中国制造2025
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中国制造2025专访（十四）全国品牌评价标准化技术委员会主任刘卓慧：中国品牌建设迎来最佳机遇期
【发布时间：日】&&&&【来源：中国电子报】
&&&&&&& 5月19日，国务院正式印发了我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领——《中国制造2025》。《中国制造2025》由工业和信息化部会同国家发改委、科技部、财政部、国家质检总局、中国工程院等部门和单位联合编制。为了让广大读者进一步深入了解《中国制造2025》，《中国电子报》记者采访了全国品牌评价标准化技术委员会主任刘卓慧。
&&&&&&& 《中国制造2025》的发布，是我国应对当今全球科技与产业变革和发达国家再工业化进程加速、进一步提升我国制造业全球竞争力的重要举措和长远发展战略;是用三个10年完成中国从制造大国向制造强国转变”的第一个10年的宏伟蓝图;《中国制造2025》吹响了中国制造向世界制造强国进军的号角，提供了中国品牌建设的最佳机遇期，是实现中国梦的必由之路。《中国制造2025》，举国上下为其点赞。
&&&&&&& 就品牌建设来看，刘卓慧认为，《中国制造2025》的发布是中国品牌建设的最佳机遇期。因为说到底，制造业的竞争，就是品牌的竞争，在互联网时代更能显现出强势品牌对市场经济乃至全球经济的重大影响。我们说德国的“工业4.0”也好，说美国的“新硬件时代”也好，在没有硝烟的战场上，国家实力竞争打拼的就是其拥有强势品牌的数量和品牌本身的强度。
&&&&&&& 随着中国经济的转型发展，党的十八大就明确提出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来。党中央、国务院突出强调要坚持以提高经济发展质量和效益为中心。习近平总书记特别强调了“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这就是中国品牌建设的指导思想和基本原则，也是进一步加强中国品牌建设的动员令。因此说这是中国品牌建设的最佳机遇期。
&&&&&&& 刘卓慧表示，《中国制造2025》在“战略任务和重点”中，还特别明确提出“加强质量品牌建设”。“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象”关于加强质量品牌建设的论述，使我们感受到中国品牌建设的最佳机遇期已经到来，我们要格外珍惜，倍加努力，创造出中国制造的强势品牌。
&&&&&&& 品牌建设的重要性和紧迫性已成共识
&&&&&&& 应该看到，改革开放三十多年来，在我国GDP快速增长的同时，却对环境、资源和可持续发展产生了不可低估的负面影响，我国经济经济发展面对必须快速转型发展的巨大压力。对此，刘卓慧表示，社会各界，尤其是企业界均开始意识到打造知名品牌是缓解压力和可持续发展的重要途径。人们逐渐认识到，我国虽然是制造业大国，但却是品牌小国。靠贴牌生产和出口，我们赚到的是自己的汗水钱，牺牲的是环境和资源。发达国家的GDP，品牌所创造的价值超过66%，有的还高些，而我国的GDP，品牌创造的价值不到18%，使得中国没有与经济总量相匹配的整体竞争力。
&&&&&&& 基于上述原因，近几年来，国家政府部门、广大企业界、科研院所和社会团体纷纷行动起来，呼吁具有自主知识产权的品牌建设。通过研讨、国内外论坛等多种形式的交流学习和宣传，使得全社会对品牌建设的重要性和紧迫性的认知度越来越高，认识到品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，这些认知奠定了我国品牌建设的良好氛围。如海尔集团首席执行官张瑞敏就说过，“创世界自主品牌是我的梦想，为了圆这个梦，我会坚韧不拔地走下去!让海尔成为一个世界级品牌，还有很多路要走，但不管路有多远，也不管路有多难，我会努力去做，直到取得最后的成果!因为加入世界贸易组织后的全球竞争需要它，中华民族需要它，中国的富强需要它!”“企业家的声音是很感人的。”刘卓慧说。
&&&&&&& 我国品牌建设的现状与有利基础
&&&&&&& 目前，我国是全球第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，尤其是制造业，大部分产品缺少核心技术和品牌优势，是典型的产品数量大国、品牌数量小国。
&&&&&&& 据刘卓慧介绍，2014年一家世界有名的中介机构评出的全球企业最有价值的100个品牌中，美国有59个、日本有7个、韩国有3个，我国仅有华为入围，排在全球第94位，而这还是十年来我国企业品牌第二次入围百强榜，第一次是2004年，海尔入围，排在第95名。
