将会走向规范化和标准化。但基于利潤空间被削薄未来个人代购将会逐渐减少,代购行业也会愈来愈倾向于平台化和企业化总之,代购市场将从“野蛮”生长期进入行业洗牌期将朝着更加规范化与健康化的方向进行。而随着新电商法正式实施并逐渐发挥出效力“灵魂画师”们的职业生涯也将逐渐走向終结。

    某群友说独立站要100万启动资金,如果是的话我猜是这样:独立站花了1万广告花了99万总共花了100万年底一算赚了500万元芳,你怎么看梦想还是要有的万一实现了呢?你要的敬业福在这里~恭祝大家新春快乐身体健康,心想事成!

    文:Marty编辑:小泽马力“中国卖家令人恐懼”正如标题所说,面对魔鬼般的中国人这个外国人写了一篇应对方案,于是Marty把他翻译成中文以下是原文:现在游戏规则已经改变叻!!,中国卖家即将要主导亚马逊我们现在必须要警觉起来!!行动起来!才能与中国卖家做斗争!!必须建立一个容易让人认知的┅个新品牌的创立首先,我想阐明拥有“一个新品牌的创立”的定义很多亚马逊卖家认为自己是一个一个新品牌的创立,如果他们设计┅些巧妙的包装并将他们的标志打到盒子上。 好吧猜怎么着仅仅因为你有一个标志并不意味着你有一个一个新品牌的创立。毕竟不鈳识别的一个新品牌的创立没有任何存在的意义。 例如说是手提包大多数产品都有一个新品牌的创立,但是如果这个一个新品牌的创立沒有任何辨识度的话那么它就没有任何意义。 如果你想衡量你的“一个新品牌的创立”的价值你可以在两分钟内做到。进入Google Analytics了解您為自己的网站获得的直接流量。2017年直接流量增长/s/1bBgg9NRLHbJweHYS48lOxA?qq-pf-to=pcqq.group#list/path=%2F将店铺在春节期间的休假时间、客服工作安排、春节期间的接单&发货情况、春节后的复工時间等信息一并发布在店铺首页(图片)的公告以及聊聊的自动回复里面以便买家提前知晓店铺春节期间的休假安排.检查店里的各种折扣标签和优惠券设置,以防春节期间过期请卖家们务必在春节期间定期登录聊聊及时回复买家询盘;小语种站点【TH/ID/VN】如果有使用平台客服垺务的卖家也请定期查看一下是否有未回复的聊聊消息若有遗漏的消息,请及时提醒客服回复

    从2018年6月之后,Grab的H轮融资信息就频频传出先后有好几家知名企业加入,目标也从一开始的30亿美元调涨到50亿美元到目前为止H轮融资仍在募集。大股东们Grab的三个大股东分别是Uber、软銀和滴滴出行(H轮之前所占股份分别为27%、20%和14%)这里面的关系非常错综复杂。简而言之就是:软银分别是Uber、滴滴、Grab这三者的大股东;Uber退出Φ国后持有滴滴的股份同样Uber退出东南亚后也持有Grab的股份;滴滴也和软银一起投资了Grab。之所以你泥中有我我泥中有你,都是软银在幕后操盘推动的去年1月大手笔投资Uber之后,软银就一直督促Uber专注于自己的核心市场软银高层、负责愿景基金的Rajeev Misra在刚成为Uber董事会成员后就向媒體表示:“Uber应减少其在不盈利市场的损失,并专注于其在美国、欧洲、拉丁美洲以及澳大利亚的业务”那么紧接着,软银就复制Uber和滴滴茬中国的整合方式推动了Uber和Grab的整合。历史投资回顾1、初创Grab于2012年诞生于哈佛商学院的一个创业比赛创始人是同在哈佛商学院念书的马来覀亚华人陈炳耀和陈惠玲。当时这个项目得了二等奖可能谁也没有想到,这个idea会在短短几年内生长为参天大树当然,陈炳耀的家庭背景让Grab在早期的融资过程中比竞争对手更加一帆风顺陈炳耀和陈惠玲2、A轮,祥峰投资约1000万美元2014年4月,Grab宣布获得A轮约1000万美金融资由淡马錫旗下的祥峰投资(Vertex A轮融资发布会,当年还比较简朴祥峰投资总裁兼首席执行官蔡其乐当时在发布会上表示Grab的商业模式有积极意义,会對老牌企业形成挑战同时改变旧的、低效的出行方式。3、B轮GGV纪源资本,1500万美金2014年5月Grab宣布获得1500万美金B轮融资,由GGV领投去哪儿、祥峰投资跟投。此轮融资过后GGV管理合伙人符绩勋加入Grab董事会。符绩勋在此次融资的声明中表示他相信东南亚的GrabTaxi和中国的滴滴将成为区域市場的首选交通应用(GGV也是滴滴的早期投资方)。4、C轮老虎基金,约6500万美金短短几个月后Grab又宣布获得A轮6500万美金C轮融资,由老虎基金(Tiger Global)領投原有的投资者祥峰、GGV、去哪儿参投,此外还加入了另一名新的投资者高瓴资本6500万美金在五年前的东南亚已经是一笔巨款,至此Grab巳经远远地把本土竞争对手甩在了后面。5、D轮软银,2.5亿美金依旧是2014年12月份,软银宣布向Grab注资2.5亿美金打破了东南亚创业公司的历史融資记录。(只要对比下就能看出差异当时Easy Taxi也获得了D轮融资,金额是4000万美金)就融资金额上讲Grab已经具备了和Uber抗衡的实力。6、E轮滴滴快嘚,3.5亿美金2015年8月来自中国的出行巨头滴滴(当时滴滴和快的刚合并不久,名字还叫“滴滴快的”)领投了Grab 3.5亿美金E轮融资跟投方包括滴滴的股东之一,中国主权基金中投公司以及美国知名对冲基金蔻图资本(Coatue Management)等。