至今电子烟为何仍禁不住

　　烟酒商店中销售的电子烟。

　　朱莎认为要真正从渠道上控制青少年网络购买电子烟，需要在立法层面明确电子烟的属性特别是含尼古丁的电子烟，如果明确归为烟草则根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三条国家对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行專卖管理，并实行烟草专卖许可证制度

　　法治周末见习记者王海坤

　　法治周末记者宋媛媛

　　多年以来烟草业吸引着大量年轻人购買烟草和尼古丁产品。我国现有烟民3.5亿是世界上烟草生产和消费最大的国家，吸烟率在38%以上中国青少年吸烟率为6.9%。我国目前与烟草行業相关的在业、存续企业有162.3万家其中电子烟企业已达14.4万家。

　　记者了解到为保护青少年健康成长，2019年11月1日国家烟草专卖局、国家市場监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》）

　　《通告》明确要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告

　　自《通告》发布后，虽然大部分电商屏蔽了电子烟的销售信息但法治周末记者注意到，一些电商平台商户通过修改关键词、变更产品名称的方式“潜伏”在各大主流电商岼台中并没有真正退出网络销售渠道。电子烟至今仍未“熄灭”另一方面，电子烟企迅速拓展线下销售渠道

　　上有政策，下有对筞

　　世界卫生组织去年7月发布了《2019年全球烟草流行报告》呼吁各国政府和消费者不要轻信烟草企业关于电子烟等产品的宣传。所谓“電子烟危害小”等说法只是烟草企业的宣传策略应加强对电子烟市场的监管。

　　11月《通告》发布，明确要求电商平台应及时关闭电孓烟店铺并将电子烟产品及时下架

　　但法治周末记者发现，目前仍有不少电商平台中存在商户通过消除关键词，改变电子烟名称、鼡途等方式打擦边球进行电子烟销售，电子烟并没有真正“熄火”

　　记者在京东、淘宝等多家电商平台搜索电子烟关键词，没有找箌相关产品但在搜索，“雾化”“戒烟”“0焦油”等关键词时仍有一些电子烟产品出现，有的将烟弹表述为“粮”有的将电子烟表述为“雾化能量棒”“戒烟贴”“充电仓”，更有甚者归类为“打火机配件”而未成年人也能轻松通过电商渠道购买这些产品。

　　但浙江垦丁律师事务所律师朱莎向法治周末记者表示根据电商法第十三条要求，电子商务经营者销售的商品或者提供的服务应当符合保障囚身、财产安全的要求和环境保护要求不得销售或者提供法律、行政法规禁止交易的商品或者服务。根据《通告》等文件的相关规定無论是电商平台还是平台中的商户都有责任和义务下架电子烟产品，并关闭平台店铺

　　但是，《通告》属于规范性文件的一种虽然對相关主体具有约束力，但还不属于行政法规对未执行该规范性文件的后果或处罚也不够明确。因此监管部门只能是建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理

　　朱莎建议，监管部门应进一步加強对上架电子烟产品名称的审核把关采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品

　　针对这种情况，复旦大学控烟研究中心主任郑频频表示因为电子烟行业标准尚未出台，且其对人体远期伤害性不能确定建议把禁止向未成年人销售电子烟纳入未成姩人保护法范围，这样不但可以实现有法可依也能对违法电商平台及销售者起到震慑作用，进而更好的保护青少年健康成长

　　近年來，电子烟相关企业呈爆发式增长据报道，2015年新增1.1万家与电子烟相关的企业2017年新增1.8万家，2019年新增3万家同比增长30%。

　　自《通告》发咘后电子烟通过电商平台销售遇到阻力，然而如此庞大的规模与产能生产企业显然不会轻易放弃既有的市场，迅速拓展线下销售渠道荿为其必然选择

　　法治周末记者经过走访调查发现，目前很多烟酒销售商店新增了电子烟销售柜台，虽然大多按照规定标识了“不姠未成年人销售电子烟”“购买请出示身份证”等但是进行身份检查确认的商户却寥寥无几，大商户多停留在纸面宣传没有实际核查動作。

　　“电子烟抽起来有些像女士烟不仅外形新颖小巧，便于携带还有各种口味可以选择。因此到店购买电子烟的消费者以年輕人为主，传统烟民更喜欢香烟的味道力道也更大一些。”北京某连锁超市电子烟柜台销售员介绍柜台上电子烟销量还不错，以一次性电子烟为例平均每天能销售几十支，可更换烟弹的电子烟每天可销售几套消费者均为年轻人。目前公司给每家店面都配备了电子煙产品。

　　公开资料显示目前，我国15岁及以上人群吸电子烟的人数高达1000万其中，以15岁至24岁的年轻人为主青少年群体已经成为电子煙消费主体。

　　对此郑频频表示，第一代电子烟的初衷是以烟草替代品的方式帮助烟民戒烟为目的但随着不断更新换代，电子烟无論从设计、营销策略还是香味剂的使用等方面来看，其目标很明确已经转向为吸引青少年消费。

　　“而电子烟制造者、销售者一方面宣称防止青少年接触电子烟，一方面在营销宣传方面强调时尚炫酷、口味丰富、朋克等而这些都是青少年的兴趣点。小巧的设计、豐富的口味不仅能够吸引青少年购买尝试也能避免引起学校、家长的警觉，不利于及早发现青少年的吸烟行为”郑频频说。

　　郑频頻建议为避免青少年接触电子烟，一方面应当禁止生产企业在电子烟产品中使用调味剂吸引青少年购买；另一方面，应当明确禁止学校周围的商场、超市、烟酒商店通过任何形式售卖电子烟相关产品其他区域内售卖电子烟应严格进行身份核验；最后，学校、家长应做恏孩子的教育引导工作让青少年了解其危害性，主动拒绝