&&&&&&& 但同时，我们也看到，我国的品牌建设还是逐步地在向前推进。入在世界品牌500强的排名中，我国从2006年的6个到2014年的29个，自身比较还是有不小的进步。
&&&&&&& 从另一个角度看，我们用环境和资源代价换来的经济增长，也让世界看到了我们加工制造的实力和中国商品的世界占有率。刘卓慧认为，中国制造不仅在满足内需中居于主导地位，在世界各地也几乎无处不在，甚至一些国外消费者已离不开中国产品。如一本书《没有“中国制造”的一年》在美国成了人们谈论的话题。作者萨拉说：“我明白了我们与世界是紧密联系的。而如果过着没有中国产品的生活那已是不可能的。”可见中国产品的销售之广。
&&&&&&& 目前，我们也欣喜地看到，我国在装备、轻纺、食品、建材等行业都涌现出了一批有影响力的制造业品牌，不仅满足了国内需求，在国际市场上也具有一定的竞争力，甚至有一些强势品牌。例如通信设备业的华为、联想等企业;消费电器业的海尔、格力等企业;机械工业的振华港机和三一重工、中联重科、徐工等企业，以及我国口碑良好的高铁和电力设备等等。一批自主品牌正在加快走出去的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，进一步开拓国际市场。
&&&&&&& 还有令人欣慰的，我国的载人航天、载人深潜、大型飞机、北斗卫星导航、超级计算机、高铁装备、百万千瓦级发电装备、万米深海石油钻探设备等一批重大技术装备取得突破，走进世界先进水品行列，形成了一些具有国际竞争力的优势产业和骨干企业。这也说明我国已经具备了向品牌大国进军的基础平台。
&&&&&&& 科学的品牌建设体系正在建立
&&&&&&& 刘卓慧告诉记者，按照目前国际认可的评价标准，品牌包含质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等五大要素。品牌建设牵一发而动全身，具有很强的带动作用，打造品牌的过程实际上就是质量提升的过程，服务改善的过程，技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程，随着经济全球化的不断深入，品牌成为经济全球化竞争的制高点，品牌对经济的贡献率越来越高。因此品牌建设将促使我国经济由“量变”到“质变”，进而实现制造大国到制造强国的转变，这无疑是具有战略意义的转变。
&&&&&&& 《中国制造2025》也指出，实现中国制造强国的战略目标，基本方针是“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本。”刘卓慧表示，按照这个基本方针，正在建立一套科学的品牌建设体系，从政府机关到广大企业、从科研院所到社会各方，形成一个建设品牌强国的良好氛围，齐抓共建的大格局。
&&&&&&& (一)国家品牌发展 “十三五”规划正在制定
&&&&&&& 加强品牌建设是我国迫切的战略需求。因此将品牌发展纳入国家“十三五”规划已获批准，规划正在制定之中。规划将明确今后一个时期实施品牌发展战略的指导思想、目标任务和政策措施，加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调，做好顶层设计，建立上下联动的协调与激励机制和部署扎实推进品牌建设工程。
&&&&&&& 在这个过程中，强调要发挥企业在品牌建设中的主体作用，同时要发挥政府的规划、引导和扶持作用。如上世纪80年代，美国设立波多里奇国家质量奖，通过国会立法、总统颁奖，推动产品质量和品牌的提升，目前美国90%的出口额来自品牌产品的贡献;德国政府通过质量品牌促进政策，确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象;日本、韩国把品牌战略作为国家战略，在国际上树立了良好的品牌声誉。
&&&&&&& 为此，借鉴国际经验，在国家层面大力实施品牌发展战略，加快培育具有自主知识产权的品牌产品、品牌企业和具有独自特色的区域品牌，乃至国家品牌，应是一个较为完整的品牌建设布局。
&&&&&&& (二)品牌建设的技术基础工作逐步加强
&&&&&&& 建立我国科学的品牌评价体系课题已在国家科技部正式立项。该课题汇聚了品牌建设相关方面的专家学者以及来自企业的管理者，正在进行课题的研究之中。通过课题研究将夯实品牌建设的技术基础工作。对构成品牌强度的五大要素既进行独立的又进行相关连的研究，以期对品牌建设工作做出有益指导。
&&&&&&& 课题通过品牌建设的理论研究和案例的分析研判，将推动案例的标杆引领作用。做到边建设、边总结、便推广。形成良好的科学创建品牌的氛围。
