第二届616魏梦零售购物节(以下简称魏梦616)昨晚迎来了重头戏。6月16日晚，瑞安、丁泽仁、李晨nic、王一泰、李大本、颜如晶、颜高明等明星现身魏梦视频号“潮流星球直播之夜”，分享潮流，倡导开启直播；位于上海静安嘉里中心的魏梦潮流星球弹窗店，吸引了数万人的打卡互动，吹响了品牌私域潮流的集结号。

基于数字化转型的浪潮和对Z世代人群的洞察，616在“潮”字上做文章，在营销、玩法、模式上进行创新。活动期间，“主直播间100个品牌视频号直播”“小节目主会场多个分会场”“弹窗店万家店”搭建起线上线下融合、公私域联动的年中购物节：联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华飞、卡贝、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、远景街穿等潮流品牌走进潮流星球直播间

据统计，魏梦“潮流星球”弹窗店吸引了3万潮人打卡，60万人观看了魏梦“潮流星球”直播间。本届魏梦零售购物节整体活动曝光达2.5亿。

2010年6月10日至2010年6月10日，智慧商务服务商魏梦正式启动第二届616零售购物节，美妆、数码、服饰、美食等时尚主题品牌纷纷加盟。“潮流星球直播之夜”“百家品牌视频号直播”“潮流星球弹窗店”等丰富形式，为消费者带来“不一样”的年中购物节。

在魏梦视频号“潮流星球直播之夜”主会场，“潮流明星强奸犯与精彩辩手”的组合，让直播更具知名度。潮流经理李晨尼克不仅把握住了观众，而且有着非常专业和独特的眼光；精彩辩手颜如晶、颜高明围绕“潮流是要‘与众不同’还是‘受大众欢迎’”开了酒吧；丁泽仁认为，每个场合都有不同的潮流，潮流要以舒适为基础；“小猎豹”瑞恩说“坚持热爱事物，为某个目标而奋斗也是一种趋势”；说唱歌手王一泰认为“跟随你的心是趋势”；说唱歌手李大本在大学主修服装设计，他分享了自己的穿搭经验，将最简单的单品搭配最复杂的亮点。另外，“穿的潮重要还是用的潮重要？”“你如何看待潮流和艺术？”现场嘉宾的互动话题也引起了观众更多的共鸣。

整场时尚好物抽奖直播平均每10分钟就把气氛推到了顶点。直播期间，潮流明星们还去了魏梦的潮流星球弹窗店“打卡”参与互动。

随着视频号商业化加速，视频号不仅是品牌连接用户的新入口，也是方便交易、实现用户沉淀的超级连接器。自6月10日起，魏梦合作的近百个品牌也开始视频号自播，通过直播与消费者紧密互动，有效承接了魏梦616带来的流量，与主会场形成共鸣。

与2020年首条魏梦616集中线不同，今年魏梦聚集众多潮流品牌，在上海嘉里中心打造潮流星球弹窗店，通过弹窗店的互动体验和社交功能，进一步补充了线上渠道的体验形式。商圈高消费群体和年轻顾客进入弹窗店后，通过扫描商品旁边小程序商城的太阳码，就能体验到网上下单的便捷。参与品牌在线获得的随机流量也成为“保留量”，沉淀转化。

社交媒体时代，消费者愿意尝试新的产品和新的玩法。魏梦616通过跨界明星视频直播和弹窗开店的方式，满足了消费者尤其是Z世代人群对“新鲜感”和“体验感”的需求，让品牌在盛夏率先获得销量和用户积累的先机。

从010年到1010年，参加今年魏梦616的品牌都是魏梦合作商家，针对私域运营早有小程序布局。去年底，魏梦小程序打通视频号，帮助魏梦客户快速实现视频种草和直播投放。这为这位明星带来商品和数百个视频号的直播提供了“新的基础设施”。这意味着用户在观看直播时，无论是通过明星直播间还是品牌视频号直播间，都可以点击产品链接跳转到品牌小程序抢购时尚礼物。

在潮流星球快闪店，微盟为品牌方提供多种线上线下引流促活玩法，并引导至小程序商城完成交易转化：线上，在活动主页面和品牌小程序商城发起领券、拼团抽盲盒、微签到等活动，吸引用户参与社交传播，并引导至线下快闪店兑换礼物；在快闪店，配套品牌小程序商城太阳码，方便用户线上下单。品牌展区的导购人员即时通过微盟企微助手等工具连接和服务顾客，为品牌持续沉淀私域流量。

鉴于导购是和线上、线下消费者连接互动最为紧密的服务端口，微盟在活动期间设置了“冠军导购大赛”奖励计划，提供百万奖金池，激励导购通过线上线下多种方式促成交易。此外，微盟还通过户外大屏广告、出租车广告以及朋友圈广告等形式为活动宣传造势。

据统计，在中国Z世代人口规模约2.64亿，占我国总人口约19%，Z世代正在取代千禧一代，成为炙手可热的下一代“金主”。相关研究报告显示，“为社交”、“为人设”、“为悦己”等成为Z世代最显性的消费动机。

Z世代的到来，为流量提供了结构性红利，促发营销方式的转变。尤其是在新消费风口下，新品牌出圈和传统品牌焕新，都亟待“新打法”。而无论是种草、直播、私域运营还是粉丝经济，面临的问题在本质类似——降低流量成本，提高用户留存率。对于品牌来说，需要不断挖掘年轻态用户的需求，进行精细化产品布局和运营；对于第三方服务商来说，需要基于行业趋势和消费行为洞察，为品牌数字化转型提供前瞻性解决方案。

在微盟616潮流星球直播夜，既包括原本就定义为“潮牌”的品牌，如吴建豪创立的潮牌xVESSEL等，也包括经典品牌焕新，如联想、巴拉巴拉、卡宾、马克华菲、鄂尔多斯、哥伦比亚、光明牛奶等纷纷推出联名款和新品，以及新消费品牌追求更广泛的影响力，如一鸣、玛丽黛佳、内外等均在直播间推出了经典产品。

业内观察人士认为，对比传统线上电商追逐销货的单一需求，以及线上、线下的固有区隔，参与微盟616零售购物节的商家更注重私域拓展，强化自己的品牌形象、信任度和体验感，同时将线上线下贯通一体。在品牌纷纷构建DTC（直接面向消费者）模式的当下，这可能是将产品、调性和价值传递给消费者的更优方式。

“过去，SaaS服务是隐身于交易背后的，随着微盟与多个行业头部企业的探索走向深水区，智慧零售的想象空间和延展性越来越大，微盟希望通过丰富的活动和营销来帮助品牌理解用户，提升公私域运营转化能力。”微盟表示。从这个意义上看，伴随微盟616零售购物节等活动的热度，微盟携手各品牌在探索智慧零售长远发展的道路上，已经打造出了契合未来趋势的“样板间”。