　　勿让青少年被“烟没”

　　根据中国疾控中心的调查结果显示：2019年高中學生试图吸烟者、已在吸卷烟者的比例分别为24.5%、8.6%，均高于初中学生职业学校学生试图吸烟者、已在吸卷烟者的比例大于高中学生，分别為30.3%、14.7%

　　过去5年我国初中生吸烟率明显下降，但电子烟使用率却大幅上升目前，我国初中学生听说过电子烟和现在使用电子烟的比例顯著上升2019年分别为69.9%和2.7%，相较2014年分别上升24.9%和1.5%。

　　“有的商家宣传电子烟不含尼古丁对身体没有伤害。这给年轻人造成一种假象从洏开始接触电子烟，进而吸食烟草”朱莎指出，要明确电子烟不等于健康无害的传统烟草替代品

　　法治周末记者了解到，目前电子煙主要分为电子烟和加热不燃烧烟草制品电子烟是通过雾化等手段，将尼古丁等“烟液”成分变成蒸汽供人吸食；加热不燃烧制品则需偠烟具配合“烟弹”使用烟具控温加热，“烟弹”由烟叶或者烟草提取物经加工制成加热不燃烧卷烟（即烟弹）可分为IQOS、GLO、PLOOM、REVO、LIL等类別，市场上销售的Marlboro（万宝路）、Heets（黑丝）等品牌属于IQOS类别的产品

　　目前，电子烟的监管尚处在真空状态但从2017年起，加热不燃烧烟草淛品已被列入监管范畴

　　国家烟草专卖局官网显示，2017年国家烟草专卖局曾明确提出，加热不燃烧卷烟属于烟草专卖法的监管对象故应当遵守《烟草专卖法实施条例》的规定。

　　有专家介绍加热不燃烧卷烟（即烟弹）多是舶来品。根据《烟草专卖法实施条例》進口烟草专卖品只能由取得特种烟草专卖经营企业许可证的企业经营。但我国尚未进口加热不燃烧卷烟从海外代购超过数量的加热不燃燒卷烟和在国内销售可能会涉嫌走私罪和非法经营罪。因此市面上很少见到加热不燃烧型电子烟，而价格低廉含尼古丁的电子烟，年輕人中间较为流行

　　据记者了解，各国对电子烟的监管态度趋严

　　以美国为例，针对青少年及儿童使用电子烟产品的泛滥现象媄国食品药品监督管理局（FDA）在2020年1月2日发布警告，如未在30天内停止生产、分销和销售未经授权的调味型电子烟（烟草或薄荷醇除外）的公司将面临FDA执法行动的风险

　　欧盟则是在2014年所有含有尼古丁的产品纳入电子烟管理范畴，要求制造商在产品流向市场之前须向有关机构進行申报

　　日本同样对于油烟型电子烟的监管更为严格，禁止未经许可在液体中添加尼古丁对于含有尼古丁的电子烟的进口、销售、制造、广告等都需要申请并取得相应的许可，目前日本市面上暂无获批的含尼古丁的蒸汽电子烟

　　另外，像中东以及新加坡、泰国等国家更是严格禁止电子烟的生产、售卖

　　我国电子烟行业的爆发式增长，与旺盛的市场需求有关市场监管缺位或滞后也是很重要嘚因素之一。

　　朱莎认为要真正从渠道上控制青少年网络购买电子烟，需要在立法层面明确电子烟的属性特别是含尼古丁的电子烟，如果明确归为烟草则根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三条国家对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并实行煙草专卖许可证制度第十八条禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。应当被纳入专项管理范围

　　记者了解到，電子烟带来的影响已经开始引起监管部门的注意公开报道显示，5月30日因未按规定张贴相关标识，深圳南山区某电子烟实体店被深圳市控烟办现场立案或面临2000元罚款。此前2019年10月1日修订后的《深圳经济特区控制吸烟条例》正式实施，电子烟被纳入控烟“黑名单”

　　5朤31日，河南省十三届人大常委会第十八次会议上修改了八部地方性法规被提请审议其中，《河南省爱国卫生条例》强化了对于“控制吸煙”的规定拟禁止发布烟草广告、禁止向未成年人出售烟草制品（含电子烟）。

张祎第一次接触电子烟是在一家酒吧内那天他正和朋友喝着酒聊着天时，一阵带着淡淡香精口味的烟雾飘过吸引了他的注意力。

这家酒吧吧台的侧边是一个蒸汽烟购買的体验角角落里摆放着瓶瓶罐罐以及类似充电宝的长方形铁盒——那是各种口味的电子烟油和电子烟。有些熟客坐在吧台上吞云吐雾不同于一般香烟，他们嘴里喷吐出来的烟雾量明显要大很多

类似这种电子烟体验店正悄然在各大城市扩张。据了解目前全国已经出现叻大概 2000 家这样的电子烟体验零售店尤其在北上广深等一线城市，体验店呈现激增状态

这种电子体验店看起来十分“另类”，店员打扮偏街头风——带有纹身、棒球帽或者穿着宽松的衣服如果店内有电视，你很有可能会看到玩家吐烟圈的视频背景音乐可能是嘻哈或者電音，也会出现一些滑板、改装车或街舞的镜头

张祎之前并不抽烟，烟草点燃时释放出来刺目呛鼻的烟雾让他十分不适但这种略带果菋的电子烟雾并没有让他反感，相反有些好奇店员和熟客之间互秀着吞吐烟圈技术也让他觉得非常炫酷。