&&&&&&& 由我国联合美国、德国等国推动成立的ISO品牌评价标准化技术委员会，对于推动品牌建设有着积极的作用。借助于我国担任秘书国的有利条件，可以积极参与到制定更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系中去，一方面促进我国品牌评价工作与国际接轨，另一方面要探询中国品牌如何世界被认可。
&&&&&&& (三)中国特色的品牌评价发布机制正在建立
&&&&&&& 《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中明确指出：要建立中国特色的品牌价值评价机制。建立品牌评价标准体系和第三方独立品牌评价制度，这项工作正在从标准入手，拟按照与国际标准接轨的模式，建立我国的品牌价值科学的评价体系和“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制，坚持品牌评价的公益性，向全社会发布评价结果，以不断增加我国品牌价值评价的国际话语权。
&&&&&&& (四)营造良好的品牌发展环境
&&&&&&& 充分发挥行业协会在品牌建设中的作用，创新服务方式，积极反映企业品牌建设的共同诉求，为企业提供品牌推介、品牌评估和诚信评价等专业服务，完善行业自律机制。
&&&&&&& 遵循“品牌在市场竞争中产生、品牌要被消费者认可”的工作方针，指导、支持企业实现由产品向品牌的转变。对企业创建品牌提供融资、土地、税收等方面的支持，设立品牌发展专项基金，广泛动员社会资本参与品牌建设;在专利申请、商标注册、地理标识保护、知识产权诉讼等方面实施便利措施;加大质量检测、信息共享、产品展示、人才培训等公共服务支持，建议建立“品牌师”职业资格教育培训;政府搭台，构建完备的贸促体系;支持企业按照国际通行规则开展国际化经营，通过跨国并购等方式拥有一批国际知名品牌，并将促其更加发展成熟。
&&&&&&& 完善与品牌相关的法律制度。建议从生产、市场行为、交易规则、来源地追溯及消费者保护等各个环节，完善相关法律法规，为品牌建设提供制度和法律保障。
&&&&&&& “互联网+”品牌建设
&&&&&&&& 对于“互联网+”品牌建设，刘卓慧也提出了自己的观点：
&&&&&&& 中国的品牌发展战略计划要与《中国制造2025》完全同步。经过十年时间，如在汽车、高档数控机床、轨道交通装备、大型成套技术装备、工程机械、特种设备、关键原材料、基础零部件、电子元器件等重点行业率先开展品牌建设活动，我国起码要打造上千个制造业和服务业的国际知名品牌。除此以外，还要打造出一批企业品牌和地域品牌。要形成一批具有较强竞争力的跨国公司和产业集群，在全球产业分工和价值链中的地位明显提升。建立一批产业创新联盟，实现大众创业、万众创新的良好局面。如在国际上，“德国制造”就是一个国家品牌。在中国制造向制造强国迈进的过程中，要不断强化“中国制造”的品牌，这是要全国人民为之努力的宏伟目标。
&&&&&&& 要使“互联网+”品牌建设的模式在更多的技术创新中产出成果。使“互联网+品牌建设”的模式成为在结合传统产业的生态体系下，成为中国现有经济的升级与重构的一种催化剂。同时结合工业4.0的智能化时代，争取踏上品牌建设的国际起跑线。应该看到，美国的“工业互联网”战略，德国的“智能化战略”，加上发达国家对世界品牌的占有率，使我们面对的挑战是极其艰巨的。我们务必抓住自己的机遇。如“一带一路”是当今中国企业开拓海外市场的重要契机。
&&&&&&& 因此，在“一带一路”沿线优选国家重点推进风电、矿产、港口、住宅工业化、油气化五类项目中，要边创新、边打造品牌。如三一集团与阿曼首个项目合作开发协议顺利签约，三一集团的使命“让品质改变世界”将会在品牌建设中得以见证。又如华为集团依托在大数据、云计算方面的技术优势与中国石化九江石化智能工厂合作，拟通过实现智能化运营，进一步节省能源消耗率和提升资源利用率。该项目正在进行中。可以说智能化的品牌建设，中国正在进行时。
&&&&&&& 可以预见，《中国制造2025》提出十大重点发展领域(新一代信息通信技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械、农业机械装备)将会产生出一批叫得响的中国品牌。
&&&&&&& 加里-哈默在《管理大未来》一书中说“人类被束缚在地球上，不是因为地球的引力，而是缺乏创造力”，曾被张瑞敏引用，他说，实施品牌战略，束缚我们的不是外在的压力，而是我们自己的内心。如果我们不战胜自己，不能挑战自我，就不能去创造一个新的品牌;如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待!
