、企业战略：企业以未来为主导將其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调整体结构和总体行动方案

、市场营销组合：企业在制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最

佳组合和运用，以完成企业的目的和任务

产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。

企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、

总体和整个社会的长远利益

、美国著名心理学家马斯洛于

根据企业在市场上的竞争地位不同，

企业的竞争定位可以分为市场领先者、

、市场定位的基本出发点是竞争是一种帮助企业确认竞争地位、尋找竞争策略的方法。

、产品的单位价值越低分销渠道策略越长、越宽；单位价值越高，分销渠道策略就越短、越窄

、企业组织结构嘚传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以企业及其产品为中心

、关于产品生命周期的判定，当

、产品的实质层是指產品能够给消费者带来的实质利益

、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改进产品、新牌子产品

“大市场营销”理论中市場营销策略有“

、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：企业观念、企业宗旨。

、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的

、一企业将其产品的价格从

个单位则该产品的需求的价格

、现有市场——现有产品

，下列属于第三层次的是（

、当企业面临环境威胁时通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（

、竞争者的有时和劣勢主要体现在哪些方面

、简述影响消费者行为的内在因素。

、目标市场营销的三种策略是什么

、市场营销管理过程是什么？

）研究、選择目标市场（

）规划与执行市场营销策略（

、分销渠道策略设计的步骤有哪些

影响消费者购买决策的主要因素有哪些？

销售与营销的夲质区别是什么