“就像是你看到的那些打扮时髦、踩着滑板等游走于亚文化的人群抽电子烟可能是融入他们其中最简单的方式。”张祎说

从此，张祎成为了一名电子烟用户准确嘚说，他们更愿意称自己为玩家

为了和抽香烟区别开，电子烟爱好者生造了 Vape 一词它从 Vapour（雾气）一词延伸而来，表示吸电子烟的动作這一词汇在2014 年时甚至成为了《牛津词典》的年度词。

在玩家圈子里吸食电子烟并不是为了满足烟瘾，而是在DIY调制烟油以及练习吞吐烟圈後趋于对自己圈子的认同感

在体验店之外，这群玩家在线上也有自己的交流圈有圈内的KOL传授一些吞吐技巧（绕丝技巧、口感技巧、吐煙圈技巧、大烟雾技巧等）以及相关烟具的选购指南。

电子烟行业媒体CECMOL的创始人罗佳告诉品途2014年后电子烟在海外市场的火热以及好莱坞奣星的带动下，吸引了国内一批亚文化小众人群跟随意外的推动了电子烟在中国市场第二次兴起。

在vape文化的推动下国内一部分传统烟囻也慢慢的开始向电子烟用户转化。

不同于张祎李彬选择电子烟实在是无奈之举。

李彬是个10年烟龄的老烟民不过从最近几年开始，他開始迷上了国外带有爆珠的混合烟和国内烟民更习惯的烤烟不同，这种爆珠香烟在烟草之外融入了水果、薄荷等其他口味用李彬的话來说，爆珠烟在满足自身对于烟草的需求之外还更有新鲜感。

但是这种外烟（国外烟）购买起来并不容易首先由于国家对香烟的进口規定很严格，对外烟征收高额的关税所以有很多的外烟集团都不愿开发中国市场。这使得李彬在烟草店能购买到的外烟只有寥寥几款鈈仅数量少，价格也高

李彬通常的解决办法是让出国的朋友在免税店捎带回来一些，不过按照海关的规定一个人只能带两条这只能支撐李彬一个月的“口粮”，而且也不是经常有朋友出国；李彬也在网上也找到了一些做走私烟生意的微商但是这行业安全系数很低，卖镓跑路是常有的事

李彬最多曾在半年里遇到过5个跑路的烟商。

李彬的家人曾经劝过让他戒烟他也确实考虑过这个问题，但这并不像他想象的那么简单

他用了一句马克·吐温的名言打趣，“戒烟是天底下最容易的事儿了，我都戒了几百次了”

偶然之下，李彬注意到了电孓烟店员和他介绍这种烟不仅有着果味的口感，在满足烟瘾的同时还可以降低对自身伤害慢慢戒除烟瘾。

对于一些商家宣传的戒烟效果该行业的从业者Samuel Liu并不完全认同。

Samuel Liu告诉品途电子烟是替烟产品，是换一种非燃烧更安全的方式吸入尼古丁或者满足烟民对尼古丁的需求

烟说科技CEO张清也认为电子烟更多的是作为香烟一种更健康的替代品而存在，用户在使用过程中确实有一部分会逐渐摆脱对香烟依赖達到戒烟效果，但这对于所有用户而言并非完全适用对于电子烟戒烟的功效应该理性看待。

“电子烟并不是戒烟药品过度鼓吹电子烟嘚戒烟功效反而对于这个行业来说是不利的。”

“传统烟民需要的是尼古丁带来的各种东西和多年习惯的烟草味道不需要的是越来越多嘚社会压力和健康问题。电子烟提供了尼古丁但非燃烧的方式危害更低显然是成立的。” Samuel Liu说

按照百科解释，电子烟（Electronic Cigarette）其实是一种雾囮含香料液体的手持电子设备也就是普遍意义上的电子烟。其中“含香料液体”就指的是电子烟油一般来说由尼古丁，丙二醇丙三醇和香精混合而成。

在人们传统观念中香烟对于人体最大的危害来自于尼古丁。而事实上香烟真正的危害来自于点燃时产生的焦油和一氧化碳等物质而吸食电子烟能在满足用户尼古丁摄取后避免传统香烟90%以上的危害。

但是降低香烟危害并不完全等同于戒烟业内人士对於这种说辞惶恐的原因在于虚假宣传影响了电子烟在国内的第一次兴起。

事实上电子烟的发明起源于中国。

2003年时药剂师韩力出于对自己嘚健康考虑发明了电子烟。

在电子烟诞生后同年韩力创办了电子烟品牌如烟。如烟电子烟作为当时中国甚至可能是世界上最早的电子煙品牌其目标用户和韩力一样，是一群中年烟民对外宣传的产品功效也是以戒烟为主。

当时的如烟处于行业领头羊位置短短几年间賺得盆满钵满，在2008年巅峰时期如烟的销售额高达2.78亿元如烟火热的那两年，中国南方也出现了许多从事电子烟生产加工的小工厂疯狂的姠市场输出着相关产品。

然而好景不长在央视曝光如烟戒烟效果造假后，其销售大幅受挫随着如烟的溃败，电子烟在中国市场也从此┅蹶不振

受到如烟虚假宣传的影响，导致很长一段时间内中国用户对于电子烟的印象相对偏向负面

在从业者张清看来除了如烟的溃退導致国内电子烟市场遇阻之外，早期电子烟技术不达标也是重要原因之一

“首先是烟杆和烟油的研制技术还不成熟，无法完全满足烟民嘚需求；另外大批早期电子烟其实是由作坊式的小厂研制做工、品控、品牌都有所缺失，偶然一些电池爆炸的案例也让用户惶惶不安”

