不经一事,不长一智,努力为读者朋友呈现洞察事物本质的文章,与读者一起成长。
导读:最近在朋友组织的创业群听到了一些前辈和同行讨论的话题,收获很大,拿出来分享给大家。这个话题就是TikTok在美国的留存率一年之内取得了大幅上涨,有哪些地方做对了呢?本文将站在算法工程师的角度做一些个人的猜想和推演,不吝拙见,以求抛砖引玉,望不妥之处请批评指正。
部分结论:TikTok的大幅上涨来源
新圈层的需求如何发现呢,上述文章中有几种方案,一种方案是分析现有产品体系下某些关键指标低的群体,然后根据他们站内的行为,配合这批用户进来的初期,进行冷启动或者适合内容的筛选与补充。在很多年前你做产品,你的种子用户决定了你产品未来;现在这个阶段也是,只不过这个阶段,对于需要扩圈的产品来说,他们需要时不时地去维护新进来圈层的种子用户,并让他们消费和生产更多这个圈层喜欢的内容,带来圈层的扩大。
如何洞察呢?可以通过站内数据,比如搜索词、搜索主题环比变化情况 ( 见下图 ),用户消费内容效率的环比情况;分群再看上述指标的情况;
6. 泛内容生态下,如何在现有流量体系下做一定干预,给予流量或者限制流量
这一块类似商品的新内容体系方案,需要强制在流量侧给予倾斜,对新类型内容进行扶持;当然这里面其实也可以做到用数据和算法驱动,提升效率。
数据和算法是0,初期的冷启动和运营是1,大于1还是小于1很关键,这个考验的就是创始人团队的能力;如果小于1,后面加0都是无用功,如果大于1,后面加零就是快速地增长。比如我所从事的电商领域,不只是前台的流量精准匹配 ( 推荐、搜索 ) 做好就可以了,你还需要有优质的货品,极快极好的履约 ( 物流、退换货 ) 等等,算法和数据只是其中一块,但是是产品成长路上重要的一块。
如何系统性地构建数据与算法体系,并跟其他构建系统的模块手拉手,构建飞轮效应,逐渐扩圈是接下来互联网产品持续增长的动力。