2020-06-18 22:56
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小牛牛
加快农村电商发展，有利于促消费、扩内需。近日，云南发布了《推进农村电子商务提质增效促进农产品上行三年行动方案（2020—2022年）》，从打造电商发展新平台、补齐城乡物流短板、强化特色品牌培育等6个方面，提出了18条具体举措。《方案》明确，到2022年底，全省农产品网络交易额占农产品产值50%以上。
自2015年以来云南省推动96个县（市、区）进入全国电商进农村综合示范县，96个县（市、区）共获得中央财政资金16.9亿元，示范县数量在全国排名第一位，实现了电商进农村综合示范国贫县全覆盖。
五年来，云南共建成81个县级电商公共服务中心，710个乡镇电商服务站，5576个村级服务网点，81个县级物流配送中心，739个乡镇快递网点。共培育81家电商扶贫企业，电商扶贫服务网络覆盖建档立卡贫困村3378个，建档立卡贫困人口564.22万人，开展培训10.74万人次，带动贫困人口就业创业68.95万人。2019年，全省农村网络零售额517.98亿元，增长36.36%，高于全国10.75个百分点，农村网络零售额五年来增长了近20倍。返回搜狐，查看更多
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核心提示：2013年是云南电子商务加速的一年。电子商务的蓬勃发展冲击着云南传统的商业模式。越来越多的企业，越来越多的行业开始了对互联网的探索，其间发生的十大事件让人记忆犹新。　　2013年是云南电子商务加速的一年。电子商务的蓬勃发展冲击着云南传统的商业模式。越来越多的企业，越来越多的行业开始了对互联网的探索，其间发生的十大事件让人记忆犹新。　　TOP1：昆明高新区打造“云南电商谷”,推动云南实体电商孵化　　2013年5月29日,第二届京交会上，中国网库与昆明高新区共同启动战略合作项目—“云南电商谷”。作为昆明高新区国家级电子商务示范基地建设的重要内容之一，“云南电商谷” 立足于云南丰富的特色产业资源，将扶持建设和发展二十个以云南特色优势产业主导、辐射全国的B2B单品交易平台，推动云南特色产业聚集，示范和带动云南实体电子商务应用，从而加快云南电子商务产业发展。　　截止至2013年年底，“云南电商谷”已为龙润集团、绿A螺旋藻、迈多松花粉、和成投资集团、杨月季鲜花等云南实体企业提供以产业聚集为核心的专业B2B交易平台搭建和运营服务，通过中国普洱茶交易网、中国咖啡交易网、中国螺旋藻交易网、中国松茸交易网、中国鲜切花交易网等20个单品网帮助企业全面开展供应链电子商务，为云南实体产业转型发展提供了电商营销新模式，并推动高新区初步形成电商聚集效应。 　　TOP2: 马云赴云南考察，云南农产品电商前景看好　　2013年6月9日至12日，阿里巴巴董事局主席马云等企业家到普洱、西双版纳等地考察云南高原特色农业发展情况，与云南各级政府以及地方农企座谈云南农业产业电商发展,确立了借助电商平台把云南打造成为全国重要菜篮子的共同意识。这标志着阿里将发力云南市场，运用淘宝、天猫、菜鸟等平台将云南原生态的健康农产品和生物制品推向全国，助推云南高原特色农业。　　TOP3: 聚划算首推云南鲜花七夕定制,掀起鲜花产业电商热潮　　2013年7月30日,淘宝生态农业联合聚划算推出“汇聚云南，百万支鲜花独家示爱”专题活动，此次花卉经云南省政府推荐，由云南企业锦苑花卉组织省内3000多名花农精心挑选了玫瑰、百合等从花圃直接送达消费者手中,规避了传统鲜花销售的诸多环节,活动冷链物流配送覆盖广东、广西、云南、贵州等全国180个城市。　　TOP4:云南旅游电子护照全国首创　　2013年8月1日，《云南旅游电子护照》正式在北京发行。 