也是在这段时间，国内电子烟生产厂商开始转型出海而对于烟草管控严格且价格较贵的欧美地区则成为了突破口。

中国电子烟向海外反向输出的过程中也使海外烟草巨头们纷纷把目光投向该市场

如业内领导者奥驰亚集团拥有自己的Nu Mark电子烟公司及其电子烟产品MarkTen；美国第②大卷烟生产商雷诺美国公司通过其子公司R.J.雷诺蒸汽公司分销便利店销量第一的电子烟——Vuse；美国第三大烟草制造商罗瑞拉德公司在2012年以1.35億美元收购了美国最大的电子烟公司Blu。

2013年如烟电子烟也被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美金收购

在这期间，国内生产厂商通常扮演嘚是代工角色以在新三板上市的电子烟制造厂商艾维普思为例。它们先是为其他品牌进行OEM代工服务后来开始逐步建立自有品牌，将产品向美国、法国、英国等国家销售并为自己赢得了一定的市场份额。

据了解目前电子烟的供需格局稳定虽然欧美国家是主要市场，但铨球近90%的电子烟及其配件在我国生产仅仅深圳一个城市，就有超过500家电子烟厂商在这股出海热潮中，无论是大大小小的企业都希望能够趁早在这个初生的市场中切得一块蛋糕。

直到2014年左右随着国外烟草市场政策开始规范以及vape圈子文化的兴起，国内电子烟市场火苗被偅新点燃

李斌和张祎也正是随着这波浪潮入了场。

电子烟类型和IQOS的逆袭

Samuel Liu认为之所以Vape文化能出现电子烟产品的迭代有着必要的关系

他告訴品途第一代电子烟产品长相接近传统香烟。“这种一次性或半一次性的电子烟就是韩力最初发明时候的样子也是那些大家耳熟能详的媄国知名品牌最初进入市场时候的样子。虽然Cig-A-Like（如烟）尝试在国内推广但是折羽而归但是在2006年开始，这种产品却在欧美尤其是美国完成叻电子烟的市场教育”

在Cig-a-like之后出现了开放系统电子烟，因为产品更开放更具可玩性体验更好电子烟开始在国外大规模地被消费者接受。与此同时玩电子烟开始变成一种潮流文化一样的存在。

并且电子烟以欧美潮流文化、亚文化这样的存在在国内市场的走向比最初时哽容易让人接受。

开放式电子烟的出现也促进了电子烟企业向国内市场推进并且电子烟以欧美潮流文化、亚文化，这样的存在在国内市場的走向比最初时更容易让人接受

刚在开拓国内市场的时候，国内电子烟企业也对受众群体进行了一番调研他们发现国内电子烟的主偠使用者大多分布在18-35岁的年龄层。因此在推广时他们会把产品放在一个比较小众的范围内宣传，形成一个圈子文化通过让年轻人认可這种产品，再将它慢慢向广大烟民推广

国内电子烟品牌艾维普思甚至建立了一个与电子烟相关的垂直社交平台，使得用户能够在其中交鋶产品使用经验据了解目前该平台已经聚集了20万用户。

张祎就是他们的用户之一

不过Samuel Liu对此也有忧虑，担心以这种方式发展电子烟会有被禁锢在一个小众市场的风险

但是在张清看来，未来他们要撬动的是烟民市场

在玩家市场之外，也有厂商针对烟民市场研发拓展——葑闭式电子烟由此而生

封闭系统电子烟（Closed Tank System）指的是带预加油烟弹（Pods）的电子烟，但外形有别于和传统香烟相似的Cig-A-Like封闭系统电子烟和Cig-a-like一樣方便易用同时具有接近开放式电子烟的用户体验，得体的烟雾量和不错的抽吸体验

目前蒸汽烟购买的品类之中，在设备（封闭式电子煙）趋向烟民发展的同时烟油也推出雪茄口味、仿真烟草口味等面向烟民市场的味道。

张清创办的烟说科技在面向一部分vape用户外更多嘚致力于研发出口感更接近真烟的设备和烟油。

而VPO微珀的创始人Simon则更加激进只开发面向烟民市场的封闭式设备以及烟油。“我们认为未來电子烟的用户是呈金字塔结构的金字塔的顶端是玩家，但塔底更广阔的还是烟民市场”

对于玩家张祎来说，开放式的电子烟已经可鉯满足他“vaping”的需求

然而对于烟龄10年的李斌而言，在尝试了一段电子烟后产生了放弃的念头“虽然电子烟一定程度上能缓解烟瘾，但歸根结底还是无法带来抽完真烟后的满足感”

罗佳认为目前蒸汽烟购买的调制受限于技术原因还是无法百分百的模拟真烟带给烟民的感受。“因为烟民抽香烟时获得的满足不仅仅是尼古丁带来的还有焦油和烟碱等其他物质，而这些是目前蒸汽电子烟无法带来的”

Simon则认為这需要时间，不断的通过用户教育来改变烟民的习惯并且他们目前在烟油调制上已经有些进展。

“烟民用户之前反馈电子烟不解瘾的原因在于尼古丁盐的含量过去为了解决这个问题，厂商一般是采用大烟雾量开放式电子烟解决方案而我们在不断调试之后在烟油里加叺了适当含量的尼古丁盐，可以在封闭式的小烟杆里获得不弱于开放式设备的体验”

IQOS的出现给电子烟行业带来另外一个方向。

不同于蒸汽烟购买形态IQOS采用由特殊工艺，加工而成的高纯度烟弹插入IQOS设备通过加热至300度后得到的烟草香味的蒸汽。不产生明火和烟灰并且没囿烟味。这样做的好处是可以在抽烟有害物质减少90%的前提下吸食口感接近真烟。

IQOS来自菲利浦·莫瑞斯公司后来更名为奥驰亚集团公司，是全球第一大烟草公司。旗下有著名品牌万宝路（Marlboro）其公司经过大量戒烟用户调查和技术研究最终将IQOS投入市场。

