2023-03-23 11:02
来源:
云积天赫
营销的思想和模式在不断迭代。在新的营销探索上，始终不乏先行者，国际化品牌企业更是积极拥抱新技术，探索新方式。
品牌企业积极拥抱数字化，布局CDP、CRM、MA等数字化工具，沉淀大量客户数据，希望以此获得数据的收益和价值。数据能否为企业创造价值？答案看似肯定，但无法被高效利用的数据价值几乎为零。当品牌的数据无法运用或者运用效果低下，企业的数字化转型就如同无源之水，只停留在表面，无法触及根本。
由于数据无法高效运用，品牌企业面临这样的营销难点。第一，在面对新场景时需要重新制定营销策略；第二，对人才模型有较高的要求，市面上这类人才总是稀缺难遇。——为解决品牌数据运用的效率难题，策略中台应运而生。
策略中台（Marketing Decision Platform，简称 MDP），基于品牌聚合的多方数据，构建品牌自有营销模型，让数据产生资产价值。策略中台MDP执行效果实时可见，并能够沉淀营销资产。
ChatGPT改变甚至颠覆了全世界对人工智能的传统认知。当MDP被AI加持，理论上可大幅降低数据运用门槛，弥补传统策略中台MDP短板。
深圳市云积分科技有限公司（简称“云积互动”）积极拥抱时代呼唤，在第十届消费者体验创新大会上，正式发布了全新的AI策略中台产品——云积天赫AI策略中台（AI MDP）。
云积天赫AI策略中台（AI MDP）是一套自研的营销策略中台，提供覆盖消费者生命周期全场景的 AI 营销算法模型，基于公私域数据，为品牌方输出 AI 标签，应用于公域广告投放与私域消费者一对一沟通，为品牌实现营销效率和效果的双效提升。
对比人工策略以及传统的策略中台，AI策略中台能够为品牌企业带来更大的数据价值。云积天赫AI策略中台（AI MDP）是业界第一款AI MDP产品，有效提升营销的效率、效果，降低品牌数据运用的门槛，实现品牌增长的确定性。品牌通过使用AI策略中台，沉淀自己的策略模型，并根据算法不断调优，将沉淀自身的数据资产、用户资产、策略资产三大资产。
云积天赫的价值体现在以下三个方面：
第一，更高营销效率。
在更短的交付周期内，实现人群模型向个人标签模式转化，满足千级业务场景。
（1）周期更短：传统交付周期短则几周，长则数月，AI MDP可大幅缩短交付周期，最短3天；
（2）颗粒更细：传统十万起的人群包模式，转为ID级别标签包模式；并能实现开箱即用，无最低用户限制；
（3）场景更多：利用算法可快速批量生成各业务场景模型和标签包，将传统的个位级业务场景大幅提升至同时支持千级以上业务场景。
第二，更好营销效果。
以某品牌大促的会员收购场景为例，在为期3天的投放周期内，在相同的投放节奏和量级下，应用AI MDP后，对比人工策略行为：在进店率、CVR均值、客单价等方面实现提升。
第三，更低使用门槛。
一键接入各方数据源，减轻品牌对接数据平台的工作量，降低品牌方数据对接成本；
自带数据治理能力， 协助品牌优化数据质量，确保营销策略中台交付结果；
提供各类最先进的场景算法， 品牌无须从头建模即可使用最先进场景模型实现营销效果；
无缝对接各类应用，让品牌的营销策略能够平滑高效地应用于各类营销场景，实现更好的营销效果。
第一，个性化的AI标签：
基于AI营销标签，并补足情感类标签，实现预判式营销、1V1精准营销和服务。
第二，大量数据和模型沉淀：
在不同的业务场景沉淀不同的策略模型，如首购模型、会员二三单模型、流失找回模型等。
第三，效果闭环，品牌可见：
覆盖CLV全生命周期的消费者运营工具，精准预测每一次营销效果，并不断优化策略模型，提升GMV。
第四，有客户、有案例，经验丰富：
服务上千家国际国内品牌客户，在美妆、服饰、食品等25个行业类目积累了丰富的经验。
云积天赫全域营销和运营系统（Marketing Plus Desk，简称MP Desk），是基于消费者生命周期的运营服务管理平台，支持跨平台的数据融合和活动管理，支持企业根据不同的营销目标，通过营销自动化工具实现与消费者的个性化沟通，最终实现企业生意目标。