该“护照”联合了国内外旅游、航空、商业、电信、金融、工业、保险等七大领域的商业合作伙伴，通过整合云南旅游业吃、住、行、游、购、娱等六要素的企业提供消费者“一站式”服务，建设EBC标准电子支付平台，面向国内外游客发行具有储值、消费、优惠折扣、积分等功能的《云南旅游护照》预付费电子支付卡。　　该项目实施意味着云南旅游在消费环境、服务水平及信息化建设等方面迈出了标志性的的一步。对提高云南旅游的品牌影响力、推动旅游产业健康快速发展、提升旅游目的地营销水平、加快旅游信息化建设步伐起到积极的促进作用。　　TOP5: 云南农业大学成立电商学院，创新电商人才培养　　2013年10月18日，云南农业大学成立电子商务学院，突破“学究式”培养，强化实战性、操作性。学院构建“两段式334”人才培养模式，与电商企业合作培养专业的“电商人才”，同时加强与高原特色农业、生物制品龙头企业深度合作，积极的运用电商助推云南高原特色农业走出云南。从学生入学开始，学院就将实践教学和创新创业活动纳入学分管理体系，与龙头企业联手，注重实战和运用，培养一批电子商务“种子选手”。　　TOP6:褚橙销售扩至22城市，励志橙互联网营销引发思考　　继2012年褚橙搭手电商进京之后，2013年10月23日，获得全国授权网上经销 “褚橙”的电子商务网站-本来生活网正式开通广东站，褚橙销售地从北京扩展到上海和广东，在华北覆盖京津地区，在华东以上海为中心、在华南以广州为中心设立分站，将生鲜配送业务随自建的冷链物流抢鲜直达全国22个城市。　　“嫁接电商平台、借助微博推广、商品自身的故事性，三方面促使褚橙走红。”电商观察人士鲁振旺表示。但“褚橙”的成功很难复制，因为其他的商品背后的故事再怎么经过精心的包装，其受关注度也很难和“褚橙”相提并论。 “褚橙”原生态、高端产品的商品定位恰恰符合电子商务的属性。物流成本压力下，电商需要经营毛利率较高的商品。打造单品爆款，利用互联网进行精准营销，这是二者一拍即合的主要原因。”　　TOP7: 云南本土零售连锁店小虎便利尝试O2O模式　　2013年11月，昆明本土连锁便利店小虎便利店率先触网，推出一个“24小时配送、最快10分钟送达”的本地电商平台。该平台以昆明20多家“小虎便利”实体店为基础，自建面向昆明的三级物流配送体系。在昆明像沃尔玛这类的大型百货商场也有配送服务，但一般只针对订单量大的客户进行配送。然而，在一级配送圈内，小虎便利只要买满49元便可以免费配送。　　目前，昆明便利店数量已经超过2000家，昆明便利店短短在几年时间内上演了从萌芽到巷战的演变，小虎便利在两年前就基本完成“跑马圈地”，但近年来的租金、人力成本的上升让便利店的竞争愈演愈烈。面对电商的冲击，小虎便利引入O2O模式，为消费者带来更多便利，也将带动未来云南零售新模式。　　TOP8: 龙润茶进军电商，双十一创千万日销奇迹　　2013年11月11日，龙润茶天猫旗舰店的当日销售额定格在11002346元，一举成为天猫“茶/咖啡/冲饮”行业第一名，从中国70000家茶企中脱颖而出，以高质量的茶品、强大的客服团队以及畅通的仓储物流系统，创造了中国茶企电商日销千万的奇迹! 并成为在滇电商第一家日销超千万的茶企。　　面对电商对于传统茶叶市场的冲击和消费模式的改变，龙润集团早已在2011年开始布局电商，把建立网络营销平台作为一项重要战略来抓，并特别成立了电商专项团队，对客服、包装以及物流进行多项整合，有侧重、有步骤地稳步推进网络销售平台的搭建。龙润茶于2012年进驻天猫后，在2013年7月又入驻中国普洱茶交易网，全面开展B2C、B2B电商。目前，龙润集团正不遗余力的推进OTO营销模式的发展。　　TOP9: 云南生物产业电子商务基地落户临沧，本土制造搭上电商快车　　2013年11月18日，云南生物产业电子商务基地在临沧工业园区启动。该基地是中国网库与临沧工业园区合作建设的区域性特色产业电子商务聚集区和电子商务培训基地，通过品类网模式整合临沧特色生物产业优势资源，实现临沧特色产品整体推进、抱团出击的规模效益，推动临沧从“特色优势产品种植中心”迈向“特色优势产品电子商务中心”，并吸引其他地区生物产业龙头企业入驻，形成电商服务、产业资源及人才聚集效应，打造生物电子商务产业网上聚集区。　　