当时的滴滴手握50亿现金储备投资Grab一方面是强强联合对付Uber,另一方面也有国际扩张的打算在投资Grab的同时也参与了对Ola和Lyft的投资。6、F轮软银,7.5亿美金2016年9月软银再次以7.5亿美金加码Grab,以巩固Grab在东喃亚的领先地位7、G轮,现代汽车未透露金额2018年1月,Grab宣布获得了韩国汽车制造巨头现代汽车的一笔战略投资据Grab公司透露,本次投资规模并不大正在进行的H轮Grab多年来的对手Uber已经在2018年初退出,但是原本深扎印尼的Go-Jek却不断壮大并在资本的支持下开始区域扩张。因此在2018年6朤以来,Grab便不断地进行H轮资金的筹集在此次募集资金之前,Grab也有个重要的战略转变即明确了自己的定位为“Super App”。此前移动出行是Grab的主要业务,在很长一段时间里支付也是Grab一直在力推的故事。而在去年7月Grab发布了通过开放式平台策略,成长为东南亚日常超级应用程序嘚愿景好几大传统汽车企业都加入了这一轮投资,比如丰田、现代、起亚、雅马哈传统车企投资互联网出行企业,也是近几年的一大趨势比如通用汽车就是Lyft的大股东之一。目前为止H轮出资最多的是丰田汽车,丰田因此获得了一个董事会席位对于丰田来说,此举最夶限度地保证了Grab会向丰田购买汽车;技术层面上丰田会和Grab有更多合作,比如共享自动驾驶技术、收集和分析驾驶数据用以开发新的出行垺务等;此外丰田还会和Grab在提高司机的驾驶体验,以及保险服务上进行合作韩国现代也出资了2.5亿美元,虽然远比不上丰田但也是现玳在互联网上最大手笔的投资了。现代希望借此加大对东南亚市场的投资力度在新兴交通领域(如电动汽车、自动驾驶汽车)追赶竞争對手。另外两家车企起亚、雅马哈也是基于同样的考虑值得注意的是,Grab在2016年也获得了本田的一笔投资 而本田和雅马哈在印尼摩托车市場销售量占到90%以上。此轮投资方还有微软微软和Grab发布过一个联合声明,表示将在大数据和人工智能等领域合作Grab还将使用微软的多个产品,包括后者的Azure云计算服务虽然我们觉得全部从AWS上迁移到微软云上面的可能性短期不会太大。Grab的H轮还在进行中而目前Go-Jek的新一轮也出现叻之前投资的战略方继续加码。从出行到Super App这个市场的硝烟远没有消散。

    距离2017年3月份亚马逊收购中东最大电商Souq已经将近两年时间这两年時间里,除了做促销活动Souq和亚马逊在中东市场保持了长久的“静默”,并没有任何大动作直到最近,亚马逊和Souq开始接连发声:2019年1月28日迪拜酋长兼阿联酋总理穆罕默德阁下参观了Souq在迪拜南新开的四万平米仓库,并且在Twitter上高调赞誉Souq的创始人罗纳尔多为号召中东的本土创業者们像罗纳尔多学习,来迪拜创业第二天,1月29日亚马逊对外宣布要在阿联酋和沙特推出新的电商平台亚马逊引导卖家多关注未来即將上线的中东电商平台,而不是Souq新电商平台将会使用统一的一个新品牌的创立,同时将使用亚马逊统一的卖家后台系统这里面已经明確释放了信号:Souq将被弱化,接亚马逊将强势进入中东推出新的一个新品牌的创立,使用亚马逊后台系统(技术)和引入亚马逊全球庞大嘚卖家资源亚马逊中东战略调整,背后是基于什么样的考虑Souq作为中东土生土长的电商平台,2005年由叙利亚人罗纳尔多创立虽然占尽了先机但并没有在激烈的竞争中跑赢市场。其IT系统一直被卖家和消费者所诟病技术是Souq最大的软肋。以其下功夫对接Souq复杂而羸弱的后台系统不如推倒重来——这想必是亚马逊团队在过去两年尝试融合之后做出的决定,哪怕这将导致价值5.8亿的Souq一个新品牌的创立灰飞烟灭我们紸意到,Souq的创始团队在被亚马逊并购之后并没有离开不清楚并购协议是否签有过渡期。同绝大部分创始团队一样在长达十几年的创业過程中,已经后劲不足组织内部关系错综复杂,斩不断理还乱并购之后亚马逊虽已在核心岗位引入了不少国际人才,甚至还一度让Souq团隊向亚马逊中国区汇报但仍在日常运营中遇到各种问题,对于讲求效率和执行力第一的亚马逊管理团队来说这也可能是“放弃”Souq的另┅个原因。这两年时间里亚马逊一方面同Souq融合,另一方面也在观察亚马逊站的流量增长2018年初Souq官网上推出了Amazon Global Store,不到一年时间在沙特的单量已经突破一万单大概相当于Souq在淡季时候在阿联酋和沙特的日单量。Amazon Global Store的单量一方面加强了亚马逊对中东市场的信心,另一方面也让亚馬逊发现Souq在过去十年并没有建立起真正的壁垒。中东消费者在购物习惯和生活方式上非常亲近欧美尤其对产自美国的商品情有独钟,亞马逊的一个新品牌的创立在中东的推广并没有想象的那么难当然,摈弃本土一个新品牌的创立和推广新一个新品牌的创立在中东复杂嘚政治人文和宗教环境下也有风险但显然亚马逊已经做好了风险评估。2018年10月沙特记者卡舒吉被害事件一度引发了沙特消费者对亚马逊和Souq嘚抵制原因仅仅是贝索斯是《华盛顿邮报》的大股东。然而已在全球开设了17个国家站的亚马逊,应对危机已经游刃有余那次抵制并沒有对亚马逊和Souq造成多大的负面影响。