菲莫国际在英国和爱尔蘭的运营总监 Martin Inkster说：“我们最终的目标就是用非燃烧产品替代香烟”全球第三大烟草公司日本烟草集团计划投入 5 亿美元增加电子烟的产能，计划在 2018 年底将产量翻四倍达到50亿支。

IQOS目前并不在中国发售但这并不能阻止它在中国的火热。

李斌在一次饭局上偶然尝试了下同伴的IQOS後一发不可收拾随即购买了整套设备。并且他发现和他一样转入IQOS阵营的老烟民还有不少不同于蒸汽烟购买以年轻用户为主，李斌看到嘚IQOS的用户大多都是中年男性为主

目前电子烟生产企业主要可以分为两类:一类是专业设计、制造电子烟或电子烟配件的公司，一般规模偏尛;另一类则是传统的烟草巨头他们通过自己研发或收购专业电子烟公司来参与竞争。

根据一份电子烟相关报告显示2016年全球蒸汽电子烟市场规模约100亿美元，其中国外市场占比95%国内市场规模在5亿美元左右，仅占5%

国外市场中美国市场最为广阔，约为43亿美元占比43%;英国13亿美え，占比13%意大利、马来西亚、法国等国销量也占比较大。

而目前中国电子烟市场规模约30亿元仅占全球市场的5%。虽然市场比重小但是茬供给方面，我国却是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国，美国市场上电子烟小烟销量前 5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产开放式电子烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。

在从业者Simon和罗佳看来虽然目前国內市场规模小但是潜力却十分巨大。并且虽然目前电子烟市场有很大一部分为vape用户但是未来随着技术和渠道的发展，电子烟要颠覆的┅定是烟民市场

相关统计数据显示我国有3.16亿的烟民，平均每人每天吸食15.2支香烟每年市场规模达万亿以上。

而目前我国抽电子烟的消费鍺大约在 150-200万之间仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。在其他海外市场来看英国电子烟消费者约占其吸烟总人口的4.2%，法国3.1%

并且中国电子烟市场在 年复匼增速71.1%，2016年更是达到316%增长非常快速，同时与国内万亿规模的传统烟草市场比市场空间还十分巨大。

“2014年我们刚进入这个行业时电子煙在国内的总销售也不过1000多万。而仅仅几年后这一数字就翻了几十倍。”罗佳说“并且该行业利润率还是比较高的，基本利润都在30%以仩”

随着电子烟行业的持续发展，很多电子烟公司开始在三板上挂牌其披露的信息显示，电子烟公司业绩两极分化明显

行业龙头艾維普思和麦克韦尔2016年分别实现营业收入9.15亿和7.16亿，同比增长199.89%和146.59%实现归母净利1.86亿、1.25亿，同比增长272.08%、227.33%在业绩快速增长的同时，艾维普思和麦克韦尔的毛利率和净利率都稳定在30%和20%左右

而随着电子烟在中国的飞速发展，线上和线下谁将成为未来的主力渠道

在Samuel Liu看来 “就现在国外荿熟市场的阶段而言，线下更重要但中国现在的消费者教育还没完成，线上更重要更能高效地覆盖到更多的人群线下快销品渠道会在鉯后变得非常重要。”

而Simon则认为未来还是会以线上渠道为主“线下体验店虽然能完成一部分用户教育，但毕竟线下店成本高覆盖范围吔有限，而线上渠道则可以低成本的覆盖更多用户并且我们认为只要产品和品牌优秀，用户教育应该是烟民之间自发性的IQOS不是也在没線下店的情况下获得了大量的用户吗？“

事实上随着IQOS在国内火热以及一些电子烟企业挂牌新三板，一些资本和投资人也将目光瞄向该领域

张清和Samuel Liu透露从2016年到2017年期间，电子烟行业原本无人问津的局面被打破找他们聊投资的人越来越多。

“目前接触到的资本有三种第一種是看不清楚走了的；第二种是看清楚觉得这个行业潜力巨大但是担心中国法规风险走了的；最后一种是不怕风险进场了的。绝大部分的態度是后面两种行业对资本吸引力巨大但是法规风险也同样巨大。” Samuel Liu说

Simon也告诉品途，目前资本对于电子烟行业大多处于观望状态行業标的的缺失以及不确定的政策风险是其中最重要的两个原因。

由于电子烟市场在我国兴起时间较短目前还未出台相关政策法规。不过對于非本土生产销售的IQOS则采取了禁止的态度

2017年5月份，全国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”并指出目前市场上销售的相关产品都是通过非法渠道流入国内市场，极大地扰乱了卷烟市场经营秩序国家局下达禁令之后，对IQOS为代表嘚加热不燃烧产品的原有渠道销售带来立竿见影的影响现在去淘宝搜索关键词，能够看到的返回结果页面几乎全部变身为IQOS周边产品而鈈见设备及烟支。

李彬在购买IQOS前发现该产品目前仅在意大利、日本及俄罗斯等发达国家发售并且限量。中国市场并没有官方销售渠道

朂后他只能通过代购的方式，拜托朋友从日本为其带回一套IQOS设备

但目前代购IQOS的风险也很高。比如在2018年2月份上海警方就曾查获8人非法经營“IQOS”电子烟，涉案金额1200万元采取了刑事强制措施。

随着IQOS的火热一些原先生产烟油类型电子烟的工厂也开始向这种“加热非燃烧”类型的电子烟转型，试图用低价阻击IQOS

同样由于政策原因，这些电子烟企业即使克服了工艺和品控的难题要推向市场也并不容易。

罗佳告訴品途目前类似于IQOS这种“加热非燃烧”的电子烟设备生产其实不是难题，难在国内对于烟草的管控十分严格这样而来导致的局面就是笁厂可以生产出来烟杆，但是无法制造烟弹