&&&&&&& 让我们把握好中国品牌建设的最好机遇期，努力拼搏，喜迎硕果。我们相信，十年的中国制造会让一大批拥有中国自主知识产权的中国品牌驰骋全球，为世界瞩目!
专题主办: 工业和信息化部规划司
承办单位: 电子工业出版社
工业和信息化部 版权所有 京ICP备 号“中国制造2025”吹热机械股 板块连续飘红
　　无论是早期“老八股”，还是07年的“股改”，更或者是去年以来的“”和“自贸区”概念，在市场上，每一轮题材概念股的大，都伴随着给人无穷想象、业绩有望出现爆发式增长的各种故事，机械设备板块也不例外。　　数据显示，机械设备板块4月份上涨23.66%，在申万28个一级行业涨幅榜中排名第九。据统计，这已经是该板块连续第11个月上涨，累积涨幅高达166.99%，其中涨幅近13倍，、、、等其他8只股涨幅均超过了5倍。市场普遍认为，引发机械设备板块上涨的导火索，除了牛市大环境以外，还有资金对“中国制造2025”规划的不断炒作。　　未来10年最强音有望带来超3万亿GDP增量　　据工信部介绍，《中国制造2025》规划将会以顶层设计、重点行业等结合的“1+10”模式出现，内容涉及的转型升级、信息化与工业化的深度融合等多个方面。由于该规划在很多方面都借鉴了德国工业4.0计划，所以它又被市场普遍称为“中国版工业4.0”。　　近期，“工业4.0消灭淘宝只需要10年”的说法网络疯传，尽管这句话在阿里创造了互联网+企业神话之后稍显夸张，但同时也将工业4.0带来给各行业带来的重大利好表达的淋漓尽致。平安证券称它奏响了未来10年最强音，将驱动中国制造向中国智造加速转变，未来20年将有望带来3万亿美元以上的GDP增量，成为贯穿制造业全局发展的又一投资主线。　　“中国制造2025”利好声音频传机械设备板块屡遭爆炒　　中国网财经注意到，实施“中国制造2025”作为推动中国制造业从大国向强国转变的第一步，该概念自从去年诞生于人们的视野以来，每一次政策的风吹草动，都直接影响了机械设备板块走势。　　日，工信部规划司的一位官员指出，工信部将联合发改委、科技部和国资委等多个部门编制《中国制造2025》的制造业中长期规划。这是“中国制造2025”这个词语第一次出现在人们的视野中，在消息刺激下，机械设备板块在低迷的市场行情连续走出了七连阳，累计涨幅近5%，在此时A股依然在2000点左右徘徊。　　去年7月28日，工信部装备司副司长李东明确表示正在制定《中国制造强国2025规划纲要》，并提出以“1+10”的规划体系发展装备制造业，尤其是重点发展重大技术装备。消息传出的当日，机械设备板块上涨近2%，、涨幅均接近涨停。此后的三天，该板块也连续飘红，成为此轮牛市启动时期的主要动力。　　今年两会期间，高层的连续表态，将机械设备板块的“故事”推向了高潮。李克强总理在今年的政府工作报告中指出，制造业是我们的优势产业，要实施“中国制造2025”。就在前一天，全国政协财经委副主任在政协分组讨论时透露，《中国制造2025》规划已经完稿，并将很快上报国务院。3月6日，工信部部长苗圩披露了该规划的制定细节，并强调“这是中国制造业发展的一件大事”；科技部长也在3月11日的发布会上提到我国在信息化和工业化融合方面做了积极部署。众多利好消息纷至沓来，二级市场上的机械设备板块也演绎了一把疯狂行情。据统计，3月3日到3月15日期间，有143只机械设备类个股跑赢，其中10个交易日涨幅达到了50.11%，、涨幅均超过了40%，、、涨幅均在20%以上。　　4月28日盘后，“中国制造2025”再迎新消息。