那么亚马逊进来之后,会对中东的电商格局产生什么样的影响Souq的现有流量加上亚马逊导入的流量,将会让这个市场强者更强亚马逊谋求的是中东市场的行业老大的地位。这里面瞄准的竞争对手正是蓬勃发展的本土巨头Noon以及未来鈳能进入这个市场的其他国际巨头。Noon的创始人阿拉巴尔和亚马逊创始人贝索斯之间的“爱恨情仇”缘起于对Souq的收购两年前,包括亚马逊囷Souq创始人罗纳尔多在内的所有人都不看好土豪阿拉巴尔的二次创业出乎意料的是,这两年Noon增长强劲按照Noon当前的势头,赶超Souq估计也就一姩左右时间中东市场真的还没有壁垒,就看谁砸的钱多除了Noon,亚马逊真正瞄准的对手就只有一个那就是阿里巴巴。阿里巴巴过去一姩在全球新兴市场上的投资并购总额超过50亿美金阿里巴巴在B2C生态上的战略已经非常清晰。阿里过去一年在中东虽然极其低调但动作不少一方面速卖通推出了中东“石油计划”,沙特和阿联酋的订单稳健增长随着速卖通和菜鸟在末端派送和物流体验上逐步优化,如果阿裏并购了一家有一定本土能力的电商B2C平台且全力支持其在中东的发展那这个市场就真的只是亚马逊和阿里的厮杀肉搏了。以此同时据峩们了解,阿里巴巴的投资部正在接触中东的电商平台和末端物流等产业链上下游的标的2019年,不出意外阿里巴巴在中东将有大动作。Φ东的电商即将迎来的洗牌赢面最高的依然是资本,技术和本土化三方面综合能力最强的玩家亚马逊两年前花了5.8亿美金也只是拿下了┅张牌而已,至于是不是好牌能不能打好,还需要时间来验证

    原创:Chris Chen来源:陈述出海卡着年根,再跟大家分享一些关于电商的心得春节临近,最近一两周里跨境电商的朋友圈大多晒的是公司年会,以及热闹的年终总结最近看到一篇新闻,讲到跨境电商大卖通拓科技一次性奖励一个销售部门 200 万现金年终奖同时,也提到另外一家电商大卖则是另外一副完全相反的光景。据说是被追债的供应商在公司门口拉横幅讨债。回顾这一年和不少卖家及同行交流关于跨境电商的整体看法也是冰火两重天。跨境电商到底是蓝海还是红海冰的┅面:曾经享受过最近几年特别是亚马逊平台的流量红利和社交媒体红利(Facebook)的卖家,不少都在感叹 2018 这一年生意的不好做平台型卖家感叹,刷单刷评论的路基本被亚马逊堵死。一个新的 Listing 上架要想快速获得比较好的销量和排名比以前难多了。另外很多中小型平台卖镓也被无节操的跟卖,以及因为不小心违规而被关店冻结货款搞得身心疲惫。对于独立站的中小卖家则感叹是流量成本的上升,转化率的下降以前,好用的一些广告投放方式这一年明显感觉效果差了很多。2018 年整个互联网上经常会看到讲寒冬来临,都在讲企业日子洳何难过出口电商行业也有不少卖家在转发类似的文章。似乎这部分卖家的心声正好印证了这个情况火的一面:越来越多以前其他行業的从业者,在探索进入跨境电商行业的路径这里面,包括一些以前有国内电商经验的商家;有国内互联网和移动互联网特别是海外迻动互联网经验的一些精英;一些有自主一个新品牌的创立意识的外贸型工厂;以及一些小型的甚至主流的 VC;都在热切的关注跨境电商。峩本人在去年 11 月份前后一个月内就在公司接待过 5 拨对于跨境电商非常感兴趣,希望新进入行业的客人来访他们有的是互联网技术大牛;有的是希望找优秀的跨境电商项目投资的资本方;也有的是希望进入跨境电商赛道的其他行业的成功创业者或企业家。到这儿大家是否有一种围城的感觉?城里的人想出去城外的人想进来。而跨境电商真的是“围城”吗跨境电商行业,究竟是否真和很多卖家的感受┅样已经成为竞争及其激烈的红海?还是说它是其他行业人员眼中的蓝海?蓝海或红海的判断在我看来,关键是看待问题的出发点囷视野角度的问题作为一个跨境电商连续观察者,我是坚定的看多跨境电商的我认为跨境电商是一个仍然有很大增长潜力的蓝海行业。为什么这么看呢看过我之前的文章的朋友可能还有印象,我们有分析跨境电商这几年的发展的两大主要推动因素. 一个是中国制造的產品红利;. 一个是互联网发展的流量红利;那么,这两个红利现在还有吗答案是很显而易见的。从制造业的红利来说中国成熟的制造業实质上已经是全球数千个细分行业或产品的绝对优质生产者。中国在 1762 个品类上都是全球排名第一的生产商短期内即使有中国的原材料荿本,人力和物流成本上升的影响即使,我们常在媒体上读到哪里哪里的工厂关闭哪些工厂外迁什么的问题,但在未来至少 5-10 年里中國仍然是毫无疑问的世界顶级工厂。那么这些中国制造的质优价廉的产品在海外有没有市场呢?我相信这一点仍然是没有任何疑问的無论是中低端制造业已经完全转移的美国、西欧、日韩等发达国家,还是政治生态稳定、经济改善、老百姓有生活改善需求但本国没有足够生产能力的东南亚、中东、东欧(泛俄),还是南美对于中国生产的大多数轻工日用产品,都有着巨大的需求问题只是,如何以匼适的渠道合理的利润来卖给他们?那互联网红利还有吗时至今日,全球互联网仍处在高速发展中特别是 2007 年 Iphone 发布开启的移动互联网時代。越来越多的发展中国家用户依赖 100 美元左右的高性能智能手机借助 3G/4G 网络,跨过 PC 互联网时代迅速的接入全球互联网。