MP Desk系统囊括了丰富的功能模块：
广告投放：根据AI标签生成投放策略，提升公域拉新精准度；
互动营销：解决跨平台互动营销数据不能联动分析，以及数据再应用难的难题，实现智能的互动营销活动管理；
MA（营销自动化和个性化沟通【全生命周期】）：针对CLV实现用户动态打标、分层管理以及营销触达服务；
忠诚度：全方位的会员忠诚度管理，包括会员的入会、等级、积分、权益等；
会员通：打通多个渠道的数据，解决会员数据混乱不统一难题，形成数据合力；
BI活动分析与管理：提供统一口径的用户人像画像分析、经营数据看板。
AI MDP 与 MP Desk配合，能打通链路，从策略到落地，周期更短，效果更佳。
以广告投放为例，以往的做法是制定投放策略、生成人群包、投放执行、投放过程监测、数据整理、项目复盘，整个周期至少1个月以上；投放效果无法预测，并且强烈依赖投放人员的经验；并且每一次的投放都要经历这样繁琐的步骤，可沉淀的投放策略几乎为0。
在AI MDP 与 MP Desk的配合下，生成AI标签，自动触发投放机制，自动化精准触达目标用户；通过BI看板实时了解并预测活动效果；活动数据全部打通对齐，快速完成活动复盘，并将每一次的投放策略沉淀到系统中，基于算法模型不断优化投放策略。
AI强大的算法能力，将营销从枯燥、低效的状态推进到更加个性、高效的状态。AI MDP 与 MP Desk是当前AI营销的工程化产品，通过提升数据运用的效率，提升品牌营销的效果！
云积天赫AI策略中台（AI MDP）是云积互动在消费者运营服务领域沉淀9年、AI消费者运营服务领域沉淀5年的技术实力的呈现。
云积互动创始人兼CEO许先才
利用确定的新技术，创造确定的价值增量，来对冲竞争态势下的不确定性。云积天赫AI策略中台（AI MDP）从当前数据运用的难点出发，将帮助企业充分挖掘和释放数据的价值，实现企业的增长目标。
云积互动算法科学家张家栋
从技术层面分享了他对AI策略中台的看法。AI策略中台的两大法宝，一是算法，二是标签。算法能够持续调优，让品牌的策略模型满足不同行业、不同场景、不同人群的营销要求。AI标签，则实现了ID级别的人群标签，比消费者更懂消费者，实现主动式营销和预判式营销。
云积互动首席增长官&上海分公司总经理高胜涛
从多年服务甲方品牌客户的经验出发，他表示，品牌客户对于数字化转型的决心是坚定的，但是在落地中面临数据价值难挖掘、人才模型无法支撑等问题。AI策略中台解决了这些“拦路虎”，让企业能够真正把数据的价值激发出来，让数据深度链接消费者，实现增长飞轮。
在AI技术的加持下，营销的问题正在变成机器学习的问题。云积天赫AI策略中台（AI MDP）作为一款多年AI技术沉淀的产品，将给品牌带来全新的AI营销体验以及更加确切的价值增量，推动整个营销模式迈入下一个新阶段。
云积互动成立于2014年，是国内领先的AI营销决策工具与服务提供商，为全球消费性企业提供基于AI的消费者运营系统及运营策略服务，打造消费者运营领域最佳服务和实践标准，帮助企业构建消费者运营核心能力，以应对当前及未来的场景化运营挑战。目前已成为天猫、京东、抖音、腾讯等主流电商和社交平台深度合作伙伴，服务客户2300+，其中世界500强客户超过18家。
未来，云积互动将持续深耕AI消费者运营服务领域，将AI技术赋能营销领域，为品牌客户的数字化转型提供强有力的支撑；推动整个营销行业的数字化、智能化转型。返回搜狐，查看更多
