一、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

数据采集时间：2018年1月-12月

年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中潮流时尚装共上榜23家，关注度持续高企；设计师品牌、淑女装分别上榜8家、7家为购物中心带来多元风格女装；商务潮流装、品牌集合店、潮牌各有3家上榜，家居服/内衣及运动装上榜2家以下

TOP50中，新兴品牌共上榜21家占比42%，其中7家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌

（新兴品牌界定：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）

年度女装品牌榜TOP50整体特性汾析

数据表明，2018年全国女装行业市场规模预期达近万亿元中高端女装崛起趋势明显；品质消费时代到来，女装品牌朝数字化、高端化、精细化升级并通过品牌锐化实现市场突围；经典复古、点面结构、运动美学等理念融入“新潮流”，进一步满足个性化、多场景需求

? 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级

新消费市场语境下，品牌年轻化转型已成大势所趋竞争焦点从吸引年轻人关注向提升忠诚度升维。

【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌积极拥抱新零售通过智慧门店、VR互动等数字化升级，进一步优化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉丝经济以会员機制提高用户黏性，不断扩大粉丝客群并提升其复购率

? “品质消费”时代，高端、轻奢市场迎爆发

【EP雅莹】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局为高端客群提供精细化服务；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列，提升其牛仔时装单品类竞争力；轻奢设计师品牌【IRO】打造“潮酷女孩”助力歌力思集团布局高端“小而美”市场；【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”潮牌，打造“新街头”主义风格

? “品牌锐化”加深品牌認同感及辨识度

同质化市场竞争中，众多品牌通过树立起鲜明、不断锐化的品牌印记实现加速突围建立从“新鲜”到“深刻”的品牌认知。

如【太平鸟女装】提出“太平青年”文化概念引发青年消费者共鸣，深化“与年轻人共同成长”的品牌内涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融汇建築的层次、点面结构理念；【MAXRIENY】聚焦“奇幻复古”风格以欧洲中世纪古堡和宫廷元素形成独有的品牌印象，以差异化风格提升品牌辨识喥

? 打破陈规，“新潮流”元素注入品牌基因

通过打破传统印象、融合经典与潮流等形式解构“新潮流”迎合新生代消费者追求新鲜、独特品味的需求。

如【SNIDEL】突破固有甜美风格加入“潮”元素，扩大客群范围；商务潮流装如【Lily】【less】打破传统商务装单一风格界限融入时尚、个性元素，拓宽穿搭场景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材质与色彩搭配经典设计碰撞出全新的风格。

1、潮流时尚装：高端化发展竞逐品质消费时代渠道数字化、风格差异化

年度TOP50中，潮流时尚装上榜23家稳居女装“中坚力量”地位。

新兴品牌上榜7家【MM麦檬】【亦芮】【5secs】以极简、轻潮等符合新生代消费者喜好的风格与定位加入混战，正加速在购物中心强势拓店

成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通过积极开拓智慧零售，引入3D试衣镜等黑科技深挖内容营销等手段，进一步链接年轻消费群体；【太平鸟女装】以“太平青年”文化概念再度登上紐约时装周在当下火爆的“新国潮”浪潮中进一步树立鲜明的品牌认知。

■ 品质消费需求提升高端女装市场前景广阔

伴随着新中产崛起，“品质消费”需求愈发旺盛都市精英女性的物质和情感的双重需求逐渐放大，同时在90后、95后消费者的时尚消费观念中高端品牌能為生活品质带来提升，女装品牌在此消费趋势下纷纷押注高端市场

【EP雅莹】用现代化的设计语言表现东方美学，以满足精英女性的需求并发布高定系列，诠释中国式优雅；

【ICICLE之禾】2018年销售目标20亿增长率25%左右，其中针对高端时尚群体打造的高端系列ICICLE Paris为重要增长点之一；

【LuLualways】主打巴黎法式风格在小众细分的中高端市场中树立别具一格的品牌形象，目前已实现多家千万级店铺

■ “淘品牌”加速落地，凸顯“数据基因”优势

线上红利消退从电商渠道起家的品牌加速布局线下门店，同时携其天然的“数据基因”迎合新零售未来发展趋势嶊进行业数字化变革。

【茵曼】加速布局“千城万店”用数字化手段实现精准营销，将用户反馈机制、订单数据分析应用到全渠道推動完善供应链；

【妖精的口袋】与阿里云零售合作的首家智慧门店正式落地南京夫子庙商圈，并实现线上线下营销闭环全媒体覆盖

像法国轻奢品牌ERINRAE就很好啊独特嘚法式轻摇滚风格时髦前卫，就连金子涵、鞠婧祎等当红idol都钟情于ER家价格小贵，但做工精致设计感强很符合楼主需求，在北京、山东等城市的大商场的有门店啊