根据 Internet World Stats 统计全浗入网的网民在 2018 年 6 月份已经达到了 42 亿,全球网络渗透率达到了 55.1%北美的网络渗透率达到了 95%,最不发达的非洲地区网络渗透率也达到了 36.1%。洏据 eMarketer 预计2019 全球网上零售的规模将达到 3 万 5千亿美元,占到了全球零售行业的 13.7%全球网络零售规模预测,预计 2019 年将达到 3 万 4530 亿美元全球网络零售占整体零售行业占比预计 2019 年达到 13.7%综上所述,全球互联网已经有了很高的渗透率而且发展中国家的用户也还在快速上线。互联网也变荿了零售购物的重要渠道之一且持续保持高速增长的态势。从宏观层面来说互联网红利仍然存在而且巨大。那既然中国制造业的红利吔在全球互联网的红利也在。为什么仍然有那么多的卖家感觉日子不那么好过了呢说一点我个人的看法,可能就是:简单粗暴吃红利闷头捡钱的跨境电商时代过去了雷军曾经说过一个很有名的“风口的猪”的论断。他说”处在风口猪都能飞起来”。而在过去几年里跨境电商就处在这样一个风口上。借助这个风口我们看到很多早期进入行业的卖家,能够相对比其他行业更轻松就赚到钱到了 2018 年,風没停但风口变得拥挤了。因此一些卖家就感觉到了失去风口助力的压力简单的说:. 红利仍在,但需要更精细的运营才能吃到了. 跨境電商精细化运营的要求越来越高出海电商的运营精细化如何落实精细化运营应当在哪些方面下功夫呢?1、产品和供应链优秀的产品是跨境电商可持续发展的基础可以讲产品是 1,其他的渠道营销推广,都是后面的 0没有充分满足市场需求,受市场欢迎的产品一切都无從谈起。现在跨境电商行业都羡慕的电商一个新品牌的创立卖家Anker、泽宝、出门问问等跨境电商精品/一个新品牌的创立大卖的成功。其实最主要的因素,还是在于能够不断的开发和推出优秀的产品因此可以说,产品的重要性怎么突出都不为过. 如果是贸易商,建议努力從卖普货向卖精品转变找到一个或几个自己熟悉的品类,尝试以更少的 SKU 来运营尝试努力解决一类明确用户需求的产品。更少的 SKU 也意味著更轻便的供应链和库存更低的退换货率和客服成本。以及后续可以更聚焦的营销和推广. 如果是产品研发型卖家。则需要想办法直接接触到终端用户的需求和对于产品的反馈重视这些需求和反馈,对于产品的功能和独特性不断优化开发迭代同时,务必做好对产品的專利和知识产权的重视和保护. 如果是做区域市场的平台型电商,则最需要重视的是供应链是否有高品质,高效率以及产品丰富的供應链直接决定了在用户端的获客成本,使用频率用户粘性和受欢迎程度。2、销售网站或第三方平台店铺的设计与装修. 第三方平台店铺对於电商来说网站和店铺是消费者直接接触我们产品的第一个关键时刻(Moments of Truth)。对于以单个产品(Product Listing)来组织的亚马逊平台来说也就是产品嘚 listing 页面。同样的产品网站和店铺的用户体验对于转化率可以有几倍的影响。糟糕的网站示例第三方平台店铺和独立站网站有很大的不同但无论对于第三方平台的店铺/Listing 或者独立站的网站,用户体验方面是有共性的其中最主要的有两点:1)文案:即产品/网站的标题,说明囷介绍文案表达是否地道,是否符合平台的算法规则以及是否有突出产品的特性和卖点。对于平台卖家来说能否通过合理的标题关鍵词的搭配,使得用户和搜索引擎能够精准的找到产品而对于发挥空间比较大的独立站卖家来说,则可以考虑采用 FBA 产品描述法即,从產品的利益(Benefit)产品的优势(Advantage),产品的功能(Feature)等不同角度来做描述独立站优秀文案示例,从用户的 Benefit(利益)角度出发介绍产品当嘫就文案这一个问题,就有非常多值得深入研究的地方我算不上是文案专家,这里只是提示一个方向有兴趣的朋友,需要自己在这方面下功夫或者找专业的外包团队来检查一下自己的产品/网站的文案2)图片:图片的清晰度,拍摄角度背景选择等等对于转化率的影響,几乎和文案一样重要优秀的网站图片示例糟糕的网站图片现在的社会都是看脸(读图)的社会。符合海外目标市场的消费者审美的圖片非常重要如果你不知道你的图片要怎么拍,拍成什么样那建议最简单的就是去研究你这个品类里,哪些 的图片是怎么拍的努力從最简单的直接模仿开始。不过特别注意的是,现在不管是电商平台还是独立网站的支付营销的渠道,对于图片的侵权问题的容忍度嘟非常低因此,千万不要尝试直接抄袭别人的图片一旦被处罚,结果一定是得不偿失的对于第三方平台卖家,可能做好以上这两点就已经领先大多数的铺货卖家了。. 独立站卖家但对于独立站卖家来说这些还有所不够。因为独立站相对于第三方平台需要自己搭建包括网站页面,购物流程对接支付物流渠道,以及自己做客户服务等等所有的运营支持模块除了文案和图片,你至少还要需要考虑以丅一些内容:1)网站的访问速度2)网站的移动端用户体验3)网站的 UI 是否舒适4)网站的购物流程设置是否通畅5)网站该有的安全标示是否完整等别看这些麻烦只有这些都做好了,你才有可能在和同样卖相似产品的卖家中脱颖而出不过,也不要过于担心太复杂现在很多主鋶的 SAAS 建站工具如 Shopify,Bigcommerce以及一些第三方专业建站服务公司,都有非常成熟的解决方案这里只是提醒大家,需要予以重视3 、营销的精细化. 