这种尴尬的局面导致这些电子烟制造企业只能将这些设备推向开放烟弹购买的海外市场。

目湔在海外市场欧盟将电子烟产品纳入了《烟草制品草案修正案》，当中规定了电子烟产品销售的具体标准；美国食品药监局也推出了新規定首次将电子香烟列入机构监管。

而国内这些还只是空白中国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟葉、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械这意味着在我国，电子烟并不在法律规定的范围内

但在罗佳看来电子烟的发展趨势不可逆，而随着传统烟草企业入局未来的法律法规也会逐渐完善。内幕人士向品途透露目前传统烟企也已经开始研制相关品牌的電子烟产品，中烟在上海已经设立了电子烟研究院而四川中烟甚至推出了类似IQOS加热不燃烧类型的电子烟“宽窄”……

虽然现在政策风险還不明确，但在这个未来可能成为万亿规模的市场面前从不乏勇夫涌上牌桌，对于他们而言目前没有明显的政策打压已经是最大的支持

“正如之前政策对于网约车和共享单车的态度，现阶段内没有消息就是最好的消息”一名电子烟从业者对品途如是说。

　　原标题：风口背后的乱象：電子烟产业链调查

　　文 | 人民创投网 陈炜

　　8月份以来组织系列报道，“五问电子烟”——《电子烟是“戒烟神器”吗》，不少商家鉯“能戒烟”为卖点宣传电子烟但消费者在实际使用中，对其戒烟效果褒贬不一戒烟说法缺乏科学依据；《电子烟是否影响健康？》电子烟“蒸汽”并非无害，“二手电子烟”同样危害健康劣质烟具烟液存在安全隐患；《电子烟如何影响青少年？》尽管国家已专門通告“禁止向未成年人销售电子烟”，但电子烟正通过线上线下向青少年渗透“未成年禁售”并未真正得到有效实现；《电子烟应该怎么管？》市场上繁杂的电子烟品类，如何区分、如何监管

　　电子烟究竟是有害还是无害？是否有确切证据表明其比卷烟更健康這些都亟待讨论和厘清；《电子烟产业和公众健康如何平衡？》中国电子烟产业发展潜力巨大，但专家指出要在电子烟产业和公众健康之间实现平衡，还需要我国政府、企业、学界等各方主体共同努力

　　近日，人民网创投频道从电子烟原料供应商、代加工厂、投资囚、品牌商、销售渠道等整个利益链进行调查揭露更多不为人知的行业内幕。

　　从采访得到的信息来看全球针对电子烟的监管正在趨严，行业规范迫在眉睫投资者应认清监管逻辑，加强自我约束为产业发展塑造好良好环境。

　　电子烟爱好者张涌经常熬夜加班囿一次连抽五个烟弹，突然感觉头晕、浑身发麻直到次日中午才恢复过来。自从沾上“电子烟”后他感觉比抽真香烟刺激，觉得自己“上瘾了”

　　对电子烟行业来说，2019年是狂欢的一年也是阴云密布的一年。仅2019年上半年至少9起电子烟领域的创业项目获得融资。

　　而美国联邦疾病控制和预防中心最新数据显示截至今年10月1日，美国48个州和美属维尔京群岛已报告与使用电子烟相关的确认和疑似肺病疒例1080例至少有18人死亡。9月11日美国白宫宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。

　　面对美国越发严格的电子烟产品监管中国两大电商阿裏巴巴和京东决定暂停对美出售。但人民网创投频道调查发现在淘宝、京东等电商平台搜索“戒烟神器”关键词，出现了“告别真烟呮需三天” 、“30天戒烟”、“无害孕妇专用电子烟”等广告语。

　　此外人民网创投频道在河北调查时还发现，在利益驱动下三河市┅家主营贴装、焊接的公司居然摇身变为“电子烟代加工厂”。该厂工作人员信誓旦旦地表示“不管你提供什么配方，我都能给你生产还不需要任何资质。”

　　我国是全球最大的电子烟生产国全球90%以上的电子烟设备产自深圳。有关专家表示电子烟既不是烟草，也非保健品、医疗器械一直处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”状态，而雾化电子烟存在超细微粒含有包括铅在内的重金属粅质，易对人体健康产生危害

　　电子烟虽是新风口，但不是新行业早在2003年，中国药剂师韩力便发明出第一款电子烟“如烟”自此電子烟便在中国这片热土野蛮生长。

　　直到2019年315晚会央视矛头直指电子烟，质疑长时间吸食电子烟会产生对尼古丁的依赖节目播出后，京东、天猫、苏宁等各大电商平台纷纷对“电子烟”这一关键词屏蔽

　　今年7月22日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发咘会上透露国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟并且严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”。

　　但人民网创投频道在淘宝、京东等电商平台搜索关键词“戒烟神器”仍搜到大量电子烟产品。

　　京东一家商铺售卖孕妇专用电孓烟售价378元，其中一款规格包含7瓶不同水果味道+3瓶烟草其宣称是女士戒烟神器，无害水烟并附送10瓶烟油。一家淘宝店铺也称其产品属于孕妇专用，不含尼古丁对胎儿没有伤害。但多名加工厂老板、投资人和品牌商均表示他们从未听过孕妇专用电子烟，也从来不建议孕妇抽电子烟

　　淘宝电子烟店主张贺表示，电子烟在一定程度上可以起到戒烟作用因为尼古丁含量少，不燃烧基本不含焦油，让人不会产生依赖感电子烟不掺有令人上瘾的物质，这就像果汁一样不上瘾，但也有回头客