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云积天赫AI全域营销系统（AI Marketing Desk）有什么功能？　　要知道云积天赫AI全域营销系统（AI Marketing Desk）有什么功能，首先要理解，全域营销是什么，2016年阿里巴巴首次提出全域营销概念，数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论，作为包含渠道、触点、链路的数字化AIPL消费者运营，旨在帮助品牌全面加速营销数字化的升级。　　云积天赫AI全域营销系统（AI Marketing Desk，简称AIM DESK），是基于消费者生命周期的运营服务管理平台，支持跨平台的数据融合和活动管理，支持企业根据不同的营销目标，通过营销自动化工具实现与消费者的个性化沟通，提升公域拉新精准度、消费者后链路追踪赋能及消费者忠诚度提升等多个功能，具体的功能模块如下：　　广告投放功能：根据AI标签生成投放策略，提升公域拉新精准度；　　互动营销：解决跨平台互动营销数据不能联动分析，以及数据再应用难的难题，实现智能的互动营销活动管理；　　MA（营销自动化和个性化沟通“全生命周期”）：针对CLV实现用户动态打标、分层管理以及营销触达服务。它会全方位管理会员忠诚度，包括会员的入会、等级、积分、权益等；　　会员通：打通多个渠道的数据，解决会员数据混乱不统一难题，形成数据合力；　　BI活动分析与管理：提供统一口径的用户人像画像分析、经营数据看板。　　云积天赫全域营销和运营系统（MP Desk）是当前AI营销的工程化产品，通过对数据的高效运用，能提升赋能品牌营销的效果，助力品牌更好的运营营销！}

发布时间：2023-07-14 17:33
摘要：布局AI营销5年，交付AI营销项目超百例回归经营本质，强化品牌韧性。7月12-14日，2023第四届亚洲快消品行业创新峰会（Future FMCG 2023）在广州隆重举行。AI营销决策工具和服务提供商云积天赫受邀参加本次活动，凭借在AI消费者运营服务领域的技术实力以及在快消品行业丰富的AI服务经验，受推荐荣获“年度AI营销技术服务奖”。据了解，本次大会由决策者零售研究院和决策者智库主办，汇聚超过600位来自外资/本土快消品牌、商超连锁、电商等机构代表，现场举办5大主题论坛、1场高层思享会、5场圆桌对话、年度创新者颁奖盛典等多项活动，共同畅谈前瞻观点，探索新消费时代的长线发展之道。鉴于快消品特殊的行业性质，其对营销创新始终有着孜孜不倦的追求，云积天赫自成立起，便致力于挖掘数据价值，助品牌实现生意增长，沉淀策略资产，为企业持续成功提供动力。截至目前已服务超过2300家独立品牌，其中国际国内头部品牌超过300多个，涵盖快消、美妆、食品、母婴、汽车等25个行业和品类。其中全球领先的快消品集团、美妆集团均已深度合作5年以上。云积天赫深知营销创新的本质是技术创新。2015年与阿里共创全网会员通，定义行业标准；2018年布局AI消费者运营服务领域，5年为品牌客户交付AI+营销服务超百项，积累了丰富的AI营销实施经验；2021年，首倡“策略资产”概念；2023年，推出业界第一款AI策略中台产品「云积天赫AI策略中台（AI MDP）」。云积天赫AI MDP是一套自研的数据与算法的中台，基于多方数据源，提供多种AI营销场景的算法模型，为品牌方输出AI标签与人群包，应用于公域的精准广告投放与私域的1V1沟通，实现效率和效果的双效提升。其推出后已服务于多家快消品品牌。实战复盘中发现，对比人工策略行为，在进店率、CVR均值等方面均有较大提升。基于长期主义去构建品牌韧性。长期主义意味着在充满不确定性的世界里，对确定性的追求。对品牌而言，长期主义即增长，对云积天赫而言，长期注意是持续为品牌创造价值。为此，云积天赫将持续创新，成为值得品牌企业信赖的AI营销服务商。——END——免责声明：1.本站平台目的在于分享更多信息，不代表本站的观点和立场；信息仅供参考，不构成投资及交易建议。投资者据此操作，风险自担。2.本信息如有侵权请将此链接发邮件至esxww@foxmail.com，本站将及时处理并回复。热图点击
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