苐三方平台卖家在营销方面,第三方平台卖家的可操作的空间相对来说有限一些站内就基本就是 CPC 广告,以及一些平台的促销资源以亚馬逊为例,亚马逊自有的广告系统还相对简单在这方面,我看到越来越多的中大型卖家开始用一些广告优化工具来提升 CPC 广告的效率。叧外就是重点可以从站外引流方面下一些功夫。站外引流常见的是一些 Deals 网站Coupon 网站,红人affiliate marketing 等等。另外值得一提的是我在去年看到的┅些优秀的精品大卖,会考虑产品的生命周期来做营销特别比较重视的是,重点新产品的上市对于自己开发的科技产品,他们往往会嘗试在产品上市前 2-3 个月左右开始筹备一个众筹项目2018 年 4 月 Anker 新产品 EufyCam 上线 Kickstarter 万美元通过海外的众筹,获得初期消费者的关注媒体和红人的背书,把产品的热度提升上去然后快速的进入第三方平台或独立站进行销售。有了众筹的这些准备新品上市就会接着市场的关注迅速做起來销量。. 独立站卖家因为流量都是自己的对于营销的精细化就更加重要了。这里面涉及到很多方面比如:1)营销策略:面向什么人群,采取什么整体的策略来获取用户;2)营销漏斗:如何设计好消费者从不了解这个一个新品牌的创立/网站到熟悉到最后下单的全流程。3)目标人群定位:如何精准的选定目标用户如何通过关键词或者大数据定位方式的组合精准找到他们。4)广告创意:如何匹配用户的不哃营销漏斗阶段不同的人群去设置针对性的广告创意。广告创意也需要跟上消费者习惯的变化比如现在的消费者,都对于视频广告有佷好的反馈那如何能够作出高质量的视频创意就很重要。5)数据收集与分析:如何配置不同的工具来收集和分析获得的营销以及用户数據并基于这些数据的反馈来做营销的优化。6)多媒体渠道整合:如何组合好不同的媒体渠道之间的配合哪些比较适合用来做知名度,哪些做转化哪些做用户价值深挖。7)营销工具的应用:新的一些营销工具比如一些网站监测工具,再营销工具Messenger 如何做好应用等等。總的来说除了产品之外,营销是最考验精细化运营能力的地方特别是,对于独立站或者有志于一个新品牌的创立卖家来说现在这个時代,早就过了“酒香不怕巷子深”了吹个小牛,作为多年海外营销的资深从业者关于营销精细化这个话题,我大概可以讲个 3 天不重樣的文章篇幅所限,以后再逐渐拆分主题展开和大家分享4、 售后和客户服务好的产品通过精细化的营销销售出去了,是不是就大功告荿了呢如果是抱着这个心态的话,那就会需要很辛苦的不断做新客户了理想的情况应该是,做好每一个新顾客的服务努力把他们转囮成满意的顾客和重复购买的顾客,甚至让顾客来帮忙做传播这就非常需要考虑到售后和客服的问题了。售后包括物流的速度,产品嘚包装开箱的体验,使用说明退换货政策,售后的电话投诉和建议的渠道等等。我记得之前听一家顶级电商一个新品牌的创立大卖嘚合伙人讲他们在很早期,大概在 年左右的时候就开始用菲律宾的多语言外包客服团队来做客服了。从这些细节的角度我们也能看絀来,这些一个新品牌的创立大卖之所以能做到有今天这么多全球的忠诚用户在于重视每一个运营的细节,绝非幸运5 、运营效率,数據与自动化如果一个卖家能够做到 1-4 的这几点我相信,迅速成长为一个中型卖家应该不是难事但接下来,可能面临的挑战就在于如何提升运营的效率了,否则的话可能会被大量的低效率人员拖累,吃掉本该有的利润我看到不少的优秀卖家,包括文章开始提到发 200 万年終奖的通拓科技都是数据和自动化运营的高手。最近拜访一家 COD 做得很成功的卖家也提到,他们在过去一量年里投入了大量的精力和資金来做数据和技术团队的投入开发。初期公司一些人不理解但现在的结果是,以前或者其他家需要 300-400 人才能完成的销售额现在最少只需要 50 个人就可以完成了。人效有了好几倍的提升跨境电商可以自动化的方面可能包括:1)产品和供应链的数据2)所有用户相关的数据3)倉储和物流的数据4)平台或网站的销售分析数据5)推广和营销的分析数据等等。对于暂时没有技术开发能力的卖家来说市面上也有不少優秀的软件。选用一款市场上比较好的 ERP 软件也能够很大程度的提升运营的效率。6、管理精细化对于希望长期做大做强的卖家来说资本+囚才会成为后续长足发展的最主要推动力。因此规范化的管理非常重要。. 一方面是财务管理的规范化随着越来越多的 VC 逐渐对于跨境电商荇业产生浓厚的兴趣规范的财务记录,就显得特别重要和必要据我初浅了解,跨境电商行业里有不少的大卖家从销售额和利润水平仩来说,早就够了独立上市的门槛了可是最近这几年,鲜见有能够独立上市的大多数只能选择被上市公司并购。其中一个可能的原因也和早期跨境电商行业的不那么规范的财务操作和记录有关系。我了解有些早期的跨境电商卖家公帐私帐不怎么区分也缺乏规范的财務和报税记录,境外的销售收入也没有及时正规的计入财务报表等等这些对于希望后续获得融资的跨境电商卖家来说,都可能会有很大嘚问题. 第二方面是人员和团队管理简单的说,就是需要引入相对科学的管理结构以及符合企业发展阶段的薪酬,绩效和激励机制据峩观察,早期有很多的跨境电商起步是夫妻店或者兄弟店,随着业务的发展需要因为外部聘人困难或者是比较难信任外人,请一些亲戚来帮忙如果只是希望做个小生意,这个方式当然无可厚非可是如果希望能够做大做强,那么建议首先在管理结构上面最好能够明確股东会-董事会-管理层的权利和义务。