目前，基地已针对临沧地区的红茶、绿茶、芒果、石斛等14个特色生物产品，为云南滇红集团、云南康伟生物有限公司、耿马四方生物科技开发有限责任公司等本地生物产业主导企业搭建中国红茶交易网、中国芒果交易网、中国石斛交易网等网上交易平台。　　TOP10:“淘宝云南馆”上线，云南农特产品销售创新高　　12月12日零时，乘着淘宝“双十二”的促销热潮，阿里巴巴“淘宝特色云南中国馆”投入试运营，67家云南企业入驻，普洱茶、速溶咖啡、火腿、核桃以及三七粉等100多款高原特色农产品和生物制品同时上线，仅过半小时便已有近1万的流量涌入。当天云南馆战果显著，一举成为当天24个分会场的销量冠军。　　可以说淘宝云南馆为云南高原特色农产品和生物制品走向全国人民的菜篮子搭建了网络营销平台，也让云南众多企业首次接触电子商务营销模式，强化了本土企业家与电子商务接轨的意识。 　　回顾2013，云南电商市场像是一个刚刚起步的试验场，随着跨境电商、物流电商、移动电商的兴起，展望未来，我们有理由相信，云南电子商务势必将迎来更为热闹的一年。}

电商不仅拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，还带动了农村就地创业就业。近年来，大批“新农人”通过电商带动农产品外销、乡村致富，为农村电商发展注入了蓬勃活力。未来，农村电商将迎来更大发展。日前，商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》明确，推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、鼓励农村电商创业就业三方面。农村电商： 为乡村振兴添活力作为湖南省永州市江永县粗石江镇槐木村的“新农人”，宋春姣的生活因电商变得更美好——在多次参加惠农网开展的电商技能培训后，她熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能。2022年，宋春姣注册成立了江永县果色添香电子商务有限公司。在其带领下，公司通过线上线下、直播带货、社群团购、平台供货、商超供货等渠道，年销售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等农产品约150万公斤。不仅如此，宋春姣还被县电商服务中心聘为“乡村振兴直播小站”站长，以“传、帮、带、扶”的模式培养了8位农村妇女开展直播带货，带动当地百余名妇女就业。今年4月，宋春姣被授予“永州市劳动模范”光荣称号。宋春姣不是特例。在大批“新农人”的赋能下，农村电商实现了快速发展。数据显示，2022年全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。截至2022年年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家。今年以来农产品网络零售继续稳步上行，上半年全国农产品网络零售额超2700亿元，同比增长13.1%。“农村电商在促进农产品产销对接、助推农村居民消费升级、提高农产品定价能力、调动农户生产积极性、帮助脱贫地区巩固脱贫攻坚成果、为农村地区创造就业机会、带动相关产业发展等方面发挥了巨大的作用。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受国际商报记者采访时表示，农村电商还带动了物流快递、生活服务、金融保险、在线教育等资源“上山下乡”，有效地改善和弥补了农村基础设施和服务短板，便利了农民的生产生活。洪勇还表示，在国家乡村振兴战略的大背景下，农村电商为农产品进城、农村产业发展、农民就业创业拓展了新的途径，助力传统企业转型升级，这也为全球消除贫困探索出了新路径。