要：媒介的融合发展是新闻传播领域一场重大而深刻的变革。这场变革给官方媒体的舆论引导提供了新的手段，也带来了巨大挑战。以繁荣的自媒体环境为背景，对官方媒体大局为重、消息权威、改进文风的三大优势特质分别进行了阐述分析，并提出了三点措施建议：放低姿态倾听民声、强化互联网思维、以清新方式诠释政府主张，为官方媒体在自媒体环境下，提高舆论引导的针对性和有效性提供新的思路。

关键词：自媒体环境；官方媒体；特质；举措

技术的力量总是可以不动声色地改变世界。曾几何时，人们获取资讯的渠道只能是官方媒体，报纸或者广播电视；资讯的流动，也只是媒体向受众自上而下的灌输、发布。这段简单而纯粹的“官媒”一统天下的时代，终结于新世纪千禧年。短短十几年，以互联网为依托的新兴自媒体，如雨后春笋迅速壮大。作为一种新型的传播媒介，自媒体在科学技术的丰厚土壤里孕育，引发了新闻传播领域的重大变革。新闻传播正由党政主导的单向传播向社会广泛参与的多向传播转变，由专业传播向公众传播转变[1]。尽管官方媒体依然强势、主流，然而资讯的发布主体，已由过去的官媒一方变成了以自媒体为标志的四面八方。官媒习惯于万众一心、一锤定音，而自媒体的常态则是五音杂陈、众声喧哗[2]。自媒体的风华正茂，让官方媒体有了被边缘化的危机感。可以说，官方媒体正在经历着一次堪称“革命”的空前挑战，抑或是凤凰涅

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