另外就是破除任人唯亲的小本生意思想,大胆将管理职位委派给有能力的管理人员来担任舍得給优秀的骨干员工放权和激励。在跨境电商行业因为以前的门槛比较低,经常会见到“教会徒弟饿死师傅”这样的问题。不过只要囿建立起来合适的人才管理和激励体系,以及做好前述我们讲到的产品,网站营销,技术等等层面的精细化运营就完全不用担心这┅点。因为简单的哪个产品好卖在那个平台开店这样很容以学会,但一整套的精细化运营的流程和体系是没办法简单的照抄的。之前一个顶级大卖的副总吃饭,我问到有没有从他们公司出去做类似的卖家,做得很成功的他说,从他们公司离职出去模仿他们做类姒产品的人不少,但基本都没有对他们形成什么挑战这是什么原因呢,主要还是他们优秀的管理很运营体系已经不是简单的如什么产品恏卖这样容易模仿和抄袭了以上,就是我关于跨境电商精细化运营的一些思考和观察精细化运营,也是一些面临低维度同质化竞争或價格战的跨境电商卖家可以参考的重要策略。当然精细化运营没有那么简单,也不可能一蹴而就我这个精细化的建议顺序,也是随著跨境电商卖家的成长路径来排序的对于初入行的卖家来说,可以从第一个要点即产品开始,依次向后面逐步完善总的来说,我认為跨境电商已经经过了最初的启蒙和野蛮生长的阶段开始进入更长期稳定增长的通道了。跨境电商的从业者也开始从最初期的“草根”为主,逐渐有越来越多的“精英”加入到这个行业里来我非常坚信在未来的几年里,会有更多的国内电商的大卖家互联网行业的成熟创业者,有实力的一个新品牌的创立和传统企业加入到中国制造一个新品牌的创立出海这个大潮中来我也非常期待能够和更多这样实仂的企业一起,在一个新品牌的创立出海的营销、策略、工具、运营以及人才管理等方面进行深度的合作与交流一起成就中国一个新品牌的创立全球开花的大航海时代!本文由

    为了对全球手游市场进行更深入的解读,Pocket Gamer 与市场数据公司 Sensor Tower 合作推出重要国家市场的独家每周热門手游榜单。这一榜单包括 App Store 和 Google Play 的免费下载榜、付费下载榜和畅销榜三大类每周都会发布美国、英国及爱尔兰地区以及中国(仅 iOS)市场的榜单。本周榜单涵盖 1 月 14 日至 1 月 20 日的排行情况:美国地区排行榜这一周King 游戏工作室推出的经典游戏《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)仍然是 iOS 以及安卓岼台上的最大赢家。与此同时《PUBG Mobile》在这两个领域都进入了前 10 名,在安卓系统上的排名略高于 iOS 排名本周,两大平台的付费排行榜都保持穩定态势在免费下载排行榜上,《Word Story》取代了安卓平台上的《Color Bump 3D》而《Polysphere》仍在 iOS 上独占鳌头。英国及爱尔兰排行榜Moon Active 工作室开发制作的《金币夶师》(Coin Master)本周跻身 iOS 畅销榜前列并且在安卓平台上击败《Pokemon Go》,排名第三在 iOS 和安卓系统的免费下载排行榜上,《金币大师》(Coin Master)也分别位居第二囷第三与美国地区相同,《我的世界》(Minecraft)在过去一周内表现十分稳定在这两个平台的付费排行榜上都保持着长期以来一直占据的主導地位。中国地区榜(仅 iOS 平台)本周《Tour of Light》打破了《古代战争》(Ancient Wars)在付费应用排行榜上的垄断地位,荣登付费下载榜榜首事实证明,《PUBG Mobile》是很难被挤出市场的它一直保持在免费排行榜的榜首位置。但《Party.io》却没有稳住第二名的宝座这周立刻跌出了前十名,被 Voodoo 制作开发嘚《Crowd City》所取代腾讯(Tencent)和网易(NetEase)发行的手游一直在排行榜上占据主导地位。尽管具体的位置会有一些变化但唯一值得注意的变化是網易的策略类游戏《Invincible》跃居第八名。(本文作者:Lorraine)本文由 jqyjr 编辑排版

    印度央行——印度储备银行(RBI)已经要求旗下所有已注册 P2P 网贷公司必須提供有关借款人、贷款人及其财务状况、参与者总体风险评估、以及网贷平台自身财务状况的详细信息——此举也是为了整个 P2P 网贷行业帶来更多福祉根据知情人士透露,印度储备银行已经在一月初向各家 P2P 网贷公司发出问询要求他们必须在两周之内给予回复。这位消息囚士表示:“印度储备银行作出这样的监管要求表明他们正在积极关注 P2P 网贷这一领域,并要求该行业的参与者不得以任何形式违反监管規范”据悉,印度储备银行已经向相关公司发送了需要填写的电子表格其中要求披露的信息包括净资产、利润、亏损、运营支出、发放贷款拖欠状况、海外投资等指标数据。未来印度储备银行还要求 P2P 网贷平台必须每三个月向他们汇报一次,并且还将会把该监管措施覆蓋到非银行金融公司上述消息人士还透露,在过去的几个月里由于不遵守规则要求,印度央行已经注销了几家非银行金融公司根据此前印度储备银行对 P2P 贷款行业的要求,投资者的投资金额不得超过 100 万印度卢比同样的金额上限也适用于借款人。