同样为农村电商快速发展倍感欣喜的还有惠农网首席执行官申斌。“农村电商的发展促进了农村和城市资源要素双向流动，形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。”申斌在接受国际商报记者采访时感慨道。在发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、推动农村电商创业就业方面，相关电商平台企业也一直在实践摸索，惠农网便是其中之一。自2016年起，惠农网就一直活跃在县域，提供产业公共服务体系建设、品牌培育、产销对接、供应链标准化、县域人才培训等服务，并积极开展产业帮扶，推进农村电商健康可持续发展。当前，惠农网已在全国21个省、100多个县深度落地电商进农村项目，今年还被商务部评为电子商务示范企业。在发展农村直播电商方面，申斌给记者举了“中国最美小城”江永的例子：惠农网立足于本地优势资源，大力培养数商全链条人才，培育网红主播，以直播小站的形式以点带面激活江永县电商氛围。目前，全县共建立15个“乡村振兴村级直播示范小站”。此外，通过“数商兴农”系列活动，帮助江永“乡”货出村进城，成为网红“香”货，今年截至目前，累计为县内68个村、3500多户农户带来1.8亿元的收入。内蒙古莫旗是全国三大菇娘果种植基地之一。申斌介绍，为助力当地菇娘果等土特产品牌建设与上行，惠农网通过品牌打造、包装升级等形式实现产品商品化和网货化；通过完善菇娘果仓储、分拣、配送等标准流程，补齐了菇娘果产业链“最初一公里”短板；通过建设涵盖菇娘果、大豆、玉米等多品类的数字化平台，大幅提升了多种农产品的产销匹配效率，提高了莫旗农产品的市场竞争力。近三年，当地菇娘果市场终端价格提升了40%，订单增长了220%。此外，在带动农村电商创业就业方面，申斌表示，惠农网充分发挥农业B2B电商平台优势，创新农产品上行体系，已帮助近4300万用户“触网”。2019年以来，平台用户年均增长83.9%。与此同时，惠农网面向“三农”领域的综合性电商人才孵化机构“惠农乡学堂”下乡入村开展系统性线上线下培训，帮助一大批农村人才通过电商创业就业。2019年-2022年，惠农网在全国完成各类线下培训超4000场，服务超26万人。高质量发展：农村电商仍须加力在专家看来，农村电商的高质量发展有待持续推进。星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，第一，要根据不同县域情况，在加大力度建设农村互联网与物流基础设施的同时强化宣传教育，让更多的人接受互联网，拥抱农村电商。第二，要加快完善相应的规则制度，为农村电商的发展提供公正、公平、有序的市场环境。第三，要在人才培养上下功夫，通过电商人才的培育带动整个行业的发展。第四，要通过着力打造农产品品牌，让优势特色农产品产地的生态价值、文化价值得到充分体现。在申斌看来，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。“推动农村电商高质量发展，还需要政府、服务商和龙头企业的共同支持和孵化。”申斌认为，未来可从本土化、商品化、品牌化、数字化方向着力。具体而言，一是加强“本土化”的顶层设计，包括本土企业、人才的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，以及不断完善“本土化”电子商务支撑体系。二是构建产销对接长效机制，引导龙头企业、合作社等新型经营主体带动农户形成生产标准统一、利益共享的“共同体”，实现农产品从种到销的全程标准化，完善贯穿生产、流通和销售全流程的数字化供应链。三是因地制宜培育优质品牌，并通过市场化运作走差异化发展道路，提升产品增值空间，变“流量”为“销量”。四是加快农业大数据建设，通过农业大数据为政府部门进行农业产业布局、市场对接、风险管控，为产业链进行农业生产、质量监测、品牌打造、加工配送等提供数据支撑和决策支持。}