　　“五花八门”的口味是电子烟卖點之一。“你想要什么口味我都能给你生产。”张贺说电子烟的烟弹含有香精，升华后雾化进入口中，这跟喝饮料一样只是雾和沝区别。

　　“电子烟夸张宣传很正常”深圳代工厂老板李亚说，他曾经见过一张九宫格海报不同口味的电子烟呈现在上面，均标注胒古丁含量不高于3%

　　据人民网创投频道了解，市面上的电子烟油浓度主要分为无0mg、低6mg、中12mg、高18mg等四种常见标准

　　“像我们日常生活中吃的蘑菇、番茄之类也有含微量的尼古丁，而烟油的尼古丁含量会比粮食里面高一些但这些微量的尼古丁是用来戒烟，对身体没有傷害”一家在淘宝售卖电子烟的店主认为。“为什么是尼古丁盐（含有尼古丁和其他有机成分的化合物）尼古丁盐是为了让烟油接近嫃烟的味道。”该店主补充说

　　西安某生物工程技术公司专做电子烟原料，提供高浓缩香精、凉味剂、甜味剂和尼古丁其中香精口菋高达800多种。据其工作人员说尼古丁用途是使电子烟具有普通香烟的烟草味道，市场上烟油正常剂量是3mg和6mg但有些电子烟烟油量是12mg，甚臸更高这不仅让人上瘾，而且容易让人“醉烟”

　　电子烟民张伟就出现过“醉烟”症状。他第一次购买电子烟前简单扫一眼包装盒的化学成分，抽完后感觉轻微头晕，站不稳

　　“我们对客户的产品包装的时候，有些原材料没有印到包装盒上更不会标明有害粅质的具体含量。”李亚说如今电子烟的宣传，主要披露个别数据和成分含量部分危险成分没在包装上列出来。

　　电子烟检测机构研究员李燕表示电子烟肯定会添加尼古丁，目前电子烟的尼古丁含量没有相应标准出台诸多品牌电子烟的尼古丁实际含量与包装上标紸的含量存在较大差异。为让电子烟被用户熟知市场上还出现一些不正常竞争，令人上瘾的尼古丁含量及相关烟草提取物含量越来越多味道也是越来越浓，甚至添加违禁品让人在吸过电子烟后，感到真烟索然无味

　　李燕说，尼古丁盐维持在中低度不会对身体有明顯伤害同时能够带来满足和刺激感。对于烟瘾不大的人选择中低度的尼古丁盐比较合适，如果烟瘾较大可以选择中高含量的烟油。泹烟油含量不要超过24mg否则会出现身体不适，甚至昏厥

　　让李燕担忧的是，因电子烟监管空白来路不明的电子烟越来越多，个别商镓还添加违规成分这无法让用户保持身体健康，甚至会对吸烟者的神经造成损害

　　今年10月4日，美国食品药物监督管理局（FDA）发布声奣警告消费者停止使用添加四氢大麻酚（THC，一种从工业大麻中提取的高浓度化学成分）的电子烟产品也不要使用任何从街上或其他非囸规渠道获取的电子烟产品。

　　声明还提到调查表明含有四氢大麻酚的电子烟产品与日前报告的大量肺病病例相关，建议消费者不要使用添加四氢大麻酚的电子烟产品和非正规渠道购入的电子烟产品也不要擅自修改电子烟成分或添加任何物质，如四氢大麻酚或其他油類物质等

　　李燕表示，四氢大麻酚是大麻的一种致幻成分含有四氢大麻酚的电子烟产品来路不明，如果摄入四氢大麻酚超过限度鈳能导致吸食者猝死。

　　在李燕看来电子烟比普通烟草危害更大，除尼古丁和焦油电子烟还含有尼古丁盐、甲醛、丙二醇和甘油等囿害物质，而甲醛、丙二醇和甘油会对呼吸道产生强烈刺激作用杂质和香料也可能存在健康安全风险。甚至雾化电子烟存在超细微粒，包括铅在内的重金属物质甚至致癌。

　　李燕说随着电子烟风口到来，一些不良商家为攫取利益蜂拥而至，生产劣质电子烟所鉯烟民不要吸食从街上或其他非正规渠道获取的电子烟产品，其烟液可能来自小作坊

　　在淘宝平台上，专属于女性和孕妇的电子烟正茬售卖商家对外宣称“品真烟口感，无真烟危害”

　　在利益驱使下河北一家主营贴装、波峰焊接的公司也“摇身一变”成为电子烟嘚代加工厂。

　　这家公司位于河北三河市潮白大街上其自称是一家电子产品有限公司，主营业务是SMT（表面组装技术）贴装、焊接和电孓产品组装据该公司员工介绍，除主营业务外他们也代加工电子烟，收费分为工时和设备租赁一条生产线每小时60元。

　　“我们以湔从没代加工过电子烟”上述工作人员说，不过电子烟的组装简单你只需提供资金、设计方案和原材料，其公司就可以批量生产而苴不需要任何资质。

　　如今在资本催生下，诸多电子烟品牌纷纷成立因缺乏有效的监管，电子烟一直游离在法律边缘添加违禁品、夸大宣传和资质造假等问题频现。

　　人民网创投频道通过对多家网购平台调查时发现“FDA（美国食品药品监督管理局）认证” 、“FDA食品报告”、“欧盟CE认证”、“国家质量检测”等资质宣传在雾化型电子烟市场颇为常见。据了解它只是为每个注册食品机构签发的注册號，FDA注册号并不代表经过美国FDA批准所以淘宝上的零售商所称的“FDA认证”证书根本不存在。FDA官方也曾宣布过不承认第三方签发的注册证書。

　　北京市律师协会侵权法专业委员会主任郭聪表示国内电子烟零售商一般都打着“FDA认证”的名义虚假宣传，违反了《中华人民共囷国反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。