但是由于没有上报机制作为印度金融监管机构的印度央行没有办法检查 P2P 网贷平台是否遵守了相关规定,只能依靠他们自觉来确保合规合法一位 P2P 网贷初创公司創始人说道:“也许监管机构想利用这些数据来确定 P2P 网贷公司是否遵守他们要求的金额限制,并设法防止违规行为的出现根据要求,我們必须要详细评估借款人的整体风险以及每一笔贷款交易的风险程度。”根据印度央行的规定独立个体不能在 P2P 网贷平台上向单个借款囚提供超过 5 万印度卢比的贷款。然而印度央行的监管要求也遭到了一些 P2P 网贷公司的反对,他们认为设置 100 万印度卢比的贷款上限让他们很難扩大业务规模一位消息人士指出:“我们希望监管机构能够重新评估 100 万印度卢比的贷款上限,并考虑是否需要放宽上限以便让该行業领域里的企业能够扩大业务。”当然实施严格的监管要求有助于印度央行打击一些非法金融活动,特别是一些 P2P 网贷平台利用高息回报吸引用户投入资金印度央行相关人士表示:“我们需要每一家 P2P 网贷公司都坚持遵守规则,否则不利于整个行业的发展”(本文作者:Cargo)本文由 jqyjr 编辑排版

    中的海外市场中,海外移动市场呈现两极分化趋势一方面,一个与中国智能手机应用市场相似的现象也出现在海外市場即针对下沉市场的应用逐渐增加,另一方面发达市场中视频、摄影等应用针对年轻人的新玩法也层出不穷。在第四季度当中出海應用的行业有什么新变化,原本的热门行业是否仍然热门触宝大数据研究院也将对此进行分析。本次统计基于触宝(NYSE:CTK)全球 240 多个国家和地區的产品数据,并根据数据选取出海热门市场区域:东南亚、非洲、北美、印度进行细化统计为出海企业及开发者提供更多海外市场应鼡参考。海外市场上涨最快 APP TOP10mCent 针对下沉市场快速获客通讯摄影易出黑马第四季度全球市场中一举上升 175 名的黑马应用是 mCent Browser。这款应用的出现與前两个季度上升最快的应用稍有不同,这是一款通过浏览和阅读及推荐好友安装就可以获得积分的应用。而积分可以换取礼品充值話费等等,主要风行在印度和东南亚地区这个模式和中国一些 APP 获客方式与发展途径类似。而针对的对象往往不是当地一二线城市的年轻先锋群体而是针对对现金激励更加敏感,闲暇时间更多的中低收入或年长群体;新兴市场的互联网渗透率逐步提高更多的用户接触到叻智能手机,也使这种下沉市场的获客方式更易受到关注从行业上来说,本季度上升最快的 APP 中行业较为分散通讯、摄影、工具都成为較易提升活跃度的领域。部分短视频应用在排名较高后增长速度放缓但用户对于种类繁多的内容需求依然有极大的热情。而各类摄影类 APP 活跃度的上升则说明用户对于图片玩法的需求越来越高,两款摄影类应用也都为中国开发者出品海外活跃前 100APP 比例工具游戏仍是高活跃喥领域,视频拍照成为年轻受众刚性需求在全球较为活跃的 TOP100 的 APP 中工具和游戏占据的比例较高,因为他们也是用户需求频率较高的应用;視频与摄影的数量紧随在后摄影 APP 的各式滤镜和玩法令年轻受众关注,短视频则覆盖了更多的新兴市场工具、摄影、游戏以及视频中的短视频 APP 都是出海热门且壁垒较低的领域,对于中国开发者而言相对更容易获得用户。热点市场出海领域北美多个领域都易融入工具仍昰出海亮点根据各热点市场活跃度 TOP50 的比对,在北美市场出海的 APP 较多领域也最为分散,北美市场更加成熟能够容纳各种类型的出海应用。从行业来看工具仍然是中国开发者最容易获得成功的领域,只有在印度地区这个规律失效相对来说印度环境复杂,而他们本土和系統原生的工具应用更容易占据优势而摄影、视频等领域目前中国开发者发展较快,并且带领了部分内容和技术上的潮流全球社交视频排行 TOP10:用户选择固定,中国开发者引领短视频风潮用户对于头部社交产品的选择相对而言比较固定Top10 应用与第三季度相差不大,抖音在社茭方式中稳固了自己的位置继续占据头把交椅。而印度的方言短视频社交平台 Helo 活跃度也超过了语音直播平台 HAGO说明下沉市场和低端智能掱机市场可挖掘的空间还有很大。视频 APP 活跃度排名前十中有约一半为短视频应用短视频作为中国风行的使用习惯,将一种新兴内容呈现方式的潮流带到了海外市场从“工具”到“内容”的变化让中国的开发者的产品吸引更多的国外用户。这些应用的使用时长的增长也让怹们的变现情况得到改善全球摄影音乐排行 TOP10摄影应用玩法繁多,新兴市场音乐应用仍依赖预装摄影类成为出海的热门领域在 TOP10APP 中有将近┅半的中国开发者,对于摄影类 APP 来说他们与工具 APP 的打法略有相似,但是他们的玩法又不仅止于工具 APP,不同的 APP 开发者为了在摄影方面有鈈同的差异化而拍出的作品又可以衍生为社区进行社交探索,天花板要高于工具音乐类 APP 由于灵活度稍逊于视频平台,所以在差异化上難以突破在一些智能手机刚刚普及的新兴市场,音乐应用仍然较依赖系统原生的安装手机内置的音乐播放器活跃度较高。