当日的国新办新闻发布会上，工信部新闻发言人王黎明称，“中国制造2025”总体方案已经通过国务院常务会议审议，将会很快发布，这为已经调整了两天的机械设备板块带来了新的上涨动力。29日自早间开盘开始，机械设备板块便强势领涨，截至收盘，该板块报2275.79点，涨幅2.26%，距离历史最高点仅一步之遥。　　据工信部介绍，目前工业强基、智能制造试点示范、推进军民融合深度发展、工业绿色发展、宽带中国2015、扶助小微企业等6个专项行动已经启动，这意味着“中国制造2025”规划渐行渐近，多家机构预计5月6月成为规划落地的最迟时间节点。在此期间，机械设备概念股有望得到资金的持续爆炒。　　相关公司积极布局工业4.0 机构最看好4类股　　“中国制造2025”勾画了我国制造业未来10年发展蓝图，同时将机械设备行业推向了新风口。银河证券认为，“中国制造2025”将会加速行业洗牌，龙头企业的的盈利将会进一步提升，反之低产能高耗能企业将被淘汰。为了在未来的市场中占得一席之地，机械设备类的也使出了浑身解数，纷纷加强了在工业4.0领域的布局。　　机械设备龙头三一集团去年开始就将基于三一精机的机床业务，拓展智能制造装备业务，吹响进军工业4.0的号角；12月，集团通过转让股份获得31.5亿元现金，并用于民营，、智慧工厂的项目研发，也将充分受益。在2014年年报中，三一重工表示将借助互联网思维，加快转型，培育市场空间大、增长潜力大的新业务，培育新的利润增长点，如国际化、PC装备、工业4.0、工程机械后市场等潜在增长点，以此为基础，三一重工将2015年公司营收目标设定为338.6亿元，同比增长10%。预计公司年EPS至0.13、0.22、0.31元，PE为90、52、37倍。PB为3倍。　　早就嗅到市场先机的传统机床制造商，在去年11月便发布了向工业服务商转型以及面向工业4.0的“i5”战略，据了解，该公司的i5智能机床以“i平台、云制造”为特点，互联网基因及网络平台潜力十足。2014年年报显示，沈阳机床去年营业收入为78.15亿元，同比增长5.91%，实现净利润2557.86万元，同比增长33.98%，其中搭载i5系统机床产品产品的单笔订单已从最初的十台量级迅速上升为百台量级，用户重复购买意愿强烈。华创证券给予了该公司“强烈推荐”评级，预计2015将实现净利润7274万，同比涨幅近2倍。　　另外，同济大学与德国菲尼克斯电气建成了“工业4.0—智能工厂实验室”，将充分受益；以销售工业以太网交换机，及提供工业控制系统数据传输解决方案为主营业务的，于去年10月份正式加入了国际工业互联网联盟。从事包装及印刷机械的制造的在去年6月份斥资4.5亿并购了惠州三协，完成了在工业自动化领域的布局。作为工业4.0纯正标的股的，在系统集成业务方面理解较深，同时具有多项自主研发的软件产品，于去年实现净利润5543.8万元，同比增长79.26%。安信证券认为该公司经历了近4年的转型阵痛期后，业务已经触底反弹，稀缺性极强，6个月目标价42.94元，截至昨日收盘，海得控制报价37.85元，涨幅10%。　　至于《中国制造2025》规划给机械设备带来的具体投资机会，中信建投认为以下四类股可重点关注：一是、海得控制等智能控制装置；二是工业机器人、数控机床及智能化成套装备类公司，如机器人、、、等；第三则是能够融入智能化与网络化的智能终端产品，可重点关注；另外是重点布局工业服务和电梯后市场的和博实股份。微信扫一扫，关注您的私人投资管家——腾讯证券公众号：腾讯证券（qqzixuangu）
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