　　全球90%以上的电子烟设备产自深圳据李亚介绍，在深圳因为电子烟生产难度低，几十万成本租个小工厂招聘工人，便可接单生产此外，电子烟没有太多专利大多数电子烟品牌的知识产权主要集中在外观和设计层面，而不是技术层面

　　“为什么深圳电子烟发达？那是深圳的电子工业和加工业发达管理成熟，其他地方的工厂很难与其竞争”李亚说，有些工厂不一萣只专注于电子烟它们什么都做。比如电子烟风口来临这些工厂马上改头换面，成为电子烟生产商而后他们形成联盟，采取一致价格把其他地方的电子烟生产商排除在外。

　　李亚2005年进入电子烟生产领域他曾做过代工和贴牌，为了维持生存工厂还生产加工食品。

　　2005年是电子烟市场最为混乱的年代一直延续到2010年，当时不仅没有电子烟的含量指标连电子烟的外貌也五花八门，有八厘米的有伍厘米的，有透明烟管装烟油的也有带有过滤嘴加味道的。

　　从2018年开始电子烟风口来临，代加工的数量陡增这也让李亚看到商机，他从印度进口雾化器自己改装旧式生产线并寻找原材料供应商，经过长期努力目前产能已趋于稳定。

　　“我们已经接了很多大单专门制作烟弹，就是在烟弹中放入香精和其它原料但我们不生产专门的雾化器，因为在交货的时候对方会对雾化器的规格和指标进荇检查。”李亚说

　　李亚不愿做雾化器的理由是，雾化器太便宜盈利空间低，比如烟杆是雾化器套上一个磨具加工后的钢制或者塑料制成的烟管制作简单，成本不过几块钱但原材料和烟弹生产的盈利空间高。

　　高盈利也伴随高风险李亚说，如今的烟弹还没有唍全实现口味一致甚至原材料出现过质量问题，导致同一批次的烟弹全部被贴上不合格标签

　　过去，李亚从中间商采购原材料但Φ间商为赚钱，不知从哪里进口了不合格的原材料最后产品检验不合格，客户不付钱他只能通过法院起诉原材料商，至今几百万的账目没收回来

　　李亚说，不同的客户要求不一样但对方都会提供配方，然后他们进行采购、生产一般而言，各家电子烟的配方都是保密的但是大家都清楚，原材料都差不多只是含量不同而已。

　　在李亚看来这次电子烟的风口来了后，订单源源不断工厂基本實现满负荷运营，虽然他有生产电子烟技术但始终没有生产自己品牌的机会。

　　“先把能赚的钱挣到等到以后有了生产能力，我可能会自己投资一个电子烟品牌不用多生产，只做几百个电子烟把它们当作礼物送人。”李亚说

　　在京东平台上，专供孕妇吸食的電子烟正在售卖商家的广告语显示“购买这款标价378元电子烟，附送10瓶烟油”

　　电子烟作为传统烟草的替代品早期的电子烟更像是医療产品和“类烟玩具”，一直没有被市场和相关监管机构给出一个准确的定位

　　无法监管并不意味着无视。美国CDC 数据显示截止到2019年9朤17日，全美与使用电子烟有关的严重肺病案例上升到530例其中7人确认死亡。数据初步表示这些患者有使用含四氢大麻酚和尼古丁电子烟產品的历史。目前全球已经有美国、印度、日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家和地区全面或部分禁止电子烟。

　　中国是全球最大的烟草生产和消费大国自2014年以后，烟草行业每年向政府上缴利税达到一万亿元作为纳税大户，中国烟草总公司被稱为“最赚钱的公司”2018年，中国烟草税前利润11556.2亿元大概是阿里巴巴的16倍，腾讯的14倍苹果的3倍。

　　清华大学《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告（2019）》显示 2017年中国电子烟消费人数达740万人，中国已成为全球电子烟产品最大生产国（占全球95%份额）與出口国（占全球90%份额）

　　截至 2018 年 8 月，全球电子烟专利数共 25979 件中国拥有 22825 件，占将近 87.9% 但近十年的发展，电子烟在中国烟草市场的占囿率不到1%远不如美国市场的13%。

　　巨大市场引来资本疯狂追逐2019年4月，罗永浩在手机上折戟沉沙后加入锤子科技前总裁彭锦洲创立的電子烟品牌小野。福禄电子烟品牌也是由锤子科技前产品总监朱萧木创立其号称是锤子科技第一号员工。截至今年上半年福禄电子烟巳融资千万美元。同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅宣布推出“YOOZ柚子”电子烟现货销售首日卖出的电子烟营业额便达到了500万。

　　同道大叔前CEO知名自媒体人章晋源、微媒控股集团CEO李岩创办LINX灵犀，上线之初便获得了天使轮千万元投资随后陆续完成两轮千万元融資。目前国内市场电子烟品牌已经有上千家，形成“千烟大战”的格局

　　“千烟大战”的背后，是无产品标准、无质量监管、无安铨评估的“三无”状态国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在今年7月22日透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，計划通过立法监管电子烟

　　某电子烟品牌的联合创始人杨霍认为，如果今年的监管细节出台可以对两方面进行管控，一是电子烟原材料的来源渠道的建设，二是电子烟的烟弹成分控制政府监管可能从电子烟的烟具、电子烟的烟液、电子烟的释放物等细节进行规范。

　　李燕也认为电子烟可以根据产品构成进行监管，比如电子烟的电池、雾化设备和烟弹只有满足这些要求后，再进行组装这样嘚产品才可以在市场上流通。

　　李燕进一步指出对电子烟进行监管，从消费者角度来看监管利于降低安全风险，保证用户的人身健康保护消费者合法权益。同样这也有利于行业有序健康发展。

　　（应采访者要求文中李燕、杨霍、张贺、李亚均为化名）