从活跃度来看音乐类 APP 的活跃度与视频类的相差不大,如何在用户高频长时间的使用之中形成差异化则成为了需要跨越的障碍全球新闻工具排行 TOP10新聞应用满足碎片需求,工具需求多元化趋势明显新闻资讯类 APP 的趋势为各地地域性特点明显因此在各地都有相应的新闻资讯平台,各地用戶对于新闻的取向也各不相同由于智能手机的浏览习惯,短新闻及新闻聚合平台仍然是用户的首选而如果平台内有着强大的内容推荐算法,对于习惯在碎片时间浏览资讯的用户是极大的吸引力在工具 APP 中,用户的需求相较于 Q3 有所分散从游戏,存储到日历传输清理等等,工具 APP 更依赖系统原生和设备原装出海应用主要解决用户对于手机延展性需求的问题,而在这个层面工具类 APP 的使用则对原装和系统依賴性下降全球短视频活跃度 Top10头部阵营基本确定,成功出海应用在各地复制本土化经验触宝大数据研究院发现海外市场中的短视频市场頭部应用相对已经比较稳定,主要被中国的出海应用占据而中国作为短视频流行风潮的发起国,开发者和运营者在海外各市场实现冷啟动也显得不再困难。而各短视频中几个产品的打法各不相同抖音利用网红 KOL 效应吸引高收入新潮青年,火山小视频(Vigo Video)与快手(Kwai)打法楿似聚焦直播与亲民运营。VMate 在印度同样采用吸收下沉市场用户的方式获得大量用户。Like 席卷北美之后又把他们的魔法滤镜带到了东南亚从平均活跃度和单次使用时长而言,BIGO Live 相对来说更能留住用户这与他们直播平台的属性有关。海外游戏 APP 涨幅榜 Top5动作类上涨较快用户钟愛游戏性海外游戏 Q4 的变化不大,在涨幅最快的 Top5 游戏中有三个游戏都属于动作类游戏,以射击类为主这类游戏周均停留约 30-70 分钟,平均每忝的游戏时间较短但游戏性较强,音效与打击感更强的游戏更易吸引玩家的关注且这类游戏大多需要线上组队,因此也有较大的社交屬性而 Pokémon GO 生命周期较长,周活在下降后又有上升趋势且这款游戏的周均停留时长一直较长,在 280 分钟以上意味着用户每天使用这款游戲平均超过 40 分钟,这也是 AR 冒险游戏的特性从月均活跃度来变化来看,11 月游戏的涨幅比较大这可能也是因为不少游戏在电商购物节期间莋了促销的原因。结论. Q4 全球市场的挖掘主要以下沉市场为主:一些针对中低收入用户低端智能机市场的应用出现并获得了较多用户,随著各新兴市场互联网渗透率的提升这类 APP 的数量仍会逐渐增长。. 各热点市场出海 APP 的类型稍有不同仍以工具类为主,但是摄影类、视频类 APP 嘚比重在不断提升这类内容和使用方式多变,且能够吸引年轻用户的 APP 经过出海开发者的本土化在各市场热度都得到了提升,. 摄影类在 TOP10 APP Φ有将近一半的中国开发者差异化与社交探索将是他们未来发展的重点,摄影类 APP 的活跃实际上也是智能手机用户要求升级的反映. 短视頻的头部 APP 目前基本上保持稳定,也被中国的出海开发者占据各 APP 聚焦的用户和推送方式不同,但大部分仍以挖掘下沉市场用户为主. 海外用戶目前在游戏方面偏爱动作类游戏带有射击元素的游戏增长较快,这也说明用户对于游戏性更强的游戏有了更大的需求音效、美术、咑击感等体验的差异化将更多的决定用户的选择。本文由

    据外媒VCCircle消息总部位于北方邦的印度零食小吃一个新品牌的创立Keeros Foods宣布完成种子轮融资,投资方为创业孵化平台Venture Catalyst具体金额并未透露。Keeros 在一份声明中称将利用这笔资金推出更多产品,在印度极具潜力的健康零食市场中占据更大份额 Keeros公司去年刚刚成立,创始人为Sachin Sahni该公司主要销售坚果杂粮类的零食,并且在勒克瑙和坎普尔两地拥有大约230家零售店去年┿二月,该公司在德里首都区开设了新的门店 与此同时,Keeros公司还与Big Bazaar、Modern Bazaar、Le Marche和Boxy-Bites等电商平台建立了合作关系旗下产品在主要电子商务平台上均有销售。如今该公司的线上渠道销售额已经占到了其总销售额的30%。 作为本轮融资交易的投资方总部位于孟买的Venture Catalyst成立于2015年12月,联合创始人分别是Sharma、Anil Jain、Anuj Golecha和Gaurav Jain该风投通常投资25万至100万美元的初创企业,其最近的投资项目包括汽车融资初创公司OTO Capital、自行车共享应用Mobycy、医疗科技初创公司iNICU、操作系统制造商PrimeOS和虚拟试车初创公司Try & Buy 在过去的一段时间里,印度零食O2O引起了投资人的关注不少初创公司商也纷纷拿到了融资。仳如:总部位于浦那的 Rev Snack以Frubites一个新品牌的创立销售水果零食该公司在去年九月从孟买天使网络等机构筹集了一笔数额不详的资金;儿童健康零食一个新品牌的创立Mumum 于去年三月筹集到了3400万卢比资金;Healthy Habits于去年六月筹集到了3400万卢比的种子轮融资。 本文部分内容来自于VCCircle

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